Qu'est-ce que la « création de liens naturels »

Publié: 2016-01-07

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Les liens et la création de liens continuent d'être une partie essentielle du classement d'un site Web dans les moteurs de recherche. Beaucoup d'entre nous connaissent maintenant l'importance des liens et de bons liens pour nos sites Web et nos entreprises.

Certains sauront aussi l'importance d'éviter les « mauvais » backlinks, de trop optimiser leur texte d'ancrage et de risquer d'être pénalisés par l'algorithme d'un moteur de recherche – notamment Google Penguin.

Beaucoup d'entre nous connaissent maintenant le mal que les sites de mauvaise qualité, les spams et les listes d'annuaires peuvent avoir sur leurs sites Web.

Alors, comment obtenir un profil de lien propre et naturel que Google adorera ?

Laissez-moi vous expliquer ce qui fait un bon profil de lien naturel et vous aider à améliorer votre profil de lien dans le processus.

L'importance de votre profil de lien

Tout d'abord, comprenons à quel point les backlinks sont importants pour votre site Web.

Google s'est toujours appuyé sur les backlinks pour classer un site Web dans ses pages de résultats de moteur de recherche Google (SERP). De nos jours, il y a juste beaucoup plus de métriques qu'il y a 10-15 ans - mais en fin de compte, on pense toujours que les backlinks ont le plus d'impact sur ces classements.

J'ai assisté à la conférence de Fili Wiese à la Berlin Affiliate Conference en octobre et il l'a résumé avec cette image dans son SEO & the future of search présentation:

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Fili a poursuivi en expliquant que rien n'a beaucoup changé depuis le début et que Google continue de s'appuyer sur les liens comme facteur principal.

En fait, Matt Cutts a précédemment admis que Google avait testé son propre moteur de recherche en interne en supprimant les liens comme facteur de classement et que les résultats étaient un gâchis complet.

En avril 2012, Google a déployé sa mise à jour de l'algorithme Penguin, qui a eu un impact considérable sur les résultats de recherche, la valeur des liens et la manière dont les créateurs de liens et les spécialistes du marketing procéderaient à la création de liens à l'avenir.

Bien que beaucoup aient affirmé que la création de liens était sur le point de mourir (et que les médias sociaux étaient sur le point de prendre le relais), cela ne s'est pas avéré être le cas. Les liens sont toujours le facteur le plus important pour vouloir se classer pour les mots-clés, environ trois ans et demi après le déploiement initial.

La majorité des pénalités dont souffrent certains sites dans Google sont basées sur le profil de lien d'un site. Pour recevoir l'un d'entre eux, vous devez avoir créé des liens de très faible qualité ou des spams.

Il existe encore des sites dans certaines niches qui se classent bien (jusqu'au n ° 1) malgré un mauvais profil de backlink. Je pense que c'est en partie parce que leur niche a très peu de sites avec un profil de lien naturel, et que souvent il y a un trafic de recherche limité dans ces niches que Google ignore peut-être.

Qu'est-ce qu'un profil « naturel » ?

Le mot naturel signifie : « existant dans la nature ou dérivé de celle-ci ; pas fait ou causé par l'humanité. Par conséquent, très peu de sites Web, et encore moins de sites Web bien classés, ont un profil de lien naturel.

Cependant, cette expression est souvent utilisée dans l'industrie, et nous avons tendance à désigner les grandes entreprises prospères comme celles qui ont un profil de lien naturel. Les supermarchés en sont un excellent exemple. Ils ont construit leur marque afin que les gens recherchent et viennent directement pour eux au lieu de rechercher des produits individuels.

À titre d'exemple, examinons le profil de lien d'Amazon :

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Les liens de texte d'ancrage les plus courants ici sont ceux de leur nom de marque ou de mots-clés naturels tels que "ici", "cliquez ici" et "ceci". Notez que le Kindle est l'un de leurs propres produits et peut-être que "livre" est dans leur parce qu'ils ont commencé à vendre des livres.

