Brettspielmarketing 101

Veröffentlicht: 2021-04-09

Brettspiele boten während der Pandemie eine dringend benötigte Atempause von der Bildschirmzeit, und sie werden wahrscheinlich auch in Zukunft ein Familienfavorit bleiben! Egal, welche technologischen Fortschritte auf uns zukommen, Freunde und Familie lieben es, Zeit bei einem großartigen Brettspiel zu verbringen.

Sie haben ein tolles Spiel zu verkaufen, sind sich aber nicht sicher, wo Sie mit dem Marketing für Brettspiele anfangen sollen? Mach dir keine Sorgen! Dieser Artikel enthält Tipps für das Unterhaltungsmarketing, darunter:

  • Top 5 Brettspiel-Publisher zur Inspiration
  • Ihre Zielgruppe finden
  • Starten Sie Ihre Brettspiel-Website
  • Erstellen einer Social-Media-Präsenz
  • Starten eines Kickstarters

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Top 5 Brettspiel-Publisher zur Inspiration

Sie können wertvolle Einblicke und Inspiration gewinnen, indem Sie sich die Top-Brettspiel-Publisher ansehen. Laut dem Global Board Game Report von Technavio gehören zu den fünf größten Brettspielverlagen der Welt:

1. Asmodee-Editionen

Asmodee Editions ist ein französischer Verlag für Brettspiele, der 1995 gegründet wurde. Seit der Entwicklung seiner Klassiker aus den 90er Jahren – darunter Jungle Speed, Wooly Bully und The Werewolves of Miller’s Hollow – ist Asmodee an die Spitze der Brettspielbranche aufgestiegen.

Bringen Sie die Leute mit Brettspielmarketing ins Gespräch, das Posts wie diesen verwendet, der ein Bild einer Katze enthält, die eine Spielfigur bewegt, und einen Text mit der Aufschrift „CAT-ion this“.
Asmodee verwendet ein süßes Wortspiel, um auf Instagram für sein beliebtes Spiel Siedler von Catan zu werben.

2. Goliath B.V

Goliath hat seinen treffenden Namen und ist eines der größten Spielzeug- und Spieleunternehmen der Welt. Sein Anspruch auf Ruhm umfasst Robofish, Gator Golf, Wordsearch und viele mehr. Goliath ist wirklich ein internationales Unternehmen, das Geschäfte in den USA, Europa, Australien, Kanada und Hongkong betreibt und Spiele in mehr als 70 Länder weltweit exportiert.

Brettspielmarketing kann von ein wenig Nostalgie profitieren
Goliath beschwört Nostalgie herauf, um sein klassisches Spiel Gator Golf zu vermarkten.

3. Großer Preis International

Grand Prix International hat seinen Hauptsitz in Thailand, aber dieses internationale Unternehmen verkauft Spiele auf der ganzen Welt. Neben dem Verkauf von Spielen bietet GPI auch Spieledesign, Produktbeschaffung und Spieleherstellungsdienste an.

Wenn Sie Ihr Brettspiel-Marketing betreiben, achten Sie darauf – und nutzen Sie – aktuelle Trends oder Neuigkeiten, wie es GPI während der Quarantäne getan hat
GPI möchte in dieser Bananagram-Aktion Spaß während der Quarantäne bieten.

4. Hasbro

Hasbro ist ein riesiges Spielzeug- und Spieleunternehmen, das Spiele wie Monopoly, Trivial Pursuit und Sorry produziert. In ihrer Partnerschaft mit Avalon Hill haben sie an der Entwicklung des Kulthits Dungeons and Dragons mitgewirkt. Mit solch hochkarätigen Spielen in ihrer Domäne ist Hasbro eine tragende Säule unter den Top-Spieleherausgebern.

Benutzergenerierte Inhalte – Hasbro repostet den Beitrag eines Kunden über eine der Versionen von Monopoly
Hasbro sorgt oft für Aufsehen, indem es neue Versionen seines legendären Monopoly erstellt.

