Podcasting für kleine Unternehmen: Wo man anfängt und wie man wächst

Ich bin relativ spät zum internationalen Podcast-Publikum gestoßen – und habe mich gleich gefragt, warum ich so lange gewartet habe. Podcasts sind erstaunlich. Sie eignen sich perfekt für Hausarbeiten oder Autofahrten und lassen Sie nicht der Gnade eines Radiomoderators ausgeliefert – Sie wählen die Folgen aus, die Sie hören möchten.

Also muss ich fragen: Haben Sie Podcasting für kleine Unternehmen in Erwägung gezogen?

Die meisten meiner Freunde waren viel schneller in der Aufnahme als ich. Tatsächlich ist mir ein großer Teil Amerikas zuvorgekommen. Mehr als die Hälfte der US-Bevölkerung hat schon einmal einen Podcast gehört.

Das Publikum ist da. Und in einer werbegesättigten Kultur hängt Ihr Marketingerfolg mehr davon ab, Inhalte zu erstellen, die die Leute konsumieren : Videos, Blogposts, lustige Memes und so weiter. Sie möchten Ihr Publikum im richtigen Kontext und in der richtigen Stimmung erreichen.

‌Das Beste daran ist, dass es einfacher ist, als Sie sich vielleicht vorstellen. Sie benötigen keine hochentwickelte Ausrüstung oder umfangreiches Training. Alles, was Sie brauchen, ist eine Idee und ein wenig Know-how.

Die Vorteile von Podcasting für kleine Unternehmen

Ein erfolgreicher Podcast erfordert Ihrerseits etwas Zeit und Mühe.

Deshalb lohnt es sich:

Verbessern Sie Ihre Website mit zusätzlichen Inhalten und besserem SEO

Wir leben in einer inhaltshungrigen Gesellschaft. Menschen wollen ständig mehr von den Kanälen und Quellen, die sie bevorzugen. Das ist einer der Gründe, warum das Bloggen für Unternehmen so eine gute Idee ist.

Podcasting bietet Ihnen nicht nur ein neues Format für die Veröffentlichung, sondern ermöglicht Ihnen auch, Inhalte zwischen Medien und Kanälen wiederzuverwenden. Sie können Blog-Posts auf der Grundlage von Interviews erstellen oder alte Posts destillieren, um eine neue Episode zu erstellen.

Mehrere Formate ermöglichen es den Menschen, ihr eigenes Abenteuer zu wählen. Sie geben ihnen Möglichkeiten, mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten.

Podcasts sind auch eine clevere Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Indem Sie Ihre Episoden über soziale Kanäle wie LinkedIn teilen, verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen.

Sie können Ihre SEO noch weiter verbessern, indem Sie Backlinks zu Ihrer Website aufbauen. Bitten Sie die Gäste, auf ihren eigenen Websites auf ihre Episode zu verlinken.

Steigern Sie die Markenbekanntheit und Markenautorität

Podcasting kann Ihnen auch dabei helfen, die Markenbekanntheit zu fördern. Sie erhalten Zugang zu neuen Zielgruppen und machen sich bekannt, stellen Sie neuen Zuhörern vor oder stellen Sie Ihrem Publikum wieder vor.

Ihre Inhalte ermöglichen es Ihnen auch, den Ruf Ihrer Marke als Autorität in Ihrer Branche zu verbessern. Verwenden Sie Ihren Podcast, um Ihr Fachwissen mit durchdachten Interviews, Anleitungen und einer erweiterten Themenabdeckung zu demonstrieren.

Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum

Ein Podcast ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu vermenschlichen. Sie können potenzielle Kunden mit Ihrer eigenen Stimme erreichen und so persönlichere Verbindungen zu Ihrem Publikum herstellen.

Jemandem zuzuhören fühlt sich intimer an, als seine Arbeit zu lesen. Sie geben den Menschen die Möglichkeit, Sie besser kennenzulernen und Vertrauen aufzubauen.

Erhalten Sie kostenlose Einblicke und bauen Sie Ihr berufliches Netzwerk auf

Podcasting für kleine Unternehmen eignet sich hervorragend zum Netzwerken. Sie können neue Beziehungen aufbauen und dabei neue Lektionen von Ihren Gästen lernen.

Mit Podcasts können Sie mit Experten in Kontakt treten, indem Sie sie einladen, Gäste in Ihrer Sendung zu sein. Anstatt dass Sie für ihre Zeit bezahlen, profitieren sie von der Bekanntheit, während Sie von ihrem professionellen Einblick profitieren.

Sie können Ihren Podcast auch als Ausrede verwenden, um Menschen zu erreichen. Selbst wenn sie nein sagen, haben Sie diesen entscheidenden ersten Kontakt hergestellt.

Die Schritte zum Erstellen eines Podcasts

Nachdem Sie nun wissen, warum Podcasts sowohl für kleine Unternehmen als auch für deren Zuhörer großartig sind, erfahren Sie hier, wie Sie mit Ihrem eigenen Podcast beginnen können.

1. Wählen Sie Ihr Thema aus

Definieren Sie Ihr Konzept und Ihre Zielgruppe so konkret wie möglich. Über welchen Aspekt Ihres Unternehmens möchten Sie sprechen und wer möchte sich das anhören? Was unterscheidet Sie von ähnlichen Podcasts und deren Produzenten?

