TikTokマーケティングで新規顧客を引き付け、売上を伸ばす方法

TikTok は、バイラル ダンス ムーブで知られるプラットフォームから、迅速な製品発見の場へと進化しました。

大企業 (Ray-Ban など) や小企業 (Scrub Daddy など) のブランドは、数百万人のフォロワーに成長し、指数関数的な ROI を実現しています。

e コマースのビジネス オーナーやマーケティング担当者にとって、この時流に飛び乗ることは、Facebook や Instagram に飛び乗ることとは異なります。

この記事では、TikTok で注目を集め、認知度、トラフィック、獲得を増やす方法を学びます。

あなたのブランドをTikTokに載せるべき理由は何ですか?

SensorTower によると、TikTok ユーザーは 2021 年にこのプラットフォームに 25 億ドルを費やしました。これは、他のどのアプリよりも多額です。 App Annie は、支出がまもなく 30 億ドルを超えると予測しています。

これらの数字は、TikTok ユーザーが e コマース プラットフォームではありませんが、自然にソーシャル ショッピングに関与しているという事実を浮き彫りにしています。 ユーザーの約 67% は、TikTok で買い物をするつもりがなかったとしても、刺激を受けていると言っています。

ユーザーの行動に関するTikTokの調査によると、ユーザーの37%が商品を発見し、すぐに購入したいと考えています。 ほぼ 3 分の 1 が商品を購入しようとしたが、売り切れていた。

ニューヨーク・タイムズは、この何かを買いたいという衝動を「TikTok フェタ効果」と名付けました。これは、焼きたてのフェタチーズパスタのレシピが口コミで広まり、アメリカ全土でチーズが品切れになったことにちなんでいます。

TikTok の購入ブームには、独自のバイラル ハッシュタグ #TikTokMadeMeBuyIt さえあります。 このハッシュタグは、e コマース ビジネスがプラットフォーム上で販売する奇妙で素晴らしい製品のワンストップ TikTok ショップになり、200 億回以上の視聴回数を記録しています。

e コマース ブランドにとっての TikTok のメリットは、販売に始まり販売に終わるわけではありません。 親会社の ByteDance は、購入への道を無限ループと見なしています。

人々は商品を発見、検討、購入し、購入について投稿して認知度を高めます。

TikTok の成功への道は、消費者を過去の直線的な購入経路に押し込もうとするのではなく、ユーザーの手に力を与え、ユーザーの行動に基づいて構築し、その先導に従うことに依存してきました。

TikTok コミュニティに耳を傾けることで、ユーザーが会いたいと思っている場所でユーザーに会いますが、それは目標到達プロセスではありません。 むしろ、それは始点も終点もない無限ループであり、ブランドが消費者とより有意義な関係を築くことを可能にし、ブランドの支持者のコミュニティ、リピート購入、およびより多くの支出をもたらします。 [TikTok経由]

TikTok のエンゲージメント力は他の追随を許しません。 ユーザーはセッションごとにアプリで平均 10.85 分を費やしています。これは、Pinterest の 2 倍以上、Instagram の 3 倍の時間です。

TikTok は、ユーザーとの有意義な関係を確立するための肥沃な土壌になります。

しかし、アプリをスクロールして購入するのは、子供や Z 世代だけでしょうか?

TikTok のユーザー層は、一般に考えられているよりも幅広いです。 ユーザーの 4 分の 1 は 10 ～ 19 歳のカテゴリに分類されますが、60% 以上が 20 代、30 代、40 代のユーザーに均等に分割されています。 ユーザーベースの残りの 11% は 50 歳以上です。

毎月 15 億人を超えるアクティブ ユーザーがいるため、ターゲット層が何であれ、ビジネスを成長させるためのかなりの数のオーディエンスが存在します。

TikTok を使用してブランドを成長させる方法

TikTok は、新鮮なコンテンツの発見に基づいて構築されています。 For You Page (「FYP」) は、TikTok 版の Twitter または Facebook のホーム フィードであり、無限のビデオ ストリームです。 これらのビデオは、過去のやり取りと、ユーザーが最も関心を持っているものに関する予測に基づいてパーソナライズされています。

このように、TikTok のフィードは、他のソーシャル メディア プラットフォームが提供する推奨コンテンツに似ています。 コンテンツを表示する可能性が際立っています。 フォロワーの数によって、あなたの可視性が制限されることはありません。

言い換えれば、あなたのコンテンツが魅力的であれば、何百万人ものフォロワーを持つ主要なブランドと同じくらい口コミで広まる可能性があります.