5. Ravensburger

Ravensburger ist vielleicht am besten für seine Puzzles bekannt, aber es kreiert unter anderem auch Labyrinth – das über 13 Millionen Mal verkauft wurde – und eine Reihe von Jurassic Park-Spielen.

Manchmal funktioniert Brettspiel-Marketing am besten mit nutzergenerierten Inhalten, wie diesem, den eine Kundin von ihrem Hund neben der Spielschachtel geschickt hat
Ravensburger bewirbt eine neue Iteration des klassischen Labyrinths mit niedlichen, nutzergenerierten Inhalten.

Ihre Zielgruppe finden

Bevor Sie mit der Veröffentlichung Ihrer Brettspielidee beginnen, sollten Sie eine klare Vorstellung davon haben, wer Ihr Publikum ist. Mehr als viele Branchen sprechen Brettspiele oft ein Nischenpublikum an. Denken Sie an Dungeons and Dragons. D&D ist zweifellos ein kulturelles Phänomen, aber sein Publikum ist hyperspezifisch. Dieses Spiel wird an Gemeinschaften von gleichgesinnten Fantasy-Fans im Vergleich zu Einzelpersonen vermarktet.

Da Brettspielmarketing so spezifisch sein kann, lohnt es sich, sich Zeit zu nehmen, um Ihre Zielgruppe wirklich zu verstehen. Es ist eine großartige Idee, eine Verbraucherpersönlichkeit oder ein Profil zu erstellen, um Ihren idealen Kunden zu konkretisieren. Um Ihr Profil zu entwickeln, fragen Sie sich:

  • Wer wird dieses Spiel spielen wollen?
  • Wer soll dieses Spiel spielen?
  • Wie alt sind sie?
  • Wo leben sie?
  • Inspiriert dieses Spiel die Community?
  • Welche anderen Spiele könnten ihnen gefallen?

Es hilft, ähnliche oder verwandte Spiele zu recherchieren und zu notieren, was Sie an ihrer Marketingstrategie lieben – und was nicht. Sie können später die einzigartigen Verhaltensweisen und Eigenschaften Ihrer Zielgruppe nutzen, um Ihre Ideen für E-Mail-Marketingkampagnen zu formen. Verwenden Sie die Segmentierung von E-Mail-Listen, um Ihr E-Mail-Marketing für bestimmte Bereiche Ihrer Zielgruppe anzupassen.

Starten Sie Ihre Brettspiel-Website

Das Erstellen einer Website ist eine großartige Möglichkeit, Ihr neues Brettspiel zu bewerben. Machen Sie es überzeugend, einfach zu navigieren und mobil reaktionsschnell, damit es überall genossen werden kann. Ihre Website ist ein großartiger Ort, um Branding zu etablieren und Begeisterung für Ihr Spiel zu wecken. Für Community-gesteuerte Spiele ist Ihre Website die perfekte Plattform zum Posten spannender Inhalte, Links zu Communities und mehr.

Das Erstellen einer Brettspiel-Website bietet Ihnen den Platz, um einen Blog zu starten. Ihr Blog kann als Eckpfeiler Ihrer Content-Marketing-Strategie dienen – bei der es um die Erstellung von Inhalten geht, die für Ihr Produkt werben. Neben dem Aufbau einer Community und dem Generieren von Begeisterung kann ein Blog dazu beitragen, Ihre Suchmaschinenoptimierung zu steigern, wenn Sie Ihre Schlüsselwörter mit Bedacht verwenden.

Die Zielseite für ein Brettspiel, wie diese D&D-Seite, sollte Besucher begeistern und dazu verleiten, das Spiel auszuprobieren
Dungeons & Dragons fördert mit seiner überzeugenden Landingpage eine starke Community.

