Sie möchten einen guten Qualitätsfaktor auf jeder Anzeigenplattform? Perfektionieren Sie das Post-Click-Erlebnis

Der Qualitätsfaktor ist ein Schlüsselfaktor für die Leistung Ihrer Anzeigen. Je relevanter Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe ist, desto höher ist Ihr Qualitätsfaktor und desto wahrscheinlicher ist es, dass Nutzer Ihre Anzeige sehen und darauf klicken. Mit anderen Worten, der Qualitätsfaktor bewertet, ob Sie die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit erreichen.

Eine der besten Möglichkeiten, um auf mehreren Werbeplattformen einen höheren Qualitätsfaktor zu erzielen, besteht darin, Ihre Zielseiten zu optimieren. In diesem Artikel besprechen wir, wie sich die Landingpage-Erfahrung auf Ihren Qualitätsfaktor auf jeder Plattform auswirkt und wie Sie Ihren Score auf allen Plattformen verbessern können, indem Sie die Post-Click-Landingpage perfektionieren. Sehen wir uns zunächst an, warum der Qualitätsfaktor für Werbetreibende wichtig ist.

Hinweis: Obwohl die meisten Anzeigenplattformen den Begriff "Qualitätsfaktor" verwenden, verwenden andere "Anzeigenrelevanz", "Anzeigenfaktor" oder etwas Ähnliches. In diesem Artikel wird der Qualitätsfaktor mit diesen anderen Begriffen austauschbar verwendet, sofern nicht anders angegeben.

Was ist der Qualitätsfaktor und warum ist er wichtig?

Der Qualitätsfaktor ist eine Schätzung der Leistung Ihrer Anzeigen basierend auf ihrer Relevanz für Ihre Zielgruppe.

Der Punktzahl wird eine Zahl von eins bis zehn zugewiesen, wobei zehn die höchste ist. Ein hoher Qualitätsfaktor bedeutet, dass Ihre Anzeige, Ihr Keyword und Ihre Zielseite für Ihre Zielgruppe relevant sind, während ein niedriger Wert bedeutet, dass sie irrelevant sind.

Suchmaschinen und Social-Media-Werbeplattformen möchten Nutzern nur relevante Anzeigen zeigen, um ihnen ein großartiges Nutzererlebnis zu bieten. Der Qualitätsfaktor wird verwendet, um zu bestimmen, welche Anzeigen geschaltet werden und wie viel für jeden Klick oder jede Impression berechnet wird.

Google Ads war das erste Unternehmen, das den Qualitätsfaktor eingeführt hat. Viele andere Werbeplattformen folgten schnell mit ähnlichen Konzepten, aber mit einem anderen Ansatz und einer anderen Terminologie. Da jede Plattform dem Konzept ihre eigene Note verleiht, verfolgen sie auch einen nuancierten Ansatz für Post-Click-Landingpages – einer der gewichtenden Faktoren für die Kampagnenrelevanz und eines der am einfachsten zu kontrollierenden Elemente.

Wenn sie mit schnellen Seitenladegeschwindigkeiten, Kompatibilität mit jedem Bildschirm und einer insgesamt positiven Benutzererfahrung erstellt werden, können Post-Click-Landingpages die Relevanz und den Qualitätsfaktor erhöhen, die Kosten pro Klick senken und die Konversionsraten steigern. Schauen wir uns genauer an, wie dies auf verschiedenen Anzeigenplattformen erreicht wird.

Auswirkungen von Post-Click-Seiten auf den Qualitätsfaktor auf verschiedenen Anzeigenplattformen

Google-Anzeigen

Google analysiert drei Bereiche, um Werbetreibende über die Anpassung ihrer Kampagnen zu informieren: Anzeigen, Keywords und Zielseiten.

Drei Faktoren beeinflussen den Qualitätsfaktor von Google:
• Erwartete Klickrate
• Anzeigenrelevanz
• Landingpage-Erfahrung

Google gewichtet diese Faktoren bei der Anwendung auf die Qualitätsfaktorformel unterschiedlich. Die erwartete Klickrate und die Landingpage-Erfahrung wiegen schwerer als die Anzeigenrelevanz:

Bei der Messung der Landingpage-Erfahrung berücksichtigt Google die folgenden Faktoren:

• Wie nützlich, relevant und einzigartig der Inhalt Ihrer Zielseite ist
• Wie transparent und vertrauenswürdig es ist
• Ob barrierefrei und für Mobilgeräte optimiert
• Ladezeit und Geschwindigkeit Ihrer Zielseite

Sehen Sie sich diese Skubana-Kampagne an, die wahrscheinlich einen hohen Qualitätsfaktor hat:

• Exakt passende Keywords in der Überschrift und zusätzliche passende Keywords in der Beschreibung machen die Anzeige für die Suchanfrage hoch relevant
• Die Anzeigengeschichte wird nahtlos auf der Post-Click-Landingpage fortgesetzt
• Nahezu identische Schlagzeilen auf Anzeige und Zielseite zeigen Relevanz
• Ein Conversion-Ziel und keine zusätzlichen Links halten die Besucher auf der Seite und konzentrieren sich auf das Ziel
• Mehrere kooperierende CTA-Buttons (auch Anker-Links) bieten Interessenten mehrere Möglichkeiten, das Formular schnell und einfach auszufüllen
• Umfangreiche Social Proofs (Testimonials und Firmenlogos) machen die Seite und die Marke vertrauenswürdiger
• Gut organisierte Inhalte mit visuellen Elementen vermitteln die Botschaft auf klare und leicht verständliche Weise

