Nano a marketing mikroinfluencerów: jaka jest różnica?

W epoce, w której ludzie są bardziej skłonni ufać rekomendacjom YouTubera niż celebryty, marketing wpływowy jest żywy i świetnie się sprawdza. Ponieważ jednak konsumenci stają się coraz bardziej spragnieni autentyczności i wiarygodności, szybko zwracają uwagę na nano-influencerów i mikro-influencerów, którzy mają bardziej niszowy wpływ.

Nie wiesz, czy pracować z nanoinfluencerem czy mikroinfluencerem? Wszystko zależy od tego, co planujesz osiągnąć poprzez swoją kampanię. Dowiedzmy się, jakie są ich różnice, jakie oferują korzyści i jaki rodzaj byłby lepszy dla Twojej firmy.

Nano kontra marketing mikroinfluencerów: jaka jest różnica?:

Nano-Influencerzy

• <10 000 obserwujących
• Zazwyczaj nieoszlifowane kanały z bardziej osobistymi treściami
• Więcej osobistych i autentycznych interakcji

Czym są nanoinfluencery?

Nanoinfluencerzy to najnowsza „rasa” influencerów, która ma mniej niż 10 000 obserwujących w mediach społecznościowych. W przeciwieństwie do profesjonalnych wpływowych osób, zazwyczaj utrzymują mniej dopracowany kanał z postami memowymi i zdjęciami z ich bliskimi. Zasadniczo są one podobne do zwykłych użytkowników mediów społecznościowych i dlatego są bardziej powiązane.

Ich wpływ jest niewielki, ale uważany za bardziej autentyczny, ponieważ większość ich zwolenników to przyjaciele, rodzina i znajomi. Są to osoby, które znają ich osobiście lub znają na tyle dobrze, aby zaufać ich opiniom i rekomendacjom. W związku z tym wpływ nanoinfluencera jest bardzo istotny ze względu na autentyczny i osobisty charakter ich interakcji.

Na przykład następujący użytkownik ma blisko 2000 obserwujących. Choć jej zainteresowania skupiają się na fitnessie i odżywianiu , jej kanał wygląda na bardziej osobliwy i bardziej osobisty, ponieważ zawiera mniej dopracowane treści i prezentuje osoby z jej życia.

Źródło: instagram.com

Korzyści z pracy z nanoinfluencerami

Więcej osobistych powiązań

Nano-influencerzy zazwyczaj mają sieć bliskich przyjaciół, rodziny i znajomych. Dzięki temu ich interakcje są bardziej osobiste, bardziej autentyczne i wywierają większy wpływ. Dzięki temu marki mają doskonałą szansę na zbudowanie zaufania z pomocą nanoinfluencerów.

W rzeczywistości 82% Amerykanów dokonuje zakupu na podstawie rekomendacji znajomych i rodziny. Co więcej, 67% jest nieco bardziej skłonnych kupić coś po obejrzeniu tego przez znajomych lub rodzinę za pośrednictwem mediów społecznościowych lub poczty e-mail.

Wyższe zaangażowanie

Nano-influencerzy zdobywają znaczne zaangażowanie w mediach społecznościowych, prawdopodobnie także ze względu na bardziej osobiste powiązania, jakie mają ze swoimi obserwatorami. Badanie przeprowadzone przez Aspire.io wykazało, że średni wskaźnik zaangażowania nanoinfluencerów wynosi 3,69%, czyli ponad dwa razy więcej niż makroinfluencerzy.

Ten trend był widoczny nawet w naszym własnym badaniu Influencer Marketing Hub . Zauważyliśmy to szczególnie na Instagramie, gdzie nanoinfluencerzy osiągali wskaźniki zaangażowania od 1,70% do 4,84%. Tymczasem osoby mające od 100 000 do 1 miliona obserwujących uzyskały średni wskaźnik zaangażowania wynoszący zaledwie 1,06%

Na TikTok wpływowe osoby wszystkich rozmiarów zdobyli znacznie wysokie wskaźniki zaangażowania. Nie ma większej różnicy we wskaźnikach zaangażowania osób z mniejszą liczbą obserwujących i osób z dużą liczbą obserwujących.