Erstellen einer Social-Media-Präsenz

Social Media Marketing ist die nächste Grenze, wenn es um die Werbung für Brettspiele geht. Wie Sie bei den fünf führenden Spieleherstellern gesehen haben, ist eine aktive Präsenz in den sozialen Medien ein wichtiger Bestandteil des Verkaufs Ihres Brettspiels. Social-Media-Kanäle geben Ihnen die Möglichkeit, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und Ihr Spiel in Aktion zu zeigen. So erstellen Sie eine effektive Social-Media-Präsenz:

Erstellen Sie mehrere Kanäle

Beim Aufbau Ihrer Social-Media-Follower hilft es, mehr als einen Kanal zu nutzen. Beliebte Plattformen sind:

  • Facebook . Facebook ist einer der besten Orte, um mit Ihren Social-Media-Marketing-Bemühungen zu beginnen. Verwenden Sie es, um Kundenfragen zu beantworten, auf Ihre Website zu verlinken und sich mit Gaming-Gruppen zu verbinden.
  • Instagram . Instagram ist ein großartiger Ort, um die Persönlichkeit Ihres Spiels zu zeigen. Treten Sie mit potenziellen Käufern in Kontakt, indem Sie zuordenbare Inhalte veröffentlichen.
  • Zwitschern . Twitter ist ein effektiver Ort, um sich mit Nischengemeinschaften zu verbinden.
  • Youtube . Sie können beträchtliche Zuschauerzahlen auf YouTube gewinnen, wenn Sie dynamische Inhalte zu Ihrem Spiel erstellen können.

Verwenden Sie analytische Tools

Sie können Ihre Social-Media-Marketing-Bemühungen intensivieren, indem Sie Social-Posting- und Monitoring-Tools verwenden, um Einblicke in Ihre Kunden und deren Bedürfnisse zu erhalten.

Bezahlen Sie für Anzeigen

Eine Möglichkeit, mehr Sichtbarkeit in den sozialen Medien zu erlangen, besteht darin, für Facebook- und Instagram-Anzeigen zu bezahlen.

Starten eines Kickstarters

Crowdfunding-Plattformen sind ein beliebter Weg für Brettspiele, um finanzielle Unterstützung zu erhalten – und wertvolle Begeisterung. Kickstarter ist eine sehr aktive Crowdfunding-Plattform, und ihre Benutzer lieben es, überzeugende neue Spiele zu unterstützen. Aus diesem Grund können Sie mit dem Start eines Kickstarters eine Community rund um Ihr Brettspiel aufbauen, bevor es überhaupt zum Kauf angeboten wird.

Mit benutzerfreundlichen Umfragefunktionen können Sie E-Mail-Leads und wertvolle Informationen über die Stärken und Schwächen Ihres neuen Brettspiels erhalten. Zeigen Sie Investoren, dass Sie auf ihr Feedback hören, um eine starke Basis zukünftiger Kunden aufzubauen.

Vielleicht finden Sie auf Kickstarter Erfolg wie das Spiel „Ghost Writer“.
Dieses Wortspiel hat auf Kickstarter Erfolg gehabt.

Brettspiel-Marketing: Imbissbuden

Brettspiele bieten eine lustige und oft gesunde Flucht für Menschen jeden Alters. Als Entwickler möchten Sie dieses Gefühl des Eskapismus so vielen Menschen wie möglich vermitteln, und Brettspielmarketing ist der Schlüssel dazu. Letztendlich sollte Ihr Hauptziel darin bestehen, Ihre Bemühungen auf die Verbraucher abzustimmen, die Sie bei der Erstellung Ihres Brettspiels im Sinn hatten.

Ausgestattet mit Inspiration von Top-Spieleherstellern und Ideen zur Vermarktung Ihres Spiels, sind Sie bereit, loszulegen? Wenn Sie mehr Zeit brauchen, um Unterhaltungsmarketing zu erkunden, können Sie The Download lesen, einen kostenlosen Marketingleitfaden für Kunst- und Kulturschaffende.