Cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru site-urile de comerț electronic

Una dintre cele mai frecvente provocări cu care se confruntă proprietarii de site-uri de comerț electronic este generarea de trafic de calitate din motoarele de căutare.

Deși există mulți factori în spatele clasării motoarelor de căutare pe Google, Bing și alții, cercetarea cuvintelor cheie joacă un rol crucial în optimizarea paginilor site-ului dvs. pentru o poziție mai bună.

Și, în acest articol, voi împărtăși tot ce știu despre cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic și vă voi ajuta să identificați cele mai relevante cuvinte cheie care pot genera trafic de calitate către site-ul dvs. și pot genera mai multe vânzări.

Dar înainte de a începe, să înțelegem ce este exact cercetarea cuvintelor cheie și de ce este importantă pentru eCommerce SEO.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Când vine vorba de îmbunătățirea vizibilității mărcii dvs. în rândul consumatorilor țintă, trebuie să cunoașteți cuvintele cheie specifice pe care oamenii le folosesc pentru a găsi produse ca ale dvs. și intenția lor din spatele lor.

Procesul de identificare a cuvintelor cheie pe care consumatorii țintă le folosesc pentru a găsi produsele sau serviciile pe care le oferiți pe internet este cunoscut sub numele de cercetare de cuvinte cheie.

Știind ce caută potențialii dvs. consumatori, puteți optimiza conținutul site-ului dvs. cu conținut și informații relevante folosind termenii și cuvintele cheie pe care le folosesc în timpul căutării.

Mai mult, optimizarea paginilor site-ului pentru cuvintele cheie țintă permite roboților motoarelor de căutare să determine pentru ce cuvinte cheie trebuie indexată o anumită pagină.

În acest fel, puteți ajunge la cei mai potențiali consumatori care se pot raporta la conținut, ceea ce are ca rezultat rate de vânzări și de conversie mai mari.

Deci, pe scurt, cercetarea cuvintelor cheie este un aspect esențial al comerțului electronic SEO care vă poate ajuta cu -

• Optimizarea paginilor site-ului dvs. folosind cuvinte cheie vizate.
• Generați trafic de calitate direcționat către site-ul dvs
• Furnizarea de informații în context consumatorilor
• Îmbunătățirea ratelor de conversie

Pași pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie pentru site-urile de comerț electronic

Există multe modalități de a face cercetarea cuvintelor cheie - o puteți face manual sau puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie.

În această secțiune, vă voi arăta ambele procese, astfel încât să puteți determina dacă doriți să investiți într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie sau timp pentru a le face manual.

Înainte de a continua, iată câteva lucruri pe care ar trebui să le cunoașteți pentru a utiliza cât mai bine acest ghid -

• Pentru acest ghid, voi folosi magazinul de îmbrăcăminte ca exemplu și cercetarea cuvintelor cheie se va învârti în jurul lui.
• Dacă dețineți deja un magazin, vă recomand să urmați pașii pe măsură ce veți citi.
• Voi folosi Semrush. Este unul dintre cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pe care ar trebui să-l încercați.

Deci, ești gata? Să începem.

Pasul 1: Faceți o listă de cuvinte cheie semințe

Un cuvânt cheie semințe este cel mai comun sau generic cuvânt cheie care poate avea legătură cu produsele dvs. De exemplu, pentru un magazin de pantofi, „ Pantofi ” ar fi un cuvânt de bază.

Pe de altă parte, pentru un magazin de îmbrăcăminte care vinde diferite tipuri de produse, categoriile și subcategorii de produse ale acestora ar fi cuvintele cheie de semințe cele mai identificabile. Exemplu – „ îmbrăcăminte pentru bărbați ” , „ îmbrăcăminte de top pentru bărbați ” , „ îmbrăcăminte pentru femei ”, „ pantaloni ” etc.

Gândiți-vă doar ce cuvinte folosesc oamenii pentru a vă găsi produsul. De fapt, puteți, de asemenea, interacționa cu consumatorii pentru a-și afla comportamentul și pentru a afla care sunt cele mai comune cuvinte pe care le folosesc pentru a vă defini produsele.

Amintiți-vă, acesta este un pas esențial în procesul de cercetare a cuvintelor cheie - cuvintele cheie semințe formează baza pentru următorii pași. Așadar, fă-ți timp și identifică mai întâi cuvintele cheie de bază.

