Podcasting para pequeñas empresas: por dónde empezar y cómo crecer

Me uní a la audiencia internacional de podcasts relativamente tarde e inmediatamente me pregunté por qué había esperado tanto. Los podcasts son increíbles. Son perfectos para las tareas domésticas o los viajes en automóvil, y no lo dejan a merced de un locutor de radio: usted elige los episodios que desea escuchar.

Entonces, tengo que preguntar: ¿Ha considerado el podcasting para pequeñas empresas?

La mayoría de mis amigos fueron mucho más rápidos en la captación que yo. De hecho, gran parte de América se me adelantó. Más de la mitad de la población estadounidense ha escuchado un podcast.

El público está ahí. Y en una cultura saturada de anuncios, la mayor parte de su éxito de marketing se basa en la creación de contenido que las personas elijan consumir: videos, publicaciones de blog, memes divertidos, etc. Desea llegar a su público en el contexto adecuado y en el estado de ánimo adecuado.

‌La mejor parte es que es más fácil de lo que imaginas. No necesita un equipo sofisticado ni una amplia formación. Todo lo que necesitas es una idea y un poco de conocimiento.

Los beneficios del podcasting para las pequeñas empresas

Un podcast exitoso requiere algo de tiempo y esfuerzo de su parte.

He aquí por qué vale la pena:

Mejore su sitio web con contenido adicional y mejor SEO

Vivimos en una sociedad hambrienta de contenido. Las personas constantemente quieren más de los canales y fuentes que prefieren. Esa es una de las razones por las que los blogs para negocios son una buena idea.

Podcasting no solo le brinda un nuevo formato para la publicación, sino que también le permite reutilizar contenido entre medios y canales. Puede crear publicaciones de blog basadas en entrevistas o destilar publicaciones antiguas para crear un nuevo episodio.

Tener múltiples formatos permite a las personas elegir su propia aventura. Les das opciones para interactuar con tu marca.

Los podcasts también son una estrategia inteligente para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Al compartir sus episodios a través de canales sociales como LinkedIn, mejora la visibilidad de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.

Puede mejorar su SEO aún más creando vínculos de retroceso a su sitio. Pida a los invitados que enlacen su episodio en sus propios sitios.

Aumentar el conocimiento de la marca y la autoridad de la marca.

El podcasting también puede ayudarlo a promover el conocimiento de la marca. Obtienes acceso a nuevas audiencias y sacas tu nombre, presentándote a nuevos oyentes o reintroduciéndote a tu audiencia.

Su contenido también le permite mejorar la reputación de su marca como una autoridad en su industria. Use su podcast para mostrar su experiencia con entrevistas bien pensadas, procedimientos y una mayor cobertura de temas.

Conecta con tu audiencia

Un podcast es una excelente manera de humanizar su marca. Puede comunicarse con clientes potenciales con su propia voz, creando conexiones más personales con su audiencia.

Escuchar a alguien se siente más íntimo que leer su trabajo. Le das a la gente la oportunidad de conocerte mejor y generar confianza.

Obtenga información gratuita y construya su red profesional

Podcasting para pequeñas empresas es ideal para la creación de redes. Puede formar nuevas relaciones y aprender nuevas lecciones de sus invitados en el camino.

Los podcasts le permiten conectarse con expertos invitándolos a ser invitados en su programa. En lugar de que usted pague por su tiempo, obtienen el beneficio de la exposición, mientras que usted se beneficia de su conocimiento profesional.

También puedes usar tu podcast como una excusa para llegar a la gente. Incluso si dicen que no, habrás establecido ese primer contacto crucial.

Los pasos para crear un podcast

Ahora que sabe por qué los podcasts son excelentes para las pequeñas empresas y para sus oyentes, así es como puede comenzar con su propio podcast.

1. Elige tu tema

Defina su concepto y su público de la forma más específica posible. ¿Sobre qué aspecto de su negocio quiere hablar y quién querrá escucharlo? ¿Qué te diferencia de podcasts similares y sus productores?

