Comment effectuer une recherche de mots clés pour les sites de commerce électronique

L'un des défis les plus courants auxquels sont confrontés les propriétaires de sites de commerce électronique est de générer un trafic de qualité à partir des moteurs de recherche.

Bien qu'il existe de nombreux facteurs derrière le classement des moteurs de recherche sur Google, Bing et autres, la recherche de mots clés joue un rôle crucial dans l'optimisation des pages de votre site pour un classement plus élevé.

Et, dans cet article, je vais partager tout ce que je sais sur la recherche de mots clés dans le commerce électronique et vous aider à identifier les mots clés les plus pertinents qui peuvent générer un trafic de qualité vers votre site et générer plus de ventes.

Mais avant de commencer, comprenons ce qu'est exactement la recherche de mots clés et pourquoi elle est importante pour le référencement du commerce électronique.

Qu'est-ce que la recherche de mots clés ?

​​Quand il s'agit d'améliorer la visibilité de votre marque auprès de vos consommateurs cibles, vous devez connaître les mots-clés spécifiques que les gens utilisent pour trouver les produits comme le vôtre et leur intention derrière eux.

Le processus d'identification des mots-clés que vos consommateurs cibles utilisent pour trouver les produits ou services que vous proposez sur Internet est connu sous le nom de recherche de mots-clés.

En sachant ce que recherchent vos consommateurs potentiels, vous pouvez optimiser le contenu de votre site Web avec un contenu et des informations pertinents en utilisant les termes et les mots-clés qu'ils utilisent lors de la recherche.

De plus, l'optimisation des pages du site pour les mots-clés cibles permet aux robots des moteurs de recherche de déterminer pour quels mots-clés une page spécifique doit être indexée.

De cette façon, vous pouvez atteindre vos consommateurs les plus potentiels qui peuvent s'identifier au contenu, ce qui se traduit par des ventes et des taux de conversion plus élevés.

Donc, en un mot, la recherche de mots clés est un aspect essentiel du référencement eCommerce qui peut vous aider avec -

• Optimiser les pages de votre site Web à l'aide de mots clés ciblés.
• Générez un trafic ciblé de qualité vers votre site
• Fournir des informations contextuelles aux consommateurs
• Améliorer les taux de conversion

Étapes pour effectuer une recherche de mots clés pour les sites de commerce électronique

Il existe de nombreuses façons d'effectuer une recherche de mots clés - vous pouvez le faire manuellement ou utiliser des outils de recherche de mots clés.

Dans cette section, je vais vous montrer les deux processus afin que vous puissiez déterminer si vous souhaitez investir dans un outil de recherche de mots clés ou du temps pour le faire manuellement.

Avant d'aller de l'avant, voici quelques éléments que vous devez savoir pour tirer le meilleur parti de ce guide -

• Pour ce guide, j'utiliserai un magasin de vêtements comme exemple et la recherche de mots clés tournera autour de celui-ci.
• Si vous possédez déjà un magasin, je vous recommande de suivre les étapes que vous allez lire.
• Je vais utiliser Semrush. C'est l'un des meilleurs outils de recherche de mots clés que vous devriez essayer.

Alors es-tu prêt? Commençons.

Étape 1 : Faites une liste de mots-clés de départ

Un mot-clé de départ est le mot-clé le plus courant ou générique qui peut se rapporter à vos produits. Par exemple, pour un magasin de chaussures, « Chaussures » serait un mot de départ.

D'un autre côté, pour un magasin de vêtements vendant différents types de produits, leurs catégories et sous-catégories de produits seraient les mots-clés les plus pertinents. Exemple - « vêtements pour hommes », « top vêtements pour hommes », « Les femmes usure », « pantalon », etc.

Pensez simplement aux mots que les gens utilisent pour trouver votre produit. En fait, vous pouvez également interagir avec les consommateurs pour connaître leur comportement et découvrir les mots les plus courants qu'ils utilisent pour définir vos produits.

N'oubliez pas qu'il s'agit d'une étape essentielle du processus de recherche de mots clés - les mots clés de départ constituent la base des étapes suivantes. Alors, prenez votre temps et identifiez d'abord vos mots-clés de départ.