Pasul 2: Găsiți cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții dvs

Accesarea concurenților tăi este cea mai simplă modalitate de a găsi cuvinte cheie de calitate. Trebuie doar să găsești un concurent de succes în nișa ta și să identifici cuvintele cheie care generează trafic masiv către site-ul lor.

Pentru a începe, puteți pur și simplu să căutați unul dintre cuvintele cheie de bază și să enumerați manual cei mai buni concurenți.

Aici, puteți găsi site-uri web precum Amazon, site-uri de bloguri sau site-uri de știri clasate pentru cuvintele cheie țintă. Dacă da, nu ar trebui să-i considerați concurenți și să căutați magazine online de genul dvs.

Dacă este necesar, continuați să căutați site-uri pe pagina 2 și mai departe, deoarece dacă site-urile web pot face un loc în primele 20-30 de rezultate ale căutării pentru cuvinte cheie extrem de competitive, s-ar putea să se descurce mai bine pentru alte cuvinte cheie conexe.

În continuare, veți avea nevoie de un instrument SEO pentru a analiza site-urile acestor concurenți. Semrush este unul dintre cele mai bune și preferate instrumente SEO și vă puteți înscrie acum pentru a obține o probă gratuită de 7 zile.

Trebuie doar să accesați Instrumentul de cercetare organică Semrush și să introduceți adresa URL a site-ului web al unuia dintre concurenții dvs., să alegeți țara țintă.

Apăsați butonul de căutare, iar pe următorul ecran, veți vedea informațiile despre trafic și cele mai bune cuvinte cheie organice, așa cum se arată mai jos -

Apoi, faceți clic pe butonul „ Vedeți toate cuvintele cheie organice ” și exportați lista. Urmați pașii și exportați cuvinte cheie de top pentru fiecare site web al concurenței.

Notă – De asemenea, puteți utiliza filtre pentru a exclude cuvintele cheie irelevante pe baza volumului de căutare și a altor valori.

Pasul 3: Găsiți cuvinte cheie similare

După ce accesați cel puțin zece concurenți, ar trebui să aveți o bună parte de cuvinte cheie relevante. Dar acest lucru nu este suficient – ​​concurenții tăi ar putea să nu țintească alte cuvinte cheie relevante pe care le poți găsi și să genereze mai mult trafic.

Astfel de cuvinte cheie sunt termeni legați de cuvintele cheie de bază pe care publicul țintă îi folosește pentru a căuta produsele pe care le oferă. Include cuvintele cheie cu coadă lungă pe care nu vă puteți permite să le ignorați.

Puteți găsi cuvinte cheie înrudite în două moduri simple -

1. Utilizați instrumente de căutare a cuvintelor cheie

Există multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pe piață, dar nu toate instrumentele oferă date exacte pentru cuvintele cheie. Aveți nevoie de un instrument care oferă informații precise și actualizate pentru fiecare cuvânt cheie, care să vă ajute să alegeți cuvintele cheie potrivite.

Din nou, Semrush este cel mai bun instrument pentru cercetarea cuvintelor cheie. Face căutarea cuvintelor cheie cât se poate de simplă.

Trebuie doar să accesați Instrumentul magic pentru cuvinte cheie Semrush din bara laterală din stânga, să introduceți unul dintre cuvintele cheie de bază și să selectați țara țintă din meniul drop-down.

Apăsați butonul de căutare și veți vedea o listă completă de cuvinte cheie asociate, așa cum se arată mai jos.

În imaginea de mai sus, puteți vedea statisticile pentru fiecare cuvânt cheie și puteți adăuga filtre pentru a curăța lista în funcție de volumul de căutare, nivelurile concurenței și alte valori.

Exportați lista și adăugați-o în foaia de calcul.

2. Folosiți Google Suggestions

Dacă nu utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, puteți găsi în continuare cuvintele cheie aferente gratuit.

Accesați Google.com, introduceți cuvintele cheie de bază și Google va afișa câteva sugestii pe care oamenii le caută.

Iată ce am primit când am introdus cuvântul cheie „ cămașă ” –

Acum, luați-vă blocnotesul sau deschideți o foaie de calcul pentru a enumera aceste cuvinte cheie.

Apoi, apăsați butonul de căutare și veți vedea căutările legate de cuvintele dvs. cheie în partea de jos a paginii cu rezultate, așa cum se arată mai jos -

Din nou, adăugați aceste cuvinte cheie la lista dvs. și treceți la pasul următor.

