العقول والذكاء: Outbrain يكتسب السادس ، منصة الفيديو السياقية

يسعدنا اليوم أن نعلن عن اكتمال استحواذ Outbrain على شركة Video Intelligence AG ("vi") - وهي علامة فارقة بالنسبة لنا ، حيث يلعب الفيديو دورًا متزايد الأهمية في حياة شركائنا في وسائل الإعلام والمعلنين والمستخدمين. نسعى جاهدين للمشاركة.

يعد الفيديو بالفعل جزءًا مهمًا للغاية وسريع النمو في عرض منتجات Outbrain وأعمالنا ، حيث تضاعفت الإيرادات تقريبًا خلال العامين الماضيين. ومع ذلك ، نعتقد أننا بالكاد خدشنا السطح ، حيث يمثل الفيديو ما يقرب من 10٪ من إجمالي أعمالنا - هناك مجال كبير للفيديو لتنمية أعمالنا.

مع توسع عرض الفيديو لدينا ودورنا في النظام البيئي للفيديو في السنوات الأخيرة ، كانت احتياجات وتطلعات مالكي الوسائط والمعلنين واضحة:

• يعد إشراك المستخدمين بمحتوى فيديو تحريري وثيق الصلة أمرًا ضروريًا لتجربة مستخدم رائعة ، ولكن لا يزال يمثل تحديًا على نطاق واسع.
• إن بيئات الوسائط المتميزة الموثوقة والآمنة للعلامة التجارية مرغوبة بشدة للمعلنين ، ولكن هناك ندرة في هذه الفرص.
• يعد الأداء بالنسبة للمقاييس التي تهم معلني العلامات التجارية أمرًا بالغ الأهمية ، لا سيما تلك التي تثبت المشاركة النشطة مع المستخدم - مثل معدلات العرض والاكتمال العالية .
• تعد المطابقة السياقية لكل من المحتوى والإعلانات أكثر أهمية من أي وقت مضى في عالم يركز على الخصوصية.

تعمل إعلانات الفيديو خارج البث (إعلانات الفيديو التي ليست جزءًا من دفق الفيديو ، أو المرفقة بمحتوى الفيديو) بطريقة ما على حل هذه التحديات ، وإنشاء المزيد من فرص إعلانات الفيديو في بيئات وسائط الويب المتميزة والمفتوحة. ومع ذلك ، فإن التجربة التي تركز على المحتوى والمستخدم بشكل أكبر تؤدي عادةً إلى فرص إعلانية عالية الأداء للمعلنين ، وتخلق المزيد من القيمة طويلة المدى لمالك الوسائط.

مع vi ، ستوفر Outbrain لمالكي الوسائط والمعلنين لوحة مثيرة لمحتوى الفيديو ومشاركة المستخدم وتحقيق الدخل ، وهو 1) ضمن البث ، 2) بإمكانية عرض ومعدلات إتمام عالية ، و 3) آمنة تمامًا للعلامة التجارية في بيئات الجودة. مع vi ، نتوقع تقديم تجربة مستخدم أفضل وقيمة أكبر بكثير مما يمكن تحقيقه من خلال إدراج إعلان فيديو خارج البث فقط في صفحة مقالة أو في موجز محتوى.

في جوهره ، يقدم vi نظامًا أساسيًا يطابق محتوى الفيديو عالي الجودة مع بيئة الوسائط المحيطة والمحتوى. تعمل هذه المعلومات السياقية الرائدة أيضًا على مطابقة إعلانات الفيديو أثناء البث بشكل أكثر فعالية مع محتوى الفيديو عالي الجودة. عادةً ما يقوم الناشرون الذين يمكّنون تقنية vi بذلك في المواضع البارزة ، مثل مواضع منتصف المقالة أو أعلى الصفحة ، مما يؤدي إلى إنشاء بعض المواضع المتميزة لعرض إعلانات الفيديو الآمنة للعلامة التجارية. وهذا ليس مجرد نظري! يعمل أكثر من 1100 من مالكي وناشر الوسائط بالفعل على تشغيل مواضع الفيديو أثناء البث المتميزة باستخدام تقنية vi بالفعل.

نتوقع أن تؤدي عملية الاستحواذ vi إلى زيادة كبيرة في سوق الفيديو القابل للتوجيه في Outbrain ، حيث تقدم Outbrain الآن منتج إعلان فيديو يجذب المعلنين الذين ينفقون حاليًا على YouTube وبيئات البث المباشر و CTV الأخرى.

من خلال توسيع TAM للفيديو هذا ، نتوقع أن يسمح لنا vi بتحقيق عوائد أعلى لشركاء Outbrain الإعلامي ، عندما ندمج تقنية الفيديو خارج البث الحالية لدينا مع حل الفيديو أثناء البث الجديد.

هناك جانب شخصي آخر كان مثيرًا للغاية بالنسبة لنا عند النظر تحت غطاء تكنولوجيا vi:

حفنة منا في Outbrain كانت رائدة في بعض أقدم تقنيات استهداف المحتوى في العالم (التي لا تستخدم أي ملفات تعريف ارتباط أو معرفات أخرى) ، منذ أكثر من عقدين. في شركتي السابقة ، Quigo ، أنشأنا واحدة من أولى منصات الإعلانات السياقية في العالم. لكن تركيزنا وخبرتنا كان دائمًا على الجانب النصي وليس الفيديو.

