¿Qué es la “construcción de enlaces naturales”?

Publicado: 2016-01-07

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Los enlaces y la construcción de enlaces siguen siendo una parte esencial de la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Muchos de nosotros ya sabemos la importancia que tienen los enlaces y los buenos enlaces para nuestros sitios web y empresas.

Algunos también sabrán la importancia de evitar backlinks 'malos', optimizar en exceso su texto de anclaje y correr el riesgo de ser penalizados por el algoritmo de un motor de búsqueda, especialmente Google Penguin.

Muchos de nosotros ya sabemos el daño que los sitios de baja calidad, spam y listados de directorios pueden tener en sus sitios web.

Entonces, ¿cómo se obtiene un perfil de enlaces limpio y natural que a Google le encantará?

Permíteme explicarte lo que hace que un perfil de enlace sea bueno o natural y ayudarte a mejorar tu perfil de enlace en el proceso.

La importancia de su perfil de enlace

En primer lugar, comprendamos qué tan importantes son los vínculos de retroceso para su sitio web.

Google siempre se ha basado en los vínculos de retroceso para clasificar un sitio web en sus páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). En estos días, hay muchas más métricas que las que se usaban hace 10 o 15 años, pero en última instancia, se cree que los vínculos de retroceso tienen el mayor impacto en estas clasificaciones.

Asistí a la charla de Fili Wiese en la Conferencia de afiliados de Berlín en octubre y lo resumió con esta imagen en su SEO y el futuro de la búsqueda. presentación:

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Fili continuó explicando que nada ha cambiado mucho desde el principio y que Google continúa confiando en los enlaces como su factor principal.

De hecho, Matt Cutts admitió anteriormente que Google había probado su propio motor de búsqueda internamente eliminando enlaces como factor de clasificación y que los resultados fueron un completo desastre.

En abril de 2012, Google lanzó la actualización del algoritmo Penguin, que tuvo un gran impacto en los resultados de búsqueda, el valor de los enlaces y cómo los creadores de enlaces y los comerciantes realizarían su creación de enlaces en el futuro.

Aunque muchos afirmaron que la construcción de enlaces estaba a punto de morir (y que las redes sociales estaban listas para hacerse cargo), no se ha demostrado que sea así. Los enlaces siguen siendo el factor más importante para querer clasificar por palabras clave, unos tres años y medio después del lanzamiento inicial.

La mayoría de las penalizaciones que sufren algunos sitios en Google se basan en el perfil de enlace de un sitio. Para recibir uno de estos, debe haber realizado una construcción de enlaces de muy baja calidad o spam.

Todavía hay sitios en algunos nichos que se clasifican bien (hasta el número 1) a pesar de tener un perfil de backlinks malo. Creo que esto se debe en parte a que su nicho tiene muy pocos sitios con un perfil de enlace natural, y que a menudo hay un tráfico de búsqueda limitado en estos nichos que quizás Google ignora.

¿Qué es un perfil 'natural'?

La palabra natural significa: “que existe en la naturaleza o se deriva de ella; no hecho o causado por la humanidad.” Por lo tanto, increíblemente pocos sitios web, e incluso menos sitios web que están bien clasificados, tienen un perfil de enlace natural.

Sin embargo, esta frase se usa mucho en la industria, y tendemos a referirnos a las empresas grandes y exitosas como aquellas que tienen un perfil de enlace natural. Los supermercados son un gran ejemplo de esto. Han construido su nombre de marca para que las personas los busquen y vengan directamente a ellos en lugar de buscar productos individuales.

Como ejemplo, echemos un vistazo al perfil de enlace de Amazon:

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Los enlaces de texto de anclaje más comunes aquí son de su marca o palabras clave naturales como 'aquí', 'haga clic aquí' y 'esto'. Tenga en cuenta que el Kindle es uno de sus propios productos y tal vez 'libro' está en ellos porque originalmente comenzaron vendiendo libros.