Étape 2 : Trouvez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent

Accéder à vos concurrents est le moyen le plus simple de trouver des mots-clés de qualité. Il vous suffit de trouver un concurrent performant dans votre créneau et d'identifier les mots-clés qui génèrent un trafic massif vers leur site Web.

Pour commencer, vous pouvez simplement rechercher l'un de vos mots clés de départ et répertorier manuellement les principaux concurrents.

Ici, vous pouvez trouver des sites Web comme Amazon, des sites de blogs ou des sites d'actualités classés pour vos mots-clés cibles. Si tel est le cas, vous ne devriez pas les considérer comme vos concurrents et rechercher des magasins en ligne de votre genre.

Si nécessaire, continuez à rechercher des sites à la page 2 et au-delà, car si les sites Web peuvent se tailler une place dans les 20 à 30 premiers résultats de recherche pour des mots-clés très compétitifs, ils pourraient faire mieux pour d'autres mots-clés connexes.

Ensuite, vous aurez besoin d'un outil de référencement pour analyser les sites de ces concurrents. Semrush est l'un des meilleurs et mes outils de référencement préférés et vous pouvez vous inscrire maintenant pour obtenir un essai gratuit de 7 jours.

Il vous suffit d'aller dans l'outil de recherche organique Semrush et d'entrer l'URL du site Web d'un de vos concurrents, de choisir le pays cible.

Appuyez sur le bouton de recherche et sur l'écran suivant, vous verrez leurs informations sur le trafic et les meilleurs mots clés organiques, comme indiqué ci-dessous -

Ensuite, cliquez sur le bouton « Voir tous les mots clés organiques » et exportez la liste. Suivez les étapes et exportez les mots-clés les mieux classés pour le site Web de chaque concurrent.

Remarque – Vous pouvez également utiliser des filtres pour exclure les mots clés non pertinents en fonction du volume de recherche et d'autres mesures.

Étape 3 : Trouver des mots-clés associés

Après avoir accédé à au moins dix concurrents, vous devriez avoir une bonne partie des mots-clés pertinents. Mais cela ne suffit pas : vos concurrents ne ciblent peut-être pas d'autres mots clés pertinents que vous pouvez trouver et générer plus de trafic.

Ces mots-clés sont les termes liés à vos mots-clés de départ que votre public cible utilise pour rechercher les produits que vous proposez. Il comprend les mots-clés à longue traîne que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer.

Vous pouvez trouver des mots-clés associés de deux manières simples :

1. Utilisez des outils de recherche de mots clés

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés sur le marché, mais tous ne fournissent pas des données précises pour les mots clés. Vous avez besoin d'un outil qui fournit des informations précises et mises à jour pour chaque mot-clé afin de vous aider à choisir les bons mots-clés.

Encore une fois, Semrush est le meilleur outil pour la recherche de mots clés. Cela rend la recherche de mots clés aussi simple que possible.

Il vous suffit d'aller à Semrush Keyword Magic Tool dans la barre latérale gauche, d'entrer l'un de vos mots-clés de départ et de sélectionner votre pays cible dans la liste déroulante.

Appuyez sur le bouton de recherche et vous verrez une liste complète des mots-clés associés, comme indiqué ci-dessous.

Dans l'image ci-dessus, vous pouvez afficher les statistiques pour chaque mot-clé et ajouter des filtres pour nettoyer la liste par volume de recherche, niveaux de concurrents et autres mesures.

Exportez la liste et ajoutez-la à votre feuille de calcul.

2. Utilisez les suggestions de Google

Si vous n'utilisez pas d'outil de recherche de mots clés, vous pouvez toujours trouver les mots clés associés gratuitement.

Allez sur Google.com, entrez vos mots-clés de départ et Google affichera quelques suggestions que les gens recherchent.

Voici ce que j'ai obtenu lorsque j'ai entré le mot-clé " chemise " -

Maintenant, prenez votre bloc-notes ou ouvrez une feuille de calcul pour répertorier ces mots-clés.

Ensuite, appuyez sur le bouton de recherche et vous verrez les recherches liées à vos mots-clés en bas de la page de résultats, comme indiqué ci-dessous -

Encore une fois, ajoutez ces mots-clés à votre liste et passez à l'étape suivante.

