Wie Biden & Trump Landing Pages nutzen, um die Wahl zu gewinnen

Jeder Präsidentschaftskandidat hat politische Anzeigen im Internet, um bei den Bürgern Eindruck zu machen, ihre Kampagnen zu stärken und letztendlich Stimmen zu gewinnen.

Die erfolgreichsten Anzeigen sind jedoch solche, die mit personalisierten Post-Click-Erlebnissen (PCEs) verbunden sind. Die Fortsetzung der gleichen Erzählung von der Anzeige bis in die Post-Klick-Phase stellt sicher, dass die Seite die Erwartungen der Benutzer erfüllt und der Kandidat bei den Wählern glaubwürdig ist.

Aus diesem Grund verwenden sowohl Trump als auch Biden PCEs, um die Wahlkampfspenden zu erhöhen und die Unterstützung der Wähler zu gewinnen.

Wie Trump Post-Click-Erfahrungen nutzt, um seine Präsidentschaftskampagne zu stärken

Trump Post-Click-Erfahrung Nr. 1: Google bezahlte Suchanzeigen, um Spenden zu generieren

Da Trump dafür bezahlt, dass sein Name an der Spitze der SERPs erscheint, zeigt eine Suche nach „Donald Trump“ diese bezahlte Suchanzeige:

Die Anzeige wird für diejenigen segmentiert, die speziell nach Informationen und Ressourcen zu Donald Trump suchen. So können wir es sagen:

• Die Schlagzeile enthält „Trump 2020“.
• Sein Name wird in der Beschreibung mehrfach hervorgehoben.
• Wir können sehen, dass "von Donald J. Trump für President, Inc." bezahlt wurde. unter der Beschreibung aufgeführt.

Die Botschaft der Anzeige wird auf der Post-Klick-Seite fortgesetzt, auf der Nutzer auf die Hauptüberschrift klicken:

• Was ist das Angebot? Ziel der Kampagne ist es, Besucher zu „Stand with President Trump“ zu locken und ihn wie in der Anzeige mit einer Spende für seine Kampagne zu unterstützen.
• Warum spenden? Die Kopie der Seite sagt den Besuchern, dass ihre Spenden und Stimmen der einzige Weg sind, um sicherzustellen, dass Trump die Wahl gewinnt. Die Seite verstärkt dies mit einem Bild von Trump, der direkt auf das Publikum zeigt.
• Wer kann beitragen? Die Liste der vier Beitragsregeln am Ende der Seite zeigt an, wer spenden kann (US-Bürger/ständige Einwohner, Erwachsene ab 18 Jahren usw.) und wer nicht (Unternehmen, Gewerkschaften, Bundesunternehmer usw.).
• Wie können Menschen handeln? Besucher können ihren Spendenbetrag auswählen und das mehrstufige Formular weiter ausfüllen.

Trump Post-Click-Erfahrung #2: Sitelink-Erweiterung für Suchanzeigen

Durch Klicken auf die Sitelink-Erweiterung „Drain The Swamp“ werden potenzielle Kunden zu einer anderen personalisierten Post-Klick-Erfahrung weitergeleitet, die für dieses spezifische Thema relevant ist:

• Was ist das Angebot? Die Seitenbotschaft (stimme für Trump zu „Drain the Swamp“) stimmt mit der Anzeigenerweiterung überein, beginnend mit der Überschrift und fortfahrend im gesamten Text.
• Warum beitragen? Auch hier wird wiederholt, dass Spenden und Stimmen der einzige Weg sind, um sicherzustellen, dass Trump die Wahl gewinnt, was „den Sumpf der korrupten Washingtoner Bürokraten trockenlegen“ wird.
• Wer kann spenden? Unten auf der Seite wird aufgelistet, wer spenden kann und wer nicht.
• Wie können Menschen handeln? Besucher können einen beliebigen Beitragsbetrag auswählen und das Formular weiter ausfüllen, um ihre Spende zu tätigen.