Seien Sie spezifisch, aber nicht eng. Es wäre schwierig, einen Podcast über die besten Museen in New Hampshire für viele Folgen aufrechtzuerhalten. Sie können auch nicht erwarten, ein großes Publikum von Museophilen aus New Hampshire anzuziehen. Ein Podcast zu weniger bekannten US-Reisezielen für preisbewusste Touristen könnte erfolgreicher sein. ‌‌

2. Skizzieren Sie Ihr Format und Ihr Engagement

Sie müssen bestimmen:

• Die Länge Ihrer Episoden
• Wie oft Sie neue Inhalte posten
• Die Art des Materials, das Sie einbeziehen möchten: Interviews, Erzählungen, Übersichten, Diskussionsrunden usw.

Darüber hinaus sollten Sie die Verantwortlichkeiten festlegen, wenn mehr als eine Person zum Podcast beiträgt.

3. Richten Sie Ihre Plattform, Werkzeuge und Räumlichkeiten ein

Es ist Zeit, technisch zu werden. Podcasting für kleine Unternehmen erfordert, dass Sie Ihre Tools, Ihre Aufnahme- und Bearbeitungssoftware und eine Hosting-Plattform auswählen, um Ihre Episoden zu speichern und Ihren Feed zu erstellen.

Sie können sich mit Ihrem Telefon selbst aufnehmen, aber es kann sich lohnen, in ein Mikrofon und Kopfhörer zu investieren. Richten Sie dann Ihren Aufnahmeraum ein, in dem Sie Geräuschpegel und andere Störungen kontrollieren können.

Sobald Sie alles an Ort und Stelle haben, üben Sie.

4. Beginnen Sie mit der Erstellung von Inhalten

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihre ersten paar Episoden hart sind. Du lernst, indem du es tust, und je schneller du anfängst, desto schneller wirst du besser.

Aber Sie können – und sollten – Ihren Start verschieben, bis Sie eine Handvoll starker Episoden haben, die die Zuhörer konsumieren können.

Einige Tipps zum Erweitern Ihres Podcasts

Sobald Sie Ihren Podcast gestartet haben, ist es an der Zeit, ihn zu pflegen und ihm beim Wachsen zuzusehen. Hier sind ein paar Ideen, die Ihnen helfen, Ihren Podcast zu promoten.

Nutzen Sie Werbeauszüge und Transkripte

Erstelle für jede Folge einen Teaser, den du in den sozialen Medien posten kannst. Da die meisten Social-Media-Plattformen visuell sind, fügen Sie Grafiken hinzu – ein paar Folien mit auffälligen Bildern. Markieren Sie Ihren Podcast und teilen Sie den Leuten mit, wie sie die vollständige Folge erhalten können.

Auch Transkripte sind wichtig. Die Bereitstellung von Material für Hörgeschädigte ist sozialbewusst und gut für SEO. Google kann schriftliches Material scannen, um Schlüsselwörter aufzugreifen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Transkripte zu erstellen und anzuzeigen. Abhängig von Ihrer Zeit, Ihrem Budget und Ihren Prioritäten können Sie:

• Erstellen Sie selbst ein Transkript
• Verwenden Sie einen automatisierten Dienst
• Bezahlen Sie jemanden, der das für Sie erledigt

Sie können es dann auf der Seite einfügen oder eine Datei anhängen. Die wirklich Ambitionierten können sogar das Transkript mit dem Audio synchronisieren.

Buchen Sie die richtigen Gäste und treten Sie als Gast bei anderen Podcasts auf

Beim Podcasting für kleine Unternehmen müssen Sie Gäste auswählen, die Ihre Zielgruppe faszinieren. Sie werden nicht in der Lage sein, die großen Namen etablierterer Podcasts an Land zu ziehen – zumindest nicht am Anfang –, aber wählen Sie Leute mit den richtigen Referenzen oder einer Perspektive, die nachweislich Interesse weckt.

Sie sollten auch anbieten, in anderen Podcasts zu erscheinen, um Bekanntheit zu erlangen und Zugang zu einem ganz neuen Publikum zu erhalten. Es gibt ein paar kostenlose Dienste – wie MatchMaker und RadioGuestList – die Podcasts und Gäste abgleichen. Verwenden Sie sie, um Gäste zu finden und einer zu werden.

Machen Sie etwas Lärm

Halten Sie Ihren Podcast nicht geheim! Lassen Sie Ihre digitalen Marketingkanäle zusammenarbeiten. Kündigen Sie Ihren Start über Ihre E-Mail-Listen, Social-Media-Konten und Ihre Website an. Sagen Sie es allen, die Sie können.

Fangen Sie an zu reden, und die Leute werden zuhören

Hier hast du es. Zu den Gründen, mit dem Podcasting für kleine Unternehmen zu beginnen, gehören die Verbindungen, die Sie mit Ihrem Publikum und anderen Fachleuten herstellen, die Markenbekanntheit und Autorität, die Sie gewinnen, und der nachgewiesene Wert der Produktion hochwertiger Inhalte.

Und dazu muss man kein Radioprofi sein. Das Erstellen und Bewerben eines Podcasts erfordert möglicherweise etwas Übung, erfordert jedoch keine teure Ausrüstung oder ausgefallene Anmeldeinformationen.

Die Frage ist also: Was hast du zu sagen?

Erstellen Sie eine Liste mit allen Themen, die Sie behandeln möchten – entweder um mehr darüber zu erfahren oder um Ihr bisheriges Fachwissen zu teilen. Dann fragen Sie sich: Was verbindet diese Themen? Die Antwort ist das Thema Ihres Podcasts.