Как проводить исследование ключевых слов для сайтов электронной торговли

Одна из наиболее распространенных проблем, с которыми сталкиваются владельцы сайтов электронной коммерции, - это привлечение качественного трафика из поисковых систем.

Хотя существует множество факторов, влияющих на рейтинг поисковых систем в Google, Bing и других, исследование ключевых слов играет решающую роль в оптимизации страниц вашего сайта для повышения рейтинга.

В этой статье я поделюсь всем, что знаю об исследовании ключевых слов в электронной коммерции, и помогу вам определить наиболее релевантные ключевые слова, которые могут привлечь качественный трафик на ваш сайт и увеличить продажи.

Но прежде чем мы начнем, давайте разберемся, что такое исследование ключевых слов и почему оно важно для SEO электронной коммерции.

Что такое исследование ключевых слов?

Когда дело доходит до улучшения видимости вашего бренда среди ваших целевых потребителей, вам необходимо знать конкретные ключевые слова, которые люди используют для поиска продуктов, подобных вашему, и их намерения, стоящие за ними.

Процесс определения ключевых слов, которые ваши целевые потребители используют для поиска продуктов или услуг, которые вы предлагаете в Интернете, известен как исследование ключевых слов.

Зная, что ищут ваши потенциальные потребители, вы можете оптимизировать контент своего веб-сайта с помощью релевантного контента и информации, используя термины и ключевые слова, которые они используют при поиске.

Более того, оптимизация страниц сайта по целевым ключевым словам позволяет роботам поисковых систем определять, по каким ключевым словам должна быть проиндексирована конкретная страница.

Таким образом, вы можете охватить своих самых потенциальных потребителей, которые могут иметь отношение к контенту, что приведет к более высоким продажам и коэффициентам конверсии.

Итак, вкратце, исследование ключевых слов является важным аспектом SEO для электронной коммерции, который может помочь вам:

• Оптимизация страниц вашего веб-сайта с помощью целевых ключевых слов.
• Привлекайте целевой качественный трафик на свой сайт
• Предоставление потребителям контекстной информации
• Повышение конверсии

Шаги по исследованию ключевых слов для сайтов электронной коммерции

Есть много способов провести исследование ключевых слов - вы можете сделать это вручную или использовать инструменты исследования ключевых слов.

В этом разделе я собираюсь показать вам оба процесса, чтобы вы могли определить, хотите ли вы инвестировать в инструмент исследования ключевых слов или время, чтобы сделать это вручную.

Прежде чем продолжить, вот несколько вещей, которые вы должны знать, чтобы наилучшим образом использовать это руководство:

• В этом руководстве я буду использовать магазин одежды в качестве примера, и исследование ключевых слов будет вращаться вокруг него.
• Если у вас уже есть магазин, я рекомендую вам следовать инструкциям, которые вы будете читать.
• Я буду использовать Semrush. Это один из лучших инструментов исследования ключевых слов, который вам стоит попробовать.

Итак, вы готовы? Давайте начнем.

Шаг 1. Составьте список исходных ключевых слов

Начальное ключевое слово - это наиболее частое или универсальное ключевое слово, которое может иметь отношение к вашим продуктам. Например, для обувного магазина « обувь » будет исходным словом.

С другой стороны, для магазина одежды, продающего различные типы продуктов, их категории и подкатегории продуктов будут наиболее подходящими исходными ключевыми словами. Пример - « мужская одежда », « мужская верхняя одежда », « женская одежда », « брюки » и т. Д.

Подумайте, какие слова люди используют, чтобы найти ваш продукт. Фактически, вы также можете взаимодействовать с потребителями, чтобы узнать их поведение и выяснить, какие слова они используют для определения ваших продуктов.

Помните, что это важный шаг в процессе исследования ключевых слов - ключевые слова формируют основу для следующих шагов. Итак, не торопитесь и сначала определите свои ключевые слова.

Шаг 2. Найдите ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты.

