Brains & Intelligence: Outbrain ซื้อกิจการ vi แพลตฟอร์มวิดีโอตามบริบท

วันนี้เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะประกาศว่า Outbrain เข้าซื้อกิจการ video intelligence AG (“vi”) ของ Outbrain ซึ่งเป็นก้าวสำคัญสำหรับเรา โดยวิดีโอมีบทบาทสำคัญในชีวิตของพันธมิตรสื่อของเรา ผู้โฆษณา และผู้ใช้ที่เรา มุ่งมั่นที่จะมีส่วนร่วม

วิดีโอเป็นส่วนสำคัญและการเติบโตอย่างรวดเร็วของผลิตภัณฑ์ Outbrain และธุรกิจของเรา โดยมีรายได้เพิ่มขึ้นเพียงสองเท่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม เราเชื่อว่าเราแทบไม่ได้ขีดข่วนพื้นผิว โดยวิดีโอคิดเป็นสัดส่วนเพียง 10% ของธุรกิจโดยรวมของเรา – มีที่ว่างสำคัญสำหรับวิดีโอที่จะขยายธุรกิจของเรา

เนื่องจากการนำเสนอวิดีโอและบทบาทของเราในระบบนิเวศของวิดีโอเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความต้องการและแรงบันดาลใจของเจ้าของสื่อและผู้โฆษณามีความชัดเจน:

• การมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ด้วย เนื้อหาวิดีโอเชิงบรรณาธิการที่มีความเกี่ยวข้องสูง เป็นสิ่งสำคัญสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ยังคงท้าทายในการนำเสนอในวงกว้าง
• สภาพแวดล้อมสื่อระดับพรีเมียมที่น่าเชื่อถือ ปลอดภัยต่อแบรนด์ เป็นที่ต้องการอย่างมากสำหรับผู้ลงโฆษณา แต่โอกาสเหล่านี้มีน้อยมาก
• ประสิทธิภาพต่อเมตริกที่มีความสำคัญต่อผู้ลงโฆษณาแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมตริกที่พิสูจน์ว่ามีส่วนร่วมกับผู้ใช้ เช่น ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูง และอัตราความสำเร็จ
• การ จับคู่เนื้อหาและโฆษณาตามบริบท มีความสำคัญมากกว่าที่เคยในโลกที่เน้นความเป็นส่วนตัว

โฆษณาวิดีโอนอกสตรีม (โฆษณาวิดีโอที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของสตรีมวิดีโอหรือแนบมากับเนื้อหาวิดีโอ) มีวิธีแก้ไขปัญหาเหล่านี้ โดยสร้างโอกาสโฆษณาวิดีโอเพิ่มเติมในสภาพแวดล้อมสื่อบนเว็บแบบเปิดระดับพรีเมียม อย่างไรก็ตาม ประสบการณ์ที่เน้นเนื้อหาและผู้ใช้มากขึ้นมักจะนำไปสู่โอกาสในการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้นสำหรับผู้โฆษณา และสร้างมูลค่าระยะยาวมากขึ้นสำหรับเจ้าของสื่อ

ด้วย vi นั้น Outbrain จะนำเสนอเนื้อหาวิดีโอที่น่าตื่นตาตื่นใจแก่เจ้าของสื่อและผู้โฆษณาสำหรับเนื้อหาวิดีโอ การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และการสร้างรายได้ ซึ่งก็คือ 1) ในสตรีม 2) ด้วยความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและอัตราความสมบูรณ์สูง และ 3) สภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยของแบรนด์ทั้งหมดในสภาพแวดล้อมที่มีคุณภาพ ด้วย vi เราคาดหวังว่าจะมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นและมีมูลค่ามากกว่าที่จะสามารถทำได้โดยการแทรกโฆษณาวิดีโอนอกสตรีมเพียงอย่างเดียวลงในหน้าบทความหรือในฟีดเนื้อหา

ที่แกนหลัก vi เสนอแพลตฟอร์มที่จับคู่เนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงตามบริบท กับสภาพแวดล้อมและเนื้อหาสื่อโดยรอบ ข้อมูลเชิงบริบทชั้นนำนี้ยังช่วยจับคู่โฆษณาวิดีโอในสตรีมกับเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยทั่วไปแล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้เทคโนโลยีของ vi จะทำในตำแหน่งที่โดดเด่น เช่น ตำแหน่งบทความกลางหรือด้านบนของหน้า การสร้างตำแหน่งระดับพรีเมียมบางส่วนสำหรับการแสดงโฆษณาวิดีโอที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และได้แสดง และนี่ไม่ใช่แค่ทฤษฎีเท่านั้น! เจ้าของสื่อและผู้เผยแพร่โฆษณากว่า 1,100 รายเพิ่มพลังให้กับตำแหน่งวิดีโอในสตรีมระดับพรีเมียมแล้วด้วยเทคโนโลยีของ vi

