Brains & Intelligence : Outbrain acquiert vi, la plateforme de vidéo contextuelle

Aujourd'hui, nous sommes ravis d'annoncer la finalisation de l'acquisition par Outbrain de video intelligence AG ("vi") - une étape majeure pour nous, la vidéo jouant un rôle de plus en plus important dans la vie de nos partenaires médias, de nos annonceurs et des utilisateurs que nous s'efforcer de s'engager.

La vidéo est déjà un élément de croissance très important et rapide de l'offre de produits d'Outbrain et de notre activité, avec des revenus qui ont presque doublé au cours des deux dernières années. Cependant, nous pensons que nous avons à peine effleuré la surface, la vidéo représentant à peine 10 % de notre activité globale ; la vidéo a encore beaucoup à faire pour développer notre activité.

Alors que notre offre vidéo et notre rôle dans l'écosystème vidéo se sont élargis ces dernières années, les besoins et les aspirations des propriétaires de médias et des annonceurs sont devenus clairs :

• Engager les utilisateurs avec un contenu vidéo éditorial très pertinent est essentiel pour une expérience utilisateur exceptionnelle, mais reste difficile à diffuser à grande échelle.
• Des environnements médiatiques haut de gamme fiables et sûrs pour la marque sont hautement souhaitables pour les annonceurs, mais ces opportunités sont rares.
• Les performances des statistiques importantes pour les annonceurs de marque sont cruciales, en particulier celles qui prouvent un engagement actif avec un utilisateur, telles qu'une visibilité élevée et des taux d'achèvement .
• La correspondance contextuelle du contenu et des publicités est plus importante que jamais dans un monde centré sur la confidentialité.

Les publicités vidéo outstream (publicités vidéo qui ne font pas partie d'un flux vidéo ou qui sont attachées à du contenu vidéo) contribuent à résoudre ces problèmes, en créant davantage d'opportunités de publicité vidéo dans des environnements multimédias Web ouverts et premium. Cependant, une expérience plus axée sur le contenu et l'utilisateur conduit généralement à des opportunités publicitaires plus performantes pour les annonceurs et crée plus de valeur à long terme pour le propriétaire de médias.

Avec vi, Outbrain offrira aux propriétaires de médias et aux annonceurs un canevas passionnant pour le contenu vidéo, l'engagement des utilisateurs et la monétisation, qui est 1) in-stream, 2) avec des taux de visibilité et d'achèvement élevés, et 3) entièrement sécurisé pour la marque dans des environnements de qualité. Avec vi, nous nous attendons à offrir une meilleure expérience utilisateur et beaucoup plus de valeur que ce qui peut être obtenu en insérant uniquement une publicité vidéo outstream dans une page d'article ou dans un flux de contenu.

À la base, vi propose une plate-forme qui associe contextuellement un contenu vidéo de haute qualité à l'environnement et au contenu multimédia environnants. Cette intelligence contextuelle de pointe sert également à faire correspondre plus efficacement les publicités vidéo in-stream avec ce contenu vidéo de haute qualité. Les éditeurs qui activent la technologie de vi le font généralement dans des emplacements bien en vue, tels que les emplacements au milieu de l'article ou en haut de la page, créant certains des emplacements les plus premium pour la diffusion d'annonces vidéo visibles et sans danger pour la marque. Et ce n'est pas que théorique ! Plus de 1 100 propriétaires et éditeurs de médias alimentent déjà leurs emplacements vidéo premium in-stream avec la technologie de vi.

Nous nous attendons à ce que l'acquisition de vi augmente considérablement le marché vidéo adressable d'Outbrain, car Outbrain propose désormais un produit publicitaire vidéo attrayant pour les annonceurs qui dépensent actuellement sur YouTube et d'autres environnements in-stream et CTV.

Avec cette extension de TAM vidéo, nous espérons que vi nous permettra d'augmenter le rendement pour les partenaires médias d'Outbrain, lorsque nous combinerons notre technologie vidéo outstream actuelle avec cette nouvelle solution vidéo in-stream.

Il y a un autre aspect personnel qui a été très excitant pour nous lorsque nous regardons sous le capot de la technologie de vi :

Un groupe d'entre nous chez Outbrain a été le pionnier de certaines des premières technologies de ciblage contextuel au monde (qui n'utilisent aucun cookie ou autre identifiant), il y a plus de deux décennies. Dans mon entreprise précédente, Quigo, nous avons construit l'une des premières plateformes de publicité contextuelle au monde. Mais notre objectif et notre expertise ont toujours été du côté textuel, pas de la vidéo.

