Подкастинг для малого бизнеса: с чего начать и как расти

Я относительно поздно присоединился к международной аудитории подкастов — и сразу же удивился, почему так долго ждал. Подкасты потрясающие. Они идеально подходят для работы по дому или поездок на автомобиле, и они не оставляют вас на милость радиоведущего — вы сами выбираете эпизоды, которые хотите послушать.

Итак, я должен спросить: вы рассматривали подкастинг для малого бизнеса?

Большинство моих друзей сообразили гораздо быстрее, чем я. На самом деле, большая часть Америки опередила меня. Более половины населения США слушали подкасты.

Аудитория есть. А в культуре, насыщенной рекламой, ваш маркетинговый успех в большей степени зависит от создания контента, который люди предпочитают потреблять: видео, посты в блогах, забавные мемы и так далее. Вы хотите обратиться к своей аудитории в правильном контексте и правильном настроении.

‌Самое приятное то, что это проще, чем вы можете себе представить. Вам не нужно сложное оборудование или обширная подготовка. Все, что вам нужно, это идея и немного ноу-хау.

Преимущества подкастинга для малого бизнеса

Успешный подкаст требует некоторого времени и усилий с вашей стороны.

Вот почему это того стоит:

Улучшите свой сайт с помощью дополнительного контента и улучшения SEO

Мы живем в жадном до контента обществе. Люди постоянно хотят большего от каналов и источников, которые они предпочитают. Это одна из причин, почему ведение блога для бизнеса — хорошая идея.

Подкастинг не только дает вам новый формат для публикации, но также позволяет перепрофилировать контент между медиа и каналами. Вы можете создавать сообщения в блоге на основе интервью или перерабатывать старые сообщения, чтобы создать новый выпуск.

Наличие нескольких форматов позволяет людям выбирать собственное приключение. Вы даете им варианты взаимодействия с вашим брендом.

Подкасты также являются разумной стратегией поисковой оптимизации (SEO). Делясь своими эпизодами через социальные каналы, такие как LinkedIn, вы улучшаете видимость своего веб-сайта в результатах поиска.

Вы можете еще больше улучшить SEO, создав обратные ссылки на свой сайт. Попросите гостей разместить ссылку на их серию на своих сайтах.

Повысить узнаваемость бренда и авторитет бренда

Подкастинг также может помочь вам повысить узнаваемость бренда. Вы получаете доступ к новой аудитории и делаете свое имя известным, представляя вас новым слушателям или повторно представляя вас своей аудитории.

Ваш контент также позволяет вам улучшить репутацию вашего бренда как авторитета в вашей отрасли. Используйте свой подкаст, чтобы продемонстрировать свой опыт с вдумчивыми интервью, практическими рекомендациями и расширенным охватом темы.

Общайтесь со своей аудиторией

Подкаст — отличный способ очеловечить ваш бренд. Вы можете обращаться к потенциальным клиентам своим собственным голосом, создавая более личные связи со своей аудиторией.

Слушать кого-то кажется более интимным, чем читать его работы. Вы даете людям возможность лучше узнать вас и завоевать доверие.

Получите бесплатную информацию и создайте свою профессиональную сеть

Подкастинг для малого бизнеса отлично подходит для нетворкинга. Вы можете установить новые отношения и извлечь новые уроки из ваших гостей по пути.

Подкасты позволяют вам общаться с экспертами, приглашая их стать гостями вашего шоу. Вместо того, чтобы вы платили за их время, они получают выгоду от знакомства, а вы пользуетесь их профессиональным пониманием.

Вы также можете использовать свой подкаст в качестве предлога, чтобы обратиться к людям. Даже если они откажутся, вы установите этот важный первый контакт.

Этапы создания подкаста

Теперь, когда вы знаете, почему подкасты хороши как для малого бизнеса, так и для их слушателей, вот как вы можете начать работу с собственным подкастом.

1. Выберите тему

Как можно конкретнее определите свою концепцию и свою аудиторию. О каком аспекте вашего бизнеса вы хотите рассказать и кто захочет это слушать? Что отличает вас от подобных подкастов и их производителей?