たとえば、Enchanted Scrunch の創設者である Dasha Derkach は、Instagram で彼女のさまざまなシュシュを最初に宣伝した後、TikTok に投稿し始めました。

起業に関する彼女の最初の動画は 15,000 回再生され、10 件の注文がありました。 そこから、各動画の視聴回数が増加し、チャンネルは 300 万件以上のいいねを獲得しました。

現在、TikTok はブランドの売り上げの 90% を占めており、小規模なビジネスから 182,000 人を超えるフォロワーを持つ 6 桁の企業に成長するのに役立っています。

当社の売上を大幅に押し上げました。 TikTok の前は、週に 2 件程度の注文がありましたが、始めたら週に 100 件ほど注文がありましたが、今では TikTok Lives もほぼ毎日行っており、週に 500 件近く注文を受けています! [Shopify経由]

このバイラルの可能性を活用して顧客を獲得するには、動画が視聴者の FYP に到達する必要があります。 牽引力を得るのに役立ついくつかの戦術を次に示します。

何よりも面白い動画を作る

人々がソーシャル メディアをどのように使用しているかに関する GWI の調査では、大多数の人々が主に TikTok を使用して面白いコンテンツ (つまり、コンテンツ レシーバー) を見つけていることが明らかになりました。 これにより、このアプリは、人々が主に自分のコンテンツを投稿するために使用する Instagram や Snapchat とは一線を画しています。

自問すべき質問は次のとおりです。私の聴衆は何を面白いと感じますか?

顧客データを見てください。 他のソーシャル ネットワークで最も多くのエンゲージメントを得ているのは、どのタイプのコンテンツですか? あなたの聴衆は、あなたにどのような問題を解決してくれると期待していますか?

次に、競合他社が TikTok で視聴者をどのように引き付けているかを見てください。

たとえば、動画の長さはどれくらいですか? Invideo の調査によると、15 秒以下の短い動画の平均視聴時間は 90% を超えています。 これは動画が長くなるにつれて減少し、30 秒のクリップの平均再生時間は 50 ～ 60% になります。

これは、長い動画に価値がないと言っているわけではありません。 TikTok は、1 分以上の動画が 50 億回以上再生されていると報告しています。 業界で何がうまくいっているかを調べ、さまざまなタイプのコンテンツとビデオの長さを分割テストして、何が反響するかを確認します。

調査は、親しみやすさを生み出すために使用できるニッチとスタイルを確立するのに役立ちます。 また、特定の聴衆に焦点を合わせるのにも役立ちます。 Noble Leather Co. は、#OddlySatisfying トレンドに関するコンテンツを作成することで、面白い ASMR コンテンツで知られるようになりました。

Milk Bar は、主にデザートのレシピに焦点を当てています。 その多くは自社製品を特徴としています。

どちらの例でも、ビデオの長さは異なります。 ユーザーは、何が作られているのかというストーリーと、それを伝える面白い方法に引き込まれます。

コンテンツのリーチを最大化するには、ハッシュタグとサウンドの 2 つが必要です。

トレンドのハッシュタグを見つける

ユーザーが特定のハッシュタグを持つ動画に関与すると、TikTok はそのユーザーの FYP に類似のコンテンツを入力します。

TikTok の Discover ページでは、プラットフォームでのトレンドの概要を説明しています。 トレンドのハッシュタグを、視聴者が関心を持つトピックと相互参照します。