L'approche de vi dès le premier jour de la construction de sa technologie a également été basée uniquement sur le ciblage contextuel. C'est personnellement excitant de réunir sous le même toit l'équipe qui a été la pionnière de la publicité contextuelle, avec une équipe qui avait une longueur d'avance sur les technologies de vidéo contextuelle. Surtout en 2022, alors que l'avenir ne sera évidemment pas basé sur les cookies, les IDFA, etc., nous sommes ravis d'avoir maintenant deux équipes contextuelles très solides sur le texte et la vidéo.

Enfin, un mot sur les acquisitions en général. Nos trois acquisitions précédentes – Zemanta (2017), AdNgin (2018) et Ligatus (2019) – ont toutes été de formidables succès pour nous. Ils ont donné naissance à certains des produits et technologies les plus importants de notre entreprise aujourd'hui, tels que notre plateforme programmatique (Zemanta) et Smartlogic (AdNgin). Mais plus important encore, les trois acquisitions ont considérablement renforcé les muscles entrepreneuriaux et d'exécution d'Outbrain avec * tous * les fondateurs et PDG qui nous ont rejoints grâce à ces acquisitions toujours dans l'entreprise aujourd'hui, dirigeant des parties importantes de notre entreprise.

Ainsi, au-delà des nouvelles capacités vidéo que nous ajoutons à Outbrain, nous sommes très heureux de renforcer davantage notre muscle entrepreneurial avec l'ajout de deux grands entrepreneurs et innovateurs vidéo - Kai Henniges et Jorg Boksberger - et le plus large vi incroyablement expérimenté et talentueux équipe qui nous rejoint maintenant.

Les acquisitions ne sont jamais simples – nous connaissons bien leurs taux de réussite généraux. Mais notre succès sur nos trois dernières acquisitions nous donne une bonne confiance qu'il s'agit d'un muscle Outbrain qui vaut la peine de fléchir lorsque nous voyons les bonnes opportunités de croissance grâce à des fusions et acquisitions stratégiques.

Nous sommes extrêmement enthousiastes à l'idée d'utiliser ce muscle avec nos nouveaux partenaires de vi, pendant de nombreuses années à venir !

Énoncés prospectifs

Ce message contient des déclarations prospectives, y compris des déclarations sur notre capacité à réaliser les avantages opérationnels, financiers et stratégiques prévus de notre acquisition de vi. Ces déclarations ne sont pas des faits historiques mais sont plutôt basées sur les attentes et projections actuelles de la Société concernant ses activités, ses opérations et d'autres facteurs s'y rapportant. Des mots tels que « peut », « va », « pourrait », « ferait », « devrait », « anticipe », « prédit », « potentiel », « continue », « s'attend à », « a l'intention de », « prévoit », « Projets », « croit », « estime » et des expressions similaires sont utilisés pour identifier ces déclarations prospectives. Ces déclarations ne sont que des prévisions et, en tant que telles, ne constituent pas des garanties de performances futures et impliquent des risques, des incertitudes et des hypothèses difficiles à prévoir, y compris, mais sans s'y limiter, des changements dans les conditions commerciales, de marché, financières, politiques et juridiques nationales et étrangères ; les risques liés à l'incertitude des informations financières projetées concernant video intelligence AG ; les risques liés au calendrier et à la réalisation des jalons commerciaux attendus ; le risque que la transaction proposée perturbe les plans et opérations actuels de la Société et de video intelligence AG suite à l'annonce et à la réalisation de la transaction proposée ; la capacité à reconnaître les avantages attendus de la transaction proposée, qui peuvent être affectés, entre autres, par la concurrence, la capacité de la société combinée à croître et à gérer la croissance de manière rentable, à maintenir des relations avec les clients et à conserver sa direction et ses employés clés ; et les risques liés au portefeuille de propriété intellectuelle de video intelligence AG. Les résultats réels peuvent différer sensiblement de ceux des déclarations prospectives en raison d'un certain nombre de facteurs. Il peut y avoir des risques supplémentaires que la Société ne connaît pas actuellement ou que la Société considère actuellement comme étant non significatifs et qui pourraient également entraîner une différence entre les résultats réels et ceux contenus dans les déclarations prospectives. En outre, les déclarations prospectives reflètent les attentes, les plans ou les prévisions de la Société concernant des événements futurs et des points de vue uniquement à la date de ce communiqué de presse. Toutes les déclarations prospectives contenues dans cette communication sont basées sur les informations dont dispose la Société à la date de cette communication, et la Société n'assume aucune obligation de mettre à jour les déclarations prospectives fournies pour refléter les événements qui se produisent ou les circonstances qui existent après la date à laquelle elles ont été faites, sauf si la loi l'exige.