Liste de contrôle SEO hors page pour faire monter en flèche votre entreprise

Obtenir le bon référencement hors page est crucial pour le classement de votre site.

En d'autres termes, ce qui se passe après la publication de votre dernier article de blog est presque aussi important que l'article de blog lui-même.

Le problème est que pour écrire, publier et promouvoir efficacement du contenu, vous devez vous occuper d'une liste apparemment interminable de tâches.

Pour vous aider à rester concentré, dans cet article, je partagerai une liste de contrôle SEO hors page complète conçue pour mettre votre contenu devant votre public cible.

Il est important de comprendre que cet article n'est pas destiné à être un guide détaillé, mais plutôt une liste de contrôle. Si vous avez des questions en cours de route, je fournis des liens internes vers des articles de blog plus approfondis.

La liste de contrôle SEO hors page en 12 étapes

Voici 12 étapes pour que votre contenu soit trouvé en ligne. Bien que tous les éléments de cette liste ne soient pas appropriés pour chaque élément de contenu, j'inclus tout dans une liste de contrôle complète afin que vous ne manquiez de rien.

Mais, avant de continuer avec la liste, si vous aimez les listes de contrôle, vous trouverez peut-être ces listes de contrôle utiles :

• La liste de contrôle ultime pour le référencement sur la page
• Liste de contrôle SEO en 13 étapes pour les nouveaux sites Web

Avec cela à l'écart, avec la liste de contrôle.

1. Évaluez votre profil de lien

La première étape consiste à comprendre le profil de backlink de votre site. Ceci est important car cela vous montrera comment votre site se compare à vos concurrents.

Une fois que vous aurez compris cela, vous aurez une idée de base de la force de votre domaine et des pages les plus solides. Ceci est important à comprendre car dans les étapes ultérieures, vous utiliserez ces informations de deux manières.

L'évaluation de votre profil de lien vous aidera à comprendre :

• Quelle est la force de votre domaine par rapport à vos concurrents
• Quelles pages apporteront le plus de valeur lors de la mise en place de liens internes

Pour configurer cela, vous pouvez soit utiliser des outils gratuits tels que Search Console, soit des outils payants tels que Backlink Explorer dans l'explorateur de site Rank Ranger.

Regardons d'abord la Search Console. Pour voir votre profil de backlink, connectez-vous à votre compte et ouvrez le rapport sur les liens.




Dans l'aperçu, vous verrez :

• Liens externes
• Liens internes
• Sites qui pointent vers votre site
• Texte d'ancrage

Maintenant, si vous recherchez des informations plus granulaires, vous aurez besoin d'un outil d'exploration de liens payant.

Comme vous pouvez le voir, l'aperçu de Rank Ranger Backlink Explorer vous donne :

• Le nombre de backlinks
• Domaines référents
• Note du domaine
• Note de la page

Il y a beaucoup plus de données dans le rapport et je vous suggère de le vérifier vous-même.

Une fois que vous avez compris le profil des liens de votre site, il est temps de faire une analyse des concurrents.

3. Analyse des concurrents

Afin d'utiliser l'analyse de profil de lien pour améliorer votre référencement, il est important de voir comment votre site se compare aux autres sites du marché. Cela signifie que vous devez d'abord comprendre quels sites sont en concurrence avec votre site pour attirer l'attention.

Vous pouvez le faire en faisant une petite recherche SERP. Recherchez simplement sur Google tous vos mots clés cibles et notez les meilleurs sites sur les SERP.

Maintenant, l'analyse SERP fonctionne bien si vous ne ciblez qu'un petit nombre de mots-clés. Si, d'un autre côté, vous souhaitez étendre un peu cela, il est avantageux d'utiliser des outils de référencement. Encore une fois, vous avez des options gratuites et payantes.

Par exemple, l'explorateur de site gratuit de Rank Ranger vous dira qui sont vos dix principaux concurrents organiques en fonction de mots-clés communs. Si vous avez besoin de plus de données, vous pouvez utiliser notre explorateur de site payant.