Sea específico, pero no limitado. Sería difícil mantener un podcast sobre los mejores museos de New Hampshire durante muchos episodios. Tampoco podría esperar atraer a una gran audiencia de museófilos con destino a New Hampshire. Un podcast sobre destinos de viaje de EE. UU. menos conocidos para turistas conscientes de su presupuesto podría tener más éxito. ‌‌

2. Resume tu formato y compromiso

Necesitas determinar:

• La duración de tus episodios.
• Con qué frecuencia publicará contenido nuevo
• El tipo de material que desea incluir: entrevistas, narraciones, resúmenes, mesas redondas, etc.

Además, querrá delinear las responsabilidades si más de una persona está contribuyendo al podcast.

3. Configure su plataforma, herramientas y espacio

Es hora de ponerse técnico. El podcasting para pequeñas empresas requiere que elija sus herramientas, su software de grabación y edición, y una plataforma de alojamiento para almacenar sus episodios y crear su fuente.

Puedes grabarte usando tu teléfono, pero puede valer la pena invertir en un micrófono y auriculares. Luego configure su espacio de grabación donde pueda controlar los niveles de ruido y otras perturbaciones.

Una vez que tengas todo en su lugar, practica.

4. Comienza a crear contenido

No se preocupe si sus primeros dos episodios son difíciles. Aprenderá haciendo, y cuanto más rápido empiece, antes mejorará.

Pero puede, y debe, retrasar su lanzamiento hasta que tenga un puñado de episodios fuertes para que los oyentes los consuman.

Algunos consejos para hacer crecer tu podcast

Una vez que haya comenzado su podcast, es hora de nutrirlo y verlo crecer. Aquí hay algunas ideas para ayudarlo a promocionar su podcast.

Hacer uso de extractos promocionales y transcripciones

Para cada episodio, cree un adelanto para publicar en las redes sociales. Debido a que la mayoría de las plataformas de redes sociales son visuales, agregue gráficos: algunas diapositivas de imágenes llamativas. Etiqueta tu podcast y dile a la gente cómo pueden obtener el episodio completo.

Las transcripciones también son importantes. Proporcionar material para personas con discapacidad auditiva es socialmente consciente y bueno para el SEO. Google puede escanear material escrito para detectar palabras clave.

Hay varias formas de crear y mostrar transcripciones. Dependiendo de su tiempo, presupuesto y prioridades, puede:

• Genere una transcripción usted mismo
• Usar un servicio automatizado
• Paga a alguien para que lo haga por ti

Luego puede pegarlo en la página o adjuntar un archivo. Los verdaderamente ambiciosos pueden incluso sincronizar la transcripción con el audio.

Reserve los invitados adecuados y aparezca como invitado en otros podcasts

Al hacer podcasts para pequeñas empresas, debe elegir invitados que interesen a su público objetivo. No podrá obtener los grandes nombres de podcasts más establecidos, al menos no al principio, pero elija personas con las credenciales correctas o una perspectiva que haya demostrado atraer interés.

También debe ofrecer aparecer en otros podcasts, ganando exposición y acceso a una audiencia completamente nueva. Hay un par de servicios gratuitos, como MatchMaker y RadioGuestList, que combinan podcasts e invitados. Úsalos para encontrar invitados y convertirte en uno.

Haz ruido

¡No mantengas tu podcast en secreto! Deje que sus canales de marketing digital trabajen juntos. Anuncie su lanzamiento a través de sus listas de correo electrónico, cuentas de redes sociales y sitio web. Haga correr la voz a todos los que pueda.

Empieza a hablar y la gente te escuchará.

Ahí tienes. Las razones para comenzar a hacer podcasts para pequeñas empresas incluyen las conexiones que establecerá con su audiencia y otros profesionales, el conocimiento de la marca y la autoridad que obtendrá, y el valor comprobado de producir contenido de calidad.

Y no tienes que ser un profesional de la radio para hacerlo. Crear y promocionar un podcast puede requerir algo de práctica, pero no requiere un equipo costoso ni credenciales sofisticadas.

Entonces la pregunta es: ¿Qué tienes que decir?

Haz una lista de todos los temas que quieras cubrir, ya sea aprendiendo más sobre ellos o compartiendo experiencias previas. Luego pregúntese: ¿Qué conecta estos temas? La respuesta es el tema de tu podcast.