Brains & Intelligence: Outbrain acquisisce vi, la piattaforma video contestuale

Oggi siamo lieti di annunciare il completamento dell'acquisizione da parte di Outbrain della video intelligence AG ("vi"), una pietra miliare per noi, con il video che gioca un ruolo sempre più importante nella vita dei nostri media partner, dei nostri inserzionisti e degli utenti che sforzarsi di impegnarsi.

Il video è già una parte molto importante e in rapida crescita dell'offerta di prodotti di Outbrain e della nostra attività, con entrate quasi raddoppiate negli ultimi due anni. Tuttavia, riteniamo di aver appena scalfito la superficie, con i video che rappresentano poco meno del 10% della nostra attività complessiva: c'è spazio significativo per i video per far crescere la nostra attività.

Con l'espansione della nostra offerta video e del nostro ruolo nell'ecosistema video negli ultimi anni, le esigenze e le aspirazioni dei proprietari dei media e degli inserzionisti sono state chiare:

• Coinvolgere gli utenti con contenuti video editoriali altamente pertinenti è essenziale per un'esperienza utente eccezionale, ma è sempre stato difficile da fornire su larga scala.
• Ambienti multimediali affidabili, sicuri per il marchio e premium sono altamente desiderabili per gli inserzionisti, ma queste opportunità sono scarse.
• Il rendimento delle metriche che contano per gli inserzionisti del marchio è fondamentale, in particolare quelle che dimostrano un coinvolgimento attivo con un utente, come un'elevata visibilità e tassi di completamento .
• La corrispondenza contestuale di contenuti e annunci è più importante che mai in un mondo incentrato sulla privacy.

Gli annunci video outstream (annunci video che non fanno parte di un flusso video o allegati a contenuti video) aiutano in qualche modo a risolvere queste sfide, creando più opportunità di annunci video in ambienti multimediali Web premium e aperti. Tuttavia, un'esperienza più incentrata sui contenuti e sull'utente porta in genere a opportunità di annunci con prestazioni più elevate per gli inserzionisti e crea più valore a lungo termine per il proprietario dei media.

Con vi, Outbrain offrirà ai proprietari di media e agli inserzionisti un'interessante tela per contenuti video, coinvolgimento degli utenti e monetizzazione, che è 1) in-stream, 2) con alta visibilità e tassi di completamento e 3) completamente sicuro per il marchio in ambienti di qualità. Con vi, ci aspettiamo di offrire un'esperienza utente migliore e un valore significativamente maggiore di quello che si può ottenere inserendo solo un annuncio video outstream nella pagina di un articolo o in un feed di contenuti.

Al suo interno, vi offre una piattaforma che abbina contestualmente contenuti video di alta qualità, con l'ambiente e i contenuti multimediali circostanti. Questa importante intelligenza contestuale serve anche per abbinare in modo più efficace gli annunci video in-stream a quel contenuto video di alta qualità. I publisher che abilitano la tecnologia di vi in ​​genere lo fanno in posizionamenti importanti, come posizionamenti a metà articolo o all'inizio della pagina, creando alcuni dei posizionamenti più esclusivi per la pubblicazione di annunci video visibili e sicuri per il brand. E questo non è solo teorico! Oltre 1.100 proprietari di contenuti multimediali ed editori alimentano già i loro posizionamenti video in-stream premium con la tecnologia di vi.

Prevediamo che l'acquisizione di vi aumenterà in modo significativo il mercato dei video indirizzabili di Outbrain, poiché Outbrain ora offre un prodotto pubblicitario video attraente per gli inserzionisti che attualmente stanno spendendo su YouTube e altri ambienti in-stream e CTV.

Con l'espansione del TAM video, prevediamo che vi consentirà di aumentare il rendimento per i partner multimediali di Outbrain, combinando la nostra attuale tecnologia video outstream con questa nuova soluzione video in-stream.

C'è un altro aspetto personale che è stato molto eccitante per noi quando abbiamo guardato sotto il cofano della tecnologia di vi:

Alcuni di noi di Outbrain sono stati i pionieri di alcune delle prime tecnologie di targeting contestuale al mondo (che non utilizzano cookie o altri ID), più di due decenni fa. Nella mia precedente azienda, Quigo, abbiamo costruito una delle prime piattaforme pubblicitarie contestuali al mondo. Ma la nostra attenzione e competenza sono sempre state sul lato testuale, non video.

