Brains & Intelligence: Outbrain erwirbt vi, die kontextbezogene Videoplattform

Wir freuen uns, heute den Abschluss der Übernahme von Video Intelligence AG („vi“) durch Outbrain bekannt zu geben – ein wichtiger Meilenstein für uns, da Videos eine immer wichtigere Rolle im Leben unserer Medienpartner, unserer Werbetreibenden und unserer Nutzer spielen bemühen sich zu engagieren.

Video ist bereits ein sehr wichtiger und schnell wachsender Teil des Produktangebots von Outbrain und unseres Geschäfts, wobei sich der Umsatz in den letzten zwei Jahren fast verdoppelt hat. Wir glauben jedoch, dass wir kaum an der Oberfläche gekratzt haben, da Videos nur knapp 10 % unseres Gesamtgeschäfts ausmachen – es gibt also erheblichen Spielraum für Videos, um unser Geschäft auszubauen.

Als unser Videoangebot und unsere Rolle im Video-Ökosystem in den letzten Jahren erweitert wurden, waren die Bedürfnisse und Bestrebungen von Medieneigentümern und Werbetreibenden klar:

• Die Einbindung von Benutzern mit hochrelevanten, redaktionellen Videoinhalten ist für ein großartiges Benutzererlebnis von entscheidender Bedeutung, ist jedoch nach wie vor eine Herausforderung bei der Bereitstellung in großem Umfang.
• Vertrauenswürdige, markensichere Premium-Medienumgebungen sind für Werbetreibende sehr wünschenswert, aber es gibt einen Mangel an diesen Möglichkeiten.
• Die Leistung in Bezug auf die Metriken, die für Markenwerbetreibende wichtig sind, ist entscheidend, insbesondere diejenigen, die eine aktive Interaktion mit einem Benutzer belegen – wie z. B. hohe Sichtbarkeit und Abschlussraten .
• Der kontextbezogene Abgleich von Inhalten und Anzeigen ist in einer datenschutzzentrierten Welt wichtiger denn je.

Outstream-Videoanzeigen (Videoanzeigen, die nicht Teil eines Videostreams sind oder an Videoinhalte angehängt sind) lösen diese Herausforderungen in gewisser Weise und schaffen mehr Möglichkeiten für Videoanzeigen in erstklassigen, offenen Webmedienumgebungen. Ein stärker inhalts- und benutzerorientiertes Erlebnis führt jedoch in der Regel zu leistungsfähigeren Werbemöglichkeiten für Werbetreibende und schafft langfristig mehr Wert für den Medieneigentümer.

Mit vi bietet Outbrain Medieneigentümern und Werbetreibenden eine aufregende Leinwand für Videoinhalte, Benutzerbindung und Monetarisierung, die 1) In-Stream, 2) mit hoher Sichtbarkeit und Abschlussraten und 3) in hochwertigen Umgebungen absolut markensicher ist. Mit vi erwarten wir eine bessere Benutzererfahrung und einen deutlich höheren Wert, als durch das reine Einfügen einer Outstream-Videoanzeige in eine Artikelseite oder in einen Content-Feed erreicht werden kann.

Im Kern bietet vi eine Plattform, die qualitativ hochwertige Videoinhalte kontextuell mit der umgebenden Medienumgebung und den Inhalten abgleicht. Diese führende Kontextintelligenz dient auch dazu, In-Stream-Videoanzeigen effektiver mit diesen hochwertigen Videoinhalten abzugleichen. Publisher, die die Technologie von vi aktivieren, tun dies in der Regel an prominenten Platzierungen, wie z. B. Platzierungen in der Mitte des Artikels oder am oberen Rand der Seite, und schaffen so einige der hochwertigsten Platzierungen, damit sichtbare, markensichere Videoanzeigen geschaltet werden können. Und das ist nicht nur theoretisch! Über 1.100 Medieneigentümer und Publisher nutzen bereits ihre Premium-In-Stream-Videoplatzierungen mit der Technologie von vi.

Wir gehen davon aus, dass die vi-Akquisition den adressierbaren Videomarkt von Outbrain erheblich vergrößern wird, da Outbrain jetzt ein Videoanzeigenprodukt anbietet, das für Werbetreibende attraktiv ist, die derzeit auf YouTube und anderen In-Stream- und CTV-Umgebungen Geld ausgeben.

Mit dieser Video-TAM-Erweiterung erwarten wir, dass vi es uns ermöglichen wird, höhere Erträge für die Medienpartner von Outbrain zu erzielen, wenn wir unsere aktuelle Outstream-Videotechnologie mit dieser neuen In-Stream-Videolösung kombinieren.

Es gibt noch einen weiteren persönlichen Aspekt, der für uns sehr spannend war, als wir unter die Haube der vi-Technologie schauten:

Einige von uns bei Outbrain haben vor über zwei Jahrzehnten einige der weltweit ersten Kontext-Targeting-Technologien (die keine Cookies oder andere IDs verwenden) entwickelt. Bei meinem früheren Unternehmen Quigo haben wir eine der ersten kontextbezogenen Werbeplattformen der Welt aufgebaut. Aber unser Fokus und unsere Expertise lag schon immer auf der Textseite, nicht auf Video.

