Что такое «естественное построение ссылок»

Ссылки и построение ссылок по-прежнему являются важной частью рейтинга веб-сайта в поисковых системах. Многие из нас уже знают о важности ссылок, а хорошие ссылки нужны для наших веб-сайтов и предприятий.

Некоторые также знают, как важно избегать «плохих» обратных ссылок, чрезмерно оптимизировать свой анкорный текст и рисковать быть оштрафованными алгоритмом поисковой системы, особенно Google Penguin.

Многие из нас уже знают, какой вред могут нанести низкокачественные сайты, спам и сайты каталогов.

Так как же получить чистый, естественный ссылочный профиль, который понравится Google?

Позвольте мне объяснить, что такое хороший или «естественный ссылочный профиль», и помочь вам в процессе улучшить ваш ссылочный профиль.

Важность вашего ссылочного профиля

Во-первых, давайте поймем, насколько важны обратные ссылки для вашего сайта.

Google всегда полагался на обратные ссылки для ранжирования веб-сайта на страницах результатов поисковой системы Google (SERP). В наши дни существует гораздо больше показателей, чем использовалось 10-15 лет назад, но в конечном итоге считается, что обратные ссылки оказывают наибольшее влияние на эти рейтинги.

Я присутствовал на выступлении Фили Визе на Берлинской партнерской конференции в октябре, и он резюмировал это изображением в своем SEO и будущем поиска. презентация:

Далее Фили объяснил, что с самого начала ничего особо не изменилось и что Google продолжает полагаться на ссылки как на главный фактор.

На самом деле, Мэтт Каттс ранее признал, что Google протестировала свою собственную поисковую систему, удаляя ссылки как фактор ранжирования, и что результаты оказались полным беспорядком.

В апреле 2012 года Google выпустил обновление алгоритма Penguin, которое оказало огромное влияние на результаты поиска, ценность ссылок и на то, как линкбилдеры и маркетологи будут заниматься построением ссылок в будущем.

Хотя многие утверждали, что построение ссылок вот-вот умрет (и что социальные сети должны были взять верх), это не подтвердилось. Ссылки по-прежнему являются самым большим фактором в желании ранжироваться по ключевым словам, спустя примерно три с половиной года после первоначального развертывания.

Большинство штрафов, от которых страдают некоторые сайты в Google, основаны на ссылочном профиле сайта. Чтобы получить один из них, вам нужно сделать очень низкое качество или спам-линкбилдинг.

В некоторых нишах все еще есть сайты, которые занимают хорошие позиции (до №1), несмотря на плохой профиль обратных ссылок. Я считаю, что это отчасти потому, что в их нише очень мало сайтов с естественным ссылочным профилем, и часто в этих нишах существует ограниченный поисковый трафик, который Google, возможно, игнорирует.

Что такое «естественный» профиль?

Слово «естественный» означает: «существующий в природе или полученный из нее; не создано и не вызвано человечеством». Таким образом, невероятно мало веб-сайтов, и еще меньше веб-сайтов с хорошим рейтингом, когда-либо имеют профиль естественных ссылок.

Тем не менее, эта фраза часто используется в отрасли, и мы склонны называть крупные и успешные компании теми, у кого профиль с естественными ссылками. Супермаркеты являются отличным примером этого. Они создали свою торговую марку, чтобы люди искали и приходили непосредственно к ним, а не к отдельным продуктам.

В качестве примера рассмотрим ссылочный профиль Amazon:

Наиболее распространенные якорные текстовые ссылки здесь представляют собой названия их брендов или естественные ключевые слова, такие как «здесь», «нажмите здесь» и «это». Обратите внимание, что Kindle является одним из их собственных продуктов, и, возможно, слово «книга» присутствует в них, потому что изначально они начинали с продажи книг.

