Podcasting pour les petites entreprises : par où commencer et comment se développer

J'ai rejoint le public international des podcasts relativement tard - et je me suis immédiatement demandé pourquoi j'avais attendu si longtemps. Les podcasts sont incroyables. Ils sont parfaits pour les corvées ou les trajets en voiture, et ils ne vous laissent pas à la merci d'un animateur de radio - vous choisissez les épisodes que vous voulez écouter.

Donc, je dois demander : avez-vous envisagé le podcasting pour les petites entreprises ?

La plupart de mes amis ont été beaucoup plus rapides à comprendre que moi. En fait, une grande partie de l'Amérique m'a devancé. Plus de la moitié de la population américaine a écouté un podcast.

Le public est là. Et dans une culture saturée de publicité, une plus grande partie de votre succès marketing repose sur la création de contenu que les gens choisissent de consommer : vidéos, articles de blog, mèmes amusants, etc. Vous voulez atteindre votre public dans le bon contexte et le bon état d'esprit.

‌La meilleure partie est que c'est plus facile que vous ne l'imaginez. Vous n'avez pas besoin d'équipement sophistiqué ni de formation approfondie. Tout ce dont vous avez besoin est une idée et un peu de savoir-faire.

Les avantages du podcasting pour les petites entreprises

Un podcast réussi nécessite du temps et des efforts de votre part.

Voici pourquoi ça vaut le coup :

Améliorez votre site Web avec du contenu supplémentaire et un meilleur référencement

Nous vivons dans une société avide de contenu. Les gens veulent toujours plus des canaux et des sources qu'ils préfèrent. C'est l'une des raisons pour lesquelles bloguer pour les entreprises est une si bonne idée.

Le podcasting vous offre non seulement un nouveau format de publication, mais vous permet également de réutiliser le contenu entre les médias et les canaux. Vous pouvez créer des articles de blog basés sur des interviews ou distiller d'anciens articles pour créer un nouvel épisode.

Avoir plusieurs formats permet aux gens de choisir leur propre aventure. Vous leur donnez des options pour s'engager avec votre marque.

Les podcasts sont également une stratégie intelligente pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). En partageant vos épisodes via des canaux sociaux tels que LinkedIn, vous améliorez la visibilité de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Vous pouvez encore améliorer votre référencement en créant des backlinks vers votre site. Demandez aux invités de créer un lien vers leur épisode sur leurs propres sites.

Accroître la notoriété et l'autorité de la marque

Le podcasting peut également vous aider à promouvoir la notoriété de votre marque. Vous accédez à de nouveaux publics et faites connaître votre nom, en vous présentant à de nouveaux auditeurs ou en vous réintroduisant auprès de votre public.

Votre contenu vous permet également d'améliorer la réputation de votre marque en tant qu'autorité dans votre secteur. Utilisez votre podcast pour montrer votre expertise avec des interviews réfléchies, des tutoriels et une couverture accrue des sujets.

Connectez-vous avec votre public

Un podcast est un excellent moyen d'humaniser votre marque. Vous pouvez atteindre des clients potentiels avec votre propre voix, créant ainsi des liens plus personnels avec votre public.

Écouter quelqu'un est plus intime que lire son travail. Vous donnez aux gens l'occasion de mieux vous connaître et d'établir un climat de confiance.

Obtenez des informations gratuites et construisez votre réseau professionnel

Le podcasting pour les petites entreprises est idéal pour le réseautage. Vous pouvez nouer de nouvelles relations et apprendre de nouvelles leçons de vos invités en cours de route.

Les podcasts vous permettent de vous connecter avec des experts en les invitant à être invités à votre émission. Au lieu de payer pour leur temps, ils bénéficient d'une exposition, tandis que vous bénéficiez de leur perspicacité professionnelle.

Vous pouvez également utiliser votre podcast comme excuse pour atteindre les gens. Même s'ils disent non, vous aurez établi ce premier contact crucial.

Les étapes de création d'un podcast

Maintenant que vous savez pourquoi les podcasts sont parfaits pour les petites entreprises ainsi que pour leurs auditeurs, voici comment vous pouvez commencer avec votre propre podcast.

1. Choisissez votre sujet

Définissez votre concept et votre public le plus précisément possible. De quel aspect de votre entreprise voulez-vous parler et qui voudra l'écouter ? Qu'est-ce qui vous différencie des podcasts similaires et de leurs producteurs ?

