5 choses que l'amélioration (de toutes choses !) peut vous apprendre sur le référencement

De nombreux professionnels du référencement passent leurs week-ends à regarder Saturday Night Live (celui-ci inclus, de temps en temps !) - mais saviez-vous que ce que vous voyez mis en jeu semaine après semaine peut réellement vous aider à optimiser vos stratégies marketing ?

L'improvisation, ainsi que d'autres types d'art de la performance, peut soutenir la pensée créative (et nous savons tous que nous sommes parfois mis au défi de trouver des solutions uniques à des problèmes complexes), entre autres avantages.

Les écoles d'improvisation comme Second City organisent chaque année des centaines de formations en entreprise pour les avocats, les cadres supérieurs, les professionnels de la vente et les spécialistes du marketing. La recherche cite que l'improvisation peut aider à comprendre le langage corporel, à stimuler l'imagination et la génération d'idées, à améliorer le niveau de confort face au risque et à surmonter la peur d'être jugé.

En tant que référenceurs, nous sommes souvent mis dans des situations où des compétences comme celles-ci peuvent s'avérer inestimables. Cette rencontre avec votre PDG pour justifier pourquoi vous avez besoin d'une stratégie de référencement pour commencer ? L'appel du client où vous êtes frappé par une question courbe ? L'ensemble de données que vous avez regardé pendant des jours sans arriver à une conclusion solide ? L'improvisation peut aider.

Il y a quelques années, j'ai suivi un cours d'improvisation dans un lieu local des arts de la scène dans ma ville. C'était un exercice pour moi à un moment où je me sentais agité. Je voulais essayer quelque chose de nouveau et aussi renforcer ma confiance en ma capacité à penser sur mes pieds. C'était l'une des meilleures choses que j'aurais pu faire pour améliorer mes compétences en tant que spécialiste du marketing en ligne.

Non seulement je suis reparti en me sentant plus à l'aise avec la réflexion sur mes pieds, mais j'ai également suivi les leçons et les "règles" de l'improvisation et j'ai découvert que je pouvais les appliquer de manière professionnelle. Les sites Web, les tactiques de référencement et les stratégies de marketing peuvent bénéficier d'être examinés sous l'angle de l'improvisation.

Voici quelques-uns de mes plus gros plats à emporter.

Écoute

Vous êtes-vous retrouvé à penser à l'avenir dans une conversation avec un client ou avec un membre de votre équipe ? Tu n'es pas seul. La plupart des gens ont tendance à planifier ce qu'ils vont dire ensuite sans accorder toute leur attention à la discussion qui se déroule en ce moment.

L'improvisation vous met au défi d'écouter non seulement votre partenaire de scène, mais aussi vos propres contributions à un exercice. Sans écouter, vous ne pouvez pas garder le public engagé ou faire avancer la scène.

En tant que référenceurs, nos métiers évoluent à un rythme toujours constant. Bien que nous ayons besoin de penser à l'avenir, il est important de ne pas nous perdre en pensant si loin que nous perdons de vue ce qui fonctionne aujourd'hui. Prenez le temps de reconnaître et d'observer les performances et les succès actuels afin de pouvoir en tirer des leçons.

Soyez à l'écoute des clients, des clients et de votre PDG. Les commentaires qu'ils donnent sur ce que vous faites peuvent s'avérer inestimables. Leurs points de vue peuvent nous aider à regarder la situation dans son ensemble (et allez, nous savons tous à quel point il est facile de se perdre dans un outil ou un tableau de bord). Ouvrez votre oreille et votre esprit à ce qu'ils disent - cela peut déclencher le prochain coup de génie.

L'écoute peut aussi jouer un rôle pratique. Les outils d'écoute sociale peuvent nous permettre de mieux comprendre la sphère dans laquelle nous mettons en œuvre nos stratégies. Coincé sur des sujets de publication de blog? L'écoute des témoignages d'utilisateurs peut faire tourner ces roues créatives. Utiliser cette compétence humaine fondamentale ne fait que faciliter notre travail.

Dire "Oui, et..."

Le mot "oui" est puissant dans n'importe quel contexte. Il encourage la collaboration et reconnaît l'accord. En improvisation, les participants sont encouragés à dire "oui, et...". Cela signifie écouter ce que les autres disent, accepter ce qu'ils ont dit, puis s'en inspirer.

