如何对电子商务网站进行关键字研究

电子商务网站所有者面临的最常见挑战之一是推动来自搜索引擎的高质量流量。

虽然在 Google、Bing 和其他网站上的搜索引擎排名背后有很多因素，但关键字研究在优化您的网站页面以获得更高排名方面起着至关重要的作用。

而且，在本文中，我将分享我对电子商务关键字研究的了解，并帮助您确定最相关的关键字，这些关键字可以为您的网站带来优质流量并产生更多销售。

但在我们开始之前，让我们了解一下关键字研究究竟是什么以及为什么它对电子商务 SEO 很重要。

什么是关键词研究？

当谈到提高您的品牌在目标消费者中的知名度时，您需要知道人们用来寻找像您这样的产品的特定关键字以及他们背后的意图。

识别您的目标消费者用来查找您在 Internet 上提供的产品或服务的关键字的过程称为关键字研究。

通过了解您的潜在消费者正在寻找什么，您可以使用他们在搜索时使用的术语和关键字，通过相关内容和信息来优化您的网站内容。

此外，针对目标关键字优化网站页面允许搜索引擎机器人确定特定页面必须为哪些关键字编入索引。

通过这种方式，您可以接触到与内容相关的最具潜力的消费者，从而提高销售额和转化率。

因此，简而言之，关键字研究是电子商务 SEO 的一个重要方面，可以帮助您：

• 使用有针对性的关键字优化您的网站页面。
• 为您的网站带来有针对性的优质流量
• 向消费者提供上下文信息
• 提高转化率

为电子商务网站执行关键字研究的步骤

进行关键字研究的方法有很多种——您可以手动进行或使用关键字研究工具。

在本节中，我将向您展示这两个过程，以便您可以确定是要投资关键字研究工具还是要花时间手动进行。

在继续之前，为了充分利用本指南，您应该了解以下几件事——

• 对于本指南，我将以服装店为例，关键词研究将围绕它展开。
• 如果您已经拥有一家商店，我建议您按照将要阅读的步骤操作。
• 我将使用 Semrush。 它是您应该尝试的最佳关键字研究工具之一。

那么，你准备好了吗？ 让我们开始吧。

第 1 步：制作种子关键字列表

种子关键字是与您的产品相关的最常见或通用的关键字。 例如，对于一家鞋店，“鞋”将是一个种子词。

另一方面，对于销售不同类型产品的服装店，其产品类别和子类别将是最相关的种子关键字。 例如——“男装”、“男装上衣”、“女装”、“裤子”等。

想想人们用什么词来找到你的产品。 事实上，您还可以与消费者互动以了解他们的行为并找出他们用来定义您的产品的最常用词。

请记住，这是关键字研究过程中必不可少的一步 - 种子关键字构成了后续步骤的基础。 因此，请先花点时间确定您的种子关键字。

第 2 步：找到竞争对手排名的关键字

访问您的竞争对手是查找优质关键字的最简单方法。 您只需要在您的利基市场中找到一个成功的竞争对手，并确定为其网站带来大量流量的关键字。

首先，您可以简单地搜索您的种子关键字之一并手动列出顶级竞争对手。

在这里，您可能会找到针对目标关键字排名的网站，例如亚马逊、博客网站或新闻网站。 如果是这样，您不应该将它们视为您的竞争对手，而应寻找同类的在线商店。

如有必要，请继续寻找第 2 页及以后的网站，因为如果网站可以在竞争激烈的关键字的前 20-30 个搜索结果中占据一席之地，那么它们在其他相关关键字方面的表现可能会更好。