Une fois que vous avez une liste de concurrents évidents, vous pouvez voir comment ils font la promotion de leurs sites. Par exemple, essayez de déterminer quels liens ils ont afin de pouvoir créer une référence pour votre site.

En comparant les profils de liens de vos concurrents aux vôtres, vous avez une idée approximative de la compétitivité de votre site. Cela vous aidera à comprendre si vous devez vous concentrer sur la création de liens. Cela vous aidera également à comprendre quels sites sont régulièrement liés au contenu de votre créneau.

Cela dit, il est important de comprendre que tous les liens pointant vers vos concurrents ne sont pas adaptés à votre site.

3. Stratégie de création de liens

Bien que la création de liens soit l'un des moyens les plus efficaces de renforcer l'autorité d'un site, c'est de loin le plus difficile. La raison pour laquelle c'est si difficile est qu'en tant que constructeur de liens, vous essayez d'influencer les propriétaires de sites pour qu'ils se connectent à vos actifs. C'est le plus souvent, douloureusement difficile de trouver une raison tangible pour que ces sites soient liés à vos actifs.

C'est pourquoi vous devez être stratégique lorsque vous essayez de créer des liens.

En tant que vue d'ensemble, il existe deux grands principes pour créer des liens.

• Vous avez besoin du type d'actif auquel les personnes de votre créneau se connectent régulièrement
• Vous devez établir des relations avec des personnes de votre créneau avant de demander des liens

La création d'un actif qui vaut la peine d'être lié nécessite souvent des recherches. Par exemple, votre public est-il lié à des statistiques et à des données pour soutenir une position qu'il adopte dans un article de blog ? Si c'est le cas, essayez de créer une ressource qui présente des données bien documentées d'une manière visuelle claire.

D'autre part, quels liens pourriez-vous obtenir en tant qu'entreprise locale ? Pourriez-vous obtenir des liens de témoignages de fournisseurs que votre entreprise a servis ?

Une fois que vous avez les bons atouts, il est temps de les présenter aux personnes susceptibles de s'y connecter.

4. Sensibilisation des liens

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, vous avez besoin d'un atout exceptionnel auquel les personnes de votre créneau souhaitent créer un lien avant de faire des liens. Une fois que vous avez cet atout, la prochaine étape consiste à le présenter aux bonnes personnes.

Cela prend du temps et des efforts et peut être décomposé en étapes suivantes :

• Trouvez les bonnes personnes
• Assurez-vous de rendre votre communication hautement personnalisée
• Suivi

Lorsque vous essayez de trouver les bonnes personnes, vous ne devez contacter que les personnes qui développent activement leur présence en ligne. Par exemple, ils devraient mettre à jour leur blog régulièrement et chercher à augmenter leur trafic organique. De plus, ils doivent être dans votre créneau.

Une fois que vous avez une bonne liste de prospects, la prochaine étape consiste à établir une relation avec eux. S'ils cherchent à accroître leur présence en ligne, ils publieront probablement régulièrement sur les réseaux sociaux. Commentez leurs publications. Il est important d'être authentique lorsque vous faites cela. Cela peut prendre du temps et des efforts, mais cela en vaut la peine.

Une fois que vous avez établi une relation avec eux, et que cela a du sens, essayez de les contacter. Rappelez-vous toujours que vous leur demandez quelque chose. Lorsque votre prospect ouvre ses e-mails, la première chose à laquelle il pense est ce qu'il y a dedans pour lui. Cela signifie que votre sensibilisation doit être hautement personnalisée avec des messages qui résonnent personnellement et immédiatement avec eux.

5. Répondre aux demandes de Haro

C'est l'un des moyens les plus simples de créer des liens et si vous y parvenez, vous pouvez créer des liens à partir de pages de haute autorité. HARO est un site conçu pour aider les journalistes à trouver des informations auprès d'experts en la matière.

Pour commencer, inscrivez-vous pour devenir une source. Lorsque vous faites cela, HARO vous enverra un résumé quotidien des demandes de contenu des journalistes et des propriétaires de sites Web.