Trump-Post-Click-Erfahrung #3: Facebook-Bildanzeige, um die Einreichung von Umfragen zu fördern

Die politische Kampagne von Trump zielt auch mit Facebook-Anzeigen und personalisierten Post-Click-Erlebnissen auf Online-Nutzer ab:

Die Anzeige beginnt eine Geschichte über „gefälschte“ vs. „offizielle“ Trump- vs. Biden-Umfragen, die auf dieser Post-Click-Landingpage fortgesetzt wird:

• Was ist das Angebot? Besucher haben die Möglichkeit, an einer „offiziellen Umfrage Trump vs. Biden“ teilzunehmen.
• Warum teilnehmen? Die Leute fühlen sich ermutigt, diese Umfrage abzuschließen, weil Trumps Team behauptet, andere seien ungenau.
• Wer kann teilnehmen? Jeder, der auf die Anzeige klickt und auf der Seite landet, kann an der Umfrage teilnehmen.
• Wie können Menschen handeln? Besucher müssen nur eine Frage beantworten und einige Kontaktinformationen eingeben, um ihre Antwort zu senden.

Trump Post-Click-Erfahrung #4: Von Google bezahlte Anzeige, um Trumps Kampagne zu spenden und zu unterstützen

Eine Google-Suche nach „donate to Trump“ führt zu dieser bezahlten Anzeige. Der Anzeigentext spricht darüber, wie eine Spende an Trump dazu beitragen wird, „Amerika großartig zu halten“.

Die folgende Post-Click-Erfahrung liefert eine Erzählung darüber, wie Trump während seiner Amtszeit ein „großes amerikanisches Comeback“ gemacht hat und wie „das Beste noch kommt“, wenn er wiedergewählt wird:

• Was bietet die Seite? Die Seite bietet Videoinhalte zu Trumps bisheriger Amtszeit und was in Zukunft kommen wird, wenn er wiedergewählt wird.
• Warum Trump unterstützen? Die Videos und ihre Titel vermitteln Gründe, Trump zu unterstützen. Sie erklären, was er wirtschaftlich getan hat, wie er das Land erneuert, wiederherstellt und wiederaufbaut usw.
• Wer ist die Zielgruppe? Diese Kampagne ist für alle unentschlossenen Wähler, da sie mehrere Vorteile bietet, wenn Trump im Amt bleibt.
• Wie können Menschen handeln? Besucher können unten auf der Seite ihre Telefonnummer eingeben, um weiterhin Informationen zu erhalten.

Hinweis: Jede dieser Trump-Post-Click-Erfahrungen verwendet auch Exit-induzierte Popups, um Besucher zu überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen, bevor sie die Seite verlassen:

Im Vergleich zu Trumps Homepage

Die Donald Trump-Startseite ist nicht segmentiert oder personalisiert wie die speziellen Post-Klick-Erlebnisse oben:

• Eine umfassende Header-Navigation ermöglicht es Besuchern, alle anderen Website-Seiten zu erkunden, möglicherweise ohne auf dieser Seite zu konvertieren.
• Konkurrierende CTA-Schaltflächen („Shop“, „Beitragen“ usw.) können Besucher ablenken und verwirren und sie davon abhalten, auf eine Option zu klicken.
• Keine prominente Überschrift lässt die Leute über den Zweck der Seite nachdenken.
• Social-Media-Links am unteren Rand könnten Besucher ablenken, dazu führen, dass sie die Seite verlassen und Event-Anmeldungen, Spenden usw. auf der Homepage verringern.
• Andere externe Links auf der gesamten Seite bieten mehr Chancen für potenzielle Kunden, abzuspringen, ohne zu konvertieren.

Anstatt ein Conversion-Verhältnis von 1:1 zu haben, ist es klar, dass die Startseite ein Surferlebnis mit mehreren Conversion-Zielen ist.

Lassen Sie uns nun untersuchen, wie Biden dieselbe Technik verwendet, um jede seiner Anzeigen mit einem personalisierten Post-Klick-Erlebnis zu verbinden.