Étape 4 : Analysez et choisissez des mots-clés pertinents

Maintenant que vous avez dressé une liste de mots-clés potentiels, il est temps de les analyser et de sélectionner les plus pertinents pour votre site.

Pour créer une stratégie de référencement efficace, plutôt que de cibler des tonnes de mots-clés, vous avez besoin d'une liste spécifique de mots-clés sur lesquels vous pouvez vous concentrer et optimiser le site en conséquence.

Avez-vous exporté la liste des mots clés de Semrush ? Si tel est le cas, compilez tous les mots-clés dans une feuille de calcul et analysez les mots-clés en fonction des mesures suivantes :

• Volume de recherche – nombre de recherches par mois.
• Difficulté des mots clés (KD%) - représente la difficulté de se classer dans les 10 premiers résultats.
• Coût par clic (CPC) - le montant que vous paierez par clic pour générer du trafic via les annonces de recherche.
• Densité de la concurrence (Com.) - mesure la difficulté de classement via les campagnes de recherche payante (PPC).

N'oubliez pas que les mots - clés avec un volume de recherche élevé mais une faible difficulté des mots-clés sont le meilleur choix pour les nouveaux et petits sites Web pour attirer un trafic organique de qualité.

Une fois que vous avez sélectionné les mots-clés, vous devriez avoir une liste affinée de mots-clés décrivant votre site de commerce électronique, vos pages et les produits que vous vendez.

Étape 5 : Mappez les mots-clés avec l'intention de recherche

À présent, vous devriez avoir une bonne partie des mots-clés les plus pertinents et les plus ciblés pour le référencement de votre site Web.

Cependant, le travail n'est pas encore terminé.

Pour tirer le meilleur parti de ces mots-clés, vous devez identifier l'intention de recherche de l'utilisateur qui les sous-tend et optimiser votre stratégie de référencement en conséquence.

Si vous ne le savez pas, l'intention de recherche est la raison pour laquelle les gens utilisent une requête de recherche particulière. Il existe principalement quatre types d'intention de recherche qui sont les suivants :

1. Informationnel – Utilisateurs recherchant des informations sur les produits. Par exemple, « Types de chaussures »
2. Commercial - Les utilisateurs effectuant des recherches prennent la décision d'achat. Ces chercheurs sont plutôt prêts à acheter, mais pas immédiatement. Par exemple, « meilleures chaussures formelles pour le mariage », « meilleures chaussures pour la saison des pluies »
3. Navigation – Les utilisateurs recherchent un produit ou un site Web de marque spécifique via les résultats de recherche. Par exemple, « ecomsutra », « Chaussures Nike »
4. Transactionnel – Les utilisateurs sont généralement prêts à acheter et à rechercher le bon produit. Par exemple, « Achetez des chaussures de sport Nike », « Coût des chaussures Hush Puppies »

En identifiant l'intention de l'utilisateur derrière les mots-clés sélectionnés, vous pouvez décider quels mots-clés cibler avec les articles de blog bs pages de produits.

Alors, parcourez maintenant chaque mot-clé et réfléchissez à ce que vous rechercheriez si vous recherchiez le terme spécifique. Vous pouvez également rechercher les mots-clés et parcourir les meilleurs résultats pour comprendre quel type d'intention d'utilisateur ils servent.

Emballer

Le référencement est un investissement à long terme pour les sites de commerce électronique afin d'acquérir de nouveaux clients de manière organique et éventuellement de réduire les coûts publicitaires au fil du temps.

Et, la recherche de mots clés est une étape cruciale dans ce processus pour construire une stratégie de référencement efficace qui place votre site mieux classé et génère plus de ventes pour votre magasin.

Dans ce guide, nous avons parlé de différentes stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour attirer des liens de sites Web de haute qualité de votre créneau et améliorer l'autorité de domaine de votre site pour qu'il soit en tête des résultats de recherche.

J'espère que ce guide vous a aidé à comprendre le concept de création de liens de commerce électronique et comment vous pouvez le mettre en œuvre correctement pour développer votre entreprise. Si c'est le cas, partagez et aidez les autres à en apprendre davantage.