Il vous suffit de répondre régulièrement à ces demandes et si vos réponses sont de qualité, vous êtes susceptible d'acquérir des liens vers votre site. Ce faisant, il est important de réaliser que les demandes des journalistes sont urgentes. Cela signifie que vous devez agir rapidement pour réussir.

Le seul inconvénient de cette stratégie est que vous ne pouvez réellement créer que des liens vers votre page d'accueil et non vers des pages spécifiques de votre site.

6. Liens internes

Les liens internes sont l'une de vos activités de référencement les plus simples qui peuvent facilement faire monter en flèche votre trafic. Mais avant de me lancer dans les liens internes, vous vous demandez peut-être pourquoi je l'inclus dans une liste de contrôle SEO hors page.

La réponse est qu'il est important de ne pas gaspiller la valeur que les liens externes apportent à votre site.

En d'autres termes, vous pourriez avoir des pages sur votre site auxquelles de nombreux sites pertinents de haute autorité renvoient. C'est très bien pour ces pages, mais qu'en est-il du reste de votre site ?

Le lien interne de ces pages de haute autorité vers d'autres pages connexes de votre site est un moyen pour vous de répartir l'autorité sur de plus grandes zones de votre site.

Voici quelques conseils pour les liens internes.

Si vous avez couvert le premier élément de cet article (évaluation de votre profil de lien), vous devriez avoir une bonne compréhension des pages de votre site qui ont le plus d'autorité. Ces pages sont susceptibles de fournir le plus de valeur lors de la création de liens internes. Cela signifie que ces pages doivent être votre priorité absolue.

Pensez à l'architecture de votre site. Les liens internes indiquent essentiellement aux moteurs de recherche qu'il existe une relation entre deux pages. Cela signifie que vous devriez avoir une raison de créer un lien entre vos pages.

La meilleure façon d'y parvenir est de réfléchir à la relation thématique entre les pages. En d'autres termes, quels thèmes généraux votre site couvre-t-il ? Essayez de créer des liens entre toutes vos pages au sein d'un thème ou d'une catégorie.

Maintenant, vous pourriez trouver cela un peu difficile à suivre. Pour faire face à cela, j'utilise Dynalist. Il s'agit d'un outil gratuit qui vous aidera à cartographier l'ensemble de votre contenu. J'organise mon contenu en thèmes et je les code par couleur. De cette façon, je sais toujours où se trouvent les liens internes les plus pertinents.

Maintenant que vous avez trouvé le bon contenu, il est important d'utiliser des expressions de mots clés pertinentes dans votre texte d'ancrage. Cela contribuera à renforcer la pertinence de votre page.

Si vous ne trouvez pas facilement le texte d'ancrage dans vos pages thématiques, ce qui est souvent un problème lorsque votre site grandit, vous pouvez utiliser la recherche avancée de Google pour trouver un texte d'ancrage pertinent.

Voici comment...

Ainsi, par exemple, si vous recherchez un lien interne pour votre page sur l'éclaircissement de la peau, essayez ceci :
Site: domaine.com éclaircissement de la peau




Lorsque vous utilisez l'opérateur "site :", Google n'affiche que les résultats de votre domaine qui incluent le mot clé. De plus, Google vous aidera en mettant en évidence le mot clé et les synonymes dans les méta descriptions du SERP.

Cette petite astuce pourrait potentiellement vous faire économiser des heures de recherche.

7. Surveillez vos backlinks

Il est important de surveiller vos backlinks. La raison en est que la création de liens est difficile et prend souvent du temps. Cela signifie qu'il est logique de garder un œil sur vos liens durement gagnés.

C'est facile à faire avec les bons outils.

Par exemple, le Rank Ranger Link Manager vous dira quels liens sont valides et lesquels sont morts.