注:一部のユーザー向けの機能テストで、TikTok は [発見] タブを [友達] タブに置き換えました (ユーザーが連絡先とやり取りすることを奨励しています)。 [発見] タブは引き続きデスクトップで使用できます。 また、Mashable や Fanbytes の週刊 TikTok トレンド ニュースレターなどのニュース サイトのトレンドを知ることもできます。

できるだけ多くの視聴者にリーチするには、季節的なトレンドと常緑のトレンドを組み合わせて試してください。

季節のトレンドは、その時のホットなものにアピールします (例: #感謝祭、#クリスマス、#スーパーボウル)。

エバーグリーン トレンドは時間に左右されるものではありません。つまり、古い動画の関連性は長く続きます (例: #beauty、#fashion、#baking)。

たとえば、Heinz はクリスマスの喜びを広めるために偽の広告を掲載し、一時的な #ChristmasAd ハッシュタグを利用しました。

そのアカウントは主に #easyrecipe などの永続的なハッシュタグに焦点を当てており、220 億回以上のビューがあります。

常緑のコンテンツとトレンドのコンテンツを混同することで、チャンネルが古くならないようにすることができます. また、エンターテインメントを求めて TikTok にやってくる新規ユーザーに一貫してアピー​​ルすることもできます。

サウンドで視聴者を増やす

TikTok ビデオはデフォルトで音声付きで再生されるため、注意を引くためにはサウンドトラックがビジュアルと同じくらい重要になります。

「サウンド」とは、コンテンツに追加できる曲、映画、またはその他の TikTok ビデオのオーディオ クリップです。

TikTok は音声をハッシュタグと同じように扱います。 ユーザーが特定の種類の音を含むビデオに関与すると、TikTok は同様の音のビデオを表示します。

たとえば、「Friends」のエピソードのクリップに吹き替えられたビデオを見ると、TikTok は、FYP に Friends のサウンド クリップを追加します。

TikTok アプリの + アイコンをタップし、[サウンド]、[TikTok バイラル] の順にタップすると、どのサウンドがトレンドになっているのかを確認できます。

TikTok の Creative Center では、ダウンロードして動画に挿入できるトレンドのトップ サウンドの概要も公開しています。

TikTok は、他のどのソーシャル プラットフォームよりも、自発性によって推進されています。 何がバイラルになるかはわかりません。 凍ったハチミツを食べるようなもので、17 億回の視聴回数を獲得できる場所が他にあるでしょうか?

コンテンツに実験を取り入れましょう。 ブランドの声が許す限り、風変わりなサウンドを使用してください。 しかし、それを強制しないでください。

TikTok の美しさは、売上を押し上げることなく、楽しくて本物であることです。

ブランドのテーマで思い出に残るものにしましょう

視聴者の FYP を獲得するための戦いは、TikTok がそのトピックやサウンドに関連すると見なす無限の数の他のビデオと競合することになります。

目立つように、テーマを作成して、コンテンツを独特で一貫性のあるものにします。

たとえば、マットレス会社の Purple は、印象的な美学を作成するために、各動画で紫色を使用しています。

製品に関係のない動画でも、衣服、アクセサリー、キャプションに紫色を巧みに使用しています。

マーケティングの「Rule of Seven」では、メッセージが浸透するまでに、メッセージを少なくとも 7 回見る必要があると述べています。

紫の一貫した色の使用は、そのビデオ (または特定の紫の色合いの他のビデオ) を見ている人々がその色をブランドと関連付けることを意味します。 これにより、トップ オブ マインドの認識が生まれ、マーケティング メッセージを混同している競合他社から際立つことができます。

Scrub Daddy ではテーマの使い方が異なり、黄色いスクラバーの冒険を追ったビデオ シリーズがあります。

奇妙でカオスですが、うまくいきます。 固定要素である黄色のスクラバーが一貫性を生み出し、スクラブ ダディがトレンドのオーディオ クリップを使用することで、TikTok のアルゴリズムを活用できます。

この戦略により、TikTok のフォロワー数は 200 万人を超え、起業家兼 CEO の Aaron Krause 氏によると、その ROI は「数千パーセント」に達しています。

