Podcasting para pequenas empresas: por onde começar e como crescer

Entrei no público internacional de podcasts relativamente tarde – e imediatamente me perguntei por que esperei tanto. Os podcasts são incríveis. Eles são perfeitos para tarefas domésticas ou passeios de carro e não o deixam à mercê de um apresentador de rádio - você escolhe os episódios que deseja ouvir.

Então, eu tenho que perguntar: você já pensou em podcasting para pequenas empresas?

A maioria dos meus amigos foi muito mais rápida na compreensão do que eu. Na verdade, grande parte da América me venceu no soco. Mais da metade da população dos EUA já ouviu um podcast.

O público está lá. E em uma cultura saturada de anúncios, mais do seu sucesso de marketing depende da criação de conteúdo que as pessoas escolhem consumir: vídeos, postagens em blogs, memes engraçados e assim por diante. Você quer alcançar seu público no contexto certo e no estado de espírito certo.

‌A melhor parte é que é mais fácil do que você imagina. Você não precisa de equipamentos sofisticados ou treinamento extensivo. Tudo que você precisa é de uma ideia e um pouco de know-how.

Os benefícios do podcasting para pequenas empresas

Um podcast de sucesso requer algum tempo e esforço de sua parte.

Veja por que vale a pena:

Melhore seu site com conteúdo adicional e melhor SEO

Vivemos em uma sociedade sedenta de conteúdo. As pessoas querem constantemente mais dos canais e fontes que preferem. Essa é uma razão pela qual blogar para negócios é uma boa ideia.

O podcasting não apenas oferece um novo formato de publicação, mas também permite redirecionar o conteúdo entre mídia e canais. Você pode criar postagens de blog com base em entrevistas ou destilar postagens antigas para criar um novo episódio.

Ter vários formatos permite que as pessoas escolham sua própria aventura. Você dá a eles opções para se envolver com sua marca.

Podcasts também são uma estratégia inteligente para otimização de mecanismos de busca (SEO). Ao compartilhar seus episódios por meio de canais sociais como o LinkedIn, você melhora a visibilidade do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Você pode melhorar ainda mais seu SEO criando backlinks para seu site. Peça aos convidados para linkarem seus episódios em seus próprios sites.

Aumente o reconhecimento da marca e a autoridade da marca

O podcasting também pode ajudá-lo a promover o reconhecimento da marca. Você ganha acesso a novos públicos e divulga seu nome, apresentando você a novos ouvintes ou reapresentando você ao seu público.

Seu conteúdo também permite que você melhore a reputação de sua marca como uma autoridade em seu setor. Use seu podcast para exibir sua experiência com entrevistas, instruções e maior cobertura de tópicos.

Conecte-se com seu público

Um podcast é uma ótima maneira de humanizar sua marca. Você pode alcançar clientes em potencial com sua própria voz, criando conexões mais pessoais com seu público.

Ouvir alguém parece mais íntimo do que ler seu trabalho. Você dá às pessoas a oportunidade de conhecê-lo melhor e construir confiança.

Obtenha insights gratuitos e construa sua rede profissional

Podcasting para pequenas empresas é ótimo para networking. Você pode formar novos relacionamentos e aprender novas lições com seus convidados ao longo do caminho.

Os podcasts permitem que você se conecte com especialistas, convidando-os para serem convidados em seu programa. Em vez de você pagar pelo tempo deles, eles ganham o benefício da exposição, enquanto você se beneficia da visão profissional deles.

Você também pode usar seu podcast como uma desculpa para alcançar as pessoas. Mesmo que eles digam não, você terá estabelecido aquele primeiro contato crucial.

As etapas na criação de um podcast

Agora que você sabe por que os podcasts são ótimos para pequenas empresas e seus ouvintes, veja como você pode começar com seu próprio podcast.

1. Escolha seu tópico

Defina seu conceito e seu público da forma mais específica possível. Sobre qual aspecto do seu negócio você quer falar e quem vai querer ouvi-lo? O que o diferencia de podcasts semelhantes e seus produtores?