8. Création de liens brisés et récupération des liens perdus

Maintenant, cette étape découle de la précédente. Si vous constatez que vous avez perdu un lien, vous devez agir rapidement pour le récupérer. Mais la première étape consiste à comprendre pourquoi vous avez perdu le lien. En général, il y a deux raisons pour lesquelles vous pourriez avoir perdu un lien :

• La page de liaison a été supprimée
• La page de liaison a été mise à jour et votre lien a été supprimé

Si la page a été supprimée, vous ne pouvez pas y faire grand-chose. Le site de liaison n'a plus besoin de votre page. Mais, si la page a été mise à jour, votre lien a peut-être été supprimé par accident. Si tel est le cas, vous devez contacter le propriétaire du site dès que possible.

La raison pour laquelle le temps presse, c'est qu'ils viennent de travailler sur le poste. Cela signifie que vous avez beaucoup plus de chances de les convaincre d'apporter des modifications à un ancien message.

Maintenant, je suis sûr que vous êtes trop occupé pour vérifier si vos liens sont toujours actifs. Cela signifie que le suivi de vos liens pourrait ne pas suffire. Une petite automatisation du référencement pourrait être utile. Une solution simple à ce problème consiste à configurer les notifications par e-mail dans le Rank Ranger Link Manager. De cette façon, vous ne faites pas que suivre vos liens, mais vous saurez également automatiquement si des liens ont été perdus.

9. Citations d'annuaire, avis commerciaux et commentaires

Si vous dirigez une entreprise locale, une importante stratégie de référencement local consiste à créer des citations locales. Les citations locales sont des mentions en ligne de votre entreprise. En général, les citations locales incluent le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et l'URL du site Web de l'entreprise. Les endroits typiques pour créer des citations sont les annuaires d'entreprises locales tels que les Pages Jaunes et Yelp.

Il est important de noter que lorsque vous créez vos citations locales, vous devez conserver la cohérence de vos informations commerciales.

Maintenant, avant de vous lancer dans cette stratégie, il est important de ne soumettre votre entreprise qu'à des listes fiables.

Certaines listes d'entreprises de qualité connues sont :

• Profil d'entreprise Google
• Japper
• Cartes Apple

Maintenant, ne limitez pas votre entreprise à ceux-ci. Essayez d'en trouver qui sont spécifiques à votre secteur d'activité.

De plus, votre citation la plus importante est de loin votre profil Google Business (qui s'appelait auparavant Google My Business). Assurez-vous, lorsque vous créez votre profil Google Business, que tout est rempli et exact. De plus, vos services doivent correspondre aux pages de vos services sur votre site Web.

Une autre chose à noter est que vous devez maintenir vos listes à jour. Au fur et à mesure que votre entreprise grandit et évolue, vos fiches d'entreprise devraient en faire de même. Ne pas avoir d'heures d'ouverture ou d'adresses à jour pourrait rendre les clients mécontents. Assurez-vous également de répondre à toutes les questions et avis commerciaux.

10. Promotion payante

La promotion payante est souvent négligée en matière de promotion de contenu et de création de liens. La raison en est que les annonceurs préfèrent dépenser de l'argent pour des publicités qui génèrent des ventes.

Maintenant, c'est un point pertinent, mais souvent, mettre votre contenu haut de gamme devant un public ciblé pourrait potentiellement apporter plus d'avantages que vous ne le pensez. Surtout si ce contenu est un élément stratégique d'un entonnoir de vente bien pensé.

L'endroit évident pour promouvoir le contenu est sur les réseaux sociaux. Les médias sociaux sont formidables car ils vous permettent de cibler des personnes dans votre créneau.

Cela dit, une autre stratégie moins connue consiste à utiliser Google Ads pour promouvoir le contenu du blog. La raison pour laquelle cela peut fonctionner à votre avantage est que peu de sites le font. Et puisque Google Ads fonctionne sur un système d'enchères, la faible concurrence se traduit généralement par un faible coût par clic.

De plus, les annonces Google sont très ciblées sur les personnes qui effectuent des recherches sur Google. Servir la bonne intention de recherche pourrait vous apporter un public très ciblé et potentiellement des liens organiques.

