Podcasting dla małych firm: od czego zacząć i jak się rozwijać

Dołączyłem do międzynarodowej publiczności podcastów stosunkowo późno — i od razu zacząłem się zastanawiać, dlaczego czekałem tak długo. Podcasty są niesamowite. Są idealne do prac domowych lub przejażdżek samochodem i nie pozostawiają Cię na łasce prezentera radiowego — wybierasz odcinki, których chcesz posłuchać.

Muszę więc zapytać: czy rozważałeś podcasty dla małych firm?

Większość moich znajomych była znacznie szybsza niż ja. W rzeczywistości większość Ameryki pokonała mnie do ciosu. Ponad połowa populacji Stanów Zjednoczonych słuchała podcastu.

Jest tam publiczność. A w kulturze nasyconej reklamami większy sukces marketingowy zależy od tworzenia treści, które ludzie zdecydują się konsumować: filmów, postów na blogach, zabawnych memów i tak dalej. Chcesz dotrzeć do odbiorców we właściwym kontekście i we właściwym nastroju.

„Najlepsze jest to, że jest to łatwiejsze, niż możesz sobie wyobrazić. Nie potrzebujesz wyrafinowanego sprzętu ani intensywnego szkolenia. Wystarczy pomysł i trochę know-how.

Korzyści z podcastów dla małych firm

Udany podcast wymaga trochę czasu i wysiłku z Twojej strony.

Oto dlaczego warto:

Ulepsz swoją witrynę dzięki dodatkowym treściom i lepszemu SEO

Żyjemy w społeczeństwie głodnym treści. Ludzie ciągle chcą więcej od kanałów i źródeł, które preferują. To jeden z powodów, dla których blogowanie dla biznesu jest tak dobrym pomysłem.

Podcasting nie tylko zapewnia nowy format publikacji, ale także umożliwia zmianę przeznaczenia treści między mediami i kanałami. Możesz tworzyć posty na blogu na podstawie wywiadów lub destylować stare posty, aby utworzyć nowy odcinek.

Posiadanie wielu formatów pozwala ludziom wybrać własną przygodę. Dajesz im możliwość zaangażowania się w Twoją markę.

Podcasty to także inteligentna strategia optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Udostępniając swoje odcinki za pośrednictwem kanałów społecznościowych, takich jak LinkedIn, poprawiasz widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Możesz jeszcze bardziej poprawić swoje SEO, budując linki zwrotne do swojej witryny. Poproś gości o umieszczenie linku do swojego odcinka na ich własnych stronach.

Zwiększ świadomość marki i autorytet marki

Podcasting może również pomóc w promowaniu świadomości marki. Uzyskujesz dostęp do nowych odbiorców i ujawniasz swoje imię, przedstawiając Cię nowym słuchaczom lub ponownie przedstawiając Cię swoim odbiorcom.

Twoje treści pozwalają również poprawić reputację Twojej marki jako autorytetu w Twojej branży. Wykorzystaj swój podcast, aby zaprezentować swoją wiedzę specjalistyczną dzięki przemyślanym wywiadom, poradnikom i zwiększonemu omówieniu tematów.

Połącz się ze swoimi odbiorcami

Podcast to świetny sposób na uczłowieczenie Twojej marki. Możesz dotrzeć do potencjalnych klientów własnym głosem, tworząc bardziej osobiste relacje z odbiorcami.

Słuchanie kogoś jest bardziej intymne niż czytanie jego pracy. Dajesz ludziom możliwość lepszego poznania Cię i zbudowania zaufania.

Uzyskaj bezpłatne informacje i zbuduj swoją profesjonalną sieć

Podcasting dla małych firm doskonale nadaje się do tworzenia sieci. Po drodze możesz tworzyć nowe relacje i uczyć się nowych lekcji od swoich gości.

Podcasty umożliwiają kontakt z ekspertami, zapraszając ich do udziału w programie. Zamiast płacić za ich czas, czerpią korzyści z ekspozycji, podczas gdy Ty korzystasz z ich profesjonalnego wglądu.

Możesz także użyć swojego podcastu jako wymówki, aby dotrzeć do ludzi. Nawet jeśli odmówią, nawiążesz ten kluczowy pierwszy kontakt.

Etapy tworzenia podcastu

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego podcasty są świetne zarówno dla małych firm, jak i ich słuchaczy, oto jak możesz zacząć tworzyć własny podcast.

1. Wybierz swój temat

Zdefiniuj swoją koncepcję i odbiorców tak szczegółowo, jak to możliwe. O jakim aspekcie swojej działalności chcesz porozmawiać i kto będzie chciał tego słuchać? Co odróżnia Cię od podobnych podcastów i ich producentów?

Bądź konkretny, ale nie zawężający. Trudno byłoby utrzymać podcast o najlepszych muzeach w New Hampshire przez wiele odcinków. Nie można też oczekiwać, że przyciągniesz dużą publiczność muzeofili związanych z New Hampshire. Podcast poświęcony mniej znanym celom podróży w Stanach Zjednoczonych dla turystów świadomych swojego budżetu może odnieść większy sukces.

