7 idées de marketing de marque de vêtements qui fonctionnent sérieusement

Alors que l'industrie de la mode est en constante évolution, elle offrira toujours aux créateurs et détaillants en herbe la possibilité d'apporter leur créativité et leur style aux masses. La dernière décennie a vu un changement majeur, car de nombreux clients sont passés de l'achat en personne à l'achat en ligne, y compris dans les petites boutiques de commerce électronique. En 2021, la mode en ligne était évaluée à 759,5 milliards de dollars dans le monde et devrait atteindre plus de 1 billion de dollars d'ici 2025.

Exploitez ce marché en constante expansion en utilisant les idées de marketing de marque de vêtements détaillées dans cet article.

Pourquoi votre marque de vêtements devrait être commercialisée en ligne

Lorsque vous apprenez à commercialiser votre marque de vêtements en ligne, vous pouvez également être curieux de savoir pourquoi. La réponse simple : de nombreux consommateurs de mode achètent en ligne. En 2020, les ventes en ligne représentaient près de 30 % de tous les achats de mode. Ainsi, le marketing moderne, également connu sous le nom de marketing numérique, continue d'être l'une des méthodes les plus efficaces pour atteindre les acheteurs en ligne. Avec l'expédition mondiale, les marques de mode d'aujourd'hui ont accès à des clients du monde entier.

Si vous souhaitez développer votre marque de vêtements, le marketing numérique peut vous aider.

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Strictement une boutique de commerce électronique, Everlane a atteint plus d'un million d'abonnés sur Instagram et plus de 100 millions de dollars de revenus.

Comment créer votre marque de vêtements

Lorsqu'il s'agit de créer une marque de vêtements, il y a quelques éléments clés à garder à l'esprit. La première consiste à utiliser votre personnalité ou à créer un avatar de marque avec sa propre personnalité et son propre style. Ensuite, soyez cohérent.

Montrez constamment la personnalité de votre marque sur votre blog de mode et vos plateformes de médias sociaux. Et assurez-vous de publier régulièrement.

Une fois que vous avez commencé à vous présenter en ligne, utilisez ces idées de marketing de marque de mode pour développer votre entreprise et augmenter vos ventes :

7 idées de marketing de marque de vêtements pour se connecter avec les clients

1. Une forte présence sur Instagram

Les idées de marketing de marque de vêtements ne seraient pas complètes sans les médias sociaux. Instagram se marie bien avec la mode, en particulier à l'ère de l'influenceur. On peut affirmer que les influenceurs sont désormais plus importants pour les marques de mode que les éditeurs de mode.

Apprendre à organiser votre flux de médias sociaux et à communiquer la personnalité de votre marque aux clients peut vous faire passer d'un petit magasin à une marque mondiale. Pour créer un flux Instagram réussi, suivez ces conseils :

• Prenez des photos convaincantes
• Engagez les utilisateurs
• Taguez vos produits dans des publications achetables

Vos publications Instagram doivent toujours inclure des images haute résolution visuellement attrayantes. Ceux-ci vous aideront à vous démarquer auprès des utilisateurs et peuvent améliorer vos taux de clics.

Uncommon James, une marque de bijoux et d'articles pour la maison fondée par la star de télé-réalité Kristin Cavallari, inclut des publications de bijoux dignes d'un magazine à la fois sur des modèles et sur son flux Instagram. Cela donne aux utilisateurs une bonne idée de l'apparence de chaque pièce lorsqu'elle est portée.

2. Optimiser votre site Web

Lorsque vous optimisez votre site Web, il apparaît plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui attire l'attention des personnes recherchant des produits similaires. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) implique l'utilisation de mots-clés, d'expressions et d'autres outils pour aider Google et les autres moteurs de recherche à vous trouver.

Pour les entreprises de commerce électronique, les descriptions de produits sont parfaites pour ajouter des mots-clés. Si vous vendez des chaussures, gardez vos descriptions simples. Incluez des mots comme "bottes en daim noir" qui aideront les clients à trouver votre inventaire sans vous chercher par votre nom.

3. Marketing de contenu

Les idées de marketing de marque de vêtements incluent les blogs de mode, la création de campagnes uniques pour les nouvelles versions, la génération de messages et/ou de vidéos pour les médias sociaux, et plus encore. La publication régulière de contenu améliore vos performances dans les résultats de recherche et vous rend visible en ligne.

Créez une stratégie de marketing de contenu pour rester au top de vos publications. Utilisez un calendrier marketing pour suivre les publications sur les plateformes de médias sociaux, notamment Instagram, Pinterest, Facebook, Twitter, etc.