نهج vi منذ اليوم الأول لبناء تقنيتهم ​​يعتمد فقط على استهداف المحتوى أيضًا. من المثير شخصيًا أن نجلب تحت سقف واحد الفريق الذي كان رائدًا في مجال الإعلانات السياقية ، مع فريق كان متقدمًا في مجال تقنيات الفيديو السياقية. خاصة في عام 2022 ، عندما من الواضح أن المستقبل لن يعتمد على ملفات تعريف الارتباط ، IDFA ، وما إلى ذلك ، نحن متحمسون الآن لوجود فريقين سياقيين قويين للغاية في كل من النص والفيديو.

أخيرًا ، كلمة عن عمليات الاستحواذ بشكل عام. كانت عمليات الاستحواذ الثلاثة السابقة - Zemanta (2017) و AdNgin (2018) و Ligatus (2019) - جميعها نجاحات هائلة بالنسبة لنا. لقد أنتجوا بعضًا من أهم المنتجات والتقنيات في أعمالنا اليوم ، مثل منصتنا الآلية (Zemanta) و Smartlogic (AdNgin). ولكن الأهم من ذلك ، أن عمليات الاستحواذ الثلاثة قد عززت بشكل كبير عضلات Outbrain في مجال تنظيم المشاريع والتنفيذ مع * جميع * المؤسسين والمديرين التنفيذيين الذين انضموا إلينا من خلال عمليات الاستحواذ هذه في الشركة اليوم ، مما أدى إلى قيادة أجزاء مهمة من أعمالنا.

لذلك ، بالإضافة إلى إمكانات الفيديو الجديدة التي نضيفها إلى Outbrain ، نحن متحمسون للغاية لزيادة تعزيز عضلاتنا الريادية من خلال إضافة اثنين من رواد الأعمال الرائعين ومبتكري الفيديو - Kai Henniges و Jorg Boksberger - والأشخاص ذوي الخبرة والموهوبين بشكل لا يصدق على نطاق أوسع. الفريق الذي ينضم إلينا الآن.

عمليات الاستحواذ ليست بسيطة أبدًا - نحن ندرك جيدًا نسب نجاحها العامة. لكن نجاحنا في عمليات الاستحواذ الثلاثة الأخيرة يمنحنا ثقة جيدة في أن هذه عضلة Outbrain تستحق الثناء عندما نرى الفرص المناسبة للنمو من خلال عمليات الاندماج والاستحواذ الاستراتيجية.

نحن متحمسون للغاية لاستخدام هذه العضلات مع شركائنا الجدد من السادس ، لسنوات عديدة قادمة!

تطلعي البيانات

يحتوي هذا المنشور على بيانات تطلعية بما في ذلك بيانات حول قدرتنا على تحقيق الفوائد التشغيلية والمالية والاستراتيجية المقصودة من استحواذنا على vi. هذه البيانات ليست حقائق تاريخية ولكنها تستند إلى التوقعات والتوقعات الحالية للشركة فيما يتعلق بأعمالها وعملياتها والعوامل الأخرى المتعلقة بها. كلمات مثل "قد" ، "سوف" ، "يمكن" ، "سوف" ، "ينبغي" ، "يتوقع" ، "يتوقع" ، "المحتملة" ، "تواصل" ، "تتوقع" ، "تنوي" ، "خطط ، يتم استخدام "مشاريع" و "يعتقد" و "تقديرات" وعبارات مماثلة لتحديد هذه البيانات التطلعية. هذه البيانات هي مجرد تنبؤات وبالتالي فهي ليست ضمانات للأداء المستقبلي وتنطوي على مخاطر وشكوك وافتراضات يصعب التنبؤ بها ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر ، التغييرات في الأعمال التجارية المحلية والأجنبية والسوق والظروف المالية والسياسية والقانونية ؛ المخاطر المتعلقة بعدم التيقن من المعلومات المالية المتوقعة فيما يتعلق بفيديو استخبارات AG ؛ المخاطر المتعلقة بتوقيت وتحقيق معالم العمل المتوقعة ؛ خطر أن تؤدي الصفقة المقترحة إلى تعطيل الخطط والعمليات الحالية للشركة وفيديو استخبارات AG نتيجة للإعلان عن الصفقة المقترحة وإتمامها ؛ القدرة على التعرف على الفوائد المتوقعة من الصفقة المقترحة ، والتي قد تتأثر ، من بين أمور أخرى ، بالمنافسة ، وقدرة الشركة المندمجة على النمو وإدارة النمو بشكل مربح ، والحفاظ على العلاقات مع العملاء والاحتفاظ بإدارتها وموظفيها الرئيسيين ؛ والمخاطر المتعلقة بمحفظة حقوق الملكية الفكرية لشركة video Intelligence AG. قد تختلف النتائج الفعلية ماديًا عن تلك الواردة في البيانات التطلعية نتيجة لعدد من العوامل. قد تكون هناك مخاطر إضافية لا تعرفها الشركة حاليًا أو تعتقد الشركة حاليًا أنها غير جوهرية والتي قد تؤدي أيضًا إلى اختلاف النتائج الفعلية عن تلك الواردة في البيانات التطلعية. بالإضافة إلى ذلك ، تعكس البيانات التطلعية توقعات الشركة أو خططها أو توقعاتها للأحداث المستقبلية والآراء فقط اعتبارًا من تاريخ هذا البيان الصحفي. تستند جميع البيانات التطلعية الواردة في هذا الاتصال إلى المعلومات المتاحة للشركة اعتبارًا من تاريخ هذا الاتصال ، ولا تتحمل الشركة أي التزام بتحديث البيانات التطلعية المقدمة لتعكس الأحداث التي تحدث أو الظروف التي حدثت بعد ذلك. تاريخ صنعها ، باستثناء ما يقتضيه القانون.