Todo lo que necesitas saber sobre cómo hacer un podcast

Cada año, más marcas descubren la capacidad de Podcasting para expandir su alcance. Es una plataforma de lanzamiento para generar seguidores leales, obtener ideas de contenido y convertirse en un líder de pensamiento.

Entonces, en este artículo, aprenderá cómo hacer un podcast para su negocio. Aprenderá qué son los podcasts, por qué debería crear uno y cómo hacerlo.

Además, le enseñaremos a optimizar su podcast para buscar y generar oyentes orgánicos.

Lo que aprenderás:

• El auge de los podcasts
• Por qué debería integrar los podcasts en su estrategia de contenido
• Romper las barreras de entrada percibidas
• Comenzando su podcast
• Cómo optimizar su podcast para motores de búsqueda
• Cómo encontrar invitados de podcast
• Cómo monetizar tu podcast
  

El auge de los podcasts

Los podcasts siguen creciendo sin parar. Según las estimaciones, 100 millones de estadounidenses escucharán podcasts para 2024, 24 millones más que en 2020.

Y como muestran los datos de Google Trends , el interés en los "podcasts" ha aumentado constantemente desde que un periodista de la BBC acuñó el término en 2004.

Las búsquedas de podcasts han aumentado, según Google Trends

El podcasting llegó para quedarse, al igual que la radio, la televisión e Internet. Invertir en un podcast ahora significa llegar temprano.

¿Qué son los podcasts?

Un podcast es un programa de audio que consta de uno o más episodios, al igual que la radiodifusión tradicional.

Los podcasts no son una idea completamente nueva. Después de todo, la gente ha escuchado programas de radio durante casi 100 años. La principal diferencia es que los oyentes pueden transmitir sus episodios favoritos a pedido.

Los temas de los podcasts cubren todo, desde actualizaciones de noticias informativas y periodismo en serie hasta episodios ficticios, entrevistas a celebridades y comedia de todos los sabores.

Si bien puede pensar en los podcasts como una plataforma de entretenimiento o una fuente de noticias, la belleza de este formato es que funciona para casi cualquier tema, ya sea que se trate de crecimiento personal o quiera conocer la historia de la descarga de Earth one. a la vez

La mayoría de los podcasts son una experiencia de solo audio; sin embargo, existen podcasts de video.

Dicho esto, si está creando un podcast, es probable que sea mejor que se ciña a las convenciones.

Parte del atractivo del podcasting es que es un medio que puede informar o entretener, mientras que al mismo tiempo funciona como ruido de fondo.

Por qué debería integrar los podcasts en su estrategia de contenido

Podcasting tiene varias ventajas sobre otros canales de medios:

Forma rápida y económica de crear contenido

En esencia, el podcasting es grabar una conversación. Se vuelve más complejo que eso, pero el proceso general es más simple que escribir contenido o editar videos.

Claro, el equipo de estudio de calidad se vuelve caro. Pero para empezar, todo lo que necesita es un micrófono de estudio de $50, una computadora portátil y habilidades de conversación.

Óptimo para conectarse con expertos

Las entrevistas de podcast son una de las mejores maneras de reclutar expertos y obtener su visión honesta y profunda. A diferencia de las publicaciones escritas o las entrevistas en video, los podcasts necesitan poco trabajo de los invitados: solo necesitan llamar y hablar sobre algo que hayan hecho antes.

Además, protagonizar un podcast a menudo representa una oportunidad profesional para los invitados. Una muestra destacada de su experiencia ayuda a establecer su autoridad.

Lealtad de alto oyente

Gracias a la estructura 1:1 de los podcasts, los anfitriones tienen una capacidad única para construir relaciones con sus audiencias. Al igual que con cualquier otra persona, los oyentes llegan a comprender su proceso de pensamiento, sentido del humor y experiencia.

En otras palabras, el anfitrión se convierte esencialmente en el amigo del oyente.