Amazon no necesita preocuparse por la clasificación de 'laptops', 'ropa', 'cámaras, etc., ya que han dedicado su tiempo a desarrollar su marca. Mire la cantidad de búsquedas que obtiene su marca en comparación con estas palabras clave:

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Google Keyword Planner muestra que hay 68 millones de búsquedas al mes solo en los EE. UU. para 'Amazon', en comparación con solo 246,000 para computadoras portátiles, 135,000 para ropa y 60,500 para cámaras. El propio producto de Amazon, el Kindle, obtiene más que estas palabras clave, con 368.000 al mes.

Entonces, si desea ver un perfil de enlace natural legítimo, le recomiendo que consulte algunas de las principales empresas.

Algunos rasgos comunes que tendrán estos perfiles:

Enlaces de marca y naturales : la mayoría del texto de anclaje será una combinación de texto de anclaje de marca y palabras clave naturales.
Texto de anclaje diluido y de cola larga: es común en Internet que algunos sitios web y foros incluyan hipervínculos de frases largas, incluso oraciones. Como resultado, el texto de anclaje de estos grandes sitios se diluye en gran medida.
Diversidad de páginas vinculadas : a productos, sobre nosotros y páginas de información, no solo la página de inicio.
Enlaces autorizados: las grandes empresas saben cómo hacer relaciones públicas y desarrollo de marca: obtienen enlaces de periódicos, sitios de noticias y blogs masivos y autorizados, naturalmente.

¿Qué son los enlaces 'malos'?

Cualquier cosa que sea dañina o potencialmente dañina para su sitio web puede considerarse un enlace 'malo'.

Aquí hay una lista de tipos de enlaces que desea evitar:

Directorios
Directorios de artículos
Vincular granjas
Sitios web y blogs de baja calidad.
Blogs que enlazan con muchos sitios web no relacionados (como blogs de momias)
Crear demasiados enlaces de texto de anclaje ricos en palabras clave
Enlaces de sitios web no relacionados
La mayoría de sus enlaces van a la misma página

Para una publicación de blog completa sobre esto, publiqué información sobre enlaces dañinos en agosto de este año.

¿Qué sucede si mi perfil se ve poco natural?

Tal vez haya contratado a un nuevo cliente y su agencia anterior o miembro del personal hizo un trabajo terrible de creación de enlaces. Construyeron enlaces spam de baja calidad y el sitio web no está funcionando tan bien como debería, o peor aún, ha sido penalizado.

Si esta es la situación en la que te encuentras, primero te recomiendo que intentes eliminar los enlaces. Para ahorrar tiempo, puede crear una plantilla estándar y luego usar un correo masivo para enviarlos. Sin embargo, aún necesitará encontrar las direcciones de correo electrónico de estos sitios web, y el correo tendrá una tarifa.

Una vez que haya eliminado tantos enlaces dañinos como pueda y aún queden varios, no dude en agregarlos a su archivo de desautorización. Es bueno tratar de eliminar la mayor cantidad posible primero para desasociarse a usted o a su cliente con estos sitios web desagradables. Y que no queremos que Google sepa todo sobre nuestro pasado contaminado, ¿verdad?

¿Cómo obtengo un perfil de enlace natural?

Ahora que comprende qué hace un perfil de enlace natural y qué es un perfil de enlace malo, ahora debería tener una buena idea de qué estrategias desea emplear para adquirir sus enlaces.

Mi consejo sería hacer un buen trabajo con las relaciones públicas y la marca. Es más fácil decirlo que hacerlo, por lo que la siguiente opción es el marketing de contenidos.

Una estrategia sólida de marketing de contenido debería hacer que recoja enlaces sin necesidad de rogar o pagar por ellos. Los enlaces naturales también tienden a ser más fuertes y de mayor reputación. Después de todo, aquellos que compran enlaces, los vendedores a menudo venden a muchos más sitios, algunos ni siquiera se relacionan con ellos o con ustedes mismos.