Dotrzymanie kroku konkurencji

Wcześniejsze badanie Aspire.io wykazało również, że marki koncentrują się na mniejszych twórcach, ponieważ konsumenci zaczynają bardziej cenić autentyczność. Na podstawie badania 70% marek współpracuje z nano- i mikroinfluencerami. Oznacza to, że wielu Twoich konkurentów już wykorzystuje moc tych nanoinfluencerów. Włączenie ich do kampanii jest niezbędne, aby nadrobić zaległości.

Niższe koszty

Inną ważną korzyścią płynącą z pracy z nanoinfluencerami jest możliwość obniżenia kosztów marketingu influencerów. Dzięki mniejszemu zasięgowi, nanoinfluencerzy również pobierają mniej niż ich rówieśnicy z większą liczbą obserwujących.

Zgodnie z naszym najnowszym raportem dotyczącym stawek osób wpływowych zazwyczaj wystarczy wydać od 2 do 250 USD na post w zależności od platformy. Na Instagramie możesz spodziewać się wydania od 10 do 100 USD, podczas gdy Facebook kosztuje więcej, a posty kosztują od 25 do 250 USD każdy.

Tymczasem najniższa opłata pobierana przez wpływowych osób ze średniego szczebla wynosi około 500 USD za post na Instagramie. Oznacza to, że możesz pracować na Instagramie z co najmniej pięcioma nanoinfluencerami za cenę jednego influencera średniego szczebla. Koszty mogą łatwo narastać, gdy pracujesz z wpływowymi osobami, które mają jeszcze większą liczbę obserwujących. Na przykład możesz spodziewać się wydania około 10 000 do 20 000 USD na film w YouTube od makroinfluencera.

Minusy współpracy z nanoinfluencerami

Dolny zasięg

Najbardziej oczywistą wadą pracy z nanoinfluencerami jest ograniczony zasięg. Zwykle mają około 1000 do 10 000 obserwujących, więc może to nie być rodzaj zasięgu, którego szukają niektóre marki. Na przykład, jeśli chcesz wywołać powszechny szum na temat nadchodzącego produktu, nanoinfluencerzy niekoniecznie będą najlepszą opcją.

Wolniejsze wyniki

Ze względu na ograniczony zasięg nanoinfluencerzy mogą również wolniej przynosić rezultaty. Budowanie zaufania i autentycznych połączeń wymaga czasu, więc wyniki kampanii marketingowej z udziałem nanoinfluencerów mogą być wyświetlane wolniej.

Mikroinfluencerzy

• 10 000-100 000 obserwujących
• Zazwyczaj twórz treści o konkretnych zainteresowaniach niszowych
• Dowodzić władzą w swoich obszarach zainteresowań

Czym są mikroinfluencerzy?

Mikroinfluencerzy to inny rodzaj mniejszych influencerów, którzy mają od 10 000 do 50 000 obserwujących. Niektórzy uważają również influencerów z mniej niż 100 000 obserwujących za mikroinfluencerów. Często tworzą treści związane z konkretnymi zainteresowaniami niszowymi, takimi jak jedzenie, fitness, moda itp. W związku z tym ich sieć składa się również z osób, które mają podobne zainteresowania i postrzegają je jako autorytety w niszowym temacie.

Tak więc, chociaż ich wpływ może nie być tak znaczący, jak wpływ makro lub mega-influencera, są postrzegani jako godne zaufania źródło w interesującym ich temacie. Mają obserwujących, którzy chcą z nimi rozmawiać na ten temat i opierają się na ich opiniach i zaleceniach, aby kierować decyzjami zakupowymi.

Na przykład następujący mikroinfluencer specjalizuje się w niszy artystycznej. Jako artystka wizualna i edukatorka sztuki ma wiarygodność w terenie. Jej talent i doświadczenie przyniosły jej blisko 100 000 obserwujących na Instagramie.

