كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية لمواقع التجارة الإلكترونية

من أكثر التحديات شيوعًا التي يواجهها مالكو مواقع التجارة الإلكترونية زيادة جودة حركة المرور من محركات البحث.

في حين أن هناك العديد من العوامل وراء تصنيف محرك البحث على Google و Bing وغيرهما ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية يلعب دورًا مهمًا في تحسين صفحات موقعك للحصول على ترتيب أعلى.

وفي هذه المقالة ، سأشارك كل ما أعرفه عن البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية وأساعدك في تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة التي يمكن أن تجذب حركة مرور عالية الجودة إلى موقعك وتوليد المزيد من المبيعات.

ولكن قبل أن نبدأ ، دعنا نفهم ما هو بالضبط البحث عن الكلمات الرئيسية ولماذا هو مهم لكبار المسئولين الاقتصاديين للتجارة الإلكترونية.

ما هو بحث الكلمات الرئيسية؟

عندما يتعلق الأمر بتحسين ظهور علامتك التجارية بين المستهلكين المستهدفين ، فأنت بحاجة إلى معرفة الكلمات الرئيسية المحددة التي يستخدمها الأشخاص للعثور على منتجات مثل منتجاتك ونياتهم وراءها.

تُعرف عملية تحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المستهلكون المستهدفون للعثور على المنتجات أو الخدمات التي تقدمها على الإنترنت باسم بحث الكلمات الرئيسية.

من خلال معرفة ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون ، يمكنك تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك بالمحتوى والمعلومات ذات الصلة باستخدام المصطلحات والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها أثناء البحث.

علاوة على ذلك ، فإن تحسين صفحات الموقع للكلمات الرئيسية المستهدفة يسمح لروبوتات محرك البحث بتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب فهرسة صفحة معينة لها.

بهذه الطريقة ، يمكنك الوصول إلى معظم المستهلكين المحتملين الذين يمكنهم الارتباط بالمحتوى ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات المبيعات والتحويل.

لذلك ، باختصار ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جانبًا أساسيًا من جوانب تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية والتي يمكن أن تساعدك في -

• تحسين صفحات موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة.
• دفع حركة المرور المستهدفة الجودة إلى موقعك
• توفير المعلومات في السياق للمستهلكين
• تحسين معدلات التحويل

خطوات إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمواقع التجارة الإلكترونية

هناك العديد من الطرق لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية - يمكنك القيام بذلك يدويًا أو استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

في هذا القسم ، سأعرض لك كلتا العمليتين بحيث يمكنك تحديد ما إذا كنت ترغب في الاستثمار في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية أو الوقت في القيام بذلك يدويًا.

قبل المضي قدمًا ، إليك بعض الأشياء التي يجب أن تعرفها لتحقيق أقصى استفادة من هذا الدليل -

• بالنسبة لهذا الدليل ، سأستخدم متجر لبيع الملابس كمثال ، وسوف يدور البحث عن الكلمات الرئيسية حوله.
• إذا كنت تمتلك متجرًا بالفعل ، فإنني أوصيك باتباع الخطوات كما ستقرأ.
• سأستخدم Semrush. إنها واحدة من أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يجب أن تجربها.

هل انت جاهز؟ هيا بنا نبدأ.

الخطوة 1: قم بعمل قائمة بالكلمات الأساسية للبذور

الكلمة الأساسية الأولية هي الكلمة الأساسية الأكثر شيوعًا أو العامة التي يمكن أن تتعلق بمنتجاتك. على سبيل المثال ، بالنسبة لمتجر أحذية ، قد تكون كلمة " أحذية " كلمة أولية.

من ناحية أخرى ، بالنسبة لمتجر لبيع الملابس يبيع أنواعًا مختلفة من المنتجات ، ستكون فئات المنتجات والفئات الفرعية هي الكلمات الأساسية الأكثر ارتباطًا. مثال - " ملابس رجالية " ، " ملابس رجالية " ، " ملابس نسائية " ، " سراويل " ، إلخ.

فكر فقط في الكلمات التي يستخدمها الناس للعثور على منتجك. في الواقع ، يمكنك أيضًا التفاعل مع المستهلكين لمعرفة سلوكهم ومعرفة الكلمات الأكثر شيوعًا التي يستخدمونها لتحديد منتجاتك.

تذكر أن هذه خطوة أساسية في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية - فالكلمات الأساسية تشكل الأساس للخطوات التالية. لذلك ، خذ وقتك وحدد الكلمات الرئيسية الأولية الخاصة بك أولاً.