Seja específico, mas não estreito. Seria difícil sustentar um podcast sobre os melhores museus de New Hampshire por muitos episódios. Nem você poderia esperar atrair um grande público de museófilos de New Hampshire. Um podcast sobre destinos de viagem menos conhecidos nos EUA para turistas preocupados com o orçamento pode ser mais bem-sucedido. ‌‌

2. Descreva seu formato e compromisso

Você precisa determinar:

• A duração dos seus episódios
• Com que frequência você postará novo conteúdo
• O tipo de material que você deseja incluir: entrevistas, narrativas, visões gerais, mesas redondas, etc.

Além disso, você deve definir as responsabilidades se mais de uma pessoa estiver contribuindo para o podcast.

3. Configure sua plataforma, ferramentas e espaço

É hora de ficar técnico. Podcasting para pequenas empresas exige que você escolha suas ferramentas, seu software de gravação e edição e uma plataforma de hospedagem para armazenar seus episódios e criar seu feed.

Você pode gravar a si mesmo usando seu telefone, mas pode valer a pena investir em um microfone e fones de ouvido. Em seguida, configure seu espaço de gravação onde você pode controlar os níveis de ruído e outras perturbações.

Depois de ter tudo no lugar, pratique.

4. Comece a criar conteúdo

Não se preocupe se os primeiros episódios forem difíceis. Você aprenderá fazendo, e quanto mais rápido você começar, mais cedo você ficará melhor.

Mas você pode – e deve – adiar seu lançamento até ter um punhado de episódios fortes para os ouvintes consumirem.

Algumas dicas para aumentar seu podcast

Depois de iniciar seu podcast, é hora de nutri-lo e vê-lo crescer. Aqui estão algumas ideias para ajudá-lo a promover seu podcast.

Faça uso de trechos promocionais e transcrições

Para cada episódio, crie um teaser para postar nas redes sociais. Como a maioria das plataformas de mídia social é visual, adicione gráficos – alguns slides de imagens atraentes. Marque seu podcast e diga às pessoas como elas podem obter o episódio completo.

As transcrições também são importantes. Fornecer material para deficientes auditivos é socialmente consciente e bom para SEO. O Google pode escanear material escrito para pegar palavras-chave.

Há várias maneiras de criar e exibir transcrições. Dependendo do seu tempo, orçamento e prioridades, você pode:

• Gere você mesmo uma transcrição
• Use um serviço automatizado
• Pague alguém para fazer isso por você

Você pode colá-lo na página ou anexar um arquivo. Os verdadeiramente ambiciosos podem até sincronizar a transcrição com o áudio.

Reserve os convidados certos e apareça como convidado em outros podcasts

Ao fazer podcasts para pequenas empresas, você precisa escolher convidados que intrigarão seu público-alvo. Você não conseguirá os grandes nomes de podcasts mais estabelecidos – pelo menos não no começo – mas escolha pessoas com as credenciais certas ou uma perspectiva que provou atrair interesse.

Você também deve se oferecer para aparecer em outros podcasts, ganhando exposição e acesso a um público totalmente novo. Existem alguns serviços gratuitos – como MatchMaker e RadioGuestList – que combinam podcasts e convidados. Use-os para encontrar convidados e se tornar um.

Faça algum Barulho

Não mantenha seu podcast em segredo! Deixe seus canais de marketing digital trabalharem juntos. Anuncie seu lançamento por meio de suas listas de e-mail, contas de mídia social e site. Divulgue a todos que puder.

Comece a falar, e as pessoas vão ouvir

Aí está. As razões para iniciar o podcasting para pequenas empresas incluem as conexões que você fará com seu público e outros profissionais, o reconhecimento e a autoridade da marca que você ganhará e o valor comprovado de produzir conteúdo de qualidade.

E você não precisa ser um profissional de rádio para fazer isso. Criar e promover um podcast pode exigir alguma prática, mas não requer equipamentos caros ou credenciais sofisticadas.

Então a pergunta é: O que você tem a dizer?

Faça uma lista de todos os tópicos que você deseja abordar – aprendendo mais sobre eles ou compartilhando conhecimentos anteriores. Então pergunte a si mesmo: O que conecta esses tópicos? A resposta é o tema do seu podcast.