ブランドや製品を TikTok コンテンツの中心テーマとして使用します。 繰り返しと一貫性によって親しみが生まれ、それが信頼を築き、人々が購入する可能性を高めます。

ユーザー生成コンテンツを作成するように視聴者にチャレンジを設定する

プラットフォームの認識を理解するために、TikTok は Neilsen の調査を依頼しました。 ユーザーは、TikTok コンテンツが本物で本物であると感じていることが明らかになりました。

この調査結果は、消費者がブランドに求めているものを反映しています。 Stackla (現在は Nosto) のレポートによると、マーケティング担当者が行っていると考えていること (本物のコンテンツを作成している) と、消費者が実際に見ているものとの間には相違があります。

レポートでは、83% の人々が、小売業者は消費者が作成したコンテンツによって推進される、より本物のオンライン ショッピング エクスペリエンスを提供する必要があると考えていることもわかりました。

それはTikTokの根幹に共鳴します。 ユーザー生成コンテンツ (UGC) の動画は、ブランドの動画よりも TikTok で 22% 効果的です。

人々が求めるコンテンツを提供するため、人々はそれをより信頼する傾向があります.

Stackla の調査によると、消費者の 79% が UGC によって購入に影響を受けているのに対し、ブランドが作成したコンテンツによって影響を受けている消費者はわずか 12% です。

UCG は、社会的証明の一形態としても機能するため、費用対効果の高いマーケティング戦略になります。

優れたカスタマー エクスペリエンスを提供している場合、UGC は有機的に発生する可能性があります。 #TikTokMadeMeBuyIt は、アプリで購入した製品についての考えを共有する人々でいっぱいです。

ただし、これらのレビューは制御できません。 UGC を戦略的に集めるには、視聴者に作成する理由を与えます。

ユーザーにタスクを完了して自分のアカウントにアップロードするよう促すハッシュタグ チャレンジを考え出します。

たとえば、デジタル注文での無料配達の認知度を高めるために、Chipotle は #ChipotleLidFlip チャレンジを作成し、従業員がブリトー ボウルを組み立てる印象的な方法をユーザーが再現できるようにしました。 これにより、111,000 件の提出と記録破りの売上が達成されました。

YouTube インフルエンサーで Chipotle ファンの David Dobrik と提携することで、Chipotle は多くの視聴者を獲得し、最初の勢いをつけました。

その幅広い成功は、その単純さに起因する可能性があります。ふたフリップチャレンジは楽しく、簡単に試すことができました. 参加者に必要なのは、電話とブリトー ボウルだけでした。

参入障壁を低くする。 ハッシュタグはシンプルにして、覚えやすく綴りやすいようにします。 特別な機器がなくても、人々が楽しみに参加できるようにします。

より多くの注目を集めるには、ニッチのインフルエンサーと提携するか (これについては近日中に詳しく説明します)、具体的なインセンティブを提供することを検討してください。

たとえば、GymShark は、GymShark メンバーシップを獲得するチャンスを与えることで、人々に 66 Days: Change your Life フィットネス チャレンジ (#gymshark66) に参加してもらいました。

このインセンティブは、ブランドのフィットネス愛好家の視聴者にとって価値があり、チャレンジに関連しています。

キャンペーンの視聴回数は 1 億 9,300 万回に達し、同社のブランド認知度が高まり、その過程で GymShark がプラットフォーム上でコミュニティを構築するのに役立ちました。

クリエイターと提携して注目を集める

製品への関心を高めるには、価値観を共有する TikTok インフルエンサーと提携してください。 クリエイターのコラボレーションは、視聴率とエンゲージメントの向上につながります。

また、ブランドの認知度と売上にもプラスの影響を与えます。

• TikTok ユーザーの 35% は、クリエイターを通じて製品やブランドを発見すると述べています。
• クリエイターが製品について投稿すると、65% のユーザーが楽しんでいます。
• ユーザーの 71% は、作成者の信憑性が製品やブランドを購入する動機になったと述べています。

