Nano vs Micro-Influencer Marketing: ¿Cuál es la diferencia?

En una era en la que es más probable que las personas confíen en la recomendación de un YouTuber sobre la de una celebridad, el marketing de influencers está vivo y coleando. Sin embargo, a medida que los consumidores se vuelven más hambrientos de autenticidad y credibilidad, rápidamente vuelven su atención hacia los nanoinfluencers y microinfluencers que tienen una influencia más específica.

¿No sabes si trabajar con un nanoinfluencer o un microinfluencer? Todo esto depende de lo que esté planeando lograr a través de su campaña. Averigüemos cuáles son sus diferencias, qué beneficios ofrecen y qué tipo sería mejor para su negocio.

Nano vs Micro-Influencer Marketing: ¿Cuál es la diferencia?:

Nano-influencers

• <10,000 seguidores
• Por lo general, feeds sin pulir con contenido más personal
• Interacciones más personales y auténticas.

¿Qué son los Nano-Influencers?

Los nano-influencers son la “raza” más nueva de influencers con menos de 10.000 seguidores en las redes sociales. A diferencia de los influencers profesionales, por lo general mantienen un feed menos pulido con publicaciones de memes y fotos de sus seres queridos. En esencia, son como los usuarios cotidianos de las redes sociales y, por lo tanto, son más identificables.

Su influencia es pequeña pero se considera más auténtica porque la mayoría de sus seguidores son amigos, familiares y conocidos. Estas son personas que los conocen personalmente o los conocen lo suficientemente bien como para confiar en sus opiniones y recomendaciones. Como tal, la influencia de un nano-influencer es muy impactante debido a la naturaleza auténtica y personal de sus interacciones.

Por ejemplo, el siguiente usuario tiene cerca de 2000 seguidores. Si bien sus intereses giran en torno al estado físico y la nutrición , su feed parece identificable y más personal, ya que presenta contenido menos refinado y muestra a las personas en su vida.

Fuente: instagram.com

Beneficios de trabajar con nano-influencers

Más conexiones personales

Los nanoinfluencers suelen tener una red de amigos cercanos, familiares y conocidos. Esto hace que sus interacciones sean más personales, más auténticas y más impactantes. Como resultado, las marcas tienen una excelente oportunidad de generar confianza con la ayuda de nano-influencers.

De hecho, el 82% de los estadounidenses realizan una compra basándose en la recomendación de amigos y familiares. Además, es un poco más probable que el 67% compre algo después de verlo compartido por amigos o familiares a través de las redes sociales o el correo electrónico.

Mayor compromiso

Los nanoinfluencers están obteniendo una participación significativa en las redes sociales, probablemente también debido a las conexiones más personales que tienen con sus seguidores. Un estudio realizado por Aspire.io descubrió que los nanoinfluencers tienen una tasa de participación promedio del 3,69 %, más del doble de la participación que tienen los macroinfluencers.

Esta tendencia fue visible incluso en nuestro propio estudio de Influencer Marketing Hub . Encontramos esto particularmente evidente en Instagram, donde los nano-influencers dominaron las tasas de participación entre 1,70% y 4,84%. Mientras tanto, aquellos con 100,000 a 1 millón de seguidores solo obtuvieron una tasa de participación promedio de 1.06%

En TikTok, los influencers de todos los tamaños obtuvieron tasas de participación significativamente altas. No hay una gran diferencia en las tasas de participación de las personas con seguidores más pequeños y las personas con seguidores masivos.

Mantenerse al día con la competencia

El estudio anterior de Aspire.io también encontró que las marcas están cambiando su enfoque hacia los creadores más pequeños a medida que los consumidores comienzan a valorar más la autenticidad. Según el estudio, el 70% de las marcas están trabajando con nano y micro-influencers. Esto significa que muchos de sus competidores ya están aprovechando el poder de estos nano-influencers. Incorporarlos a tu campaña es fundamental para ponerte al día.

Costos mas bajos

Otro beneficio importante de trabajar con nanoinfluencers es la capacidad de reducir los costos de marketing de influencers. Con el menor alcance que tienen, los nanoinfluencers también cobran menos que sus pares con más seguidores.

De acuerdo con nuestro último informe de tasas de personas influyentes , normalmente solo tendría que gastar entre $ 2 y $ 250 por publicación, según la plataforma. En Instagram, puede esperar gastar entre $ 10 y $ 100, mientras que Facebook cuesta más, con publicaciones que cuestan entre $ 25 y $ 250 cada una.

