Cómo realizar una investigación de palabras clave para sitios de comercio electrónico

Uno de los desafíos más comunes que enfrentan los propietarios de sitios de comercio electrónico es generar tráfico de calidad desde los motores de búsqueda.

Si bien hay muchos factores detrás de la clasificación de los motores de búsqueda en Google, Bing y otros, la investigación de palabras clave juega un papel crucial en la optimización de las páginas de su sitio para obtener una clasificación más alta.

Y, en este artículo, voy a compartir todo lo que sé sobre la investigación de palabras clave de comercio electrónico y lo ayudaré a identificar las palabras clave más relevantes que pueden generar tráfico de calidad a su sitio y generar más ventas.

Pero antes de comenzar, comprendamos qué es exactamente la investigación de palabras clave y por qué es importante para el SEO de comercio electrónico.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

Cuando se trata de mejorar la visibilidad de su marca entre sus consumidores objetivo, necesita conocer las palabras clave específicas que la gente está usando para encontrar productos como el suyo y su intención detrás de ellos.

El proceso de identificación de las palabras clave que utilizan los consumidores objetivo para encontrar los productos o servicios que ofrece en Internet se conoce como investigación de palabras clave.

Al saber lo que buscan sus consumidores potenciales, puede optimizar el contenido de su sitio web con contenido e información relevantes utilizando los términos y palabras clave que utilizan durante la búsqueda.

Además, la optimización de las páginas del sitio para las palabras clave objetivo permite a los robots de los motores de búsqueda determinar para qué palabras clave se debe indexar una página específica.

De esta manera, puede llegar a sus consumidores más potenciales que pueden relacionarse con el contenido, lo que se traduce en mayores tasas de conversión y ventas.

Entonces, en pocas palabras, la investigación de palabras clave es un aspecto esencial del SEO de comercio electrónico que puede ayudarlo con:

• Optimización de las páginas de su sitio web utilizando palabras clave específicas.
• Dirija tráfico de calidad dirigido a su sitio
• Proporcionar información en contexto a los consumidores
• Mejorando las tasas de conversión

Pasos para realizar una investigación de palabras clave para sitios de comercio electrónico

Hay muchas formas de realizar una investigación de palabras clave: puede hacerlo manualmente o utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave.

En esta sección, le mostraré ambos procesos para que pueda determinar si desea invertir en una herramienta de investigación de palabras clave o tiempo para hacerlo manualmente.

Antes de continuar, aquí hay algunas cosas que debe saber para aprovechar al máximo esta guía:

• Para esta guía, usaré la tienda de ropa como ejemplo y la investigación de palabras clave girará en torno a ella.
• Si ya tienes una tienda, te recomiendo que sigas los pasos que estarás leyendo.
• Usaré Semrush. Es una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave que debería probar.

¿Entonces estas lista? Empecemos.

Paso 1: haga una lista de palabras clave iniciales

Una palabra clave semilla es la palabra clave más común o genérica que puede relacionarse con sus productos. Por ejemplo, para una zapatería, " Zapatos " sería una palabra semilla.

Por otro lado, para una tienda de ropa que vende diferentes tipos de productos, sus categorías y subcategorías de productos serían las palabras clave iniciales más identificables. Ejemplo: " ropa de hombre " , " ropa superior de hombre " , " ropa de mujer ", " pantalones " , etc.

Piense en las palabras que la gente usa para encontrar su producto. De hecho, también puede interactuar con los consumidores para conocer su comportamiento y descubrir las palabras más comunes que usan para definir sus productos.

Recuerde, este es un paso esencial en el proceso de investigación de palabras clave; las palabras clave iniciales forman la base para los siguientes pasos. Por lo tanto, tómese su tiempo e identifique primero sus palabras clave iniciales.

Paso 2: encuentre las palabras clave para las que se clasifican sus competidores

Acceder a sus competidores es la forma más fácil de encontrar palabras clave de calidad. Solo tiene que encontrar un competidor exitoso en su nicho e identificar las palabras clave que generan tráfico masivo a su sitio web.