Es por eso que los oyentes tienden a quedarse con un gran presentador una vez que lo encuentran. Este host se convierte en su opción para viajes largos, café matutino y escucha de fondo.

Rendimiento de búsqueda de marca mejorado

Cuando alguien busca en Google el nombre de su empresa, es crucial que sus canales ocupen cada espacio en la primera página. Los competidores pueden aprovechar su interés orgánico creando contenido sobre su marca si usted no lo hace.

Y dado que alojará su podcast en una plataforma de terceros, aparecerá por separado de su sitio web (como sus perfiles sociales). Aún mejor, creará EAT con Google gracias a la presencia de búsqueda ampliada.

Excelente para crear autoridad de marca

La creación de contenido para un solo canal (blogs, YouTube, etc.) puede conducir a una autoridad de marca desigual. En lugar de un líder de la industria, la gente simplemente lo verá como otro blogger o Youtuber.

La diversificación en el podcasting ayuda a diversificar la fuerza de su marca a lo grande. Al interactuar en múltiples espacios, su marca se convierte en un líder de pensamiento que lo abarca todo.

Es por eso que Blue Apron presenta un podcast sobre la psicología detrás de las tendencias alimentarias. Ahora no son solo una compañía de kits de comida, son un líder de pensamiento culinario.

Presencia de búsqueda más rica

Desde mayo de 2019, Google ha estado indexando podcasts en los resultados de búsqueda.

Entonces, si sus competidores ya se clasifican para sus palabras clave objetivo , subirse al carro de los podcasts puede ayudarlo a obtener una ventaja competitiva al ser uno de los primeros en optimizar sus podcasts.

En el siguiente ejemplo, puede ver cómo aparecen los podcasts de Ignite Visibility en las SERP. Destacan mucho más que el enlace al blog que aparece encima de ellos, ¿verdad?

Romper las barreras de entrada percibidas

Lo más probable es que ya tengas todo lo que necesitas para hacer un podcast. Pero la mayoría de la gente no sabe esto y piensa que el podcasting pertenece solo a un cierto grupo de expertos.

Estos son los mayores mitos que impiden que las personas inicien un podcast:

“Necesito un conjunto de habilidades específicas”

Solo necesitas dos habilidades para iniciar un podcast:

1. La capacidad de hablar
2. Pasión por un tema determinado.

Tampoco es necesario ser un experto. Siempre que te interese lo suficiente algo como para discutirlo e investigarlo apasionadamente, tienes todas las habilidades que necesitas.

“Necesito un equipo caro”

Un micrófono y una computadora portátil (para editar y cargar) es todo lo que necesita para comenzar un podcast. Si bien te convertirás en mejores herramientas más adelante, los conceptos básicos te servirán bien al principio.

“Los podcasts se están extinguiendo”

Si los podcasts estuvieran desapareciendo, marcas como Apple y Spotify no invertirían miles de millones de dólares en ellos. Estarán presentes durante las próximas décadas, si no siglos.

“Necesito seguidores establecidos”

El mayor temor de un nuevo podcaster es hablar con los grillos. Y este miedo no está necesariamente fuera de lugar: los oyentes nunca están garantizados.

Dicho esto, la creación constante de contenido de calidad es un camino confiable hacia el éxito. No debe tener miedo de esto siempre que proporcione un valor genuino a las personas (y puede pasar años construyendo una audiencia).

“Necesito planear episodios largos”

Los podcasts no tienen una duración determinada, todo se reduce a ti y a tu audiencia. Algunos programas tienen una duración de 30 minutos, otros de tres horas.

Dicho esto, mantener la longitud constante es clave. Cada episodio debe tener la misma duración para que su audiencia sepa qué esperar de usted.

Comenzando su podcast

Con un poco de esfuerzo, puede lanzar su podcast en una semana. Aquí le mostramos cómo comenzar:

1. Encuentra un nicho

Todo contenido significativo comienza con un nicho definido.

