How Biden & Trump Are Using Landing Pages to Win the Election

每个总统候选人都在网络上发布政治广告，争相给公民留下印象，加强他们的竞选活动，并最终赢得选票。

不过，最成功的广告是与个性化点击后体验 (PCE) 相关的广告。 将广告中的相同叙述延续到点击后阶段可确保页面满足用户期望，并且候选人获得选民的信任。

这就是为什么特朗普和拜登都在使用 PCE 来增加竞选捐款和获得选民支持的原因。

特朗普如何利用点击后体验来加强他的总统竞选

特朗普点击后体验#1：Google 付费搜索广告以产生捐款

由于特朗普花钱让他的名字出现在 SERP 的顶部，搜索“唐纳德特朗普”会显示这个付费搜索广告：

该广告被细分为专门搜索唐纳德特朗普信息和资源的人。 以下是我们如何判断：

• 标题包括“特朗普 2020”。
• 他的名字在描述中多次突出显示。
• 我们可以看到“Donald J. Trump 为 President, Inc. 支付的费用” 列在说明下方。

广告信息会继续显示在用户点击主标题的点击后页面上：

• 优惠是什么？ 该活动的目标是吸引游客“与特朗普总统站在一起”，并通过向他的竞选活动捐款来支持他，就像广告中所说的那样。
• 为什么要捐款？ The page copy tells visitors that their donations and votes are the only way to ensure Trump wins the election. 该页面通过特朗普直接指向观众的图像强化了这一点。
• 谁可以做出贡献？ 页面底部的四个捐款规则列表指出了谁可以捐款（美国公民/永久居民、18 岁及以上的成年人等），谁不能（公司、工会、联邦承包商等）。
• 人们如何采取行动？ 访客可以选择他们的捐赠金额并继续填写多步骤表格。

特朗普点击后体验#2：搜索广告附加链接

单击“Drain The Swamp”附加链接扩展会将潜在客户定向到与该特定主题相关的另一种个性化点击后体验：

• 优惠是什么？ 页面消息（投票给特朗普“排干沼泽”）与广告扩展相匹配，从标题开始并贯穿整个副本。
• 为什么贡献？ Again, the copy reiterates that donations and votes are the only way to ensure Trump wins the election, which will “drain the swamp of corrupt Washington Bureaucrats.”
• 谁可以捐款？ 页面底部列出了哪些人可以捐款，哪些人不能捐款。
• 人们如何采取行动？ 访客可以选择任何捐款金额并继续填写表格以进行捐款。

特朗普点击后体验 #3：Facebook 图片广告鼓励投票提交

特朗普的政治活动还针对在线用户提供 Facebook 广告和个性化的点击后体验：

广告开始了一个关于“假”与“官方”特朗普与拜登民意调查的故事，这个故事继续在这个点击后登陆页面上：

• 优惠是什么？ 游客有机会参加“官方特朗普与拜登的民意调查”。
• 为什么要参加？ 人们对完成这项民意调查感到鼓舞，因为特朗普的团队声称其他人是不准确的。
• 谁可以参加？ 点击广告并进入页面的任何人都可以回答调查。
• 人们如何采取行动？ 访问者只需回答一个问题并输入一些联系信息即可提交回复。

特朗普点击后体验 #4：谷歌付费广告捐赠和支持特朗普的竞选活动

谷歌搜索“捐赠给特朗普”会提示这个付费广告。 广告文案谈到向特朗普捐款将如何帮助“保持美国伟大”。

以下邮政的经验提供了一个关于特朗普在办公室的时间中的“伟大的美国复出”以及如果他被重击，那么“最好的尚未到来”的方式提供了叙述：

• 什么是网页产品吗？ 该页面提供有关特朗普迄今为止任职时间的视频内容，以及如果他赢得连任，未来会发生什么。
• 为什么支持特朗普？ 这些视频及其标题传达了支持特朗普的理由。 他们解释了他在经济上做了什么，他如何更新、恢复和重建国家等。
• 谁是目标受众？ 这项竞选活动适用于任何犹豫不决的选民，因为它为特朗普留任提供了多项好处。
• 人们如何采取行动？ 访问者可以在页面底部输入他们的电话号码以继续接收信息。

注意：这些特朗普点击后体验中的每一个也使用退出诱导的弹出窗口来说服访问者在离开页面之前采取行动：

与特朗普的主页相比

唐纳德特朗普主页不像上面的专用点击后体验那样分段或个性化：

• 全面的标题导航允许访问者浏览所有其他网站页面，而无需在此页面上进行转换。
• 相互竞争的 CTA 按钮（“商店”、“贡献”等）可能会分散和混淆访问者的注意力，阻止他们点击任何选项。
• 没有突出的标题可能会让人们想知道页面的目的。
• 底部的社交媒体链接可能会分散访问者的注意力，导致他们离开页面，并减少主页上的活动注册、捐赠等。
• 整个页面中的其他外部链接为潜在客户提供了更多机会，无需转换即可反弹。

