Brains & Intelligence: Outbrain adquiere vi, la plataforma de video contextual

Hoy nos complace anunciar la finalización de la adquisición de Video Intelligence AG ("vi") por parte de Outbrain: un hito importante para nosotros, ya que el video desempeña un papel cada vez más importante en la vida de nuestros socios de medios, nuestros anunciantes y los usuarios que esforzarse por comprometerse.

El video ya es una parte muy importante y de rápido crecimiento de la oferta de productos de Outbrain y de nuestro negocio, con ingresos que casi se duplicaron en los últimos dos años. Sin embargo, creemos que apenas hemos arañado la superficie, con el video representando apenas el 10 % de nuestro negocio en general; hay un espacio significativo para que el video haga crecer nuestro negocio.

A medida que nuestra oferta de video y nuestro papel en el ecosistema de video se expandieron en los últimos años, las necesidades y aspiraciones de los propietarios de medios y anunciantes han sido claras:

• Involucrar a los usuarios con contenido de video editorial altamente relevante es esencial para una excelente experiencia de usuario, pero sigue siendo un desafío para entregar a escala.
• Los entornos de medios premium confiables y seguros para la marca son muy deseables para los anunciantes, pero estas oportunidades son escasas.
• El rendimiento de las métricas que son importantes para los anunciantes de la marca es crucial, en particular aquellas que demuestran un compromiso activo con un usuario, como una alta visibilidad y tasas de finalización .
• La coincidencia contextual del contenido y los anuncios es más importante que nunca en un mundo centrado en la privacidad.

Los anuncios de video outstream (anuncios de video que no forman parte de una transmisión de video o que no están adjuntos al contenido de video) ayudan a resolver estos desafíos, creando más oportunidades de anuncios de video en entornos premium de medios web abiertos. Sin embargo, una experiencia más centrada en el contenido y el usuario suele generar oportunidades publicitarias de mayor rendimiento para los anunciantes y crea más valor a largo plazo para el propietario del medio.

Con vi, Outbrain ofrecerá a los propietarios de medios y anunciantes un lienzo emocionante para el contenido de video, la participación del usuario y la monetización, que es 1) in-stream, 2) con altas tasas de visualización y finalización, y 3) totalmente seguro para la marca en entornos de calidad. Con vi, esperamos ofrecer una mejor experiencia de usuario y mucho más valor que el que se puede lograr insertando únicamente un anuncio de video outstream en una página de artículo o en una fuente de contenido.

En esencia, vi ofrece una plataforma que combina contextualmente el contenido de video de alta calidad con el entorno y el contenido de los medios circundantes. Esta inteligencia contextual líder también sirve para hacer coincidir de manera más efectiva los anuncios de video in-stream con ese contenido de video de alta calidad. Los editores que habilitan la tecnología de vi generalmente lo harán en ubicaciones destacadas, como en la mitad de un artículo o en la parte superior de la página, creando algunas de las ubicaciones más premium para que se publiquen anuncios de video visibles y seguros para la marca. ¡Y esto no es sólo teórico! Más de 1100 propietarios y editores de medios ya impulsan sus ubicaciones de video in-stream premium con la tecnología de vi.

Esperamos que la adquisición de vi aumente significativamente el mercado de video direccionable de Outbrain, ya que Outbrain ahora ofrece un producto de anuncios de video que es atractivo para los anunciantes que actualmente invierten en YouTube y otros entornos in-stream y CTV.

Con esa expansión de video TAM, esperamos que vi nos permita generar un mayor rendimiento para los socios de medios de Outbrain, cuando combinemos nuestra actual tecnología de video outstream con esta nueva solución de video in-stream.

Hay un aspecto personal más que ha sido muy emocionante para nosotros al mirar debajo del capó de la tecnología de vi:

Algunos de nosotros en Outbrain fuimos pioneros en algunas de las primeras tecnologías de orientación contextual del mundo (que no utilizan cookies ni otras identificaciones), hace más de dos décadas. En mi empresa anterior, Quigo, creamos una de las primeras plataformas de publicidad contextual del mundo. Pero nuestro enfoque y experiencia siempre ha estado en el lado textual, no en el video.