Centrarse en un tema le permite crear verdaderos seguidores que sigan su perspectiva sobre un tema que le apasione. Dicho esto, aún debe ser lo suficientemente amplio como para que tenga mucho contenido para cubrir.

Por ejemplo, el podcast Hardcore History de Dan Carlin cubre varios períodos históricos. Es lo suficientemente específico como para generar un gran número de seguidores entusiastas de la historia, pero lo suficientemente amplio como para nunca quedarse sin material nuevo.

La historia hardcore de Dan Carlin

2. Define tu audiencia

Antes de hacer cualquier otra cosa, piensa en la persona típica a la que atraerá tu podcast. Esto le permite crear contenido valioso y relevante para sus intereses.

Obtenga información demográfica básica sobre su oyente ideal, como:

• Años
• Ubicación
• Ocupación
• Aficiones
• Problemas comunes que enfrentan
• Información sobre la que quieren saber más

3. Elija un nombre

El nombre de su podcast debe ser una señal inteligente para su tema. Manténgalo breve y conciso para que sea memorable y fácil de incluir en los materiales promocionales.

Estos son ejemplos de nombres de podcasts reales y los temas que cubren:

• Extra Servilletas , comedia gastronómica
• La Escuela de la Grandeza , superación personal
• Unlocking Us , historias sobre la emoción humana
• ¡Filosofar esto! , filosofía

Además, evite usar "podcast" en su nombre ya que es redundante (la gente sabrá que es un podcast).

4. Crear arte de portada

Necesitarás una portada para la portada principal de tu podcast. Puede crear una portada para cada episodio individual (piense en esto como una forma de ayudarlo a destacar).

Puedes hacer este arte tan simple o complejo como quieras. Solo necesita señalar claramente el nombre de su podcast y obtener una vista previa de su contenido.

Por ejemplo, Dan Carlin usa ilustraciones únicas para señalar la calidad y singularidad de cada episodio:

Pero no es necesario que sea tan artístico. Puedes usar arte más básico, como este podcast de fútbol:

5. Haz un cronograma de publicación

Una parte importante de crear seguidores es tener un cronograma de publicación constante. No es necesario que sea cada semana o incluso cada mes, pero sí debe ser constante.

Sin un horario, tus seguidores no sabrán cuándo esperar tu podcast. Solo lo verán cada vez que revisen tu perfil.

6. Mantenga la longitud constante

Los episodios deben tener aproximadamente el mismo tiempo de ejecución. Si mantiene la duración constante, creará seguidores que sintonizarán específicamente por eso.

Por ejemplo, los oyentes de Dan Carlin sintonizan un estudio de una hora sobre un período histórico. Pero los oyentes de podcasts de fútbol pueden sintonizar un resumen de 15 minutos de los juegos de la semana pasada.

7. Considere un coanfitrión

Tener un coanfitrión en tu podcast ayuda por varias razones:

• Ayuda con la escritura del guión.
• Tener a alguien con quien intercambiar ideas
• Descarga parte de la charla para espectáculos largos.
• Crea una química que los oyentes encuentran cautivadora.

Puede encontrar coanfitriones en su red personal, foros en su nicho, publicar ofertas de trabajo o pedir a los invitados que se unan a usted de forma permanente.

8. Seleccione sus herramientas

Puede comenzar su podcast con una computadora portátil y un micrófono básico.

Pero si tiene el presupuesto para hacerlo, un mejor equipo puede hacer que su podcast parezca más profesional. Los micrófonos de podcast decentes le dan a su programa un sonido mucho más nítido y cuestan alrededor de $ 100.

En cuanto al software de edición, las herramientas gratuitas como GarageBand y Audacity funcionan bien. Dicho esto, las herramientas premium como Adobe Audition pueden hacer que la edición sea más fácil y de mayor calidad.