Soyez précis, mais pas étroit. Il serait difficile de maintenir un podcast sur les meilleurs musées du New Hampshire pendant de nombreux épisodes. Vous ne pouvez pas non plus vous attendre à attirer un large public de muséophiles du New Hampshire. Un podcast sur les destinations de voyage américaines moins connues pour les touristes soucieux de leur budget pourrait avoir plus de succès. ‌‌

2. Décrivez votre format et votre engagement

Vous devez déterminer :

• La durée de vos épisodes
• À quelle fréquence publierez-vous du nouveau contenu
• Le type de matériel que vous souhaitez inclure : interviews, récits, aperçus, tables rondes, etc.

En outre, vous souhaiterez définir les responsabilités si plusieurs personnes contribuent au podcast.

3. Configurez votre plateforme, vos outils et votre espace

Il est temps d'être technique. Le podcasting pour les petites entreprises vous oblige à choisir vos outils, votre logiciel d'enregistrement et de montage, et une plate-forme d'hébergement pour stocker vos épisodes et créer votre flux.

Vous pouvez vous enregistrer à l'aide de votre téléphone, mais cela peut valoir la peine d'investir dans un micro et des écouteurs. Ensuite, configurez votre espace d'enregistrement où vous pourrez contrôler les niveaux de bruit et autres perturbations.

Une fois que vous avez tout en place, entraînez-vous.

4. Commencez à créer du contenu

Ne vous inquiétez pas si vos premiers épisodes sont difficiles. Vous apprendrez en faisant, et plus vite vous commencerez, plus vite vous vous améliorerez.

Mais vous pouvez – et devriez – retarder votre lancement jusqu'à ce que vous ayez une poignée d'épisodes forts à consommer pour les auditeurs.

Quelques conseils pour développer votre podcast

Une fois que vous avez commencé votre podcast, il est temps de le nourrir et de le regarder grandir. Voici quelques idées pour vous aider à promouvoir votre podcast.

Utiliser des extraits promotionnels et des transcriptions

Pour chaque épisode, créez un teaser à publier sur les réseaux sociaux. Parce que la plupart des plateformes de médias sociaux sont visuelles, ajoutez des graphiques - quelques diapositives d'images accrocheuses. Taguez votre podcast et dites aux gens comment ils peuvent obtenir l'épisode complet.

Les transcriptions sont également importantes. Fournir du matériel pour les malentendants est socialement conscient et bon pour le référencement. Google peut analyser des documents écrits pour détecter des mots-clés.

Il existe plusieurs façons de créer et d'afficher des transcriptions. En fonction de votre temps, de votre budget et de vos priorités, vous pouvez :

• Générez vous-même une transcription
• Utiliser un service automatisé
• Payer quelqu'un pour le faire pour vous

Vous pouvez ensuite le coller sur la page ou joindre un fichier. Les plus ambitieux peuvent même synchroniser la transcription avec l'audio.

Réservez les bons invités et apparaissez en tant qu'invité sur d'autres podcasts

Lorsque vous faites du podcasting pour une petite entreprise, vous devez choisir des invités qui intrigueront votre public cible. Vous ne pourrez pas décrocher les grands noms de podcasts plus établis – du moins pas au début – mais choisissez des personnes ayant les bonnes références ou une perspective qui a suscité l'intérêt.

Vous devriez également proposer d'apparaître sur d'autres podcasts, de gagner en visibilité et d'accéder à un tout nouveau public. Il existe quelques services gratuits, tels que MatchMaker et RadioGuestList, qui correspondent aux podcasts et aux invités. Utilisez-les pour trouver des invités et en devenir un.

Faire du bruit

Ne gardez pas votre podcast secret ! Laissez vos canaux de marketing numérique travailler ensemble. Annoncez votre lancement via vos listes de diffusion, vos comptes de réseaux sociaux et votre site Web. Passez le mot à tous ceux que vous pouvez.

Commencez à parler et les gens écouteront

Voilà. Les raisons de commencer le podcasting pour les petites entreprises incluent les liens que vous établirez avec votre public et d'autres professionnels, la notoriété de la marque et l'autorité que vous gagnerez, et la valeur prouvée de la production d'un contenu de qualité.

Et vous n'avez pas besoin d'être un pro de la radio pour le faire. La création et la promotion d'un podcast peuvent demander un peu de pratique, mais cela ne nécessite pas d'équipement coûteux ni d'informations d'identification sophistiquées.

Donc la question est : Qu'avez-vous à dire ?

Faites une liste de tous les sujets que vous souhaitez couvrir, soit en apprenant plus à leur sujet, soit en partageant une expertise antérieure. Alors demandez-vous : Qu'est-ce qui relie ces sujets ? La réponse est le thème de votre podcast.