เราคาดว่าการเข้าซื้อกิจการ vi จะเพิ่มตลาดวิดีโอที่สามารถระบุตำแหน่งของ Outbrain ได้อย่างมาก เนื่องจากตอนนี้ Outbrain นำเสนอผลิตภัณฑ์โฆษณาวิดีโอที่น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณาที่กำลังใช้จ่ายบน YouTube และสภาพแวดล้อมในสตรีมและ CTV อื่นๆ

ด้วยการขยาย TAM วิดีโอนั้น เราคาดว่า vi จะช่วยให้เราสามารถผลักดันผลตอบแทนที่สูงขึ้นสำหรับพันธมิตรด้านสื่อของ Outbrain เมื่อเรารวมเทคโนโลยีวิดีโอนอกสตรีมในปัจจุบันเข้ากับโซลูชันวิดีโอในสตรีมใหม่นี้

มีแง่มุมส่วนตัวอีกประการหนึ่งที่น่าตื่นเต้นมากสำหรับเราเมื่อมองภายใต้ประทุนของเทคโนโลยีของ vi:

พวกเรากลุ่มหนึ่งที่ Outbrain เป็นผู้บุกเบิกเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่เก่าแก่ที่สุดในโลก (ซึ่งไม่ได้ใช้คุกกี้หรือ ID อื่นใด) เมื่อกว่าสองทศวรรษที่แล้ว ที่บริษัทเดิมของฉัน Quigo เราได้สร้างแพลตฟอร์มโฆษณาตามบริบทแห่งแรกในโลก แต่การมุ่งเน้นและความเชี่ยวชาญของเรานั้นอยู่ที่ด้านข้อความเสมอ ไม่ใช่วิดีโอ

แนวทางของ vi ตั้งแต่วันแรกของการสร้างเทคโนโลยีนั้นอาศัยการกำหนดเป้าหมายตามบริบทเพียงอย่างเดียวเช่นกัน เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นโดยส่วนตัวที่จะนำทีมที่บุกเบิกการโฆษณาตามบริบทมาอยู่ภายใต้หลังคาเดียวกัน โดยมีทีมที่ล้ำหน้ากว่าเทคโนโลยีวิดีโอตามบริบท โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2022 เมื่อเห็นได้ชัดว่าอนาคตจะไม่ขึ้นอยู่กับคุกกี้ IDFA ฯลฯ เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะมีทีมบริบทที่แข็งแกร่งมากสองทีมทั้งข้อความและวิดีโอ

สุดท้าย คำเกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการโดยทั่วไป การเข้าซื้อกิจการสามครั้งก่อนหน้าของเรา – Zemanta (2017), AdNgin (2018) และ Ligatus (2019) - ล้วนประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับเรา พวกเขาได้สร้างผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีที่สำคัญที่สุดบางอย่างในธุรกิจของเราในปัจจุบัน เช่น แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรม (Zemanta) และ Smartlogic (AdNgin) แต่ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น การเข้าซื้อกิจการทั้ง 3 ครั้งนี้ช่วยเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับ Outbrain ในด้านการประกอบการและการดำเนินการของ Outbrain โดยมี *ทั้งหมด* ผู้ก่อตั้งและ CEO ที่เข้าร่วมกับเราผ่านการซื้อกิจการเหล่านี้ซึ่งยังคงอยู่ที่บริษัทในปัจจุบัน ซึ่งเป็นผู้นำในส่วนที่มีความหมายในธุรกิจของเรา

ดังนั้น นอกเหนือจากความสามารถใหม่ๆ ของวิดีโอที่เรากำลังเพิ่มลงใน Outbrain เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่จะได้เพิ่มความแข็งแกร่งให้กับผู้ประกอบการของเราด้วยการเพิ่มผู้ประกอบการที่ยอดเยี่ยมและนักประดิษฐ์วิดีโอสองคน – Kai Henniges และ Jorg Boksberger – และ vi ที่มีประสบการณ์และมีความสามารถอย่างไม่น่าเชื่อ ทีมที่กำลังเข้าร่วมกับเรา

การเข้าซื้อกิจการไม่ใช่เรื่องง่าย – เราตระหนักดีถึงอัตราส่วนความสำเร็จโดยทั่วไป แต่ความสำเร็จของเราในการซื้อกิจการ 3 ครั้งหลังสุดทำให้เรามั่นใจว่านี่คือกล้ามเนื้อ Outbrain ที่คุ้มค่าที่จะงอเมื่อเราเห็นโอกาสที่เหมาะสมสำหรับการเติบโตผ่านการควบรวมกิจการเชิงกลยุทธ์

เรารู้สึกตื่นเต้นอย่างมากที่ได้ใช้กล้ามเนื้อนี้ร่วมกับพันธมิตรใหม่ของเราจาก vi ในอีกหลายปีข้างหน้า!