スキンケアブランドのブルドッグをどうぞ。 ブランドの認知度を高め、製品を新しい視聴者に宣伝するために、同社はクリエイターと協力してハッシュタグ #IchRasiereDich (私はあなたを剃ります) に関するビデオを作成しました。

ビデオには、クリエイターが独自のスタイルで提供するシェービングの変身、事故、および間違いが含まれていました。

これにより、Bulldog はコンテンツが強制されることなく、新しい視聴者にリーチすることができました。 3 週間で、キャンペーンは 2,900 万回以上のインプレッションを生成し、売上が 5 ～ 10% 増加しました。

TikTok Creator Marketplace (TTCM) と高度な検索機能を使用して、コラボレーションするクリエイターを見つけます。 検索を絞り込むために、TikTok では、パフォーマンス メトリック、ニッチ、人口統計で検索できます。

潜在的な協力者の候補リストを作成し、クリエイター プロフィールを分析します。 ここでは、動画の平均再生回数、エンゲージメント率、フォロワー数、いいね数と共有数の平均、視聴者の人口統計にアクセスできます。

この分析ツールを使用して、データ主導の意思決定を行い、視聴者の共感を呼ぶクリエイターとつながりましょう。

クリエイターが招待を受け入れると、TTCM 内でキャンペーンを投稿および管理する前に、クリエイティブ プロセスを監視できます。

クリエイターは機能するコンテンツを作成する方法を知っていますが、プラットフォームの混沌とし​​た性質により、キャンペーンは常に試行錯誤の連続です。

TikTok のレポート ツールを使用して、機能しているものと改善できるものを分析して、コンテンツを微調整します。

クリエイター キャンペーンを成功させるには、TikTok のフリー マーケターのコラボレーション プレイブックをご覧ください。

LIVE に参加して、視聴者をリアルタイムで引き付けます

視聴者と一緒に時間を過ごすことで、視聴者との距離を縮めます。 Ipsos の調査によると、TikTok ユーザーは、TikTok を使用しないユーザーよりも、ブランドのライブ コンテンツに 50% 高い関心を持っています。

また、ライブ コンテンツを視聴してブランドを発見し、製品を購入する可能性も高くなります。

NBC は TikTok Live Z 世代のホーム ショッピング ネットワークに電話をかけました。

「TikTok の多数のアカウントがほぼ毎日稼働し、動物のぬいぐるみ、カラー コンタクト レンズ、キーチェーン、靴、電話ケース、フェイク レザーの財布、メイクアップ ツール、その他多数の商品を売り込んでいます。

一部のインフルエンサーは 100,000 人以上のフォロワーを獲得しており、定期的に数百または数千の人々がライブ ストリームを同時に視聴しています。」 [NBC経由]

通常の動画とは異なり、TikTok LIVE には時間制限がないため、フォロワーと充実した時間を過ごすことができます。

また、FYP にも表示されるため、スクロールしているユーザーの注意を引くことができます。 ただし、LIVE に参加するには 2 つの障壁があります。16 歳以上で、フォロワーが 1,000 人以上である必要があります。

ライブ ストリーム コンテンツをビジネス目標に合わせます。 たとえば、ブランドの認知度を高めたい場合は、教育コンテンツに焦点を当てます。 売り上げを伸ばすことが目標の場合は、ライブ ストリーム ショッピング イベントを開催して、フォロワーが紹介している商品をリアルタイムで購入できるようにします。

Ipsos の調査では、ユーザーが最も関心を持っているコンテンツのタイプが明らかになりました。

• ハウツー/チュートリアル (80%);
• 製品リリース (78%);
• 詳細な製品レビュー (77%);
• Q&A (74%);
• 製品販売 (72%);
• ライブ イベント (72%)。

この洞察を使用して、戦略を通知します。

独自のイベントをホストすることで成功を収めることができますが、より多くの目玉が必要な場合は、インフルエンサーを共同ホストや特別ゲスト ホストとしてアカウントで試してみてください。

