Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla witryn e-commerce

Jednym z najczęstszych wyzwań, z jakimi borykają się właściciele witryn eCommerce, jest zwiększanie wysokiej jakości ruchu z wyszukiwarek.

Chociaż istnieje wiele czynników stojących za rankingiem wyszukiwarek w Google, Bing i innych, badanie słów kluczowych odgrywa kluczową rolę w optymalizacji stron witryny pod kątem wyższego rankingu.

W tym artykule podzielę się wszystkim, co wiem o badaniach słów kluczowych w handlu elektronicznym i pomogę Ci zidentyfikować najtrafniejsze słowa kluczowe, które mogą przyciągnąć wysokiej jakości ruch do Twojej witryny i wygenerować większą sprzedaż.

Ale zanim zaczniemy, zrozummy, czym dokładnie jest badanie słów kluczowych i dlaczego jest ważne dla SEO eCommerce.

Co to jest badanie słów kluczowych?

​​Jeśli chodzi o poprawę widoczności Twojej marki wśród docelowych konsumentów, musisz znać konkretne słowa kluczowe, których ludzie używają, aby znaleźć produkty takie jak Twój i stojące za nimi intencje.

Proces identyfikacji słów kluczowych, których używają docelowi konsumenci, aby znaleźć produkty lub usługi, które oferujesz w Internecie, jest znany jako badanie słów kluczowych.

Wiedząc, czego szukają Twoi potencjalni konsumenci, możesz zoptymalizować zawartość swojej witryny za pomocą odpowiedniej treści i informacji, używając terminów i słów kluczowych, których używają podczas wyszukiwania.

Co więcej, optymalizacja stron witryny pod kątem docelowych słów kluczowych pozwala botom wyszukiwarek określić, dla których słów kluczowych ma być indeksowana konkretna strona.

W ten sposób możesz dotrzeć do swoich najbardziej potencjalnych konsumentów, którzy mogą odnieść się do treści, co skutkuje wyższą sprzedażą i współczynnikami konwersji.

Krótko mówiąc, badanie słów kluczowych jest istotnym aspektem SEO w eCommerce, który może Ci pomóc:

• Optymalizacja stron internetowych za pomocą ukierunkowanych słów kluczowych.
• Przyciągaj do swojej witryny ukierunkowany ruch wysokiej jakości
• Dostarczanie konsumentom informacji kontekstowych
• Poprawa współczynników konwersji

Kroki do przeprowadzenia badania słów kluczowych dla witryn eCommerce

Istnieje wiele sposobów na badanie słów kluczowych – możesz to zrobić ręcznie lub skorzystać z narzędzi do badania słów kluczowych.

W tej sekcji przedstawię obydwa procesy, aby można było określić, czy chcesz zainwestować w narzędzie do badania słów kluczowych, czy czas na wykonanie tego ręcznie.

Zanim przejdziesz dalej, oto kilka rzeczy, które powinieneś wiedzieć, aby jak najlepiej wykorzystać ten przewodnik –

• W tym przewodniku użyję sklepu odzieżowego jako przykładu, a badania słów kluczowych będą się wokół niego kręcić.
• Jeśli masz już sklep, polecam postępować zgodnie z instrukcjami, które będziesz czytać.
• Będę używał Semrusha. Jest to jedno z najlepszych narzędzi do badania słów kluczowych, które powinieneś wypróbować.

Więc jesteś gotowy? Zacznijmy.

Krok 1: Zrób listę Seed Keywords

Słowo kluczowe to najczęściej używane lub ogólne słowo kluczowe, które może odnosić się do Twoich produktów. Na przykład w przypadku sklepu obuwniczego słowo „ Buty ” byłoby słowem źródłowym.

Z drugiej strony, w przypadku sklepu odzieżowego sprzedającego różne rodzaje produktów, ich kategorie produktów i podkategorie byłyby najbardziej powiązanymi słowami kluczowymi. Przykład – „ odzież męska ”, „ topowa odzież męska ”, „ odzież damska ”, „ spodnie ” itp.

Pomyśl tylko, jakich słów używają ludzie, aby znaleźć Twój produkt. W rzeczywistości możesz również wchodzić w interakcję z konsumentami, aby poznać ich zachowanie i dowiedzieć się, jakich najczęściej używają do określenia Twoich produktów.

Pamiętaj, że jest to niezbędny krok w procesie badania słów kluczowych – zalążkowe słowa kluczowe stanowią podstawę dla kolejnych kroków. Więc nie spiesz się i najpierw zidentyfikuj kluczowe słowa kluczowe.