Para comenzar, simplemente puede buscar una de sus palabras clave iniciales y enumerar manualmente los principales competidores.

Aquí, puede encontrar sitios web como Amazon, sitios de blogs o sitios web de noticias clasificados para sus palabras clave objetivo. Si es así, no debe considerarlos como sus competidores y buscar tiendas en línea de su tipo.

Si es necesario, siga buscando sitios en la página 2 y más allá porque si los sitios web pueden hacerse un lugar entre los 20-30 resultados de búsqueda principales para palabras clave altamente competitivas, es posible que lo estén haciendo mejor para otras palabras clave relacionadas.

A continuación, necesitará una herramienta de SEO para analizar los sitios de estos competidores. Semrush es una de las mejores y mis herramientas de SEO favoritas y puede registrarse ahora para obtener una prueba gratuita de 7 días.

Solo tienes que ir a la herramienta de investigación orgánica Semrush e ingresar la URL del sitio web de uno de tus competidores, elegir el país de destino.

Presione el botón de búsqueda y, en la siguiente pantalla, verá sus estadísticas de tráfico y las principales palabras clave orgánicas como se muestra a continuación:

A continuación, haga clic en el botón " Ver todas las palabras clave orgánicas " y exporte la lista. Siga los pasos y exporte las palabras clave de mayor clasificación para el sitio web de cada competidor.

Nota : también puede utilizar filtros para excluir palabras clave irrelevantes según el volumen de búsqueda y otras métricas.

Paso 3: busque palabras clave relacionadas

Después de acceder al menos a diez competidores, debería tener una buena cantidad de palabras clave relevantes. Pero esto no es suficiente: es posible que sus competidores no estén apuntando a otras palabras clave relevantes que pueda encontrar y generar más tráfico.

Dichas palabras clave son los términos relacionados con sus palabras clave iniciales que su público objetivo utiliza para buscar los productos que ofrece. Incluye las palabras clave de cola larga que no puede permitirse ignorar.

Puede encontrar palabras clave relacionadas de dos formas sencillas:

1. Utilice herramientas de búsqueda de palabras clave

Existen muchas herramientas de investigación de palabras clave en el mercado, pero no todas las herramientas proporcionan datos precisos para las palabras clave. Necesita una herramienta que proporcione información precisa y actualizada para cada palabra clave para ayudarlo a elegir las palabras clave adecuadas.

Nuevamente, Semrush es la mejor herramienta para la investigación de palabras clave. Hace que la búsqueda de palabras clave sea lo más simple posible.

Solo tiene que ir a la herramienta mágica de palabras clave Semrush desde la barra lateral izquierda, ingresar una de sus palabras clave iniciales y seleccionar su país de destino en el menú desplegable.

Presione el botón de búsqueda y verá una lista completa de palabras clave relacionadas como se muestra a continuación.

En la imagen de arriba, puede ver las estadísticas de cada palabra clave y agregar filtros para limpiar la lista por volumen de búsqueda, niveles de competencia y otras métricas.

Exporta la lista y agrégala a tu hoja de cálculo.

2. Utilice las sugerencias de Google

Si no está utilizando una herramienta de búsqueda de palabras clave, aún puede encontrar las palabras clave relacionadas de forma gratuita.

Vaya a Google.com, ingrese sus palabras clave iniciales y Google mostrará algunas sugerencias que la gente está buscando.

Esto es lo que obtuve cuando ingresé la palabra clave " camisa " :

Ahora, tome su bloc de notas o abra una hoja de cálculo para enumerar estas palabras clave.

A continuación, presione el botón de búsqueda y verá las búsquedas relacionadas con sus palabras clave en la parte inferior de la página de resultados, como se muestra a continuación:

Nuevamente, agregue estas palabras clave a su lista y continúe con el siguiente paso.