Wie Biden Post-Click-Erfahrungen nutzt, um Stimmen zu gewinnen

Biden-Post-Klick-Erfahrung Nr. 1: Bezahlte Google-Suchanzeigen zur Generierung von Support

Eine gebrandete Google-Suche nach „Joe Biden“ zeigt diese bezahlte Anzeige:

Die Anzeige ist für die Suche relevant. So können wir es sagen:

• Sowohl die angezeigte URL als auch die Hauptüberschrift enthalten den Suchbegriff.
• „Bezahlt vom Biden Victory Fund“ steht über der Überschrift.
• Sitelink-Erweiterungen sind auch für Biden und seine Kampagne relevant.

Wenn Sie sowohl auf die Hauptüberschrift als auch auf die erste Sitelink-Erweiterung klicken, gelangen potenzielle Kunden zu dieser Seite, auf der sie Unterstützung zeigen und dem demokratischen Team beitreten können:

• Was ist das Angebot? Wie die Anzeige besagt, besteht das Angebot darin, Biden, Harris und den Rest der Demokraten zu unterstützen.
• Warum anmelden? Die Kopie unter der Überschrift erklärt, dass die Unterstützer jetzt handeln sollten, um die Dynamik aufrechtzuerhalten, da wir uns in den kritischsten letzten Wochen der Wahl befinden.
• Wer kann mitmachen? Die Anzeige ermutigt jeden, der „das Weiße Haus zurückerobern“ möchte, sich anzumelden.
• Wie können Menschen handeln? Besucher können die drei Formularfelder ausfüllen und auf den roten „Senden“-Button klicken, um sich anzumelden.

Hinweis: Die anderen drei Erweiterungen ("We Want to Hear from You", "Joe's Climate Plan" und "Hold Trump Accountable") leiten Interessenten alle auf ähnliche Landingpages mit den gleichen Bild- und Formularfeldern, aber mit unterschiedlichen Überschriften und Texten. das erzählt eine andere geschichte.

Biden Post-Click-Erfahrung #2: Suchanzeige zum Sammeln von Spenden

Jemand, der an einer Spende für die Biden-Kampagne interessiert ist, kann bei Google suchen und diese Anzeige sehen:

Die Anzeigenrelevanz in diesem Beispiel wird durch Folgendes deutlich:

• Übereinstimmende Keywords in der Suche, der Überschrift und dem Beschreibungstext
• „Bezahlt vom Biden Victory Fund“ über der Überschrift
• Die Erweiterung „Jetzt spenden“ unter der Beschreibung

Das Durchklicken führt potenzielle Kunden zu einer alternativen Post-Klick-Seite, auf der sie an Bidens Team spenden können:

• Was ist das Angebot? Die Überschrift erzählt diesen Teil der Geschichte und wiederholt, was die Anzeige bot: eine Gelegenheit, an den Biden Victory Fund zu spenden.
• Warum spenden? Die Geschichte vermittelt, dass Demokraten finanzielle Unterstützung brauchen, um die Wahlen zu gewinnen, und dass sie gewinnen müssen, um das Land besser als je zuvor zu machen.
• Wer kann spenden? Die Liste der fünf Beitragsregeln unterhalb des Formulars gibt an, wer Beiträge leisten kann (US-Bürger/ständige Einwohner, Erwachsene ab 18 Jahren, nicht-staatliche Auftragnehmer usw.).
• Wie können Menschen dazu beitragen? Besucher können ihren Spendenbetrag auswählen, wählen, ob sie wöchentlich spenden möchten, und dann auf die CTA-Schaltfläche klicken, um zur Checkout-Seite zu gelangen.