La publication régulière aide à encourager davantage d'utilisateurs à interagir avec votre entreprise. Lorsque vous créez un contenu attrayant, vous pouvez le promouvoir via les médias sociaux et le marketing par e-mail, générant ainsi de l'intérêt et de l'enthousiasme pour votre marque.

4. Optimisation de la recherche locale

Si vous avez une boutique en ligne et un emplacement physique (ou si vous cherchez à en ouvrir un), optimisez votre présence sur Internet pour la recherche locale. La recherche locale devient de plus en plus courante, en particulier avec l'essor des assistants virtuels et des capacités de recherche mobiles. Les gens utilisent leur téléphone pour trouver des entreprises à proximité et vous souhaitez être inclus dans les résultats.

La première façon d'optimiser votre entreprise pour les recherches locales consiste à créer un profil d'entreprise Google. Cet outil vous permet de mettre à jour votre adresse, votre numéro de téléphone et vos horaires. De plus, vous pouvez gérer les avis des clients sur votre entreprise à l'aide de cet outil.

5. Publicités Facebook payantes

Bien que vous puissiez développer votre audience en ligne de manière organique en publiant régulièrement sur les réseaux sociaux et en utilisant des hashtags pour aider les gens à vous trouver, augmenter vos publications via des publicités payantes vous permet d'élargir votre réseau. Facebook propose une variété d'options pour les publications payantes et vous pouvez facilement créer des publicités avec vos publications organiques les plus populaires.

Facebook vous permet de cibler vos publicités sur un public spécifique en fonction de la région, des données démographiques ou des intérêts des acheteurs. Diffusez simplement une annonce pour le public le plus susceptible d'être intéressé par votre marque.

Vous pouvez également utiliser les publicités à formulaire Facebook pour développer votre liste de diffusion. Celles-ci sont comme les autres publicités Facebook, mais la copie et l'appel à l'action (CTA) sont conçus pour amener les gens vers votre formulaire d'inscription par e-mail.

6. Marketing par e-mail

Une fois que vous avez créé une liste de diffusion, utilisez-la pour promouvoir votre marque de mode. Les idées de marketing de marque de vêtements telles que le marketing par e-mail ont tendance à réussir pour les marques de mode. Vous pouvez utiliser cet outil numérique pour envoyer des coupons, récompenser les clients fidèles et donner aux abonnés un aperçu des ventes, entre autres contenus.

Vos e-mails aux nouveaux et anciens clients n'ont pas besoin d'être ornés. L'e-mail ci-dessous de Fabletics, par exemple, présente un CTA clair avec une police en gras qui contraste avec un simple arrière-plan noir. L'e-mail crée une urgence en indiquant que l'offre "se termine ce soir". De plus, l'appel à l'action comprend un bouton renvoyant à la section de vente du site Web de l'entreprise.

7. Annonces de reciblage

Parfois, les utilisateurs cliquent sur votre site Web, regardent autour de vous et partent. Certains vont même jusqu'à mettre des articles dans leurs paniers, puis les abandonner. Facebook vous permet de concevoir des publicités pour cibler ces utilisateurs. Vous pouvez créer une annonce statique avec des messages attrayants pour les personnes qui ont quitté votre site Web ou abandonné leur panier.

Pour configurer cela, placez un pixel sur votre site Web - il s'agit d'une chaîne de code que Facebook utilise pour trouver des clients à recibler en fonction de leurs interactions avec votre site Web. Vous pouvez également automatiser les e-mails à envoyer dans un délai spécifique après que quelqu'un a quitté votre site.

Utilisez ces publicités pour attirer les personnes qui se sont arrêtées et n'ont pas acheté. Le reciblage vous aide à convertir les personnes qui sont déjà intéressées par votre marque. De plus, c'est généralement plus efficace que le marketing auprès de personnes qui ne connaissent pas votre marque.

Commencez à vous connecter avec les acheteurs

En tant que nouvelle marque de mode, vous avez la possibilité d'atteindre des milliards d'acheteurs en ligne à travers le monde. Si vous êtes prêt à lancer votre marque de mode, commencez par vous faire connaître avec un blog et une forte présence sur les réseaux sociaux. Comme vous le faites, assurez-vous de publier des photos et des copies (texte) haute résolution qui créent une impression claire de la personnalité de votre marque.

Une fois que vous avez commencé à gagner du terrain sur les réseaux sociaux, pensez aux publicités payantes qui redirigent vers votre site de commerce électronique. Incluez des CTA clairs incitant les gens à acheter chez vous. Avec un peu d'effort, vous vous connecterez avec de nouveaux clients et renforcerez votre présence en tant que nom dans l'industrie de la mode.