L'approccio di vi sin dal primo giorno di creazione della propria tecnologia si è basato esclusivamente sul targeting contestuale. È personalmente emozionante riunire sotto lo stesso tetto il team che ha aperto la strada alla pubblicità contestuale, con un team che era molto all'avanguardia nelle tecnologie video contestuali. Soprattutto nel 2022, quando ovviamente il futuro non sarà basato su cookie, IDFA, ecc., siamo entusiasti di avere ora due team contestuali molto forti sia su testo che su video.

Infine, una parola sulle acquisizioni in generale. Le nostre precedenti tre acquisizioni – Zemanta (2017), AdNgin (2018) e Ligatus (2019) – sono state tutte un enorme successo per noi. Hanno generato alcuni dei prodotti e delle tecnologie più importanti nella nostra attività odierna, come la nostra piattaforma programmatica (Zemanta) e Smartlogic (AdNgin). Ma ancora più importante, tutte e tre le acquisizioni hanno rafforzato in modo significativo i muscoli imprenditoriali ed esecutivi di Outbrain con *tutti* i fondatori e gli amministratori delegati che si sono uniti a noi attraverso queste acquisizioni ancora oggi in azienda, guidando parti significative della nostra attività.

Quindi, al di là delle nuove funzionalità video che stiamo aggiungendo a Outbrain, siamo molto entusiasti di rafforzare ulteriormente la nostra forza imprenditoriale con l'aggiunta di due grandi imprenditori e innovatori video – Kai Henniges e Jorg Boksberger – e l'incredibilmente esperto e talentuoso vi squadra che ora si unisce a noi.

Le acquisizioni non sono mai semplici: siamo ben consapevoli dei loro rapporti di successo generali. Ma il nostro successo nelle ultime tre acquisizioni ci dà la certezza che questo è un muscolo Outbrain che vale la pena di mostrare quando vediamo le giuste opportunità di crescita attraverso fusioni e acquisizioni strategiche.

Siamo estremamente entusiasti di usare questo muscolo insieme ai nostri nuovi partner di vi, per molti anni a venire!

Dichiarazioni previsionali

Questo post contiene dichiarazioni previsionali, comprese dichiarazioni sulla nostra capacità di ottenere i benefici operativi, finanziari e strategici previsti dalla nostra acquisizione di vi. Queste affermazioni non sono fatti storici, ma si basano sulle attuali aspettative e proiezioni della Società in merito alle sue attività, operazioni e altri fattori ad esse relativi. Parole come "potrebbe", "volontà", "potrebbe", "vorrei", "dovrebbe", "anticipa", "prevede", "potenziale", "continua", "prevede", "intende", "pianifica, ” “progetti”, “crede”, “stima” ed espressioni simili sono usati per identificare queste dichiarazioni previsionali. Queste dichiarazioni sono solo previsioni e come tali non sono garanzie di prestazioni future e comportano rischi, incertezze e ipotesi difficili da prevedere, inclusi, a titolo esemplificativo, cambiamenti nelle condizioni economiche, di mercato, finanziarie, politiche e legali nazionali ed estere; rischi relativi all'incertezza delle informazioni finanziarie previste rispetto a video intelligence AG; rischi legati alla tempistica e al raggiungimento dei traguardi aziendali attesi; il rischio che la transazione proposta interrompa i piani e le operazioni attuali della Società e di video intelligence AG a seguito dell'annuncio e del completamento della transazione proposta; la capacità di riconoscere i benefici previsti dell'operazione proposta, che possono essere influenzati, tra l'altro, dalla concorrenza, la capacità della società combinata di crescere e gestire la crescita in modo redditizio, mantenere i rapporti con i clienti e mantenere il proprio management e dipendenti chiave; e rischi relativi al portafoglio di proprietà intellettuale di video intelligence AG. I risultati effettivi possono differire sostanzialmente da quelli delle dichiarazioni previsionali a causa di una serie di fattori. Potrebbero esserci ulteriori rischi che la Società non è attualmente a conoscenza o che la Società attualmente ritiene irrilevanti che potrebbero anche far sì che i risultati effettivi differiscano da quelli contenuti nelle dichiarazioni previsionali. Inoltre, le dichiarazioni previsionali riflettono le aspettative, i piani o le previsioni della Società su eventi e punti di vista futuri solo alla data del presente comunicato stampa. Tutte le dichiarazioni previsionali contenute in questa comunicazione si basano sulle informazioni disponibili alla Società alla data di questa comunicazione e la Società non si assume alcun obbligo di aggiornare le dichiarazioni previsionali fornite per riflettere eventi che si verificano o circostanze che esistono dopo la data in cui sono stati realizzati, salvo quanto previsto dalla legge.