Como realizar pesquisas de palavras-chave para sites de comércio eletrônico

Um dos desafios mais comuns enfrentados pelos proprietários de sites de comércio eletrônico é direcionar o tráfego de qualidade dos mecanismos de pesquisa.

Embora existam muitos fatores por trás da classificação do mecanismo de pesquisa no Google, Bing e outros, a pesquisa de palavras-chave desempenha um papel crucial na otimização das páginas do seu site para uma classificação mais elevada.

E, neste artigo, vou compartilhar tudo o que sei sobre a pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico e ajudá-lo a identificar as palavras-chave mais relevantes que podem direcionar tráfego de qualidade para seu site e gerar mais vendas.

Mas antes de começarmos, vamos entender o que exatamente é a pesquisa de palavras-chave e por que ela é importante para o SEO de comércio eletrônico.

O que é pesquisa de palavra-chave?

Quando se trata de melhorar a visibilidade da sua marca entre os consumidores-alvo, você precisa saber as palavras-chave específicas que as pessoas estão usando para encontrar produtos como o seu e a intenção por trás deles.

O processo de identificação das palavras-chave que seus consumidores-alvo estão usando para encontrar os produtos ou serviços que você oferece na Internet é conhecido como pesquisa de palavras-chave.

Ao saber o que seus consumidores potenciais estão procurando, você pode otimizar o conteúdo do seu site com conteúdo e informações relevantes usando os termos e palavras-chave que eles usam durante a pesquisa.

Além disso, otimizar as páginas do site para palavras-chave alvo permite que os robôs dos mecanismos de pesquisa determinem para quais palavras-chave uma página específica deve ser indexada.

Dessa forma, você pode alcançar seus consumidores mais potenciais que podem se relacionar com o conteúdo, o que resulta em vendas e taxas de conversão mais altas.

Portanto, em poucas palavras, a pesquisa de palavras-chave é um aspecto essencial do SEO de comércio eletrônico que pode ajudá-lo com -

• Otimizando as páginas do seu site usando palavras-chave específicas.
• Direcione tráfego de qualidade direcionado para o seu site
• Fornecimento de informações contextuais aos consumidores
• Melhorando as taxas de conversão

Etapas para realizar pesquisas de palavras-chave para sites de comércio eletrônico

Há muitas maneiras de fazer pesquisa de palavras-chave - você pode fazê-lo manualmente ou usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

Nesta seção, vou mostrar os dois processos para que você possa determinar se deseja investir em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ou tempo para fazê-lo manualmente.

Antes de prosseguir, aqui estão algumas coisas que você deve saber para fazer o melhor uso deste guia -

• Para este guia, usarei a loja de roupas como exemplo e a pesquisa de palavras-chave girará em torno disso.
• Se você já possui uma loja, recomendo que siga as etapas à medida que lerá.
• Eu estarei usando o Semrush. É uma das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave que você deve experimentar.

Então você está pronto? Vamos começar.

Etapa 1: Faça uma lista de Palavras-chave Semente

Uma palavra-chave semente é a palavra-chave mais comum ou genérica que pode estar relacionada aos seus produtos. Por exemplo, para uma loja de sapatos, “ Sapatos ” seria uma palavra-semente.

Por outro lado, para uma loja de roupas que vende diferentes tipos de produtos, suas categorias e subcategorias de produtos seriam as palavras-chave iniciais mais identificáveis. Exemplo - “ roupa masculina ” , “ top wear masculino ” , “ roupa feminina ”, “ calças ” etc.

Pense nas palavras que as pessoas usam para encontrar seu produto. Na verdade, você também pode interagir com os consumidores para aprender seu comportamento e descobrir as palavras mais comuns que eles usam para definir seus produtos.

Lembre-se de que esta é uma etapa essencial no processo de pesquisa de palavras-chave - as palavras-chave geradoras formam a base para as próximas etapas. Portanto, tome seu tempo e identifique suas palavras-chave iniciais.