Biden-Post-Click-Erfahrung #3: Facebook-Werbung zur Steigerung der Veranstaltungsregistrierungen

Bidens politische Kampagne richtet sich auch an Facebook-Nutzer mit Anzeigen und personalisierten Post-Click-Erlebnissen:

Diese Anzeige beginnt mit einer Einladung, mit der Schauspielerin Jennifer Garner und dem NYT-Bestsellerautor Mark Kennedy Shriver zu einer Veranstaltung über frühkindliche Politik und Kinder-/Familienfragen zusammenzutreffen. Diese Nachricht wird nahtlos auf der Post-Click-Landingpage fortgesetzt:

• Was ist das Angebot? Um sich für eine virtuelle Veranstaltung zur frühen Kindheit mit Jennifer Garner und Mark Shriver anzumelden.
• Warum anmelden? Die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute teilnehmen, ist wahrscheinlicher, weil bekannte Prominente Gastgeber sind.
• Wer kann teilnehmen? Es ist klar, dass jeder teilnehmen kann, da die Veranstaltung virtuell über einen öffentlichen Zoom-Link stattfindet.
• Wie können sich Leute anmelden? Besucher müssen das Fünf-Felder-Formular ausfüllen und auf die blaue Schaltfläche „Anmelden“ klicken, um ihren Platz bei der Veranstaltung zu speichern.

Biden-Post-Click-Erfahrung #4: Seite zusammendrücken, um Spenden zu fördern

Squeeze-Seiten, die vor der Ankunft auf einer Seite erscheinen, können auch als Post-Click-Erlebnisse dienen, wie dies für Besucher der Homepage von Biden der Fall ist:

• Was ist das Angebot? Spenden an die Demokratische Partei, um ihnen zu helfen, mehr Ressourcen für den Wahlsieg zu haben.
• Warum spenden? Die Überschrift erzählt diesen Teil der Geschichte: Besucher sollten einen Beitrag leisten, denn bis zum Wahltag ist es noch weniger als ein Monat.
• Für wen ist das Angebot? „Wir haben noch Wähler im ganzen Land zu erreichen“ bedeutet, dass das Angebot für alle gedacht ist, die noch nicht gespendet haben.
• Wie können Menschen beitragen? Besucher können ihren Spendenbetrag auswählen, indem sie auf eine der roten Schaltflächen klicken. Wenn sie ihre Zahlungsinformationen zuvor bei ActBlue Express gespeichert haben, werden diese sofort ausgeführt. Wenn nicht, gehen sie zur nächsten Seite, auf der die Geschichte fortgesetzt wird, und sie können ihre Transaktion abschließen.

Im Vergleich zur Joe Biden-Homepage

Wie die Homepage von Trump ist auch die Homepage von Biden nicht segmentiert oder personalisiert:

• Das erweiterbare Navigationsmenü ermöglicht es Besuchern, alle anderen Website-Seiten zu erkunden, ohne auf dieser Seite zu konvertieren.
• Konkurrierende CTA-Schaltflächen (einschließlich der gesamten Schaltflächenreihe in der Mitte der Seite) könnten sie davon abhalten, auf eine Option zu klicken.
• Keine einzelne prominente Überschrift könnte Besucher dazu veranlassen, den Hauptzweck der Seite in Frage zu stellen.
• Andere externe Links auf der gesamten Seite bieten zusätzliche Möglichkeiten für potenzielle Kunden, die Seite zu verlassen, ohne zu konvertieren.
• Ein vollständiges Fußzeilenmenü bietet Besuchern eine weitere Möglichkeit zum Hüpfen.

Auch hier ist die Startseite ein allgemeines Surferlebnis und kein personalisiertes, auf Conversions ausgerichtetes Post-Click-Erlebnis.

Verbinden Sie jede Anzeige mit einem personalisierten Post-Klick-Erlebnis

Die Marketingteams von Trump und Biden demonstrieren den Prozess, segmentierte Anzeigen mit personalisierten Post-Click-Erlebnissen zu verbinden. Die Fortsetzung der gleichen Anzeigenerzählung in der Post-Click-Phase sichert die Glaubwürdigkeit bei den Wählern und hilft, Spenden zu generieren.

Lassen Sie sich von den obigen Beispielen inspirieren und erzählen Sie mit jeder Kampagne die gleiche Geschichte von der Anzeige bis zur Post-Click-Landingpage. Fordern Sie eine Instapage Enterprise-Demo an, um zu sehen, wie Sie dedizierte, personalisierte Post-Click-Erlebnisse in großem Maßstab für jede Ihrer segmentierten Zielgruppen erstellen können.