Amazon n'a pas à se soucier du classement des "ordinateurs portables", des "vêtements", des "appareils photo", etc., car ils ont passé leur temps à développer leur marque. Regardez le nombre de recherches que leur marque obtient par rapport à ces mots-clés :

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Google Keyword Planner montre qu'il y a 68 millions de recherches par mois rien qu'aux États-Unis pour "Amazon", contre seulement 246 000 pour les ordinateurs portables, 135 000 pour les vêtements et 60 500 pour les appareils photo. Le propre produit d'Amazon, le Kindle, obtient plus que ces mots-clés, à 368 000 par mois.

Donc, si vous voulez voir un profil de lien naturel légitime, je vous recommande de consulter certaines des principales entreprises.

Quelques traits communs que ces profils auront :

Liens de marque et naturels - La majorité du texte d'ancrage sera une combinaison de texte d'ancrage de marque et de mots-clés naturels
Texte d'ancrage long et dilué - Il est courant sur Internet que certains sites Web et forums établissent des liens hypertexte avec de longues phrases, voire des phrases. En conséquence, le texte d'ancrage de ces gros sites est fortement dilué.
Diversité des pages liées - aux produits, à propos de nous et aux pages d'information, pas seulement à la page d'accueil.
Liens faisant autorité - Les grandes entreprises savent comment faire des relations publiques et de l'image de marque - elles obtiennent naturellement des liens de journaux, de sites d'actualités et de blogs massifs et faisant autorité.

Que sont les "mauvais" liens ?

Tout ce qui est préjudiciable ou potentiellement préjudiciable à votre site Web peut être considéré comme un « mauvais » lien.

Voici une liste des types de liens que vous souhaitez éviter :

Annuaires
Annuaires d'articles
Fermes de liens
Sites Web et blogs de mauvaise qualité
Blogs qui renvoient à de nombreux sites Web indépendants (tels que les blogs de momies)
Construire trop de liens de texte d'ancrage riches en mots clés
Liens de sites Web non liés
La majorité de vos liens pointant vers la même page

Pour un article de blog complet à ce sujet, j'ai publié des informations sur les liens nuisibles en août de cette année.

Que faire si mon profil ne semble pas naturel ?

Peut-être avez-vous pris un nouveau client et son agence ou membre du personnel précédent a fait un travail épouvantable de création de liens. Ils ont construit des liens spammés de mauvaise qualité et soit le site Web ne fonctionne pas aussi bien qu'il pourrait l'être, soit pire encore, il a été pénalisé.

Si telle est la situation dans laquelle vous vous trouvez, je vous recommande tout d'abord d'essayer de supprimer les liens. Pour gagner du temps, vous pouvez créer un modèle standard, puis utiliser un publipostage en masse pour les envoyer. Vous aurez toujours besoin de trouver les adresses e-mail de ces sites Web, et l'expéditeur sera payant.

Une fois que vous avez supprimé autant de liens toxiques que possible et qu'il en reste encore plusieurs, n'hésitez pas à les ajouter à votre fichier Disavow. Il est bon d'essayer d'abord d'en supprimer le plus possible pour vous dissocier, vous ou votre client, de ces sites Web désagréables. Et que nous ne voulons pas que Google sache tout de notre passé entaché, n'est-ce pas ?

Comment puis-je obtenir un profil de lien naturel ?

Maintenant que vous comprenez ce qu'est un profil de lien naturel et ce qu'est un mauvais profil de lien, vous devriez maintenant avoir une bonne idée des stratégies que vous souhaitez utiliser pour acquérir vos liens.

Mon conseil serait de faire du bon travail avec vos relations publiques et votre image de marque. Plus facile à dire qu'à faire, la prochaine option est donc le marketing de contenu.

Une stratégie de marketing de contenu solide devrait vous permettre de sélectionner des liens sans avoir à les mendier ou à les payer. Les liens naturels ont également tendance à être plus forts et plus réputés. Après tout, ceux qui achètent des liens - les vendeurs vendent souvent à beaucoup plus de sites, certains ne se rapportent même pas à eux ou à vous-mêmes.