Доступ к вашим конкурентам - это самый простой способ найти качественные ключевые слова. Вам просто нужно найти успешного конкурента в своей нише и определить ключевые слова, привлекающие массовый трафик на их сайт.

Для начала вы можете просто выполнить поиск по одному из ключевых слов и вручную составить список лучших конкурентов.

Здесь вы можете найти такие сайты, как Amazon, сайты блогов или новостные сайты, ранжируемые по вашим целевым ключевым словам. В таком случае не стоит рассматривать их как своих конкурентов и искать интернет-магазины подобного рода.

При необходимости продолжайте искать сайты на странице 2 и далее, потому что, если веб-сайты могут занять место в первых 20-30 результатах поиска по высококонкурентным ключевым словам, они могут лучше справиться с другими связанными ключевыми словами.

Затем вам понадобится инструмент SEO для анализа сайтов этих конкурентов. Semrush - один из лучших и моих любимых инструментов SEO, и вы можете зарегистрироваться сейчас, чтобы получить 7-дневную бесплатную пробную версию.

Вам просто нужно зайти в Semrush Organic Research Tool и ввести URL-адрес веб-сайта одного из ваших конкурентов, выбрать целевую страну.

Нажмите кнопку поиска, и на следующем экране вы увидите их статистику трафика и самые популярные органические ключевые слова, как показано ниже:

Затем нажмите кнопку « Просмотреть все обычные ключевые слова » и экспортируйте список. Следуйте инструкциям и экспортируйте ключевые слова с самым высоким рейтингом для веб-сайтов каждого конкурента.

Примечание. Вы также можете использовать фильтры для исключения нерелевантных ключевых слов на основе объема поиска и других показателей.

Шаг 3. Найдите похожие ключевые слова

Получив доступ как минимум к десяти конкурентам, у вас должен быть хороший кусок релевантных ключевых слов. Но этого недостаточно - ваши конкуренты могут не нацеливаться на другие релевантные ключевые слова, которые вы можете найти и привлечь больше трафика.

Такие ключевые слова - это термины, связанные с вашими ключевыми словами, которые ваша целевая аудитория использует для поиска продуктов, которые вы предлагаете. Он включает ключевые слова с длинным хвостом, которые вы не можете позволить себе игнорировать.

Вы можете найти похожие ключевые слова двумя простыми способами:

1. Используйте инструменты исследования ключевых слов.

На рынке существует множество инструментов исследования ключевых слов, но не каждый инструмент предоставляет точные данные по ключевым словам. Вам нужен инструмент, который предоставляет точные и обновленные данные для каждого ключевого слова, чтобы помочь вам выбрать правильные ключевые слова.

Опять же, Semrush - лучший инструмент для исследования ключевых слов. Это делает исследование ключевых слов максимально простым.

Вам просто нужно перейти в Semrush Keyword Magic Tool с левой боковой панели, ввести одно из ключевых слов и выбрать целевую страну из раскрывающегося списка.

Нажмите кнопку поиска, и вы увидите полный список связанных ключевых слов, как показано ниже.

На изображении выше вы можете просмотреть статистику по каждому ключевому слову и добавить фильтры для очистки списка по объему поиска, уровням конкурентов и другим показателям.

Экспортируйте список и добавьте его в свою электронную таблицу.

2. Используйте предложения Google

Если вы не используете инструмент исследования ключевых слов, вы все равно можете найти соответствующие ключевые слова бесплатно.

Перейдите на Google.com, введите ключевые слова, и Google отобразит несколько предложений, которые ищут люди.

Вот что я получил, когда ввел ключевое слово « рубашка » -

Теперь возьмите блокнот или откройте электронную таблицу, чтобы перечислить эти ключевые слова.

Затем нажмите кнопку поиска, и вы увидите результаты поиска, связанные с вашими ключевыми словами, внизу страницы результатов, как показано ниже -

Опять же, добавьте эти ключевые слова в свой список и переходите к следующему шагу.