Źródło: instagram.com

Korzyści ze współpracy z mikroinfluencerami

Autorytet w określonych obszarach niszowych

Mikroinfluencerzy mają dużą pasję i wiedzę na temat wybranego przez siebie obszaru zainteresowań. W związku z tym ludzie traktują je jako zaufane źródło na ten temat, szukając rekomendacji i recenzji zakupów.

Większość ich treści obraca się wokół tematu, co oznacza, że ​​treści sponsorowane przez markę mogą również płynnie łączyć się z resztą ich kanału. Nie brzmiałoby to nienaturalnie lub nie wydawałoby się nie na miejscu, gdyby influencer rozmawiał o konkretnym produkcie, o ile produkt jest odpowiedni dla jego niszy.

Wysokie wskaźniki zaangażowania

Podobnie jak nanoinfluencerzy, mikroinfluencerzy również angażują się w znaczące zaangażowanie, zwłaszcza na platformach takich jak Instagram. Podczas gdy ich średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie wynosi 1,22%, ci z ponad 100 000 obserwujących udaje się uzyskać około 1,06%.

Na platformach takich jak YouTube większa liczba obserwatorów zazwyczaj przekłada się na większe zaangażowanie. W związku z tym mikroinfluencerzy mają przewagę nad nanoinfluencerami. Podczas gdy średni wskaźnik zaangażowania nanoinfluencerów w YouTube wynosi od 2% do 2,7%, nanoinfluencerzy potrafią uzyskać na platformie wskaźniki zaangażowania przekraczające 3,5%.

Niższe koszty

Mikroinfluencerzy są również bardziej opłacalnym rozwiązaniem dla influencer marketingu w porównaniu do ich mega odpowiedników. W zależności od platformy, z której korzystasz, możesz spodziewać się wydania od 20 do 1250 USD na post.

Na przykład na platformie takiej jak TikTok mikroinfluencerzy pobieraliby od 25 do 125 USD za film. Ale w przypadku bardziej rozbudowanych treści, takich jak filmy na YouTube, prawdopodobnie będziesz musiał wydać około 200 do 1000 USD.

Wady współpracy z mikroinfluencerami

Dolny zasięg

Podobnie jak w przypadku nanoinfluencerów, główną wadą pracy z mikroinfluencerami jest ich ograniczony zasięg. Ponieważ mikroinfluencerzy mają tylko około 100 000 obserwujących, mogą nie być najlepszą opcją, jeśli chcesz dotrzeć do milionów ludzi jednocześnie.

Wymaga dokładnej weryfikacji

Jak już wcześniej pisaliśmy w naszym poście o zaletach i wadach mikroinfluencerów , niektórzy influencerzy mogą być zaangażowani w podejrzaną taktykę kupowania obserwujących. Oznacza to, że ich wpływ nie jest tak naprawdę autentyczny. Marki muszą dokładnie zweryfikować mikroinfluencerów, z którymi chcą współpracować, aby uniknąć tych, którzy mają znacznie niższe wskaźniki zaangażowania w porównaniu z ich kolejnym rozmiarem.

3 najlepsze agencje marketingowe z zakresu nano- i mikroinfluencerów, z którymi można współpracować

Pomimo wielu korzyści płynących z pracy z nano- i mikroinfluencerami, cały proces weryfikacji i zarządzania nimi może być trudny. Po pierwsze, dużym wyzwaniem może okazać się umiejętność zawężenia influencerów o autentycznym wpływie.

Co więcej, ze względu na ich ograniczony zasięg, możesz chcieć zatrudnić kilku nano- lub mikroinfluencerów do jednej kampanii. Zarządzanie nimi wszystkimi jest nie tylko czasochłonne, ale i skomplikowane.

Dlatego warto zostawić to ekspertom i współpracować z agencją influencer marketingu . Mając to na uwadze, oto trzy najlepsze agencje, z którymi możesz współpracować przy kampanii marketingowej z udziałem nano lub mikroinfluencerów.