الخطوة 2: ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك في الترتيب

يعد الوصول إلى منافسيك أسهل طريقة للعثور على كلمات رئيسية عالية الجودة. عليك فقط العثور على منافس ناجح في مكانتك وتحديد الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة مرور هائلة إلى موقع الويب الخاص بهم.

للبدء ، يمكنك ببساطة البحث عن إحدى الكلمات الرئيسية الأولية الخاصة بك وإدراج أفضل المنافسين يدويًا.

هنا ، قد تجد مواقع ويب مثل Amazon أو مواقع التدوين أو مواقع الويب الإخبارية مرتبة لكلماتك الرئيسية المستهدفة. إذا كان الأمر كذلك ، يجب ألا تعتبرهم منافسين لك وابحث عن متاجر عبر الإنترنت من نوعك.

إذا لزم الأمر ، استمر في البحث عن المواقع في الصفحة 2 وما بعدها لأنه إذا كان بإمكان مواقع الويب أن تحتل مكانًا في أفضل 20 إلى 30 نتيجة بحث للكلمات الرئيسية شديدة التنافسية ، فقد يكون أداءها أفضل بالنسبة للكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى أداة تحسين محركات البحث (SEO) لتحليل مواقع هؤلاء المنافسين. Semrush هي واحدة من أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) وأفضلها ، ويمكنك الاشتراك الآن للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام.

عليك فقط الانتقال إلى أداة Semrush Organic Research Tool وإدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بأحد منافسيك ، واختيار الدولة المستهدفة.

اضغط على زر البحث ، وفي الشاشة التالية ، سترى رؤى حركة المرور الخاصة بهم وأهم الكلمات الرئيسية العضوية كما هو موضح أدناه -

بعد ذلك ، انقر فوق الزر " مشاهدة جميع الكلمات الرئيسية العضوية " وقم بتصدير القائمة. اتبع الخطوات وقم بتصدير الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى لكل موقع منافس.

ملاحظة - يمكنك أيضًا استخدام عوامل التصفية لاستبعاد الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة بناءً على حجم البحث والمقاييس الأخرى.

الخطوة 3: البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة

بعد الوصول إلى ما لا يقل عن عشرة منافسين ، يجب أن يكون لديك جزء كبير من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. لكن هذا لا يكفي - فقد لا يستهدف منافسوك كلمات رئيسية أخرى ذات صلة يمكنك العثور عليها وزيادة عدد الزيارات.

هذه الكلمات الرئيسية هي المصطلحات المتعلقة بالكلمات الرئيسية الأولية التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن المنتجات التي تقدمها. يتضمن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي لا يمكنك تجاهلها.

يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بطريقتين بسيطتين -

1. استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية في السوق ، ولكن لا توفر كل أداة بيانات دقيقة للكلمات الرئيسية. أنت بحاجة إلى أداة توفر رؤى دقيقة ومحدثة لكل كلمة رئيسية لمساعدتك في اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة.

مرة أخرى ، Semrush هي أفضل أداة للبحث عن الكلمات الرئيسية. يجعل البحث عن الكلمات الرئيسية بسيطًا قدر الإمكان.

ما عليك سوى الانتقال إلى أداة Semrush Keyword Magic Tool من الشريط الجانبي الأيسر ، وإدخال إحدى الكلمات الرئيسية الأولية وتحديد البلد المستهدف من القائمة المنسدلة.

اضغط على زر البحث ، وسترى قائمة كاملة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة كما هو موضح أدناه.

في الصورة أعلاه ، يمكنك عرض الإحصائيات الخاصة بكل كلمة رئيسية وإضافة عوامل تصفية لتنظيف القائمة حسب حجم البحث ومستويات المنافسين ومقاييس أخرى.

قم بتصدير القائمة وإضافتها إلى جدول البيانات الخاص بك.

2. استخدم اقتراحات Google

إذا كنت لا تستخدم أداة بحث عن الكلمات الرئيسية ، فلا يزال بإمكانك العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة مجانًا.

انتقل إلى Google.com ، وأدخل الكلمات الأساسية الأولية ، وسيعرض Google بعض الاقتراحات التي يبحث عنها الأشخاص.

هذا ما حصلت عليه عندما أدخلت الكلمة الرئيسية " قميص " -

الآن ، خذ المفكرة الخاصة بك أو افتح جدول بيانات لإدراج هذه الكلمات الرئيسية.

بعد ذلك ، اضغط على زر البحث ، وسترى عمليات البحث المتعلقة بكلماتك الرئيسية في أسفل صفحة النتائج كما هو موضح أدناه -

مرة أخرى ، أضف هذه الكلمات الرئيسية إلى قائمتك وانتقل إلى الخطوة التالية.