ข้อความคาดการณ์ล่วงหน้า

โพสต์นี้มีข้อความคาดการณ์ล่วงหน้าซึ่งรวมถึงแถลงการณ์เกี่ยวกับความสามารถของเราในการบรรลุผลประโยชน์ด้านปฏิบัติการ การเงิน และกลยุทธ์ที่ตั้งใจไว้จากการซื้อกิจการ vi ของเรา ข้อความเหล่านี้ไม่ใช่ข้อเท็จจริงในอดีต แต่อิงตามการคาดการณ์และการคาดการณ์ในปัจจุบันของบริษัทเกี่ยวกับธุรกิจ การดำเนินงาน และปัจจัยอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง คำเช่น "อาจ" "จะ" "อาจ" "จะ" "ควร" "คาดการณ์" "คาดการณ์" "ศักยภาพ" "ดำเนินต่อไป" "คาดหวัง" "ตั้งใจ" "แผน ” “โครงการ”, “เชื่อ”, “ประมาณการ” และสำนวนที่คล้ายคลึงกันถูกใช้เพื่อระบุข้อความที่เป็นการคาดการณ์ล่วงหน้าเหล่านี้ ข้อความเหล่านี้เป็นเพียงการคาดการณ์ ดังนั้นจึงไม่รับประกันประสิทธิภาพในอนาคต และเกี่ยวข้องกับความเสี่ยง ความไม่แน่นอน และสมมติฐานที่คาดเดาได้ยาก ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง การเปลี่ยนแปลงในเงื่อนไขธุรกิจ ตลาด การเงิน การเมืองและกฎหมายในประเทศและต่างประเทศ ความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับความไม่แน่นอนของข้อมูลทางการเงินที่คาดการณ์เกี่ยวกับวิดีโอข่าวกรอง AG; ความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับเวลาและความสำเร็จของเหตุการณ์สำคัญทางธุรกิจที่คาดหวัง ความเสี่ยงที่ธุรกรรมที่เสนอจะขัดขวางแผนปัจจุบันและการดำเนินงานของบริษัท และวิดีโอข่าวกรอง AG อันเป็นผลมาจากการประกาศและการบรรลุข้อตกลงที่เสนอ ความสามารถในการรับรู้ถึงผลประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับของการทำธุรกรรมที่เสนอ ซึ่งอาจได้รับผลกระทบจากการแข่งขัน ความสามารถของบริษัทที่ควบรวมกันในการเติบโตและจัดการการเติบโตอย่างมีกำไร รักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าและรักษาผู้บริหารและพนักงานคนสำคัญ และความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับทรัพย์สินทางปัญญาของวิดีโอข่าวกรอง AG ผลลัพธ์ที่แท้จริงอาจแตกต่างอย่างมากจากในแถลงการณ์ที่เป็นการคาดการณ์ล่วงหน้าอันเนื่องมาจากปัจจัยหลายประการ อาจมีความเสี่ยงเพิ่มเติมที่บริษัทไม่ทราบในปัจจุบัน หรือปัจจุบันบริษัทเชื่อว่าไม่มีสาระสำคัญที่อาจทำให้ผลลัพธ์ที่แท้จริงแตกต่างไปจากที่มีอยู่ในข้อความคาดการณ์ล่วงหน้า นอกจากนี้ ข้อความคาดการณ์ล่วงหน้ายังสะท้อนถึงความคาดหวัง แผนงาน หรือการคาดการณ์เหตุการณ์ในอนาคตของบริษัท และมุมมองเฉพาะ ณ วันที่แถลงข่าวนี้เท่านั้น ข้อความที่เป็นการคาดการณ์ล่วงหน้าทั้งหมดในการสื่อสารนี้อ้างอิงจากข้อมูลที่มีอยู่ของบริษัท ณ วันที่ของการสื่อสารนี้ และบริษัทไม่มีภาระผูกพันใด ๆ ในการปรับปรุงข้อความคาดการณ์ล่วงหน้าที่ให้ไว้เพื่อสะท้อนถึงเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นหรือสถานการณ์ที่เกิดขึ้นหลังจาก วันที่สร้าง เว้นแต่ตามที่กฎหมายกำหนด