TikTok LIVE のセットアップ

TikTokアプリの「+」アイコンを押して「Go Live」を選択すると、いつでもLIVEを開始できます。

期待を高め、事前にイベントをスケジュールします。 LIVE 視聴者のメリットを強調して宣伝し、潜在的な視聴者を増やします。

TikTok 分析を確認して、視聴者がプラットフォームで最もアクティブなときにストリームをスケジュールします。

スケジュールされたイベントに関連動画を追加して、ユーザーがクリックしてサインアップし、ダイレクト メッセージやその他のマーケティング チャネルを介してイベント リンクを共有して、言葉を広めることができます。 これらは、リマインダーと参加の便利な方法の両方として機能します。

最後に、それを飛ばさないでください。 イベント全体を通して人々の関心を維持できるように、イベントを計画してください。 台本のように思われるのは望ましくありませんが、中心的なテーマと従うべきスケジュールが必要です。 視聴者の投資を維持するには、TikTok のベスト プラクティスに従ってください。

–一貫性を保つ:定期的に LIVE に参加して、フォロワーとの習慣を確立します。
–場所、場所、場所:聴衆を珍しい場所 (職場、ニュースルーム、工場、ショールームなど) に連れて行きます。
–直接関与する: Q&A を使用して、コメント投稿者と対話し、応答し、聴衆が興味を持っていることに適応します。
–モメンタム:自然な期待感を構築します。作成、描画、料理、またはカウントダウンを行って、魅力的なものにします。 ストーリーを進めます。
– 活動的になる: 視覚的に興味深い何か、理想的には活動を常に行ってください。 トーキング ヘッド スタイルのコンテンツは、それほどエンゲージメントを促進しません。 [TikTok経由]

TikTok 広告を試して売り上げを伸ばす

TikTok は、おそらく他のどのソーシャル メディア プラットフォームよりも、有機的にバイラルになる可能性が高いです。 しかし、他のプラットフォームと同様に、大勢の視聴者をすばやく獲得したい場合は、対価を支払う必要があります。

TikTok では、さまざまな広告オプションを試してみることができます。

• インフィード広告。 ユーザーの FYP に表示される静止画像または動画コンテンツ。 ネイティブ コンテンツと同様に、ユーザーはインフィード広告でサウンドを気に入ったり、コメントしたり、共有したり、フォローしたり、再利用したりできます。
• スパーク広告。 あなたのアカウントまたはクリエイター アカウントからのオーガニック投稿のブースト (許可を得て)。
• 上面図。 インフィード広告をユーザーの FYP の上部に配置し、アプリを開いたときに最初に表示されるコンテンツにします。
• ブランドハッシュタグチャレンジ。 FYP および Discover ページに表示されるスポンサー付きハッシュタグ。
• ブランド乗っ取り。 画面全体を占める動的なビデオで、クリック可能です。 これらの広告は、ユーザーが TikTok を開くとすぐに表示され、メッセージを前面に出し、大衆の注目を集めます。
• ブランド効果。 ユーザーが自分の動画に追加できるカスタマイズされたステッカー、ゲーム、フィルター、および特殊効果。ブランドとの対話を促進します。
• 動画ショッピング広告。 TikTok のショッピング機能を使用して、オンライン ストアの商品にリンクする説明を商品にタグ付けできるようにするソーシャル コマース広告。
• 動的ショーケース広告 (DSA)。 アクティビティと関心に基づいてユーザーに配信される広告。 ユーザーがコンテンツを操作した場合、DSA が FYP に表示されます。

TikTok 広告が機能するのは、ネイティブ コンテンツと見分けがつかないからです。 エクスペリエンスを中断しないため、ユーザーはより受け入れやすくなります。

TikTok によると、ユーザーの 61% はプラットフォーム上の広告が他のソーシャル プラットフォームと比べてユニークであると感じており、45% が他のプラットフォームの 29% に対してクリエイティブであると考えています。 これは、Meta の Facebook や Instagram の約 5 分の 1 のインプレッション単価 (CPM) レートに反映されています。