الخطوة 4: تحليل واختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة

الآن بعد أن توصلت إلى قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة ، حان الوقت لتحليلها ووضع قائمة مختصرة بالكلمات الرئيسية الأكثر صلة بموقعك.

لإنشاء استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث ، بدلاً من استهداف الكثير من الكلمات الرئيسية ، فأنت بحاجة إلى قائمة محددة من الكلمات الرئيسية التي يمكنك التركيز عليها وتحسين الموقع وفقًا لذلك.

هل قمت بتصدير قائمة الكلمات الرئيسية من Semrush؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقم بتجميع جميع الكلمات الرئيسية في جدول بيانات وتحليل الكلمات الرئيسية بناءً على المقاييس التالية -

• حجم البحث - عدد عمليات البحث في الشهر.
• Keyword Difficulty (KD٪) - يمثل صعوبة الترتيب في أفضل 10 نتائج.
• تكلفة النقرة (CPC) - المبلغ الذي ستدفعه لكل نقرة لزيادة عدد الزيارات عبر الإعلانات على شبكة البحث.
• كثافة المنافسة (كوم) - يقيس صعوبة الترتيب عبر حملات البحث المدفوعة (PPC).

تذكر أن الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع ولكن صعوبة الكلمات الرئيسية المنخفضة هي أفضل رهان لمواقع الويب الجديدة والصغيرة لجذب حركة مرور عضوية عالية الجودة.

بمجرد قيامك بإدراج الكلمات الرئيسية في القائمة المختصرة ، يجب أن يكون لديك قائمة محسّنة من الكلمات الرئيسية التي تصف موقع التجارة الإلكترونية والصفحات والمنتجات التي تبيعها.

الخطوة 5: قم بتعيين الكلمات الرئيسية بقصد البحث

الآن ، يجب أن يكون لديك جزء كبير من الكلمات الرئيسية الأكثر صلة واستهدافًا لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

ومع ذلك ، فإن العمل لم ينته بعد.

لتحقيق أقصى استفادة من هذه الكلمات الرئيسية ، يجب عليك تحديد نية بحث المستخدم وراءها وتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث وفقًا لذلك.

إذا كنت لا تعرف ، فإن القصد من البحث هو سبب استخدام الأشخاص لاستعلام بحث معين. هناك أربعة أنواع أساسية من أهداف البحث وهي كالتالي -

1. معلوماتية - المستخدمون يبحثون عن معلومات حول المنتجات. على سبيل المثال ، " أنواع الأحذية "
2. تجاري - المستخدمون الذين يجرون بحثًا يؤدون اتخاذ قرار الشراء. يحب هؤلاء الباحثون الذهاب للشراء ولكن ليس على الفور. على سبيل المثال ، " أفضل أحذية رسمية للزفاف " ، "أفضل أحذية لموسم الأمطار"
3. التنقل - يبحث المستخدمون عن منتج أو موقع ويب خاص بعلامة تجارية معينة عبر نتائج البحث. على سبيل المثال ، "ecomsutra" ، " Nike Shoes "
4. المعاملات - يميل المستخدمون إلى الاستعداد لإجراء عملية الشراء والبحث عن المنتج المناسب. على سبيل المثال ، " اشترِ أحذية Nike الرياضية " ، " تكلفة أحذية Hush Puppies "

من خلال تحديد نية المستخدم وراء الكلمات الرئيسية المحددة ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها مع منشورات المدونة بصفحات المنتج.

لذا ، انتقل الآن إلى كل كلمة رئيسية وفكر فيما ستبحث عنه إذا بحثت عن المصطلح المحدد. يمكنك أيضًا البحث عن الكلمات الرئيسية والانتقال إلى أعلى النتائج لفهم نوع نية المستخدم التي تخدمها.

تغليف

تحسين محركات البحث (SEO) هو استثمار طويل الأجل لمواقع التجارة الإلكترونية لاكتساب عملاء جدد بشكل عضوي وتقليل تكلفة الإعلان بمرور الوقت.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة حاسمة في هذه العملية لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة التي تجعل موقعك أعلى مرتبة وتولد المزيد من المبيعات لمتجرك.

في هذا الدليل ، تحدثنا عن استراتيجيات مختلفة يمكنك تنفيذها لجذب روابط من مواقع ويب عالية الجودة من مكانتك وتحسين سلطة المجال لموقعك للحصول على أعلى نتائج البحث.

آمل أن يساعدك هذا الدليل في فهم مفهوم إنشاء روابط التجارة الإلكترونية وكيف يمكنك تنفيذه بشكل صحيح لتنمية أعمالك. إذا كان الأمر كذلك ، شارك الآخرين وساعدهم في التعرف عليه.