Pasul 4: Analizați și alegeți cuvinte cheie relevante

Acum că ați creat o listă cu potențiale cuvinte cheie, este timpul să le analizați și să le selectați pe cele mai relevante pentru site-ul dvs.

Pentru a crea o strategie SEO eficientă, mai degrabă decât să vizați tone de cuvinte cheie, aveți nevoie de o listă specifică de cuvinte cheie pe care să vă concentrați și să optimizați site-ul în consecință.

Ați exportat lista de cuvinte cheie din Semrush? Dacă da, compilați toate cuvintele cheie într-o foaie de calcul și analizați cuvintele cheie pe baza următoarelor valori -

• Volum de căutare – numărul de căutări pe lună.
• Dificultatea cuvintelor cheie (KD%) – reprezintă dificultatea de a se clasa în primele 10 rezultate.
• Cost-pe-clic (CPC) – suma pe care o veți plăti pe clic pentru a genera trafic prin intermediul anunțurilor de căutare.
• Densitatea concurenței (Com.) – măsoară dificultatea clasării prin campanii de căutare plătite (PPC).

Amintiți-vă, cuvintele cheie cu volum mare de căutare, dar cu dificultate scăzută a cuvintelor cheie sunt cel mai bun pariu pentru site-urile web noi și mici pentru a atrage trafic organic de calitate.

Odată ce ați selectat cuvintele cheie, ar trebui să aveți o listă rafinată de cuvinte cheie care să descrie site-ul dvs. de comerț electronic, paginile și produsele pe care le vindeți.

Pasul 5: Hartați cuvintele cheie cu intenția de căutare

Până acum, ar trebui să aveți o bună parte din cuvintele cheie cele mai relevante și direcționate pentru site-ul dvs. SEO.

Cu toate acestea, munca nu este încă terminată.

Pentru a utiliza cât mai bine aceste cuvinte cheie, trebuie să identificați intenția de căutare a utilizatorului din spatele lor și să vă optimizați strategia SEO în consecință.

Dacă nu știți, intenția de căutare este motivul pentru care oamenii folosesc o anumită interogare de căutare. Există în principal patru tipuri de intenții de căutare, care sunt după cum urmează:

1. Informațional – Utilizatori care caută informații despre produse. De exemplu, „ Tipuri de pantofi ”
2. Comercial – Utilizatorii care fac cercetări efectuează luarea deciziei de cumpărare. Asemenea cautători sunt cel mai mult ca să cumpere, dar nu imediat. De exemplu, „ Cei mai buni pantofi formali pentru nuntă ” , „cei mai buni pantofi pentru sezonul ploios”
3. Navigare – Utilizatorii caută un anumit produs de marcă sau un site web prin rezultatele căutării. De exemplu, „ecosutra”, „ Pantofi Nike ”
4. Tranzacțional – Utilizatorii sunt cel mai mult gata să facă achiziția și să caute produsul potrivit. De exemplu, „ Cumpărați pantofi sport Nike ” , „ Costul pantofilor Hush Puppies ”

Prin identificarea intenției utilizatorului din spatele cuvintelor cheie selectate, puteți decide ce cuvinte cheie să vizați cu postări de blog și pagini de produse.

Deci, acum parcurgeți fiecare cuvânt cheie și gândiți-vă la ce ați căuta dacă ați căuta termenul specific. Puteți, de asemenea, să căutați cuvintele cheie și să parcurgeți primele rezultate pentru a înțelege ce tip de intenție a utilizatorului îl oferă.

Încheierea

SEO este o investiție pe termen lung pentru site-urile de comerț electronic pentru a dobândi noi clienți în mod organic și, în cele din urmă, a reduce costul de publicitate în timp.

Și, cercetarea cuvintelor cheie este un pas esențial în acest proces pentru a construi o strategie SEO eficientă, care să-ți îmbunătățească site-ul și să genereze mai multe vânzări pentru magazinul tău.

În acest ghid, am vorbit despre diferite strategii pe care le puteți implementa pentru a atrage link-uri de la site-uri web de înaltă calitate din nișa dvs. și pentru a îmbunătăți autoritatea de domeniu pentru site-ul dvs. pentru a ajunge în topul rezultatelor căutării.

Sper că acest ghid v-a ajutat să înțelegeți conceptul de construire a legăturilor pentru comerțul electronic și cum îl puteți implementa corect pentru a vă dezvolta afacerea. Dacă da, împărtășește și ajută-i pe alții să învețe despre asta.