나노 대 마이크로 인플루언서 마케팅: 차이점은 무엇입니까?

유명인보다 유튜버의 추천을 더 신뢰하는 시대에 인플루언서 마케팅 은 살아 숨 쉬고 있습니다. 그러나 소비자들이 진정성과 신뢰성에 점점 더 굶주리면서 틈새 영향력이 더 큰 나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서에 빠르게 관심을 돌리고 있습니다.

나노 인플루언서와 함께 작업할지 마이크로 인플루언서로 작업할지 잘 모르겠나요? 이는 모두 캠페인을 통해 달성하려는 목표에 따라 다릅니다. 차이점이 무엇인지, 어떤 혜택을 제공하는지, 어떤 유형이 귀하의 비즈니스에 더 좋을지 알아보겠습니다.

나노 대 마이크로 인플루언서 마케팅: 차이점은 무엇입니까?:

나노 인플루언서

• <10,000명의 팔로워
• 일반적으로 개인 콘텐츠가 더 많은 세련되지 않은 피드
• 보다 개인적이고 진정한 상호 작용

나노 인플루언서란?

나노 인플루언서는 소셜 미디어에서 팔로워가 10,000명 미만인 인플루언서의 최신 "종"입니다. 전문 인플루언서와 달리 일반적으로 밈 게시물과 사랑하는 사람이 등장하는 사진으로 덜 세련된 피드를 유지합니다. 본질적으로 그들은 일상적인 소셜 미디어 사용자와 같으며 따라서 더 관련이 있습니다.

그들의 영향력은 미미하지만 그들의 팔로워의 대부분이 친구, 가족, 지인들로 구성되어 있기 때문에 더 진정성 있는 것으로 간주됩니다. 이들은 개인적으로 그들을 알고 있거나 자신의 의견과 권장 사항을 신뢰할만큼 잘 아는 사람들입니다. 이처럼 나노 인플루언서의 영향력은 상호 작용의 진정성 있고 개인적인 특성으로 인해 매우 큰 영향을 미칩니다.

예를 들어 다음 사용자는 팔로워가 2,000명에 가깝습니다. 그녀의 관심은 건강과 영양 에 관한 것이지만 , 그녀의 피드는 덜 세련되고 그녀의 삶에 있는 사람들을 보여주는 콘텐츠를 특징으로 하기 때문에 관련성이 있고 더 개인적으로 보입니다.

출처: instagram.com

나노 인플루언서 작업의 이점

더 많은 개인 연결

나노 인플루언서는 일반적으로 가까운 친구, 가족 및 지인의 네트워크를 가지고 있습니다. 이렇게 하면 상호 작용이 더 개인적이고, 더 진정성 있고, 더 임팩트 있게 유지됩니다. 결과적으로 브랜드는 나노 인플루언서의 도움으로 신뢰를 구축할 수 있는 좋은 기회를 갖게 됩니다.

실제로 미국인의 82% 가 친구 및 가족의 추천으로 구매합니다. 또한 67%는 소셜 미디어나 이메일을 통해 친구나 가족이 공유하는 것을 보고 구매할 가능성이 조금 더 높습니다.

더 높은 참여도

나노 인플루언서는 소셜 미디어에서 상당한 참여를 얻고 있으며, 이는 팔로워와 더 많은 개인적 관계를 맺기 때문일 수 있습니다. Aspire.io 의 연구에 따르면 나노 인플루언서의 평균 참여율은 3.69%로 매크로 인플루언서의 참여도의 두 배입니다.

이러한 경향은 자체 Influencer Marketing Hub 연구 에서도 볼 수 있었습니다 . 우리는 나노 인플루언서가 1.70%에서 4.84% 사이의 참여율을 요구한 Instagram에서 특히 분명하다는 것을 발견했습니다. 한편, 10만~100만 팔로워를 가진 사람들의 평균 참여율은 1.06%에 불과했습니다.

TikTok에서 모든 규모의 인플루언서는 상당히 높은 참여율을 얻었습니다. 팔로어가 적은 사람과 팔로어가 많은 사람의 참여율에는 큰 차이가 없습니다.