Mientras tanto, lo más bajo que cobran los influencers de nivel medio es de alrededor de $ 500 por publicación en Instagram. Eso significa que podrías trabajar con al menos cinco nanoinfluencers en Instagram por el precio de un influencer de nivel medio. Los costos pueden acumularse fácilmente a medida que trabaja con personas influyentes que tienen un seguimiento aún mayor. Por ejemplo, puede esperar gastar alrededor de $ 10,000 a $ 20,000 por un video de YouTube de un macro-influencer.

Contras de trabajar con nano influencers

alcance inferior

El inconveniente más obvio de trabajar con nano-influencers es el alcance limitado. Por lo general, tienen entre 1000 y 10 000 seguidores, por lo que es posible que este no sea el tipo de alcance que buscan algunas marcas. Por ejemplo, si desea generar un gran revuelo sobre un próximo producto, los nanoinfluencers pueden no ser necesariamente la mejor opción.

Resultados más lentos

Debido a su alcance limitado, los nano-influencers también pueden tardar más en generar resultados. La confianza y las conexiones auténticas tardan en construirse, por lo que los resultados de su campaña de marketing de nano-influencers también pueden tardar más en mostrarse.

Microinfluencers

• 10,000-100,000 seguidores
• Por lo general, crea contenido sobre intereses de nicho específicos
• Autoridad de mando en sus áreas de interés

¿Qué son los microinfluencers?

Los microinfluencers son otro tipo de influencers más pequeños que tienen entre 10.000 y 50.000 seguidores. Algunos también consideran micro-influencers a los influencers con menos de 100.000 seguidores. A menudo crean contenido relacionado con un nicho de interés específico, como comida, fitness, moda, etc. Como tal, su red también está formada por personas que comparten intereses similares y los ven como figuras de autoridad en el tema del nicho.

Entonces, aunque su influencia puede no ser tan significativa como la de un macro o megainfluencer, se los ve como una fuente confiable en su tema de interés. Tienen seguidores que quieren interactuar con ellos sobre el tema y buscan sus opiniones y recomendaciones para guiar sus decisiones de compra.

Por ejemplo, el siguiente microinfluencer se especializa en el nicho del arte. Como artista visual y educadora de arte, tiene credibilidad en el campo. Su talento y experiencia le han valido cerca de 100.000 seguidores en Instagram.

Fuente: instagram.com

Beneficios de trabajar con microinfluencers

Autoridad en áreas de nicho específicas

Los microinfluencers son muy apasionados y conocen el área de interés que eligieron. Como tal, las personas los ven como una fuente confiable sobre el tema, buscándolos para recomendaciones de compra y revisiones.

La mayor parte de su contenido gira en torno al tema, lo que significa que el contenido patrocinado por la marca también puede combinarse perfectamente con el resto de su feed. No sonaría poco natural ni fuera de lugar que el influencer hablara sobre un producto específico, siempre que el producto sea relevante para su nicho.

Altas tasas de participación

Al igual que los nanoinfluencers, los microinfluencers también generan una participación significativa, especialmente en plataformas como Instagram. Si bien su tasa promedio de participación en Instagram es del 1,22 %, aquellos con más de 100 000 seguidores logran obtener alrededor del 1,06 %.

En plataformas como YouTube, una mayor cantidad de seguidores generalmente se traduce en una mayor participación. Como tales, los microinfluencers tienen una ventaja sobre los nanoinfluencers. Si bien la tasa de participación promedio de los nanoinfluencers en YouTube oscila entre el 2 % y el 2,7 %, los nanoinfluencers logran obtener tasas de participación de más del 3,5 % en la plataforma.

Costos mas bajos

Los micro-influencers también son una solución más rentable para el marketing de influencers en comparación con sus mega-contrapartes. Dependiendo de la plataforma que esté utilizando, puede esperar gastar entre $ 20 y $ 1,250 por publicación.

En una plataforma como TikTok, por ejemplo, los microinfluencers le cobrarían de $25 a $125 por video. Pero para contenido más elaborado, como videos de YouTube, es probable que deba gastar entre $ 200 y $ 1,000 cada uno.

Contras de trabajar con microinfluencers

alcance inferior

Al igual que con los nanoinfluencers, la principal desventaja de trabajar con microinfluencers es su alcance limitado. Dado que los microinfluencers solo tienen alrededor de 100.000 seguidores, es posible que no sean la mejor opción si desea llegar a millones de personas a la vez.