Dans un scénario SEO, cela peut signifier être ouvert à apprendre quelque chose de nouveau et choisir de le mettre en action. Chaque tactique d'optimisation est nouvelle à un moment donné. Au lieu d'aborder avec appréhension, essayez-le et réfléchissez à des moyens de continuer à en tirer parti. Nous l'avons fait avec aplomb grâce au marketing de contenu. Nous sommes allés bien au-delà des jours de "Étape 1. Rédigez un message de liste. Étape 2. Écrivez le titre du clickbait. Étape 3. Générez un milliard de visites. Étape 4. ??? Étape 5. PROFIT!".

Cela peut aussi signifier accepter la réalité d'une situation et choisir d'aller de l'avant. Parfois, ce que vous avez fait n'a pas fonctionné - et ce n'est pas grave. Vous pouvez continuer, continuer à tester et continuer à faire avancer votre stratégie. Mais avoir la capacité d'avancer sans s'attarder est important. C'est ainsi que nous pouvons continuer à améliorer ce que nous faisons. Après tout, où en serions-nous si nous ne continuions à regarder que les balises méta ?

Faire des déclarations

Dans Bossypants de mon idole Tina Fey, elle écrit que quel que soit le problème, il est important de faire partie de la solution. Interprète chevronné, le conseil de Fey est de s'engager à définir une direction. Ne vous contentez pas de voir les obstacles - voyez les opportunités. Si vous vous êtes déjà assis à une table de conférence en tant que spécialiste du marketing et qu'on vous a demandé : "Alors, quelle est la prochaine étape ?" cela s'applique à vous.

N'ayez pas peur de faire une déclaration sur votre stratégie de référencement ! Oui, il y aura toujours des incertitudes et oui, il y a toujours cette peur de l'échec. Mais vous ne pouvez rien avancer tant que vous n'avez pas choisi de faire une déclaration.

Faites confiance à ce que nous savons être les meilleures pratiques et soyez décisif. Il n'y a rien de plus frustrant pour vous et pour les autres membres de votre organisation, ou pour un client, que d'être sollicité pour des conseils et des orientations et de ne pas être en mesure de livrer.

Suspension du jugement

Les humains aiment catégoriser. Nous aimons raisonner. Nous aimons juger. La peur du jugement peut influencer les stratégies que nous pouvons choisir de présenter aux parties prenantes ou même à un client. Il est facile de s'enliser dans la paralysie de l'analyse.

Dans ma classe, l'une des premières règles qu'on m'a enseignées était : « Ne nie pas ». Lorsque vous refusez votre partenaire de scène, cela fait que l'exercice va mal et vous avez tous les deux l'air mauvais. Il arrête le progrès.

En SEO, le jugement peut prendre plusieurs formes. Les groupes d'entre nous qui abordent les nouvelles tactiques avec scepticisme ? La peur de faire une recommandation audacieuse parce que vous craignez que votre client "ne l'obtienne tout simplement pas" ? Notre nature humaine, bien que belle et essentielle à notre exploration de la façon de commercialiser plus efficacement, peut parfois être, en un mot, un véritable abruti.

Suspendez la peur du jugement lorsque vous proposez à un nouveau client une idée sur la façon dont il peut améliorer les performances de son site Web. Ne jugez pas les autres lorsqu'ils proposent quelque chose qui semble hors du champ gauche. Soyez ouvert à regarder vos plus grands défis d'un point de vue auquel vous n'auriez jamais pensé.

Raconter une histoire

La narration est une compétence essentielle à avoir en tant que marketing en ligne. Dans l'improvisation, les interprètes racontent une histoire à travers les mots, le mouvement, la voix, le personnage et la présence. En SEO, nous pouvons raconter une histoire à travers le contenu, l'architecture, l'analyse et l'UX.

Ne perdez jamais de vue l'importance du storytelling dans votre marketing. C'est ainsi que nous pouvons renforcer la confiance et l'engagement, tant en interne qu'en externe. Enfer, c'est comme ça que nous CRÉONS UN MEILLEUR INTERNET. PÉRIODE.

Vous voulez que les gens se soucient du contenu que vous avez écrit ou du site que vous avez créé ? Vous voulez qu'un client s'engage dans votre stratégie, aussi effrayante soit-elle en ce moment ? Vous souhaitez que votre directeur marketing comprenne la feuille de route que vous avez définie pour l'année à venir ?

Utilisez la narration à votre avantage. Aller au-delà le PowerPoint. Utiliser les données de manière convaincante . Ne vous laissez pas prendre au piège d'avoir un algorithme qui guide les expériences que vous concevez pour les autres . Connectez-vous avec un autre être humain en étant juste cela : un être humain. Cela en vaut toujours la peine.

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