경쟁을 따라잡기

이전의 Aspire.io 연구에서도 소비자가 진정성을 더 중요하게 생각하기 시작하면서 브랜드가 소규모 제작자에게 초점을 옮기고 있음을 발견했습니다. 연구에 따르면 브랜드의 70%가 나노 및 마이크로 인플루언서와 협력하고 있습니다. 이는 많은 경쟁업체가 이미 이러한 나노 인플루언서의 힘을 활용하고 있음을 의미합니다. 따라잡기 위해서는 캠페인에 이들을 통합하는 것이 필수적입니다.

비용 절감

나노 인플루언서와 함께 작업할 때의 또 다른 주요 이점은 인플루언서 마케팅 비용을 줄일 수 있다는 것입니다. 나노 인플루언서는 더 낮은 도달 범위로 인해 더 많은 팔로워를 가진 동료보다 더 적은 비용을 청구합니다.

최신 인플루언서 비율 보고서 에 따르면 일반적으로 플랫폼에 따라 게시물당 $2~$250만 지출하면 됩니다. 인스타그램에서는 $10에서 $100 사이의 비용을 지출할 것으로 예상할 수 있지만 Facebook은 더 비싸며 게시물당 비용은 약 $25에서 $250입니다.

한편, 중간 계층 인플루언서가 청구하는 최저 요금은 Instagram의 게시물당 약 $500입니다. 즉, 중간 계층 인플루언서 1명의 가격으로 Instagram에서 최소 5명의 나노 인플루언서와 작업할 수 있습니다. 더 많은 팔로워를 확보하는 인플루언서와 협력하면 비용이 쉽게 증가할 수 있습니다. 예를 들어, 매크로 인플루언서의 YouTube 동영상에 대해 약 $10,000에서 $20,000를 지출할 것으로 예상할 수 있습니다.

나노 인플루언서 작업의 단점

낮은 도달 범위

나노 인플루언서 작업의 가장 명백한 단점은 제한된 범위입니다. 일반적으로 약 1,000~10,000명의 팔로어가 있으므로 일부 브랜드가 찾고 있는 도달 범위 유형이 아닐 수 있습니다. 예를 들어, 다가오는 제품에 대한 주류 소문을 만들고 싶다면 나노 인플루언서가 반드시 최선의 선택은 아닐 수 있습니다.

느린 결과

제한된 범위로 인해 나노 인플루언서는 결과를 가져오는 데 더 느릴 수도 있습니다. 신뢰와 진정한 관계를 구축하는 데 시간이 걸리므로 나노 인플루언서 마케팅 캠페인의 결과가 표시되는 속도도 느려질 수 있습니다.

마이크로 인플루언서

• 10,000-100,000 팔로워
• 일반적으로 특정 틈새 관심 분야에 대한 콘텐츠를 만듭니다.
• 자신의 이익 분야에 대한 지휘권

마이크로 인플루언서란?

마이크로 인플루언서는 10,000~50,000명의 팔로워를 보유한 또 다른 유형의 소규모 인플루언서입니다. 팔로워가 100,000명 미만인 인플루언서를 마이크로 인플루언서로 간주하는 사람도 있습니다. 그들은 종종 음식, 피트니스, 패션 등과 같은 특정 틈새 관심사와 관련된 콘텐츠를 만듭니다. 따라서 그들의 네트워크는 비슷한 관심사를 공유하고 틈새 주제의 권위자로 보는 사람들로 구성됩니다.

따라서 그들의 영향력은 거시적 또는 메가 인플루언서만큼 중요하지 않을 수 있지만 관심 주제에서 신뢰할 수 있는 출처로 간주됩니다. 그들은 주제에 대해 참여하고 구매 결정을 안내하기 위해 의견과 권장 사항을 살펴보고 싶어하는 추종자가 있습니다.

예를 들어, 다음 마이크로 인플루언서는 예술 틈새 시장을 전문으로 합니다. 시각 예술가이자 미술 교육자로서 그녀는 현장에서 신뢰를 받고 있습니다. 그녀의 재능과 전문 지식은 Instagram에서 거의 100,000명의 팔로워를 확보했습니다.