接下来，您将需要一个 SEO 工具来分析这些竞争对手的网站。 Semrush 是最好的也是我最喜欢的 SEO 工具之一，您现在可以注册以获得 7 天的免费试用。

您只需转到 Semrush 有机研究工具并输入您的竞争对手之一的网站 URL，选择目标国家/地区。

点击搜索按钮，在下一个屏幕上，您将看到他们的流量洞察和热门自然关键字，如下所示 –

接下来，单击“查看所有有机关键字”按钮并导出列表。 按照步骤导出每个竞争对手网站的排名靠前的关键字。

注意–您还可以使用过滤器根据搜索量和其他指标排除不相关的关键字。

第 3 步：查找相关关键字

在访问至少十个竞争对手后，您应该拥有大量相关关键字。 但这还不够——您的竞争对手可能没有针对您可以找到并吸引更多流量的其他相关关键字。

此类关键字是与目标受众用于搜索您提供的产品的种子关键字相关的术语。 它包括你不能忽视的长尾关键词。

您可以通过两种简单的方式找到相关关键词——

1. 使用关键字研究工具

市场上有很多关键词研究工具，但并不是每个工具都能提供准确的关键词数据。 您需要一个工具来为每个关键字提供准确和更新的见解，以帮助您选择正确的关键字。

同样，Semrush 是关键字研究的最佳工具。 它使关键字研究尽可能简单。

您只需从左侧边栏中转到 Semrush Keyword Magic Tool，输入您的种子关键字之一，然后从下拉列表中选择您的目标国家/地区。

点击搜索按钮，您将看到相关关键字的完整列表，如下所示。

在上图中，您可以查看每个关键字的统计信息并添加过滤器以按搜索量、竞争对手级别和其他指标清理列表。

导出列表并将其添加到您的电子表格中。

2. 使用谷歌建议

如果您没有使用关键字研究工具，您仍然可以免费找到相关的关键字。

转到 Google.com，输入您的种子关键字，Google 会显示人们正在搜索的一些建议。

这是我输入关键字“衬衫”时得到的结果–

现在，拿起记事本或打开电子表格列出这些关键字。

接下来，点击搜索按钮，您将在结果页面底部看到与您的关键字相关的搜索，如下所示 –

同样，将这些关键字添加到您的列表中，然后进行下一步。

第 4 步：分析和选择相关关键字

现在您已经提出了潜在关键字的列表，是时候分析它们并为您的网站列出最相关的候选关键字了。

要创建有效的 SEO 策略，而不是针对大量关键字，您需要一个特定的关键字列表，您可以关注并相应地优化站点。

您是否从 Semrush 导出了关键字列表？ 如果是这样，请在电子表格中编译所有关键字并根据以下指标分析关键字 -

• 搜索量——每月的搜索次数。
• Keyword Difficulty (KD%) – 表示在前 10 个结果中排名的难度。
• 每次点击费用 (CPC) – 您为通过搜索广告增加流量而为每次点击支付的金额。
• 竞争密度 (Com.) – 衡量通过付费搜索活动 (PPC) 进行排名的难度。

请记住，搜索量高但关键字难度低的关键字是新网站和小型网站吸引高质量自然流量的最佳选择。

将关键字列入候选名单后，您应该有一个详细的关键字列表，用于描述您的电子商务网站、页面和您销售的产品。

第 5 步：根据搜索意图映射关键字

到目前为止，您应该拥有大量最相关和最有针对性的网站 SEO 关键字。

然而，这项工作还没有完成。

为了充分利用这些关键字，您必须确定它们背后的用户搜索意图并相应地优化您的 SEO 策略。

如果您不知道，搜索意图是人们使用特定搜索查询的原因。 主要有四种类型的搜索意图，如下所示：

1. 信息- 用户搜索有关产品的信息。 例如，“鞋子类型”
2. 商业- 进行研究的用户会做出购买决定。 此类搜索者最喜欢购买，但不会立即购买。 例如，“最适合婚礼的正式鞋”、“最适合雨季的鞋”
3. 导航- 用户正在通过搜索结果寻找特定品牌的产品或网站。 例如，“ecomsutra”、“耐克鞋”
4. 交易- 用户最喜欢准备购买并寻找合适的产品。 例如，“购买耐克运动鞋”、 “ Hush Puppies 鞋的成本”

通过识别所选关键字背后的用户意图，您可以决定博客文章和产品页面的目标关键字。

因此，现在浏览每个关键字并考虑如果您搜索特定术语，您会寻找什么。 您还可以搜索关键字并浏览最热门的结果，以了解他们所服务的用户意图类型。

包起来

SEO 是电子商务网站的一项长期投资，目的是有机地获取新客户并最终随着时间的推移降低广告成本。

而且，关键字研究是此过程中的关键步骤，可以构建有效的 SEO 策略，使您的网站排名更高，并为您的商店带来更多销售额。

在本指南中，我们讨论了您可以实施的不同策略，以从您的利基市场吸引来自高质量网站的链接，并提高您网站的域权限以在搜索结果中占据优势。

我希望本指南能帮助您了解电子商务链接建设的概念以及如何正确实施它以发展您的业务。 如果是这样，请分享并帮助其他人了解它。