2. Nakreśl swój format i zaangażowanie

Musisz określić:

• Długość twoich odcinków
• Jak często będziesz publikować nowe treści
• Rodzaj materiału, który chcesz uwzględnić: wywiady, narracje, przeglądy, okrągłe stoły itp.

Ponadto będziesz chciał nakreślić obowiązki, jeśli więcej niż jedna osoba bierze udział w podcastie.

3. Skonfiguruj platformę, narzędzia i przestrzeń

Czas zająć się kwestiami technicznymi. Podcasting dla małych firm wymaga wybrania narzędzi, oprogramowania do nagrywania i edycji oraz platformy hostingowej do przechowywania odcinków i tworzenia kanału.

Możesz nagrywać siebie za pomocą telefonu, ale warto zainwestować w mikrofon i słuchawki. Następnie skonfiguruj przestrzeń do nagrywania, w której możesz kontrolować poziom hałasu i inne zakłócenia.

Kiedy już wszystko masz na swoim miejscu, ćwicz.

4. Zacznij tworzyć treści

Nie martw się, jeśli kilka pierwszych odcinków jest trudnych. Uczysz się przez działanie, a im szybciej zaczniesz, tym szybciej staniesz się lepszy.

Ale możesz – i powinieneś – opóźnić premierę, dopóki nie będziesz mieć kilku mocnych odcinków, które słuchacze będą mogli skonsumować.

Kilka wskazówek dotyczących rozwijania podcastu

Po rozpoczęciu podcastu nadszedł czas, aby go pielęgnować i obserwować, jak rośnie. Oto kilka pomysłów, które pomogą Ci wypromować podcast.

Korzystaj z promocyjnych fragmentów i transkrypcji

Dla każdego odcinka utwórz zwiastun do opublikowania w mediach społecznościowych. Ponieważ większość platform mediów społecznościowych jest wizualna, dodaj grafikę — kilka slajdów przyciągających wzrok obrazów. Oznacz swój podcast i powiedz ludziom, jak mogą uzyskać cały odcinek.

Ważne są również transkrypcje. Dostarczanie materiałów osobom niedosłyszącym jest świadome społecznie i dobre dla SEO. Google może skanować materiały pisemne, aby wychwycić słowa kluczowe.

Istnieje kilka sposobów tworzenia i wyświetlania transkrypcji. W zależności od czasu, budżetu i priorytetów możesz:

• Sam wygeneruj transkrypcję
• Skorzystaj z usługi automatycznej
• Zapłać komuś, żeby zrobił to za Ciebie

Następnie możesz wkleić go na stronie lub załączyć plik. Prawdziwie ambitni mogą nawet zsynchronizować transkrypcję z dźwiękiem.

Zarezerwuj odpowiednich gości i pojawiaj się jako gość w innych podcastach

Tworząc podcasty dla małych firm, musisz wybrać gości, którzy zaintrygują Twoją grupę docelową. Nie będziesz w stanie wylądować znanych nazwisk z bardziej uznanych podcastów — przynajmniej nie na początku — ale wybierz osoby z odpowiednimi referencjami lub perspektywą, która okazała się przyciągać zainteresowanie.

Powinieneś także zaproponować pojawienie się w innych podcastach, zyskując ekspozycję i dostęp do zupełnie nowej publiczności. Istnieje kilka bezpłatnych usług — takich jak MatchMaker i RadioGuestList — które dopasowują podcasty i gości. Użyj ich, aby znaleźć gości i stać się jednym.

Zrób trochę hałasu

Nie trzymaj swojego podcastu w tajemnicy! Pozwól, aby Twoje kanały marketingu cyfrowego współpracowały ze sobą. Ogłoś swoją premierę za pośrednictwem list e-mail, kont w mediach społecznościowych i witryny internetowej. Poinformuj wszystkich, których możesz.

Zacznij mówić, a ludzie będą słuchać

Masz to. Powody, dla których warto rozpocząć podcasty dla małych firm, obejmują kontakty, które nawiążesz z odbiorcami i innymi profesjonalistami, świadomość marki i autorytet, które zyskasz, oraz sprawdzoną wartość tworzenia wysokiej jakości treści.

I nie musisz być radiowym profesjonalistą, żeby to zrobić. Tworzenie i promowanie podcastu może wymagać pewnej praktyki, ale nie wymaga drogiego sprzętu ani wymyślnych poświadczeń.

Więc pytanie brzmi: co masz do powiedzenia?

Zrób listę wszystkich tematów, które chcesz omówić — albo dowiedz się o nich więcej, albo podziel się wcześniejszą wiedzą. Następnie zadaj sobie pytanie: Co łączy te tematy? Odpowiedzią jest temat Twojego podcastu.