Essence Vault の広告キャンペーンは、TikTok ユーザーが広告に対してオープンであることを示す好例です。 プラットフォームでの認知度を高めて売り上げを伸ばすために、同社は Spark Ads を使用して、クリエイター コンテンツのスタイルで作成されたオーガニック コンテンツを宣伝しました。

人々が広告に反応し始めると、The Essence Vault はクリエイティブ ワークショップを開始し、それらを後押しして認知度をさらに高めました。

キャンペーン全体で 100 万回以上の視聴、8,000 人の新規フォロワー、広告売上の 23% 増加という結果になりました。 このブランドはまた、TikTok の売上を 10% 増加させ、コンバージョン率を 4.47% から 5.35% に改善しました。

TikTok 広告で勝つために、オーガニック戦略と異なる必要はありません。 オーディエンスが最も関心を持っているコンテンツを取り上げ、より多くのコンテンツを作成し、その背後に資金を投じて、広告ターゲティングまたはカスタム オーディエンスを通じて顧客のペルソナに一致するユーザーにリーチします。

TikTok 広告のガイドで、ブランドの認知度と売り上げの促進について詳しく学びましょう。

TikTok での成功の測定方法

TikTok で作成したものすべてが成功するわけではありませんが、継続的に実験して結果を分析することで、どのタイプのコンテンツを中心に戦略を立てるかが見えてきます。

成功を測るには、TikTok がバイラル動画に何を求めているかを考えることが役立ちます。それは、より多くのユーザーをプラットフォームに呼び込み、アプリに費やす時間を増やすことです。

これを達成するために、TikTok は人々が視聴して共有するコンテンツを作成するクリエイターを必要としています。 成功を評価するために確認する必要がある主要な指標は次のとおりです。

• 平均視聴時間;
• 完全なビデオを見ました。
• 視聴者に届きました。

動画を視聴する人が多いほど、TikTok が優先する可能性が高くなります。つまり、動画はより多くの FYP に表示され、より多くの視聴者に届き、バイラル ステータスに近づきます。

動画が成功していることを示すもう 1 つの明確な指標は、いいね、コメント、共有などのエンゲージメントです。

TikTok でのエンゲージメントを計算するには、エンゲージメントの合計を動画の再生回数で割ってください。

エンゲージメント率 = [(いいねの総数 + コメント + シェア) / 総閲覧数)] x 100

したがって、動画に 5,000 件のいいね、30 件のコメント、300 件の共有、250,000 回の視聴がある場合、エンゲージメント率は次のようになります。

[(5000 + 30 + 300) / 250,000] x 100 = 2.13%

Socialinsider の調査によると、TikTok は平均エンゲージメント率が 5.96% で、最もエンゲージメントの高いプラットフォームです。 FMCG Food の平均エンゲージメント率は 15.82% で最も高く、media-house は 3.43% で最も低くなっています。

これらのベンチマークを使用してパフォーマンスを導きますが、多くのフォロワーを持つブランドやクリエイターのレートは高くなることに注意してください。 たとえば、ジャスティン ビーバーのエンゲージメント率は 49% です。

クリエイター パートナーシップのエンゲージメントをオーガニック コンテンツと比較しないでください。 代わりに、動画が全体的な TikTok マーケティング戦略にどのように貢献しているかに注目してください。

結論

TikTok のアクティブなオーディエンスとブランドを受け入れようとする彼らの意欲は、このプラットフォームを e コマース マーケティングにとって魅力的なものにしています。

TikTok での成功は、信憑性と創造性という 2 つの主な要因によって促進されます。 ブランドと顧客が望むものに忠実であり続けますが、コンテンツとクリエイターのコラボレーションを試すことを恐れないでください。

TikTok で何が機能し、何が機能しないかについての規範はほとんどありません。 視聴者にとって何かが面白い、または面白いと思われる場合は、試してみてください。 エンゲージメント指標は、どのコンテンツが心に響くかを確認するのに役立ちます。

TikTok Ads コースで、広告をスムーズに開始する方法について詳しく学んでください。