Шаг 4. Проанализируйте и выберите релевантные ключевые слова

Теперь, когда вы составили список потенциальных ключевых слов, пришло время проанализировать их и составить короткий список из наиболее релевантных для вашего сайта.

Чтобы создать эффективную стратегию SEO, а не нацеливаться на множество ключевых слов, вам нужен конкретный список ключевых слов, на котором вы можете сосредоточиться и соответствующим образом оптимизировать сайт.

Вы экспортировали список ключевых слов из Semrush? Если да, соберите все ключевые слова в электронную таблицу и проанализируйте ключевые слова на основе следующих показателей:

• Объем поиска - количество поисков в месяц.
• Сложность ключевого слова (KD%) - представляет сложность ранжирования в топ-10 результатов.
• Цена за клик (CPC) - сумма, которую вы будете платить за клик, чтобы привлечь трафик через поисковые объявления.
• Плотность конкуренции (Com.) - измеряет сложность ранжирования с помощью платных поисковых кампаний (PPC).

Помните, что ключевые слова с большим объемом поиска, но низкой сложностью ключевых слов - лучший выбор для новых и небольших веб-сайтов для привлечения качественного органического трафика.

После того, как вы составили краткий список ключевых слов, у вас должен быть уточненный список ключевых слов, который описывает ваш сайт электронной коммерции, страницы и продукты, которые вы продаете.

Шаг 5. Сопоставьте ключевые слова с целью поиска

К настоящему времени у вас должен быть хороший кусок наиболее релевантных и целевых ключевых слов для SEO вашего сайта.

Однако работа еще не закончена.

Чтобы наилучшим образом использовать эти ключевые слова, вы должны определить цель поиска, стоящую за ними, и соответствующим образом оптимизировать свою стратегию SEO.

Если вы не знаете, цель поиска - это причина, по которой люди используют определенный поисковый запрос. В основном существует четыре типа намерения поиска, а именно:

1. Информационный - пользователи ищут информацию о продуктах. Например, « Типы обуви ».
2. Коммерческий - Пользователи, проводящие исследования, принимают решение о покупке. Такие поисковики больше всего любят покупать, но не сразу. Например, « Лучшая официальная обувь для свадьбы », «Лучшая обувь для сезона дождей».
3. Навигация - пользователи ищут продукт или веб-сайт определенного бренда через результаты поиска. Например, «экомсутра», « Nike Shoes ».
4. Транзакционный - пользователи больше всего готовы совершить покупку и ищут нужный продукт. Например, « Купите спортивную обувь Nike », « Стоимость обуви для щенков Hush ».

Выявив намерение пользователя, стоящее за выбранными ключевыми словами, вы можете решить, на какие ключевые слова следует ориентироваться с публикациями в блогах на страницах продуктов.

Итак, теперь просмотрите каждое ключевое слово и подумайте, что бы вы искали, если бы искали конкретный термин. Вы также можете выполнить поиск по ключевым словам и просмотреть лучшие результаты, чтобы понять, какой тип намерений пользователя они обслуживают.

Заключение

SEO - это долгосрочное вложение для сайтов электронной коммерции, которое позволяет естественным образом привлекать новых клиентов и, в конечном итоге, со временем сокращать расходы на рекламу.

И исследование ключевых слов является важным шагом в этом процессе для создания эффективной стратегии SEO, которая поднимет рейтинг вашего сайта и приведет к увеличению продаж для вашего магазина.

В этом руководстве мы поговорили о различных стратегиях, которые вы можете реализовать для привлечения ссылок с высококачественных веб-сайтов из вашей ниши и повышения авторитета домена для вашего сайта, чтобы он занимал первые места в результатах поиска.

Я надеюсь, что это руководство помогло вам понять концепцию построения ссылок в электронной коммерции и то, как вы можете правильно реализовать ее для развития своего бизнеса. Если да, поделитесь и помогите другим узнать об этом.