主页显然不是 1:1 的转化率，而是具有多个转化目标的浏览体验。

现在让我们来看看拜登如何使用相同的技术将他的每个广告与个性化的点击后体验联系起来。

拜登如何使用点击后体验来赢得选票

拜登点击后体验#1：谷歌付费搜索广告产生支持

对“Joe Biden”进行品牌化 Google 搜索会显示此付费广告：

该广告与搜索相关。 以下是我们如何判断：

• 显示网址和主标题都包含搜索词。
• “由拜登胜利基金支付”列在标题上方。
• 附加链接也与拜登及其竞选活动相关。

单击主标题和第一个附加链接扩展会将潜在客户带到此页面，在那里他们可以表示支持并加入民主党团队：

• 优惠是什么？ 正如广告所说，该提议是为了支持拜登、哈里斯和民主党其他成员。
• 为什么要报名？ 标题下方的副本解释说，由于我们正处于选举的最关键、最后几周，支持者应该立即采取行动以保持势头。
• 谁可以加入？ 该广告鼓励任何想“夺回白宫”的人报名。
• 人们如何采取行动？ 访问者可以完成三个表单字段，然后单击红色的“提交”按钮进行注册。

注意：其他三个扩展（“我们想听听你的意见”、“乔的气候计划”和“让特朗普负责”）都将潜在客户定向到具有相同图像和表单字段的类似登录页面，但标题和副本各不相同这讲述了一个不同的故事。

拜登点击后体验#2：搜索广告以收集捐款

有兴趣为拜登竞选活动捐款的人可能会在 Google 上搜索并看到此广告：

本示例中的广告相关性通过以下方式显而易见：

• 在搜索、标题和描述副本中匹配关键字
• 标题上方的“由拜登胜利基金支付”
• 描述下方的“立即捐赠”扩展

点击将潜在客户带到另一个点击后页面，他们可以在那里向拜登的团队捐款：

• 优惠是什么？ 标题讲述了故事的这一部分，重申了广告提供的内容：向拜登胜利基金捐款的机会。
• 为什么要捐款？ The story conveys that Democrats need financial support to win the election, and that they must win to make the country better than ever before.
• 谁可以捐款？ 表格下方的五项捐款规则列表指明了谁可以捐款（美国公民/永久居民、18 岁及以上的成年人、非联邦承包商等）。
• 人们如何做出贡献？ 访客可以选择他们的捐赠金额，选择是否每周捐赠，然后点击 CTA 按钮继续到结帐页面。

拜登点击后体验#3：Facebook 广告增加活动注册

拜登的政治竞选活动还针对 Facebook 用户投放广告和个性化的点击后体验：

这则广告首先邀请女演员詹妮弗·加纳 (Jennifer Garner) 和纽约时报畅销书作家马克·肯尼迪·施莱佛 (Mark Kennedy Shriver) 参加有关幼儿政策和儿童/家庭问题的活动。 此消息会无缝地延续到点击后登录页面：

• 优惠是什么？ 与詹妮弗·加纳 (Jennifer Garner) 和马克·施莱佛 (Mark Shriver) 一起注册有关幼儿期的虚拟活动。
• 为什么要报名？ 人们可能更有可能参与，因为知名名人正在主持。
• 谁可以参加？ 很明显，任何人都可以参加，因为该活动是通过公共 Zoom 链接进行的虚拟活动。
• 人们如何注册？ 参观者必须填写五个字段的表格，然后单击蓝色的“注册”按钮以保存他们在活动中的位置。

拜登点击后体验#4：挤压页面以鼓励捐赠

在到达页面之前出现的挤压页面也可以作为点击后体验，就像对拜登主页的访问者所做的那样：

• 优惠是什么？ To donate to the Democratic Party to help them have more resources to win the election.
• 为什么要捐款？ 标题讲述了故事的这一部分：访问者应该做出贡献，因为距离选举日还有不到一个月的时间。
• 优惠是给谁的？ “我们仍然有选民可以到达全国各地”表明该提议适用于尚未捐赠的任何人。
• 人们如何做出贡献？ 访问者可以通过单击任何红色按钮来选择他们的捐赠金额。 如果他们之前使用 ActBlue Express 保存了他们的付款信息，它将立即通过。 如果没有，他们转到故事继续的下一页，他们可以完成他们的交易。

与乔拜登主页相比

像特朗普的主页一样，拜登的主页没有分段或个性化：

• 可扩展的导航菜单允许访问者浏览所有其他网站页面，而无需在此页面上进行转换。
• 相互竞争的 CTA 按钮（包括页面中间的整行按钮）可能会分散他们点击任何选项的注意力。
• 没有一个突出的标题会导致访问者质疑页面的主要目的。
• 整个页面中的其他外部链接为潜在客户提供了更多机会而无需转换就离开。
• 完整的页脚菜单为访问者提供了更多的机会。

同样，主页是一种通用的浏览体验，而不是个性化的、以转化为重点的点击后体验。

将每个广告与个性化的点击后体验联系起来

特朗普和拜登的营销团队展示了将分段广告与个性化的点击后体验联系起来的过程。 在点击后阶段继续使用相同的广告叙述可确保选民的可信度并有助于产生捐款。

从上面的示例中获取灵感，并在每个广告系列中讲述从广告到点击后登录页面的相同故事。 要了解如何开始为每个细分受众大规模创建专用的个性化点击后体验，请申请 Instapage Enterprise 演示。