Une mise en garde est que si vous dépensez de l'argent pour la promotion de contenu, pour que cela ait un sens, vous devez avoir un objectif en tête. Essayez-vous d'obtenir la notoriété de la marque? Essayez-vous de créer une liste de diffusion ?

11. Blogging invité

Bien que Google considère les liens de blogs invités comme des liens non naturels, inclure des liens dans un article invité est un excellent moyen de promouvoir votre site et de développer votre marque. Google les dévalue de manière algorithmique depuis des années et suggère d'y attacher un rel-sponsorisé / rel-nofollow.

Cela dit, les publications d'invités peuvent présenter votre site à un tout nouveau public. Si vous faites un excellent travail de création de contenu stellaire, ce public pourrait devenir des fans enthousiastes de votre blog ou, mieux encore, pourrait devenir des inscriptions par e-mail rentables.

Le point ici est que les liens non suivis peuvent avoir un impact énorme sur votre entreprise.

12. Médias sociaux

Si vous publiez du contenu sur le Web et que vous n'êtes pas sur les réseaux sociaux, vous passez à côté d'un gros potentiel. La raison en est que lorsque vous publiez du contenu sur le Web, il faut généralement du temps pour classer et générer du trafic (si cela génère du trafic).

Cela signifie que si vous avez créé un article de blog ou une vidéo de haute qualité conçu pour faire avancer votre entreprise, cela n'a absolument aucun sens de le quitter et d'espérer obtenir du trafic plus tard. Au lieu de cela, vous devriez essayer de le présenter à votre public le plus rapidement possible. Des médias sociaux bien exécutés peuvent potentiellement attirer des centaines de visiteurs sur votre site.

De plus, même si les médias sociaux ne fournissent que des liens non suivis, cela peut toujours profiter à votre référencement. Comment?

Les réseaux sociaux vous aident :

• Comprendre quel contenu votre public veut voir
• Renforcer la notoriété de la marque, ce qui peut augmenter le trafic organique de la marque
• Diffusez votre contenu devant un public ciblé, ce qui augmente vos chances de gagner des liens organiques

De plus, selon Jason Barnard, Google a toujours exploré les sites de médias sociaux. À mesure que Google devient plus sophistiqué, Google peut désormais utiliser ces informations pour mieux « comprendre » votre marque. Comme Google comprend mieux l'entité de votre marque, il est en mesure de représenter plus efficacement votre marque dans les SERP.

Cela signifie que vous devez avoir une stratégie de médias sociaux bien pensée et que vous devez prendre le temps d'exécuter votre stratégie.

Pour ce faire, vous devez :

1. Identifiez le contenu de grande valeur. Cela signifie un contenu que les personnes de votre créneau souhaitent partager et avec lequel interagir.
2. Créez des mini-éléments de contenu à partir de votre contenu long. Cela inclut les publications longues sur les réseaux sociaux, les citations, les images et tout ce que vous pensez pouvoir publier sur les réseaux sociaux et avec lequel votre public interagira.
3. Partagez sans relâche vos mini-éléments de contenu sur les réseaux sociaux. N'ayez pas peur de partager quelque chose plus d'une fois. Les gens sur les réseaux sociaux ont la mémoire courte.
4. Suivez tout pour déterminer quel contenu de médias sociaux fonctionne le mieux. En faisant cela, vous pouvez constamment améliorer votre engagement sur les réseaux sociaux.

Points à retenir de la promotion du contenu

Comme vous l'avez vu, il existe de nombreuses façons de promouvoir votre contenu en ligne. Oui, la création de liens est importante, mais votre site peut bénéficier de bien d'autres façons, y compris les médias sociaux, la promotion payante, les blogs invités, etc.

Le seul problème est la budgétisation du temps et de l'exécution. En tant qu'entreprise, il est important de déterminer quelles stratégies de sensibilisation vous seront les plus bénéfiques. Vous devez ensuite prévoir du temps et être cohérent. Un peu de cohérence va un long chemin.

J'espère que cette liste de contrôle vous aidera à planifier votre stratégie hors page en identifiant les activités qui aideront le plus votre entreprise.