Будьте конкретными, но не узкими. Было бы трудно поддерживать подкаст о лучших музеях Нью-Гэмпшира на протяжении многих выпусков. Вы также не могли рассчитывать на то, что привлечете большую аудиторию музейофилов, живущих в Нью-Гэмпшире. Подкаст о менее известных туристических направлениях США для экономных туристов может оказаться более успешным. ‌‌

2. Опишите свой формат и обязательства

Вам необходимо определить:

• Продолжительность ваших эпизодов
• Как часто вы будете публиковать новый контент
• Тип материала, который вы хотите включить: интервью, рассказы, обзоры, круглые столы и т. д.

Кроме того, вам нужно обозначить обязанности, если в подкасте участвует более одного человека.

3. Настройте свою платформу, инструменты и пространство

Пришло время заняться техникой. Подкастинг для малого бизнеса требует от вас выбора инструментов, программного обеспечения для записи и редактирования, а также платформы хостинга для хранения эпизодов и создания канала.

Вы можете записать себя с помощью телефона, но, возможно, стоит потратиться на микрофон и наушники. Затем настройте место для записи, где вы сможете контролировать уровень шума и другие помехи.

Когда у вас все на месте, тренируйтесь.

4. Начните создавать контент

Не беспокойтесь, если первые несколько эпизодов будут тяжелыми. Вы будете учиться на практике, и чем быстрее вы начнете, тем быстрее станете лучше.

Но вы можете — и должны — отложить выпуск до тех пор, пока у вас не будет нескольких сильных эпизодов для прослушивания слушателями.

Несколько советов по развитию вашего подкаста

После того, как вы запустили свой подкаст, пришло время развивать его и наблюдать за его ростом. Вот несколько идей, которые помогут вам продвигать свой подкаст.

Используйте рекламные выдержки и стенограммы

Для каждого эпизода создайте тизер для публикации в социальных сетях. Поскольку большинство платформ социальных сетей являются визуальными, добавьте графику — несколько слайдов с привлекательными изображениями. Отметьте свой подкаст и расскажите людям, как получить полный выпуск.

Транскрипты также важны. Предоставление материалов для людей с нарушениями слуха является социально сознательным и полезным для поисковой оптимизации. Google может сканировать письменные материалы, чтобы подобрать ключевые слова.

Существует несколько способов создания и отображения расшифровок. В зависимости от вашего времени, бюджета и приоритетов вы можете:

• Создайте расшифровку самостоятельно
• Воспользуйтесь автоматизированным сервисом
• Заплатите кому-нибудь, чтобы он сделал это за вас

Затем вы можете вставить его на страницу или прикрепить файл. По-настоящему амбициозные могут даже синхронизировать стенограмму со звуком.

Заказывайте нужных гостей и появляйтесь в качестве гостя на других подкастах

При подкастинге для малого бизнеса вам нужно подобрать гостей, которые заинтригуют вашу целевую аудиторию. Вы не сможете получить громкие имена более авторитетных подкастов — по крайней мере, не на первых порах — но выбирайте людей с нужными полномочиями или точкой зрения, которая доказала свою заинтересованность.

Вы также должны предлагать участие в других подкастах, получая доступ к совершенно новой аудитории. Есть несколько бесплатных сервисов, таких как MatchMaker и RadioGuestList, которые сопоставляют подкасты и гостей. Используйте их, чтобы найти гостей и стать одним из них.

Сделать немного шума

Не держите свой подкаст в секрете! Пусть ваши каналы цифрового маркетинга работают вместе. Объявите о запуске через свои списки адресов электронной почты, учетные записи в социальных сетях и на веб-сайте. Донесите информацию до всех, кого сможете.

Начните говорить, и люди будут слушать

Вот оно. Причины начать подкастинг для малого бизнеса включают связи, которые вы установите со своей аудиторией и другими профессионалами, узнаваемость бренда и авторитет, который вы приобретете, а также доказанную ценность производства качественного контента.

И для этого не обязательно быть радиопрофессионалом. Для создания и продвижения подкаста может потребоваться некоторая практика, но для этого не требуется дорогое оборудование или модные учетные данные.

Итак, вопрос: что вы хотите сказать?

Составьте список всех тем, которые вы хотите осветить — либо узнайте больше о них, либо поделитесь предыдущим опытом. Затем спросите себя: что связывает эти темы? Ответ — тема вашего подкаста.