Krok 2: Znajdź słowa kluczowe, na które wyświetlają się Twoi konkurenci

Dostęp do konkurencji to najprostszy sposób na znalezienie wysokiej jakości słów kluczowych. Musisz tylko znaleźć odnoszącego sukcesy konkurenta w swojej niszy i zidentyfikować słowa kluczowe generujące ogromny ruch na ich stronie.

Aby rozpocząć, możesz po prostu wyszukać jedno ze swoich początkowych słów kluczowych i ręcznie wymienić najlepszych konkurentów.

Tutaj możesz znaleźć witryny takie jak Amazon, witryny blogowe lub witryny z wiadomościami w rankingu dla docelowych słów kluczowych. Jeśli tak, nie powinieneś uważać ich za swoich konkurentów i szukać sklepów internetowych swojego rodzaju.

Jeśli to konieczne, szukaj dalej witryn na stronie 2 i dalszych, ponieważ jeśli witryny mogą znaleźć się w 20-30 najlepszych wynikach wyszukiwania dla wysoce konkurencyjnych słów kluczowych, mogą radzić sobie lepiej w przypadku innych powiązanych słów kluczowych.

Następnie będziesz potrzebować narzędzia SEO do analizy witryn tych konkurentów. Semrush to jedno z najlepszych i moich ulubionych narzędzi SEO. Możesz zarejestrować się już teraz, aby uzyskać 7-dniowy bezpłatny okres próbny.

Wystarczy przejść do Semrush Organic Research Tool i wpisać adres URL witryny jednego z konkurentów, wybrać kraj docelowy.

Naciśnij przycisk wyszukiwania, a na następnym ekranie zobaczysz ich statystyki ruchu i najlepsze bezpłatne słowa kluczowe, jak pokazano poniżej –

Następnie kliknij przycisk „ Zobacz wszystkie bezpłatne słowa kluczowe ” i wyeksportuj listę. Postępuj zgodnie z instrukcjami i wyeksportuj słowa kluczowe o najwyższym rankingu dla witryny każdego konkurenta.

Uwaga – możesz również użyć filtrów, aby wykluczyć nietrafne słowa kluczowe na podstawie liczby wyszukiwań i innych danych.

Krok 3: Znajdź powiązane słowa kluczowe

Po uzyskaniu dostępu do co najmniej dziesięciu konkurentów powinieneś mieć spory zestaw odpowiednich słów kluczowych. Ale to nie wystarczy – konkurenci mogą nie kierować na inne trafne słowa kluczowe, które możesz znaleźć i zwiększyć ruch.

Takie słowa kluczowe to terminy związane z Twoimi początkowymi słowami kluczowymi, których Twoi docelowi odbiorcy używają do wyszukiwania produktów, które oferujesz. Zawiera słowa kluczowe z długim ogonem, których nie możesz zignorować.

Możesz znaleźć powiązane słowa kluczowe na dwa proste sposoby –

1. Użyj narzędzi do badania słów kluczowych

Na rynku istnieje wiele narzędzi do badania słów kluczowych, ale nie każde narzędzie dostarcza dokładnych danych dla słów kluczowych. Potrzebujesz narzędzia, które zapewni dokładne i aktualne informacje na temat każdego słowa kluczowego, które pomoże Ci wybrać właściwe słowa kluczowe.

Ponownie, Semrush jest najlepszym narzędziem do badania słów kluczowych. To sprawia, że ​​wyszukiwanie słów kluczowych jest tak proste, jak to tylko możliwe.

Musisz tylko przejść do Semrush Keyword Magic Tool z lewego paska bocznego, wprowadzić jedno z początkowych słów kluczowych i wybrać kraj docelowy z listy rozwijanej.

Naciśnij przycisk wyszukiwania, a zobaczysz pełną listę powiązanych słów kluczowych, jak pokazano poniżej.

Na powyższym obrazku możesz wyświetlić statystyki dla każdego słowa kluczowego i dodać filtry, aby wyczyścić listę według liczby wyszukiwań, poziomów konkurencji i innych danych.

Wyeksportuj listę i dodaj ją do swojego arkusza kalkulacyjnego.

2. Korzystaj z Sugestii Google

Jeśli nie korzystasz z narzędzia do badania słów kluczowych, nadal możesz znaleźć powiązane słowa kluczowe za darmo.

Przejdź do Google.com, wprowadź swoje początkowe słowa kluczowe, a Google wyświetli sugestie, których ludzie szukają.

Oto, co otrzymałem po wpisaniu słowa kluczowego „ koszula ” —

Teraz weź notatnik lub otwórz arkusz kalkulacyjny, aby wypisać te słowa kluczowe.

Następnie naciśnij przycisk wyszukiwania, a zobaczysz wyszukiwania związane z Twoimi słowami kluczowymi na dole strony wyników, jak pokazano poniżej –

Ponownie dodaj te słowa kluczowe do swojej listy i przejdź do następnego kroku.