El enfoque de vi desde el primer día de la creación de su tecnología también se ha basado únicamente en la orientación contextual. Personalmente, es emocionante reunir bajo el mismo techo al equipo que ha sido pionero en publicidad contextual, con un equipo que estaba muy por delante de la curva en tecnologías de video contextual. Especialmente en 2022, cuando obviamente el futuro no se basará en cookies, IDFA, etc., estamos entusiasmados de tener ahora dos equipos contextuales muy fuertes tanto en texto como en video.

Finalmente, unas palabras sobre las adquisiciones en general. Nuestras tres adquisiciones anteriores, Zemanta (2017), AdNgin (2018) y Ligatus (2019), han sido un gran éxito para nosotros. Han generado algunos de los productos y tecnologías más importantes en nuestro negocio actual, como nuestra plataforma programática (Zemanta) y Smartlogic (AdNgin). Pero aún más importante, las tres adquisiciones han fortalecido significativamente los músculos empresariales y de ejecución de Outbrain con *todos* los fundadores y directores ejecutivos que se unieron a nosotros a través de estas adquisiciones todavía en la empresa hoy, liderando partes significativas de nuestro negocio.

Entonces, más allá de las nuevas capacidades de video que estamos agregando a Outbrain, estamos muy emocionados de fortalecer aún más nuestro músculo empresarial con la incorporación de dos grandes emprendedores e innovadores de video, Kai Henniges y Jorg Boksberger, y el increíblemente experimentado y talentoso vi equipo que ahora se une a nosotros.

Las adquisiciones nunca son simples: somos muy conscientes de sus índices generales de éxito. Pero nuestro éxito en nuestras últimas tres adquisiciones nos da una buena confianza de que este es un músculo de Outbrain que vale la pena flexionar cuando vemos las oportunidades correctas de crecimiento a través de fusiones y adquisiciones estratégicas.

¡Estamos muy emocionados de usar este músculo junto con nuestros nuevos socios de vi, por muchos años más!

Declaraciones prospectivas

Esta publicación contiene declaraciones a futuro que incluyen declaraciones sobre nuestra capacidad para lograr los beneficios operativos, financieros y estratégicos previstos de nuestra adquisición de vi. Estas declaraciones no son hechos históricos, sino que se basan en las expectativas y proyecciones actuales de la Compañía con respecto a su negocio, operaciones y otros factores relacionados. Palabras como "puede", "hará", "podría", "sería", "debería", "anticipa", "predice", "potencial", "continúa", "espera", "pretende", "planea", ” “proyectos”, “cree”, “estimaciones” y expresiones similares se utilizan para identificar estas declaraciones prospectivas. Estas declaraciones son solo predicciones y, como tales, no son garantías de rendimiento futuro e implican riesgos, incertidumbres y suposiciones que son difíciles de predecir, incluidos, entre otros, cambios en las condiciones comerciales, financieras, políticas, legales y de mercado nacionales y extranjeras; riesgos relacionados con la incertidumbre de la información financiera proyectada con respecto a video intelligence AG; riesgos relacionados con la oportunidad y el logro de los hitos comerciales esperados; el riesgo de que la transacción propuesta interrumpa los planes y operaciones actuales de la Compañía y video intelligence AG como resultado del anuncio y consumación de la transacción propuesta; la capacidad de reconocer los beneficios anticipados de la transacción propuesta, que puede verse afectada, entre otras cosas, por la competencia, la capacidad de la empresa combinada para crecer y administrar el crecimiento de manera rentable, mantener relaciones con los clientes y retener a su gerencia y empleados clave; y riesgos relacionados con la cartera de propiedad intelectual de video intelligence AG. Los resultados reales pueden diferir materialmente de los de las declaraciones prospectivas como resultado de una serie de factores. Puede haber riesgos adicionales que la Compañía actualmente no conoce o que la Compañía actualmente cree que son irrelevantes que también podrían causar que los resultados reales difieran de los contenidos en las declaraciones prospectivas. Además, las declaraciones a futuro reflejan las expectativas, los planes o los pronósticos de eventos y puntos de vista futuros de la Compañía solo a la fecha de este comunicado de prensa. Todas las declaraciones prospectivas en este comunicado se basan en la información disponible para la Compañía a la fecha de este comunicado, y la Compañía no asume ninguna obligación de actualizar las declaraciones prospectivas proporcionadas para reflejar eventos que ocurren o circunstancias que existen después. la fecha en que se realizaron, salvo que lo exija la ley.