Paso 4: Analice y elija palabras clave relevantes

Ahora que ha creado una lista de palabras clave potenciales, es hora de analizarlas y seleccionar las más relevantes para su sitio.

Para crear una estrategia de SEO efectiva, en lugar de apuntar a toneladas de palabras clave, necesita una lista específica de palabras clave en las que pueda enfocarse y optimizar el sitio en consecuencia.

¿Ha exportado la lista de palabras clave de Semrush? Si es así, compile todas las palabras clave en una hoja de cálculo y analice las palabras clave según las siguientes métricas:

• Volumen de búsqueda : número de búsquedas por mes.
• Dificultad de palabras clave (KD%) : representa la dificultad de clasificar entre los 10 primeros resultados.
• Costo por clic (CPC) : la cantidad que pagará por clic para generar tráfico a través de anuncios de búsqueda.
• Densidad de competencia (Com.) : Mide la dificultad de clasificar a través de campañas de búsqueda pagas (PPC).

Recuerde, las palabras clave con un alto volumen de búsqueda pero poca dificultad son la mejor opción para que los sitios web nuevos y pequeños atraigan tráfico orgánico de calidad.

Una vez que haya preseleccionado las palabras clave, debe tener una lista refinada de palabras clave que describa su sitio de comercio electrónico, sus páginas y los productos que vende.

Paso 5: mapee las palabras clave con la intención de búsqueda

A estas alturas, debería tener una buena parte de las palabras clave más relevantes y específicas para el SEO de su sitio web.

Sin embargo, el trabajo aún no está terminado.

Para hacer el mejor uso de estas palabras clave, debe identificar la intención de búsqueda del usuario detrás de ellas y optimizar su estrategia de SEO en consecuencia.

Si no lo sabe, la intención de búsqueda es la razón por la que las personas utilizan una consulta de búsqueda en particular. Existen principalmente cuatro tipos de intención de búsqueda, que son los siguientes:

1. Informativo : usuarios que buscan información sobre productos. Por ejemplo, " Tipos de zapatos "
2. Comercial : los usuarios que realizan una investigación toman la decisión de compra. Estos buscadores son más como ir a comprar, pero no de inmediato. Por ejemplo, "Los mejores zapatos formales para bodas " , "Los mejores zapatos para la temporada de lluvias".
3. Navegación : los usuarios buscan un producto de marca específico o un sitio web a través de los resultados de búsqueda. Por ejemplo, "ecomsutra", " Nike Shoes "
4. Transaccional : los usuarios están más como listos para realizar la compra y buscando el producto adecuado. Por ejemplo, " Compre zapatillas deportivas Nike " , " Coste de las zapatillas Hush Puppies ".

Al identificar la intención del usuario detrás de las palabras clave seleccionadas, puede decidir a qué palabras clave dirigirse con publicaciones de blog bs páginas de productos.

Entonces, ahora revise cada palabra clave y piense en lo que estaría buscando si buscara el término específico. También puede buscar las palabras clave y revisar los resultados principales para comprender qué tipo de intención de usuario están sirviendo.

Terminando

El SEO es una inversión a largo plazo para que los sitios de comercio electrónico adquieran nuevos clientes de manera orgánica y eventualmente reduzcan el costo de publicidad con el tiempo.

Y, la investigación de palabras clave es un paso crucial en este proceso para construir una estrategia de SEO efectiva que haga que su sitio tenga una clasificación más alta y genere más ventas para su tienda.

En esta guía, hemos hablado sobre las diferentes estrategias que puede implementar para atraer enlaces de sitios web de alta calidad de su nicho y mejorar la autoridad de dominio para que su sitio esté en la cima de los resultados de búsqueda.

Espero que esta guía le haya ayudado a comprender el concepto de construcción de enlaces de comercio electrónico y cómo puede implementarlo correctamente para hacer crecer su negocio. Si es así, comparta y ayude a otros a conocerlo.