9. Construya su presencia en línea

Casi todos los podcasts populares tienen una gran presencia en línea para maximizar su alcance. No tienes que replicar su tamaño para tener éxito, pero algunos pasos básicos marcan una gran diferencia:

• Haz un sitio web. Su podcast debe tener un sitio web básico que explique de qué se trata, que presente a los presentadores y enlace a los episodios.
• Crear perfiles de redes sociales. Puede usar 1 o 2 perfiles sociales para difundir clips de su programa en la web. Muchos podcasts convencionales se hicieron famosos por tener clips compartidos en Instagram y TikTok.
• Haz un canal de YouTube. Puede grabar en video los episodios de su podcast y subirlos a YouTube para lograr un mayor alcance (ya sea en parte o en su totalidad). Muchas personas prefieren el formato visual, por lo que esto también le da a su programa un atractivo más amplio.

Cómo optimizar sus podcasts para motores de búsqueda

Bien hecha, la búsqueda orgánica puede ser un canal poderoso para construir tu audiencia. Con Google ahora presentando podcasts en los resultados de búsqueda, el SEO de podcasts puede dirigir el tráfico directamente a su programa. Aquí le mostramos cómo maximizar el tráfico entrante de su podcast:

Realice una investigación de palabras clave:

Una palabra clave es una palabra o frase que alguien escribe en Google cuando busca algo en línea. Esto puede parecer fuera de lugar en los podcasts, ya que hablas en lugar de escribir.

Pero las palabras clave juegan un papel crucial en el SEO de los podcasts. Google ahora indexa las conversaciones reales de su podcast y las publicará en SERP cuando sea relevante.

Aquí es donde entra en juego la investigación de palabras clave. Para aparecer en las búsquedas relacionadas con tus podcasts, debes incluir las palabras clave adecuadas en tu contenido.

Las herramientas de investigación de palabras clave son la mejor manera de encontrar esas "palabras clave correctas". El software como Ahrefs le informa sobre el tráfico, la dificultad de clasificación, los términos relacionados y más para cualquier palabra clave.

Haz una lista de palabras clave para las que puedas posicionarte de manera realista. Luego, inclúyelos y su tema principal en tu podcast.

Crear vínculos de retroceso

Un backlink es un enlace a tu podcast desde otro sitio web. Los motores de búsqueda ven cada vínculo de retroceso como un voto de confianza en su podcast, ya que las personas solo vinculan el contenido que encuentran interesante.

Esta confianza se traduce en clasificaciones de búsqueda más altas. Entonces, si desea clasificar para los términos de búsqueda competitivos y vencer a los sitios autorizados, debe crear vínculos de retroceso.

Subir a todos los directorios

Un directorio de podcasts alberga podcasts para que los oyentes los transmitan y/o los descarguen. Apple Podcasts, Spotify e iHeartRadio son ejemplos de directorios de podcasts.

Cargue su podcast en todos los directorios populares para que sus podcasts lleguen a tantos oyentes como sea posible. Al igual que los espectadores de Netflix no pueden ver el contenido de Hulu, las personas que usan Apple Podcasts no pueden ver tu programa si solo está en Shopify.

Afortunadamente, no tienes que subir tu programa a cada directorio individualmente. Todo lo que necesita hacer es conectar su fuente RSS a cada uno.

Obtener reseñas

Cada popular ofrece directamente un sistema de calificación interno que los espectadores pueden usar para calificar los podcasts. Sus motores de búsqueda internos ven tanto la calificación de estrellas como la cantidad de reseñas como una gran señal de autoridad.

En el siguiente ejemplo, ESPN FC tiene casi cinco estrellas de 2k reseñas. Esa calidad de calificación le permite clasificarse en primer lugar para "podcast de fútbol" en la búsqueda de Spotify.

Puedes animar a los oyentes a dar reseñas preguntándoles directamente durante el programa.

Usar y optimizar imágenes

Cada episodio debe tener una portada para que se destaque y señale lo que cubre. No es necesario que cada portada sea completamente única, pero debe tener un aspecto profesional para indicar una alta calidad.

Habla despacio y claro

Hablar despacio y con claridad es esencial por tres razones:

• Para facilitar que Google comprenda e indexe su contenido
• Para que pueda transcribir fácilmente el episodio con software
• Para que la gente pueda entender claramente lo que estás diciendo.

