Podcasting per le piccole imprese: da dove iniziare e come crescere

Mi sono unito al pubblico dei podcast internazionali relativamente tardi e mi sono subito chiesto perché avessi aspettato così a lungo. I podcast sono incredibili. Sono perfetti per le faccende domestiche o i viaggi in macchina e non ti lasciano alla mercé di un conduttore radiofonico: scegli gli episodi che vuoi ascoltare.

Quindi, devo chiedere: hai considerato il podcasting per le piccole imprese?

La maggior parte dei miei amici è stata molto più veloce di me nell'assimilare. In effetti, gran parte dell'America mi ha battuto sul tempo. Più della metà della popolazione statunitense ha ascoltato un podcast.

Il pubblico è lì. E in una cultura satura di pubblicità, la maggior parte del tuo successo nel marketing si basa sulla creazione di contenuti che le persone scelgono di consumare: video, post di blog, meme divertenti e così via. Vuoi raggiungere il tuo pubblico nel giusto contesto e nel giusto stato d'animo.

‌La parte migliore è che è più facile di quanto tu possa immaginare. Non hai bisogno di attrezzature sofisticate o di una formazione approfondita. Tutto ciò che serve è un'idea e un po' di know-how.

I vantaggi del podcasting per le piccole imprese

Un podcast di successo richiede tempo e impegno da parte tua.

Ecco perché ne vale la pena:

Migliora il tuo sito web con contenuti aggiuntivi e una migliore SEO

Viviamo in una società affamata di contenuti. Le persone vogliono costantemente di più dai canali e dalle fonti che preferiscono. Questo è uno dei motivi per cui bloggare per affari è una buona idea.

Il podcasting non solo ti offre un nuovo formato per la pubblicazione, ma ti consente anche di riutilizzare i contenuti tra media e canali. Puoi creare post sul blog basati su interviste o distillare vecchi post per creare un nuovo episodio.

Avere più formati consente alle persone di scegliere la propria avventura. Offri loro opzioni per interagire con il tuo marchio.

I podcast sono anche una strategia intelligente per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Condividendo i tuoi episodi attraverso i canali social come LinkedIn, migliorerai la visibilità del tuo sito web nei risultati dei motori di ricerca.

Puoi migliorare ulteriormente la tua SEO costruendo backlink al tuo sito. Chiedi agli ospiti di collegarsi al loro episodio sui propri siti.

Aumenta la consapevolezza del marchio e l'autorità del marchio

Il podcasting può anche aiutarti a promuovere la consapevolezza del marchio. Ottieni l'accesso a un nuovo pubblico e fai conoscere il tuo nome, presentandoti a nuovi ascoltatori o reintroducendoti al tuo pubblico.

I tuoi contenuti ti consentono anche di migliorare la reputazione del tuo marchio come autorità nel tuo settore. Usa il tuo podcast per mostrare la tua esperienza con interviste ponderate, istruzioni e una maggiore copertura degli argomenti.

Entra in contatto con il tuo pubblico

Un podcast è un ottimo modo per umanizzare il tuo marchio. Puoi raggiungere potenziali clienti con la tua voce, creando connessioni più personali con il tuo pubblico.

Ascoltare qualcuno è più intimo che leggere il suo lavoro. Dai alle persone l'opportunità di conoscerti meglio e creare fiducia.

Ottieni approfondimenti gratuiti e costruisci la tua rete professionale

Il podcasting per le piccole imprese è ottimo per il networking. Puoi stringere nuove relazioni e imparare nuove lezioni dai tuoi ospiti lungo la strada.

I podcast ti consentono di entrare in contatto con esperti invitandoli a essere ospiti del tuo programma. Invece di pagare per il loro tempo, ottengono il vantaggio dell'esposizione, mentre tu benefici della loro intuizione professionale.

Puoi anche usare il tuo podcast come scusa per raggiungere le persone. Anche se ti dicono di no, avrai stabilito quel primo contatto cruciale.

I passaggi per creare un podcast

Ora che sai perché i podcast sono ottimi per le piccole imprese e per i loro ascoltatori, ecco come puoi iniziare con il tuo podcast.

1. Scegli il tuo argomento

Definisci il tuo concetto e il tuo pubblico nel modo più specifico possibile. Di quale aspetto della tua attività vuoi parlare e chi vorrà ascoltarlo? Cosa ti differenzia da podcast simili e dai loro produttori?