Etapa 2: encontre as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificados

Acessar seus concorrentes é a maneira mais fácil de encontrar palavras-chave de qualidade. Você só precisa encontrar um concorrente de sucesso em seu nicho e identificar as palavras-chave que direcionam um tráfego massivo para seu site.

Para começar, você pode simplesmente pesquisar uma de suas palavras-chave originais e listar manualmente os principais concorrentes.

Aqui, você pode encontrar sites como a Amazon, sites de blogging ou sites de notícias que classificam suas palavras-chave alvo. Nesse caso, você não deve considerá-los seus concorrentes e procurar lojas online do seu tipo.

Se necessário, continue procurando por sites na página 2 e além, porque se os sites conseguirem figurar entre os 20-30 resultados de pesquisa principais para palavras-chave altamente competitivas, eles podem estar se saindo melhor com outras palavras-chave relacionadas.

Em seguida, você precisará de uma ferramenta de SEO para analisar os sites desses concorrentes. Semrush é uma das melhores e minhas ferramentas de SEO favoritas e você pode se inscrever agora para obter um teste gratuito de 7 dias.

Basta acessar a ferramenta Semrush Organic Research e inserir a URL do site de um de seus concorrentes, escolher o país de destino.

Clique no botão de pesquisa e, na próxima tela, você verá as informações de tráfego e as principais palavras-chave orgânicas, conforme mostrado abaixo -

Em seguida, clique no botão “ Ver todas as palavras-chave orgânicas ” e exporte a lista. Siga as etapas e exporte as principais palavras-chave para o site de cada concorrente.

Nota - Você também pode usar filtros para excluir palavras-chave irrelevantes com base no volume de pesquisa e outras métricas.

Etapa 3: Encontre palavras-chave relacionadas

Depois de acessar pelo menos dez concorrentes, você deve ter uma boa quantidade de palavras-chave relevantes. Mas isso não é suficiente - seus concorrentes podem não estar almejando outras palavras-chave relevantes que você pode encontrar e direcionar mais tráfego.

Essas palavras-chave são os termos relacionados às palavras-chave iniciais que seu público-alvo usa para pesquisar os produtos que você oferece. Inclui as palavras-chave de cauda longa que você não pode ignorar.

Você pode encontrar palavras-chave relacionadas de duas maneiras simples -

1. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave no mercado, mas nem todas as ferramentas fornecem dados precisos para palavras-chave. Você precisa de uma ferramenta que forneça insights precisos e atualizados para cada palavra-chave para ajudá-lo a escolher as palavras-chave certas.

Novamente, o Semrush é a melhor ferramenta para pesquisa de palavras-chave. Isso torna a pesquisa de palavras-chave o mais simples possível.

Você apenas tem que ir para Semrush Keyword Magic Tool na barra lateral esquerda, inserir uma de suas palavras-chave originais e selecionar seu país de destino no menu suspenso.

Clique no botão de pesquisa e você verá uma lista completa de palavras-chave relacionadas, conforme mostrado abaixo.

Na imagem acima, você pode visualizar as estatísticas de cada palavra-chave e adicionar filtros para limpar a lista por volume de pesquisa, níveis de concorrentes e outras métricas.

Exporte a lista e adicione-a à sua planilha.

2. Use as sugestões do Google

Se você não estiver usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, ainda poderá encontrar as palavras-chave relacionadas gratuitamente.

Vá para Google.com, insira suas palavras-chave originais e o Google exibirá algumas sugestões que as pessoas estão procurando.

Aqui está o que recebi quando inseri a palavra-chave “ camisa ” -

Agora, pegue seu bloco de notas ou abra uma planilha para listar essas palavras-chave.

Em seguida, clique no botão de pesquisa e você verá as pesquisas relacionadas às suas palavras-chave na parte inferior da página de resultados, conforme mostrado abaixo -

Novamente, adicione essas palavras-chave à sua lista e vá para a próxima etapa.