Los oyentes pueden acelerar los podcasts si así lo desean, por lo que hablar demasiado lento no es un problema.

Transcribir cada episodio

Si bien Google puede indexar podcasts, lo hace mejor con texto. Mejora tu SEO transcribiendo tu podcast y haciendo que el texto sea de acceso público.

La transcripción también es útil para:

• Reutilización. Puede convertir fácilmente las transcripciones en publicaciones de blog con algo de edición.
• Mostrar notas. Deje que los oyentes hojeen el contenido de su programa y salten a las partes que les parezcan interesantes.
• SEO. Tener sus transcripciones indexadas permite que sus podcasts aparezcan en las búsquedas de palabras clave presentes en el texto.

No necesita transcribir su contenido a mano: el software puede hacerlo por usted.

Agregar contenido de apoyo

Dale contenido a cada episodio con un título y una descripción apropiados. Esto permite que tanto los oyentes como los motores de búsqueda comprendan de qué se trata su contenido.

Habilitar esquema

Agregar un esquema a sus podcasts le permite ser elegible para aparecer en los resultados enriquecidos de Google.

Usa datos estructurados para resaltar cosas como nombres de episodios, descripciones, carátulas o si tu podcast contiene contenido explícito, y otras cosas que ayuden a los rastreadores de Google a comprender de qué se trata tu programa y para quién es.

Antes de poder habilitar el esquema de podcast, deberá asegurarse de cumplir con todos los requisitos de la página de inicio y de la fuente RSS de Google ; de lo contrario, las funciones de marcado no aparecerán en las SERP.

Como punto de referencia rápido, para aparecer en Google Podcasts, deberá incluir las etiquetas requeridas de nivel de podcast y nivel de episodio, que incluyen lo siguiente.

De acuerdo con los requisitos de las fuentes RSS de Google, agregar etiquetas recomendadas y relevantes brinda a los buscadores y a los motores de búsqueda más información sobre su podcast.

La segunda pieza del rompecabezas son los requisitos de la página de inicio , que se refieren a una página de inicio específica para el podcast , no a la página de inicio de su sitio web.

La página de inicio debe describir claramente de qué trata el podcast y estar disponible para Googlebot mediante la URL especificada en su fuente RSS.

Habilitar acciones de Google

¿Por qué debería convertir su podcast en una acción de Google ? ¿No es eso para las aplicaciones?

Para empezar, convertir su podcast en una acción mejora su presencia fuera del sitio y abre aún más oportunidades para aparecer en los resultados de búsqueda de Google, en Google Podcasts, Google Play y el directorio del asistente de Google.

En mayo de 2019, Google agregó una función llamada Búsqueda más profunda de podcasts que permite a los usuarios buscar podcasts de archivos de audio utilizando las transcripciones de Google.

Esto permite a los oyentes buscar un tema específico cubierto dentro de un episodio, lo que facilita a los usuarios encontrar podcasts en el directorio del Asistente.

También pueden reproducir episodios directamente desde los resultados móviles de su teléfono, el altavoz inteligente, la pantalla de inicio de Google o cualquier otro dispositivo con el Asistente de Google instalado.

Cómo convertir tus podcasts en una acción de Google

La creación de una fuente RSS para su podcast le indica a Google que genere automáticamente una Acción para su programa.

Si bien deberá asegurarse de seguir las instrucciones al pie de la letra, una vez que esté configurado, Google se encargará de todo.

Esto es lo que deberá hacer para convertir los podcasts en acciones:

1. Inicie sesión en el portal de podcasts de Google Play Music.
2. Haga clic en "Agregar podcast" en el menú ubicado en la esquina superior derecha.
3. Luego agregará la fuente RSS y aplicará las etiquetas requeridas.
4. Enumere las etiquetas de podcast requeridas y las etiquetas de episodio requeridas .
5. Siga las pautas de marcado de podcast de Google , luego verifique dos o tres veces que cada elemento sea correcto.