출처: instagram.com

마이크로 인플루언서와 협력할 때의 이점

특정 틈새 분야의 권위

마이크로 인플루언서는 선택한 관심 분야에 대해 매우 열정적이고 지식이 풍부합니다. 따라서 사람들은 해당 주제에 대해 신뢰할 수 있는 출처로 보고 구매 권장 사항 및 리뷰를 찾습니다.

대부분의 콘텐츠는 주제를 중심으로 이루어지므로 브랜드 후원 콘텐츠도 나머지 피드와 원활하게 혼합될 수 있습니다. 제품이 틈새 시장과 관련이 있는 한 인플루언서가 특정 제품에 대해 이야기하는 것이 부자연스럽거나 부적절해 보이지 않습니다.

높은 참여율

나노 인플루언서와 마찬가지로 마이크로 인플루언서도 특히 Instagram과 같은 플랫폼에서 상당한 참여를 이끌어냅니다. 평균 인스타그램 참여율 은 1.22%이지만 팔로워가 10만 명 이상인 사람들은 약 1.06%를 얻습니다.

YouTube와 같은 플랫폼에서는 일반적으로 팔로어 수가 많을수록 참여도가 높아집니다. 이와 같이 마이크로 인플루언서는 나노 인플루언서보다 이점이 있습니다. 나노 인플루언서의 평균 YouTube 참여율은 2~2.7%이지만 나노 인플루언서는 플랫폼에서 3.5% 이상의 참여율을 기록합니다.

비용 절감

마이크로 인플루언서는 또한 메가 인플루언서에 비해 인플루언서 마케팅에 대한 비용 효율적인 솔루션입니다. 사용 중인 플랫폼에 따라 게시물당 $20에서 $1,250 사이의 지출을 예상할 수 있습니다.

예를 들어 TikTok과 같은 플랫폼에서 마이크로 인플루언서는 동영상당 25~125달러를 청구합니다. 그러나 YouTube 동영상과 같은 보다 정교한 콘텐츠의 경우 각각 $200에서 $1,000 정도를 지출해야 합니다.

마이크로 인플루언서 작업의 단점

낮은 도달 범위

나노 인플루언서와 마찬가지로 마이크로 인플루언서 작업의 주요 단점은 제한된 범위입니다. 마이크로 인플루언서의 팔로워는 약 100,000명에 불과하기 때문에 한 번에 수백만 명의 사람들에게 다가가고자 한다면 최선의 선택이 아닐 수 있습니다.

철저한 검증이 필요하다

마이크로 인플루언서의 장단점 에 대해 이전 게시물에서 논의한 바와 같이 일부 인플루언서는 팔로워를 구매하는 은밀한 전략에 참여할 수 있습니다. 이것은 그들의 영향력이 실제로 진실하지 않다는 것을 의미합니다. 브랜드는 다음 규모에 비해 참여율이 현저히 낮은 마이크로 인플루언서를 피하기 위해 함께 작업하고 싶은 마이크로 인플루언서를 철저히 조사해야 합니다.

함께 일할 3대 나노 및 마이크로 인플루언서 마케팅 대행사

나노 및 마이크로 인플루언서와 함께 작업할 때 얻을 수 있는 다양한 이점에도 불구하고 이들을 심사하고 관리하는 전체 프로세스는 어려울 수 있습니다. 우선, 진정한 영향력을 가진 인플루언서를 좁히는 능력이 큰 도전이 될 수 있습니다.

또한 도달 범위가 제한되어 있기 때문에 단일 캠페인에 여러 나노 또는 마이크로 인플루언서를 사용할 수 있습니다. 이들 모두를 관리하는 것은 시간 소모적일 뿐만 아니라 복잡합니다.

그렇기 때문에 전문가에게 맡기고 인플루 언서 마케팅 대행사 와 파트너 관계를 맺는 것이 도움이 됩니다 . 즉, 나노 또는 마이크로 인플루언서 마케팅 캠페인을 위해 협력할 상위 3개 에이전시가 있습니다.

1. 인비트 에이전시

선도적인 나노 인플루언서 마케팅 대행사 중 하나인 inBeat는 참여 및 판매를 촉진하는 데 도움이 되는 나노 인플루언서 마케팅 전략을 제공합니다. 에이전시는 귀하의 브랜드에 적합한 검증된 콘텐츠 제작자 목록을 생성하고, 그 중에서 함께 작업하고 싶은 인플루언서를 선택할 수 있습니다.