Etapa 4: analise e escolha palavras-chave relevantes

Agora que você elaborou uma lista de palavras-chave em potencial, é hora de analisá-las e listar as mais relevantes para o seu site.

Para criar uma estratégia de SEO eficaz, em vez de almejar toneladas de palavras-chave, você precisa de uma lista específica de palavras-chave nas quais pode se concentrar e otimizar o site de acordo.

Você exportou a lista de palavras-chave do Semrush? Em caso afirmativo, compile todas as palavras-chave em uma planilha e analise as palavras-chave com base nas seguintes métricas -

• Volume de pesquisa - número de pesquisas por mês.
• Dificuldade de palavras-chave (KD%) - representa a dificuldade de classificação nos 10 primeiros resultados.
• Custo por clique (CPC) - o valor que você paga por clique para direcionar o tráfego por meio de anúncios de pesquisa.
• Densidade da competição (Com.) - mede a dificuldade de classificação por meio de campanhas de busca paga (PPC).

Lembre-se de que palavras-chave com alto volume de pesquisa, mas baixa dificuldade de palavras-chave são a melhor aposta para sites novos e pequenos atrair tráfego orgânico de qualidade.

Depois de selecionar as palavras-chave, você deve ter uma lista refinada de palavras-chave que descreve seu site de comércio eletrônico, páginas e produtos que está vendendo.

Etapa 5: Mapeie as palavras-chave com intenção de pesquisa

Até agora, você deve ter uma boa parte das palavras-chave mais relevantes e direcionadas para o SEO do seu site.

No entanto, o trabalho ainda não acabou.

Para fazer o melhor uso dessas palavras-chave, você deve identificar a intenção de pesquisa do usuário por trás delas e otimizar sua estratégia de SEO de acordo.

Se você não sabe, a intenção de pesquisa é o motivo pelo qual as pessoas usam uma consulta de pesquisa específica. Existem principalmente quatro tipos de intenção de pesquisa, que são os seguintes -

1. Informativo - usuários que procuram informações sobre produtos. Por exemplo, “ Tipos de sapatos ”
2. Comercial - os usuários que fazem pesquisas realizam a tomada de decisão de compra. É mais provável que esses pesquisadores comprem, mas não imediatamente. Por exemplo, “ Melhores sapatos formais para casamento ” , “melhores sapatos para a estação das chuvas”
3. Navegação - os usuários procuram um produto de marca ou site específico por meio dos resultados da pesquisa. Por exemplo, “ecomsutra”, “ Nike Shoes ”
4. Transacional - os usuários estão mais prontos para fazer a compra e procurando o produto certo. Por exemplo, “ Compre calçados esportivos Nike ” , “ Custo dos calçados Hush Puppies ”

Ao identificar a intenção do usuário por trás das palavras-chave selecionadas, você pode decidir quais palavras-chave segmentar com as postagens do blog nas páginas de produtos.

Portanto, agora analise cada palavra-chave e pense no que você procuraria se pesquisasse o termo específico. Você também pode pesquisar as palavras-chave e percorrer os principais resultados para entender que tipo de intenção do usuário elas estão veiculando.

Empacotando

SEO é um investimento de longo prazo para sites de comércio eletrônico para adquirir novos clientes de forma orgânica e, eventualmente, reduzir o custo de publicidade ao longo do tempo.

Além disso, a pesquisa de palavras-chave é uma etapa crucial neste processo para construir uma estratégia de SEO eficaz que obtenha uma classificação mais elevada do seu site e gere mais vendas para a sua loja.

Neste guia, falamos sobre diferentes estratégias que você pode implementar para atrair links de sites de alta qualidade de seu nicho e melhorar a autoridade de domínio de seu site para chegar ao topo dos resultados de pesquisa.

Espero que este guia tenha ajudado você a entender o conceito de link building de comércio eletrônico e como você pode implementá-lo da maneira certa para expandir seus negócios. Em caso afirmativo, compartilhe e ajude outras pessoas a aprender sobre isso.