Der Ansatz von vi basierte vom ersten Tag des Aufbaus seiner Technologie an ebenfalls ausschließlich auf Kontext-Targeting. Es ist persönlich spannend, das Team, das Pionierarbeit für kontextbezogene Werbung geleistet hat, mit einem Team zusammenzubringen, das bei kontextbezogenen Videotechnologien der Zeit weit voraus war. Besonders im Jahr 2022, wenn die Zukunft offensichtlich nicht auf Cookies, IDFAs usw. basieren wird, freuen wir uns, jetzt zwei sehr starke kontextbezogene Teams sowohl für Text als auch für Video zu haben.

Abschließend noch ein Wort zu Akquisitionen im Allgemeinen. Unsere bisherigen drei Akquisitionen – Zemanta (2017), AdNgin (2018) und Ligatus (2019) – waren alle enorme Erfolge für uns. Sie haben einige der wichtigsten Produkte und Technologien in unserem heutigen Geschäft hervorgebracht, wie unsere programmatische Plattform (Zemanta) und Smartlogic (AdNgin). Aber noch wichtiger ist, dass alle drei Übernahmen die unternehmerischen und ausführenden Fähigkeiten von Outbrain erheblich gestärkt haben, da *alle* Gründer und CEOs, die durch diese Übernahmen zu uns kamen, noch heute im Unternehmen sind und bedeutende Teile unseres Geschäfts leiten.

Abgesehen von den neuen Videofunktionen, die wir Outbrain hinzufügen, freuen wir uns sehr darauf, unsere unternehmerische Stärke durch die Hinzufügung von zwei großartigen Unternehmern und Videoinnovatoren – Kai Henniges und Jorg Boksberger – und dem unglaublich erfahrenen und talentierten breiteren vi weiter zu stärken Team, das jetzt zu uns stößt.

Akquisitionen sind nie einfach – wir kennen ihre allgemeinen Erfolgsquoten sehr gut. Aber unser Erfolg bei unseren letzten drei Akquisitionen gibt uns gutes Vertrauen, dass dies ein Outbrain-Muskel ist, der es wert ist, angespannt zu werden, wenn wir die richtigen Wachstumsmöglichkeiten durch strategische Fusionen und Übernahmen sehen.

Wir freuen uns sehr, diesen Muskel gemeinsam mit unseren neuen Partnern von vi für viele Jahre zu nutzen!

Vorausschauende Aussagen

Dieser Beitrag enthält zukunftsgerichtete Aussagen, einschließlich Aussagen über unsere Fähigkeit, die beabsichtigten operativen, finanziellen und strategischen Vorteile aus unserer Übernahme von vi zu erzielen. Diese Aussagen sind keine historischen Fakten, sondern basieren auf den aktuellen Erwartungen und Prognosen des Unternehmens in Bezug auf sein Geschäft, seinen Betrieb und andere damit verbundene Faktoren. Wörter wie „kann“, „wird“, „könnte“, „würde“, „sollte“, „antizipiert“, „prognostiziert“, „potenziell“, „fortsetzen“, „erwartet“, „beabsichtigt“, „plant, „Projiziert“, „glaubt“, „schätzt“ und ähnliche Ausdrücke werden verwendet, um diese zukunftsgerichteten Aussagen zu kennzeichnen. Diese Aussagen sind nur Vorhersagen und als solche keine Garantien für zukünftige Leistungen und beinhalten Risiken, Ungewissheiten und Annahmen, die schwer vorherzusagen sind, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Änderungen der inländischen und ausländischen Geschäfts-, Markt-, Finanz-, politischen und rechtlichen Bedingungen; Risiken in Bezug auf die Ungewissheit der prognostizierten Finanzinformationen in Bezug auf die Video Intelligence AG; Risiken in Bezug auf den Zeitpunkt und das Erreichen erwarteter geschäftlicher Meilensteine; das Risiko, dass die geplante Transaktion die aktuellen Pläne und Betriebsabläufe des Unternehmens und der Video Intelligence AG als Folge der Ankündigung und des Vollzugs der geplanten Transaktion stört; die Fähigkeit, die erwarteten Vorteile der geplanten Transaktion zu erkennen, die unter anderem durch den Wettbewerb, die Fähigkeit des kombinierten Unternehmens, zu wachsen und das Wachstum profitabel zu steuern, die Beziehungen zu Kunden aufrechtzuerhalten und sein Management und seine Schlüsselmitarbeiter zu halten, beeinträchtigt werden kann; und Risiken im Zusammenhang mit dem geistigen Eigentumsportfolio der video intelligence AG. Die tatsächlichen Ergebnisse können aufgrund einer Reihe von Faktoren wesentlich von denen in den zukunftsgerichteten Aussagen abweichen. Es können zusätzliche Risiken bestehen, die das Unternehmen derzeit nicht kennt oder die das Unternehmen derzeit für unwesentlich hält und die ebenfalls dazu führen können, dass die tatsächlichen Ergebnisse von den in den zukunftsgerichteten Aussagen enthaltenen abweichen. Darüber hinaus spiegeln zukunftsgerichtete Aussagen die Erwartungen, Pläne oder Prognosen des Unternehmens hinsichtlich zukünftiger Ereignisse und Ansichten nur zum Datum dieser Pressemitteilung wider. Alle zukunftsgerichteten Aussagen in dieser Mitteilung basieren auf Informationen, die dem Unternehmen zum Zeitpunkt dieser Mitteilung zur Verfügung standen, und das Unternehmen übernimmt keine Verpflichtung, die bereitgestellten zukunftsgerichteten Aussagen zu aktualisieren, um später eintretende Ereignisse oder Umstände widerzuspiegeln das Datum, an dem sie erstellt wurden, es sei denn, dies ist gesetzlich vorgeschrieben.