Requiere una investigación minuciosa

Como discutimos anteriormente en nuestra publicación sobre los pros y los contras de los microinfluencers , algunos influencers pueden estar involucrados en la táctica turbia de comprar seguidores. Esto significa que su influencia no es realmente auténtica. Las marcas tienen que examinar minuciosamente a los microinfluencers con los que quieren trabajar para evitar aquellos que tienen tasas de participación significativamente más bajas en comparación con el tamaño siguiente.

Las 3 principales agencias de marketing de nano y microinfluencers con las que trabajar

A pesar de la multitud de beneficios de trabajar con nano y micro influenciadores, todo el proceso de investigación y gestión puede ser un desafío. En primer lugar, la capacidad de reducir el número de personas influyentes con influencia auténtica puede resultar un gran desafío.

Además, debido a su alcance limitado, es posible que desee emplear varios nano o microinfluencers para una sola campaña. Administrarlos a todos no solo requiere mucho tiempo sino que también es complicado.

Por eso es útil dejarlo en manos de los expertos y asociarse con una agencia de marketing de influencers . Dicho esto, aquí están las tres principales agencias con las que trabajar para su campaña de marketing de nano o microinfluencers.

1. Agencia inBeat

Como una de las principales agencias de marketing de nanoinfluencers, inBeat ofrece una estrategia de marketing de nanoinfluencers para ayudarlo a impulsar el compromiso y las ventas. La agencia genera una lista de creadores de contenido examinados que son adecuados para su marca, de los cuales puede elegir con qué personas influyentes desea trabajar.

inBeat luego supervisará a estos nano-influencers mientras crean contenido auténtico para su marca en forma de testimonios, unboxing y fotos de estilo de vida para compartir en las redes sociales. La agencia también lo ayuda a generar reseñas auténticas de nanoinfluencers en sitios web como Amazon, Google Shopping y Trustpilot.

inBeat ha trabajado con empresas líderes como Bluehouse Salmon, que pudo generar un flujo constante de contenido creado por personas influyentes para aumentar su presencia en las redes sociales. A través de más de 200 contenidos únicos de nano-influencers, la marca pudo aumentar sus seguidores en las redes sociales en un 500 %.

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2. Moburst

Moburst es una agencia de marketing digital de servicio completo que ofrece una amplia gama de servicios para sus necesidades de marketing. La agencia lo ayuda durante todo el proceso de su campaña de marketing de influencers, desde la planificación detallada hasta la investigación y el reclutamiento de influencers y el seguimiento de la campaña. Como resultado, puede ahorrar tiempo y concentrarse en otras tareas importantes que requieren su participación.

El equipo de Moburst trabaja en estrecha colaboración con personas influyentes en el desarrollo de la estrategia creativa para su campaña. Esto ayuda a garantizar la autenticidad en todo su contenido de influencers, ayudándolo a ganarse la confianza de su público objetivo. Al ayudar activamente con la administración de contenido, Moburst también garantiza que usted tenga el control de su narrativa mientras logra de manera efectiva el objetivo de su campaña.

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3. Entre pares

Peersway es una agencia que ofrece campañas de marketing nano e influencer totalmente administradas. Se le asigna un administrador de campaña dedicado que se encarga de todo en su nombre, desde el proceso de identificación de personas influyentes hasta el seguimiento del rendimiento de su campaña. De esa manera, puede ahorrar tiempo mientras se enfoca en otros aspectos estratégicos de su negocio. El equipo también examina a los influencers antes de que sean aceptados en la plataforma, lo que significa que solo trabaja con nano y micro influencers altamente creíbles.

La agencia garantiza un número mínimo de influencers para cada campaña para asegurar que puedas obtener los resultados que necesitas. También puede escalar fácilmente su campaña trabajando con tantos influencers como desee. Además, puede trabajar con un presupuesto fijo, lo que significa que puede evitar la incertidumbre de los costos y crear una campaña en torno a su presupuesto. De hecho, el costo por interacción con Peersway suele ser inferior a $0,50.

Nano vs Micro-Influencer Marketing: ¿Cuál es mejor?

Ahora que tenemos una idea clara de quiénes son los nanoinfluencers y en qué se diferencian de los microinfluencers, es hora de averiguar qué opción es mejor. Todo esto depende de lo que quieras lograr y de cuánto estés dispuesto a gastar. Utilice nuestra guía anterior para evaluar de cerca cada opción y tomar una decisión informada.

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