Krok 4: Przeanalizuj i wybierz odpowiednie słowa kluczowe

Teraz, gdy masz już listę potencjalnych słów kluczowych, nadszedł czas, aby je przeanalizować i stworzyć krótką listę najtrafniejszych dla Twojej witryny.

Aby stworzyć skuteczną strategię SEO, zamiast kierować na mnóstwo słów kluczowych, potrzebujesz określonej listy słów kluczowych, na których możesz się skoncentrować i odpowiednio zoptymalizować witrynę.

Czy wyeksportowałeś listę słów kluczowych z Semrush? Jeśli tak, skompiluj wszystkie słowa kluczowe w arkuszu kalkulacyjnym i przeanalizuj słowa kluczowe na podstawie następujących danych –

• Liczba wyszukiwań – liczba wyszukiwań w miesiącu.
• Trudność słowa kluczowego (KD%) – reprezentuje trudność umieszczenia w pierwszej dziesiątce wyników.
• Koszt kliknięcia (CPC) – kwota, jaką płacisz za kliknięcie, aby zwiększyć ruch za pośrednictwem reklam w wyszukiwarce.
• Gęstość konkurencji (Com.) – mierzy trudność w rankingu za pośrednictwem płatnych kampanii wyszukiwania (PPC).

Pamiętaj, że słowa kluczowe z dużą liczbą wyszukiwań, ale niskimi trudnościami ze słowami kluczowymi są najlepszym rozwiązaniem dla nowych i małych witryn internetowych, aby przyciągnąć wysokiej jakości ruch organiczny.

Po utworzeniu krótkiej listy słów kluczowych powinieneś mieć dopracowaną listę słów kluczowych opisującą Twoją witrynę eCommerce, strony i sprzedawane produkty.

Krok 5: Zmapuj słowa kluczowe z intencją wyszukiwania

Do tej pory powinieneś mieć sporą część najbardziej odpowiednich i ukierunkowanych słów kluczowych dla SEO swojej witryny.

Jednak praca nie jest jeszcze zakończona.

Aby jak najlepiej wykorzystać te słowa kluczowe, musisz zidentyfikować intencję wyszukiwania użytkowników, która za nimi stoi i odpowiednio zoptymalizować swoją strategię SEO.

Jeśli nie wiesz, zamiar wyszukiwania jest powodem, dla którego ludzie używają określonego zapytania wyszukiwania. Istnieją głównie cztery rodzaje intencji wyszukiwania, które są następujące:

1. Informacyjne – Użytkownicy poszukujący informacji o produktach. Np. „ Rodzaje butów ”
2. Komercyjne – Użytkownicy przeprowadzający badania podejmują decyzję o zakupie. Tacy poszukiwacze najbardziej lubią kupować, ale nie od razu. Np. „ Najlepsze buty wizytowe na ślub ”, „Najlepsze buty na porę deszczową”
3. Nawigacyjny – Użytkownicy szukają produktu lub witryny określonej marki za pośrednictwem wyników wyszukiwania. Np. „ecomsutra”, „ Buty Nike ”
4. Transakcyjny – Użytkownicy są najbardziej gotowi do zakupu i szukania odpowiedniego produktu. Np. „ Kup buty sportowe Nike ”, „ Koszt butów Hush Puppies ”

Identyfikując intencje użytkownika stojące za wybranymi słowami kluczowymi, możesz zdecydować, na które słowa kluczowe kierować posty na blogu lub strony produktów.

Więc teraz przejrzyj każde słowo kluczowe i zastanów się, czego byś szukał, gdybyś szukał określonego terminu. Możesz także wyszukiwać słowa kluczowe i przeglądać najlepsze wyniki, aby zrozumieć, jakie intencje użytkowników wyświetlają.

Zawijanie

SEO to długoterminowa inwestycja dla witryn eCommerce w celu organicznego pozyskiwania nowych klientów i ostatecznie zmniejszania kosztów reklamy w czasie.

Badanie słów kluczowych jest kluczowym krokiem w tym procesie, aby zbudować skuteczną strategię SEO, która zapewni wyższą pozycję Twojej witrynie i generuje większą sprzedaż w Twoim sklepie.

W tym przewodniku omówiliśmy różne strategie, które możesz wdrożyć, aby przyciągnąć linki z wysokiej jakości witryn z Twojej niszy i poprawić autorytet domeny, aby Twoja witryna była na szczycie wyników wyszukiwania.

Mam nadzieję, że ten przewodnik pomógł Ci zrozumieć koncepcję budowania linków w handlu elektronicznym i sposób, w jaki możesz go wdrożyć, aby rozwijać swój biznes. Jeśli tak, udostępnij i pomóż innym się o tym dowiedzieć.