Sii specifico, ma non restrittivo. Sarebbe difficile sostenere un podcast sui migliori musei del New Hampshire per molti episodi. Né ci si poteva aspettare di attirare un vasto pubblico di museofili legati al New Hampshire. Un podcast sulle destinazioni di viaggio statunitensi meno conosciute per i turisti attenti al budget potrebbe avere più successo. ‌‌

2. Delinea il tuo formato e il tuo impegno

Devi determinare:

• La durata dei tuoi episodi
• Con quale frequenza pubblicherai nuovi contenuti
• Il tipo di materiale che vuoi includere: interviste, narrazioni, panoramiche, tavole rotonde, ecc.

Inoltre, ti consigliamo di delineare le responsabilità se più di una persona contribuisce al podcast.

3. Configura la tua piattaforma, gli strumenti e lo spazio

È ora di diventare tecnici. Il podcasting per le piccole imprese richiede che tu scelga i tuoi strumenti, il tuo software di registrazione e modifica e una piattaforma di hosting per archiviare i tuoi episodi e creare il tuo feed.

Puoi registrarti usando il tuo telefono, ma potrebbe valere la pena investire in un microfono e cuffie. Quindi imposta il tuo spazio di registrazione dove puoi controllare i livelli di rumore e altri disturbi.

Una volta che hai tutto a posto, esercitati.

4. Inizia a creare contenuti

Non preoccuparti se i tuoi primi due episodi sono difficili. Imparerai facendo, e più velocemente inizierai, prima starai meglio.

Ma puoi - e dovresti - ritardare il tuo lancio fino a quando non avrai una manciata di episodi forti che gli ascoltatori potranno consumare.

Alcuni consigli per far crescere il tuo podcast

Una volta avviato il tuo podcast, è tempo di coltivarlo e vederlo crescere. Ecco alcune idee per aiutarti a promuovere il tuo podcast.

Utilizza estratti e trascrizioni promozionali

Per ogni episodio, crea un teaser da pubblicare sui social media. Poiché la maggior parte delle piattaforme di social media sono visive, aggiungi elementi grafici: alcune diapositive di immagini accattivanti. Tagga il tuo podcast e spiega alle persone come possono ottenere l'intero episodio.

Anche le trascrizioni sono importanti. Fornire materiale per i non udenti è socialmente consapevole e positivo per la SEO. Google può scansionare materiale scritto per raccogliere parole chiave.

Esistono diversi modi per creare e visualizzare le trascrizioni. A seconda del tuo tempo, budget e priorità, puoi:

• Genera tu stesso una trascrizione
• Utilizzare un servizio automatizzato
• Paga qualcuno che lo faccia per te

Puoi quindi incollarlo sulla pagina o allegare un file. I veri ambiziosi possono persino sincronizzare la trascrizione con l'audio.

Prenota gli ospiti giusti e appari come ospite su altri podcast

Durante il podcasting per le piccole imprese, devi scegliere ospiti che incuriosiranno il tuo pubblico di destinazione. Non sarai in grado di ottenere i grandi nomi di podcast più affermati, almeno non all'inizio, ma scegli persone con le giuste credenziali o una prospettiva che ha dimostrato di attirare l'interesse.

Dovresti anche offrirti di apparire su altri podcast, ottenendo visibilità e accesso a un pubblico completamente nuovo. Ci sono un paio di servizi gratuiti, come MatchMaker e RadioGuestList, che abbinano podcast e ospiti. Usali per trovare ospiti e diventarlo.

Fare un po 'di rumore

Non mantenere segreto il tuo podcast! Lascia che i tuoi canali di marketing digitale lavorino insieme. Annuncia il tuo lancio attraverso le tue liste di posta elettronica, account di social media e sito web. Spargi la voce a tutti quelli che puoi.

Inizia a parlare e le persone ascolteranno

Ecco qua. I motivi per avviare il podcasting per le piccole imprese includono le connessioni che creerai con il tuo pubblico e altri professionisti, la consapevolezza e l'autorità del marchio che guadagnerai e il valore dimostrato della produzione di contenuti di qualità.

E non devi essere un professionista della radio per farlo. La creazione e la promozione di un podcast può richiedere un po' di pratica, ma non richiede apparecchiature costose o credenziali fantasiose.

Quindi la domanda è: cosa hai da dire?

Fai un elenco di tutti gli argomenti che vuoi trattare, imparando di più su di essi o condividendo competenze precedenti. Poi chiediti: cosa collega questi argomenti? La risposta è il tema del tuo podcast.