1. Agencja inBeat

Jako jedna z wiodących agencji marketingu nanoinfluencerów , inBeat oferuje strategię marketingową dla nanoinfluencerów, aby pomóc Ci zwiększyć zaangażowanie i sprzedaż. Agencja generuje listę sprawdzonych twórców treści odpowiednich dla Twojej marki, z której możesz następnie wybrać, z którymi influencerami chcesz współpracować.

inBeat będzie następnie nadzorować tych nanoinfluencerów, którzy tworzą autentyczne treści dla Twojej marki w formie referencji, unboxingu i ujęć lifestylowych, które można udostępniać w mediach społecznościowych. Agencja pomaga również generować autentyczne recenzje od nanoinfluencerów na stronach takich jak Amazon, Google Shopping i Trustpilot.

inBeat współpracował z wiodącymi firmami, takimi jak Bluehouse Salmon, które były w stanie generować ciągły strumień treści tworzonych przez influencerów, aby zwiększyć swoją obecność w mediach społecznościowych. Dzięki ponad 200 unikalnym treściom od nanoinfluencerów, marka była w stanie zwiększyć liczbę obserwowanych w mediach społecznościowych o 500%.

Agencja inBeat wykorzystuje współpracę mikroinfluencerów do tworzenia skutecznych strategii w mediach społecznościowych, obniżania kosztów pozyskiwania klientów i skalowania budżetów reklamowych. Oferujemy w pełni zarządzaną usługę, aby pomóc ...

POGLĄD

2. Moburst

Moburst to agencja marketingu cyfrowego oferująca pełen zakres usług, która oferuje szeroki zakres usług dostosowanych do Twoich potrzeb marketingowych. Agencja pomaga w całym procesie kampanii influencer marketingowej – od dogłębnego planowania, przez badania i rekrutację influencerów, po śledzenie kampanii. Dzięki temu możesz zaoszczędzić czas i skupić się na innych ważnych zadaniach, które wymagają Twojego zaangażowania.

Zespół Moburst ściśle współpracuje z influencerami przy opracowywaniu strategii kreatywnej dla Twojej kampanii. Pomaga to zapewnić autentyczność wszystkich treści, które mają wpływ, pomagając Ci zdobyć zaufanie docelowych odbiorców. Aktywnie pomagając w zarządzaniu treścią, Moburst zapewnia również, że kontrolujesz swoją narrację, jednocześnie skutecznie osiągając cel kampanii.

Wykorzystaj moc influencerów, aby osiągnąć swoje cele rozwoju z Moburst, wiodącą globalną agencją influencer marketingu, która pomaga markom w osiąganiu ich celów i zostaniu liderem kategorii...

POGLĄD

3. Peersway

Peersway to agencja oferująca w pełni zarządzane kampanie nano i influencer marketingowe. Przydzielono Ci dedykowanego menedżera kampanii, który zajmuje się wszystkim w Twoim imieniu — od procesu identyfikowania wpływowych osób po monitorowanie skuteczności kampanii. W ten sposób zaoszczędzisz czas, skupiając się na innych strategicznych aspektach swojej firmy. Zespół sprawdza również influencerów, zanim zostaną zaakceptowani na platformie, co oznacza, że ​​pracujesz tylko z wysoce wiarygodnymi nano- i mikroinfluencerami.

Agencja gwarantuje minimalną liczbę influencerów dla każdej kampanii, aby zapewnić Ci uzyskanie pożądanych wyników. Możesz także łatwo skalować swoją kampanię, współpracując z dowolną liczbą wpływowych osób. Dodatkowo możesz pracować ze stałym budżetem, co oznacza, że ​​możesz uniknąć niepewności kosztowej i zbudować kampanię wokół swojego budżetu. W rzeczywistości koszt zaangażowania w Peersway jest zazwyczaj niższy niż 0,50 USD.

Nano kontra marketing mikroinfluencerów: co jest lepsze?

Teraz, gdy mamy jasny obraz tego, kim są nanoinfluencerzy i czym różnią się od mikroinfluencerów, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, która opcja jest lepsza. Całość zależy od tego, co chcesz osiągnąć i ile chcesz wydać. Skorzystaj z naszego przewodnika powyżej, aby dokładnie ocenić każdą opcję i podjąć świadomą decyzję.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj