プレアウトリーチ戦略の力を解き放つ方法

デジタル マーケティングの世界では、トラフィックはゲームの名前です。 また、多くのトラフィックを生成するということは、通常、コンテンツを宣伝してリンクやソーシャル メディアのシェアを獲得することを意味します。

しかし、最も人気のあるブロガーでさえ、これに苦労することがあります。 真剣に。 信じられないかもしれませんが、最も熱心な視聴者を持つ最も確立されたデジタル コンテンツ クリエーターでさえ、必要なインタラクションを得るのに苦労することがあります。

小規模なブログを運営している場合、これはおそらくがっかりするでしょう。

結局のところ、Seth Godin の投稿が共有されていない場合、おばあちゃんのチーズケーキのレシピが口コミで広まる希望はありませんか?

確かに、これは世界史上最高のチーズケーキですが、人々を興奮させ、社交界で共有するにはどうすればよいでしょうか?

プレアウトリーチ戦略として知られるちょっとした戦術を紹介しましょう。

それは何ですか？ コンテンツがドロップされる前の作業は、リリース後に利益をもたらします。 業界関係者、ジャーナリスト、編集者、その他のブロガーとの関係を確立しています。

通常、これは双方向の道であり、誰かとパートナーを組んでそのコンテンツを宣伝し、見返りに彼らがあなたのコンテンツを宣伝します。

そして、それについて本当に驚くべきことは、それがブログに限定されないということです. プレアウトリーチを使用して、メール マーケティング、検索エンジン最適化 (SEO)、インフルエンサー マーケティング、およびソーシャル メディア マーケティング キャンペーンをリンクすることもできます。

プレアウトリーチ戦略が効果的であれば、新しいコンテンツをリリースしていなくても、トラフィックは一貫して増加します。

いいですね。 次に、すべてのコンテンツのリンクと共有を生成できるプレアウトリーチ戦略を作成して実装する方法に飛び込みましょう.

始める前に、知っておくべきことが 1 つあります。ビジネスが可視性に欠けている場合、アウトリーチ前の戦略を使用しても、時間を最大限に活用できない可能性があります。

代わりに、最初にプロファイルの改善に集中するのが最善です. それが完了したら、アウトリーチ前の計画を再検討する必要があります。

サークルをチェックすることから始めます

私は常に、コンテンツ プロモーションで定期的に協力している専門家やパートナーのリストをまとめることから、すべてのプレ アウトリーチ キャンペーンを開始します。

Nimble や Pitchbox などの CRM システムを使用しているか、名前と連絡先情報が記載されたスプレッドシートを持っている場合、これはすばやく簡単な作業です。

現在の購読者とソーシャル メディアのフォロワーのリストを確認することをお勧めします。 その中には、あなたのコンテンツの共有に興味を持っている人がいる可能性が高いです。

このスプレッドシートを作成した後、すべての連絡先を 2 つのリストに分けます。

• 最初のリストは、チャンネル全体で私の作品に愛と支持を与えるように依頼する人々です.
• 2 番目のリストは、私がリンクの可能性について連絡を取る相手です。

どちらの場合も、私は自分が何かをお願いしていることを決して忘れません。 面倒なことをしたり、見返りを何も提供しない人に恩恵を与えることを好む人はいません。 私はいつも彼らが私に何かを宣伝してほしいかどうか尋ねます.

リンクを取得する最善の方法は、知らないかもしれない人にメールを送信することだと考える人もいます。 これはお勧めしません。

最近の調査によると、コールド アウトリーチ メールの応答率はわずか 1 ～ 5% です。 私の個人的な経験は、その数を確認します。 1 つのリンクを取得するのに約 40 通のコールド メールが必要でした。

私の経験則は、私が彼らを知っていて、以前にリンクビルディング側で提携したことがある場合に、私の作品を参照できるかどうかを人々に尋ねることだけです.

Pitchbox のおかげで、リンクを作成したことのない連絡先をアウトリーチ前のリストから簡単に除外できます。

事前のアウトリーチに自動化された電子メール アウトリーチ ファネルを使用することもありますが、手動で行うことを好みます。 これにより、適切な人に送信していることを再確認し、各メールに少しパーソナライズを追加できます.

特筆すべきもう 1 つのことは、デジタル オリンパス カンファレンスのおかげで、私の投稿が公開されたら、喜んでその言葉を広める手助けをしてくれるデジタル マーケティング インフルエンサーがたくさんいるということです。

したがって、イベントやポッドキャストを開始することは、業界のリーダーとの関係を構築するのに役立つため、素晴らしいアイデアです。

もう 1 つの例として、Jason Barnard のポッドキャストを紹介します。 彼が SEO、コピーライティングなどをカバーするこのプラットフォームにより、ショーにゲストとして招待する人々を巻き込むことで、コンテンツを効果的に宣伝することができます。

最後に、幸運にも購読者に大量の電子メールを送信する企業と緊密な関係を築くことができれば、これは金鉱になる可能性があります。

ロジックは非常に単純です。大量のメールで取り上げられるように依頼し、その見返りに、メール マーケティング キャンペーンで投稿について言及することを申し出ます。

おそらくお分かりのように、より多くの人々と良好な仕事上の関係を確立すればするほど、リンクやソーシャルシェアを獲得する可能性が高くなります.

すべての連絡先に連絡した後、次に何をすべきか見てみましょう。

サークルを超えてリンクを保護する

十分なリンクを獲得するには、連絡先以外の人々に手を差し伸べることが不可欠です。 これは、プレアウトリーチを使用して人々を「ウォームアップ」し、関係を構築する絶好の機会です。

ここでの秘訣は、事前にアウトリーチする連絡先に最初に価値とメリットを提供して、彼らがあなたに借りがあると感じられるようにすることです。

ただし、業界の専門家に精通していない場合、これは時間のかかる作業になる可能性があることに注意してください。

これらはあなたが取るべきステップです：

さまざまなブログでゲスト投稿を定期的に公開している専門家を見つける

寄稿者のリストをまとめるには、ゲスト投稿の機会を受け入れるサイトをチェックすることから始めることができます。

必要に応じて、BuzzSumo に移動し、「上位の作成者」ツールを使用してレポートを実行することもできます。このツールでは、アウトリーチ前のコンテンツに関連する任意のキーワードで検索できます。

次に、著者のリストを見て、複数のブログに執筆している寄稿者を見つける必要があります。

強力な価値提案を作成する

私たちのほとんどは、Rand Fishkin や Matthew Woodward ほど人気が​​ないため、強力な価値提案を作成することが不可欠です。

私たちの場合、最も簡単な方法は、潜在的なリンカーに次のように依頼することです。

• 見積もりを追加します (興味があり、時間があれば)。
• 最終ドラフトを共有して、参照したい投稿があるかどうかを確認します。

どちらのオプションも価値を提供し、有益な関係を築くのに役立ちます。

また、この投稿を確認することを強くお勧めします。これにより、メールのアウトリーチの応答率を高めることができます。

ヒント:ごく最近、新しい投稿がまもなく公開されることに気付いたとき、私は多くの専門家とまとめを行っていました。 そこで、寄稿者に私の最近の記事へのリンクを検討するよう依頼しました。 彼らは役に立ちたいと思っていたので、私はすぐに10個のリンクを獲得しました.

知らない人と仕事をする秘訣は、彼らに価値を提供することです。

コールド マス メールの方がアクセスしやすいように聞こえるかもしれませんが、時間とエネルギーを専門家との関係構築に投資することで成果が得られます。 また、将来的にはリンク構築のパートナーになることさえあります。

やりがいのある関係の構築を開始する

プレアウトリーチ戦略が何であるかを正確に理解したので、あとはそれを実行に移すだけです。

残念ながら、すぐにわかるように、それは思ったほど簡単ではありません。 実際には、一見完璧に見えるリンク パートナーがメールに応答しない、または期待していたシェアが得られないなど、多くの行き詰まりに遭遇することになります。

がっかりしないでください。 あなたは長いゲームをプレイしています。 そして、各人に利益をもたらす提案をしてアプローチすれば、ネットワークを構築し、必要な露出を生み出すことができます.

幸運を。

その他のリソース:

• 危機的状況におけるアウトリーチのための 3 つのリンク ビルディングのベスト プラクティス
• メールによるアウトリーチがうまくいかない 5 つの一般的な理由
• SEOのためのリンクビルディング：完全ガイド

主な画像：Kinga / Shutterstock