Cómo convertir tu podcast en una acción de Google

Cómo encontrar invitados de podcast

Presentar a un invitado en su podcast le da publicidad a alguien al mismo tiempo que brinda una nueva visión a su audiencia, una situación en la que todos ganan, tanto para usted como para el invitado. Este invitado puede ser un autor, fundador, colega o cualquier otra persona con autoridad en su campo.

Muchos podcasters comienzan pidiendo a amigos o colegas que aparezcan en su programa a medida que crean seguidores.

Eso está muy bien, pero busque algunas voces nuevas para agregar a la mezcla:

• Busque en Apple Podcasts programas con palabras clave similares o explore el Apple Podcast Directory para buscar por categoría.
• Spotify y Stitcher también le permiten desplazarse por los programas según la categoría y hacer recomendaciones según el historial de escucha o las novedades.
• Busque podcasts en su nicho en Google
• Explora el Directorio del Asistente de Google . Vaya a "música y audio", luego a "podcasts" y verá una larga lista de programas que quizás no encuentre en los canales de podcast más grandes.
• Consulte otros directorios de podcasts en línea como cast.market para obtener más recomendaciones, especialmente si está buscando programas menos "populares" .
• Fuera del "mundo de los podcasts", diríjase a sus fuentes habituales para encontrar invitados calificados. ¿Quién está en tu red de LinkedIn? ¿Con quién se ha asociado en el pasado? ¿Ha organizado una conferencia o seminario web con otros líderes de opinión? ¿Trabajaron juntos en un informe de la industria?

Haz que la oportunidad sea atractiva para el huésped haciendo algo por él. Enlace a su sitio web, presente su libro o cualquier otra cosa que haga que el tiempo del huésped valga la pena.

Cómo monetizar tu podcast

Además de generar reconocimiento para su marca, los podcasts pueden generar un buen dinero. Describiremos las mejores estrategias para hacerlo aquí:

Patrocinios

Casi todos los podcasters que escuche leerán un anuncio patrocinado en el aire. En este caso, el podcaster presentó un producto que un patrocinador consideró relevante para su audiencia.

Si bien los anuncios generan ingresos sólidos, generalmente requieren una audiencia más grande con información demográfica detallada. Las empresas necesitan oyentes promedio, descargas y otra información de los oyentes para saber que la inversión valdrá la pena.

La comercialización del afiliado

El marketing de afiliación es cuando alguien anima a su audiencia a comprar un producto y cobra comisiones por cada referencia. Los afiliados utilizan principalmente enlaces de seguimiento a códigos promocionales únicos para obtener crédito por cada compra.

Las empresas pueden invitarlo a sus programas, o puede postularse directamente a ellos.

De cualquier manera, elija un producto que haya probado y sepa que su audiencia disfrutará. Perderá credibilidad si los oyentes tienen malas experiencias con los productos que recomienda.

Terminando

Podcasting ofrece algunos beneficios distintivos para los especialistas en marketing en 2022 y más allá. Es un medio atractivo y personal, compatible con dispositivos móviles y creado para el consumidor multitarea en movimiento de hoy.

Para los especialistas en marketing, los podcasts ofrecen más oportunidades para llegar a nuevas audiencias. Ya no es solo su sitio web, sus canales sociales y su canal de YouTube. Son Apple Podcasts, Google Podcasts, Stitcher, Assistant Directory y, si juegas bien tus cartas, un lugar destacado en los fragmentos destacados.

Como es el caso de las publicaciones de blog, videos y otros tipos de contenido, configúrelo y olvídese de publicarlo. Nuevamente, una estrategia de podcast compatible con SEO depende de vínculos de retroceso, transcripciones optimizadas y un plan de publicación omnicanal consistente.

A medida que los podcasts continúan su ascenso meteórico hacia la cima, los especialistas en marketing ya no pueden permitirse el lujo de ignorar esta oportunidad.