Amazon не нужно беспокоиться о рейтинге «ноутбуков», «одежды», «камер» и т. д., поскольку они потратили свое время на создание своего бренда. Посмотрите на количество поисковых запросов, которые получает их бренд, по сравнению с этими ключевыми словами:

Планировщик ключевых слов Google показывает, что только в США ежемесячно выполняется 68 миллионов поисковых запросов по запросу «Amazon», по сравнению с 246 000 для ноутбуков, 135 000 для одежды и 60 500 для камер. Собственный продукт Amazon, Kindle, получает больше, чем эти ключевые слова, 368 000 в месяц.

Поэтому, если вы хотите увидеть законный профиль с естественными ссылками, я бы порекомендовал проверить некоторые из крупных компаний.

Некоторые общие черты, которые будут иметь эти профили:

• Фирменные и естественные ссылки . Большая часть анкорного текста будет представлять собой комбинацию фирменного анкорного текста и естественных ключевых слов.
• Длинный хвост и разбавленный анкорный текст . В Интернете распространено, что некоторые веб-сайты и форумы содержат гиперссылки на длинные фразы и даже предложения. В результате анкорный текст этих крупных сайтов сильно размывается.
• Разнообразие страниц со ссылками – на продукты, о нас и информационные страницы, а не только на домашнюю страницу.
• Авторитетные ссылки . Крупные компании знают, как заниматься PR и брендингом — они, естественно, получают ссылки из газет, новостных сайтов и крупных авторитетных блогов.

Что такое «плохие» ссылки?

Все, что вредно или потенциально опасно для вашего веб-сайта, может считаться «плохой» ссылкой.

Вот список типов ссылок, которых следует избегать:

• Каталоги
• Каталоги статей
• Связать фермы
• Веб-сайты и блоги низкого качества
• Блоги, которые ссылаются на множество не связанных веб-сайтов (например, блоги мам)
• Создание слишком большого количества анкорных ссылок с ключевыми словами
• Ссылки с не связанных сайтов
• Большинство ваших ссылок ведут на одну и ту же страницу

Для полной записи в блоге я опубликовал информацию о вредоносных ссылках. еще в августе этого года.

Что делать, если мой профиль выглядит неестественно?

Возможно, вы взяли нового клиента, а его предыдущее агентство или сотрудник проделали ужасную работу по созданию ссылок. Они создали спам, ссылки низкого качества, и либо веб-сайт не работает так хорошо, как мог бы быть, или, что еще хуже, он был оштрафован.

Если это та ситуация, в которой вы находитесь, во-первых, я бы порекомендовал попробовать удалить ссылки. Чтобы сэкономить время, вы можете создать стандартный шаблон, а затем использовать массовую рассылку для их рассылки. Однако вам все равно нужно будет найти адреса электронной почты этих веб-сайтов, а почтовая программа будет платной.

После того, как вы удалили столько ядовитых ссылок, сколько смогли, и осталось еще несколько, не стесняйтесь добавлять их в свой файл Disavow. Хорошо сначала попытаться удалить как можно больше, чтобы не ассоциировать себя или своего клиента с этими неприятными веб-сайтами. И что мы не хотим, чтобы Google знал все о нашем испорченном прошлом, верно?

Как получить профиль с естественными ссылками?

Теперь, когда вы понимаете, что такое естественный ссылочный профиль и что такое плохой ссылочный профиль, у вас должно быть хорошее представление о том, какие стратегии вы хотите использовать для получения своих ссылок.

Мой совет: хорошо поработайте с PR и брендингом. Легче сказать, чем сделать, поэтому следующий вариант — контент-маркетинг.

Сильная стратегия контент-маркетинга должна обеспечивать получение ссылок без необходимости просить или платить за них. Естественные ссылки также имеют тенденцию быть более сильными и авторитетными. В конце концов, те, кто покупает ссылки — продавцы часто продают гораздо большему количеству сайтов, некоторые даже не имеют отношения ни к ним, ни к вам.

Отобранные статьи по теме:

• 59 экспертов по SEO-линкбилдингу, на которых стоит подписаться в Twitter
• 4 способа создать ссылку, не запрашивая ссылку
• Как провести убийственную рекламную кампанию и кампанию по созданию ссылок

^{* Ведущее изображение адаптировано из mickyg9}