Microsoft Advertising

Der Qualitätsfaktor von Microsoft Advertising ist nahezu identisch mit dem von Google Ads. Auch sie bewertet die Qualität Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten anhand von drei Komponenten:

Erwartete Klickrate (überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich)
Anzeigenrelevanz (überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich)
Landingpage-Erfahrung (überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich)

Auch hier werden Punkte auf einer Skala von eins bis zehn vergeben:

Wie bei Google beschreibt der Landingpage Experience Score von Microsoft, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Landingpage Kunden, die auf Ihre Anzeige klicken, eine gute Erfahrung bietet. Im Gegensatz zu Google erwähnt Microsoft ausdrücklich, dass die Landingpage-Erfahrung darauf basiert, wie oft Kunden Ihre Landingpage kurz nach ihrer Ankunft verlassen.

Hier ist ein Beispiel von Propertybase, das wahrscheinlich einen hohen Microsoft Advertising-Qualitätsfaktor aufweist:

• Die genaue Suchanfrage "Immobilien-Website-Vorlagen" befindet sich im Anzeigentitel und in der Beschreibung und zeigt die Anzeigenrelevanz für den Nutzer an
• Die Seitenüberschrift ähnelt „Immobilien“ und „Websites“.
• Nur ein Angebot/CTA hält die Besucher auf der Seite und konzentriert sich auf das Conversion-Ziel
• Mehrere kooperierende CTA-Buttons (auch Anker-Links) geben Interessenten mehrere Möglichkeiten, das Formular am Ende der Seite schnell und einfach auszufüllen
• Testimonials und Firmenlogos dienen als sozialer Beweis, um potenzielle Kunden davon zu überzeugen, das Angebot einzulösen
• Der Inhalt ist gut organisiert mit Grafiken, Aufzählungslisten, Fettschrift, Farbkontrast usw.

Facebook-Werbung

Ad Relevance Diagnostics, früher bekannt als Ad Relevance Score, ist die Facebook-Version des Qualitätsfaktors. Dieser Messwert hilft Werbetreibenden zu diagnostizieren, ob ihre Anzeigen für eine Zielgruppe relevant sind, und zu verstehen, ob Anpassungen der Creative-Assets, der Landingpage-Erfahrung nach dem Klick oder der Ausrichtung auf Zielgruppen die Leistung verbessern könnten.

Die Diagnose bewertet die bisherige Leistung jeder Anzeige in der Anzeigenauktion in Bezug auf Folgendes:

Qualitätsranking: Vergleich der wahrgenommenen Qualität Ihrer Anzeige mit anderen Anzeigen, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren.
Ranking der Interaktionsrate: Vergleich der erwarteten Interaktionsrate Ihrer Anzeige mit anderen Anzeigen, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren.
Ranking der Conversion-Rate: Vergleich der erwarteten Conversion-Rate Ihrer Anzeige mit anderen Anzeigen mit demselben Optimierungsziel, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren.

Obwohl Facebook die Landingpage-Erfahrung in seiner Formel wie Google und Microsoft nicht erwähnt, verweist es bei der Erklärung zur Verwendung der Anzeigenrelevanzdiagnose auf die Post-Click-Landingpage. Daher müssen Sie Ihre Post-Click-Landingpages weiterhin optimieren, um Ihr Unternehmen, Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung klar darzustellen und die Werberichtlinien von Facebook einzuhalten:

• Präsentieren Sie Inhalte klar und stellen Sie sicher, dass die Seite leicht zu navigieren ist
• Stellen Sie sicher, dass der Seiteninhalt für Ihre Anzeige relevant ist
• Passen Sie das Branding (Look, Feel und Style) zwischen Anzeige und Zielseite an
• Vermeiden Sie minimale Originalinhalte, minderwertige Inhalte oder schwer zugängliche Inhalte
• Überzählige eingebettete oder Pop-up-Anzeigen ausschließen
• Verleiten Sie die Leute nicht dazu, auf Anzeigen zu klicken, indem Sie zu stark zugeschnittene Anzeigenbilder usw. verwenden.

Sehen Sie, wie die Facebook-Werbekampagne von HubSpot der Compliance folgt:

• Das Hauptangebot ist an beiden Standorten offensichtlich
• Die Post-Click-Seite stimmt mit der Anzeige überein (Angebot, Farben, Keywords usw.).
• Der Seiteninhalt ist klar , organisiert und leicht zu navigieren
• Das Click-Through-Format bietet eine großartige Benutzererfahrung
• Mehrere kooperierende CTA-Buttons bieten mehrere Möglichkeiten zum Konvertieren

Post-Click-Landingpages wirken sich auf die Pre-Click-Leistung aus

Unabhängig davon, ob sie Landingpages explizit in ihren Qualitätsfaktor einbeziehen oder nicht, alle Anzeigenplattformen bewerten die Relevanz. Da eine hohe Relevanz und ein großartiges Nutzererlebnis aus der Konzentration auf ein einziges Conversion-Ziel resultieren, muss jede Landingpage-Erfahrung nach dem Klick personalisiert sein.

Instapage ermöglicht es Ihnen, personalisierte Post-Click-Landingpages bereitzustellen und schnell ladende Landingpages mit Thor Render Engine zu erstellen. Fordern Sie eine Instapage Enterprise-Demo an, um dies in Aktion zu sehen und Ihren Weg zum Erreichen hoher Qualitätsfaktoren auf jeder Anzeigenplattform zu starten.