그런 다음 inBeat는 이러한 나노 인플루언서가 소셜 미디어에서 공유할 후기, 언박싱 및 라이프스타일 사진의 형태로 브랜드에 대한 진정한 콘텐츠를 만드는 과정을 감독합니다. 에이전시는 또한 Amazon, Google 쇼핑 및 Trustpilot과 같은 웹사이트에서 나노 인플루언서로부터 진정한 리뷰를 생성할 수 있도록 도와줍니다.

inBeat는 Bluehouse Salmon과 같은 주요 비즈니스와 협력하여 인플루언서가 제작한 콘텐츠를 지속적으로 생성하여 소셜 미디어 존재감을 높일 수 있었습니다. 나노 인플루언서의 200개 이상의 고유한 콘텐츠를 통해 브랜드는 소셜 미디어 팔로워를 500%까지 늘릴 수 있었습니다.

inBeat Agency는 마이크로 인플루언서 협업을 활용하여 성공적인 소셜 미디어 전략을 수립하여 고객 확보 비용을 줄이고 광고 예산을 확장합니다. 우리는 도움이되는 완전히 관리되는 서비스를 제공합니다 ...

보다

2. 폭발

Moburst는 귀하의 마케팅 요구에 맞는 광범위한 서비스를 제공하는 풀 서비스 디지털 마케팅 대행사입니다. 에이전시는 심층 계획에서 인플루언서 연구 및 모집, 캠페인 추적에 이르기까지 인플루언서 마케팅 캠페인의 전체 프로세스를 지원합니다. 결과적으로 시간을 절약하고 참여가 필요한 다른 중요한 작업에 집중할 수 있습니다.

Moburst 팀은 캠페인을 위한 창의적인 전략을 개발할 때 인플루언서와 긴밀히 협력합니다. 이렇게 하면 모든 인플루언서 콘텐츠에서 진정성을 보장하여 대상 고객의 신뢰를 얻을 수 있습니다. 콘텐츠 관리를 적극적으로 지원함으로써 Moburst는 또한 캠페인 목표를 효과적으로 달성하면서 내러티브를 제어할 수 있도록 합니다.

브랜드가 목표를 초과 달성하고 카테고리 선두가 되도록 돕는 선도적인 글로벌 퍼포먼스 인플루언서 마케팅 대행사인 Moburst와 함께 인플루언서의 힘을 활용하여 성장 목표를 달성하십시오...

보다

3. 피어스웨이

Peersway는 완전히 관리되는 나노 및 인플루언서 마케팅 캠페인을 제공하는 대행사입니다. 인플루언서 식별 프로세스부터 캠페인 성과 모니터링까지 모든 것을 대신 처리하는 전담 캠페인 관리자가 배정됩니다. 그렇게 하면 비즈니스의 다른 전략적 측면에 집중하면서 시간을 절약할 수 있습니다. 팀은 또한 인플루언서가 플랫폼에 승인되기 전에 심사합니다. 즉, 신뢰할 수 있는 나노 및 마이크로 인플루언서와만 작업할 수 있습니다.

에이전시는 필요한 결과를 얻을 수 있도록 각 캠페인에 대해 최소 인플루언서 수를 보장합니다. 또한 원하는 만큼 많은 인플루언서와 협력하여 캠페인을 쉽게 확장할 수 있습니다. 또한 고정 예산으로 작업할 수 있으므로 비용 불확실성을 피하고 예산을 중심으로 캠페인을 구축할 수 있습니다. 실제로 Peersway와의 계약당 비용은 일반적으로 $0.50 미만입니다.

나노 대 마이크로 인플루언서 마케팅: 어느 것이 더 낫습니까?

이제 우리는 나노 인플루언서가 누구이며 마이크로 인플루언서와 어떻게 다른지에 대한 명확한 그림을 얻었으므로 어떤 옵션이 더 나은지 알아낼 때입니다. 이 전체는 달성하고자 하는 것과 지출할 용의에 따라 다릅니다. 위의 가이드를 사용하여 각 옵션을 면밀히 평가하고 정보에 입각한 결정을 내리십시오.

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