5 Top-Trends beim Verfassen von Inhalten im Jahr 2022

Das Schreiben von Inhalten ist ein unverzichtbarer Bestandteil der Geschäftstätigkeit.

Oft bestimmen genau Inhalte, wie beliebt und erfolgreich Ihr Unternehmen im Internet ist. Deshalb sollten Sie die aktuellsten Trends im Auge behalten und sich an ihnen orientieren.

Unterscheidet sich 2022 also von anderen Jahren und sollten Sie Ihre Content-Marketing-Strategie neu erfinden?

Das ist eine nette Frage.

Content spielt immer noch eine große Rolle bei der Entwicklung und dem Wachstum eines Unternehmens. Darüber hinaus investieren 70 % der Content-Vermarkter aktiv in Content-Marketing .

Nun, sollte Ihr Unternehmen mehr in die Erstellung von Inhalten investieren? Was sind die wichtigsten Trends beim Verfassen von Inhalten im Jahr 2022?

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, welche Inhalte dieses Jahr am effektivsten sein werden.

Inhalt

• Wie hat sich das Schreiben von Inhalten im Jahr 2022 verändert?
• Benutzer sind Ihre oberste Priorität
• Verwenden Sie Best Practices für das Schreiben von SEO-Inhalten
• Inhalte personalisieren
• Diversifizieren Sie Ihre Inhalte
• Geschriebene Inhalte rocken immer noch
• Fazit

Wie hat sich das Schreiben von Inhalten im Jahr 2022 verändert?

Es wird keine große Überraschung sein, wenn wir sagen, dass sich alles verändert und entwickelt. Auch das Schreiben von Inhalten ändert sich, um den Bedürfnissen von Benutzern und Suchmaschinen gerecht zu werden.

Doch bevor wir direkt zu den Änderungen springen, lassen Sie uns eine Frage beantworten – was ist das Schreiben von Inhalten?

Wir können das Schreiben von Inhalten als das Planen, Erstellen und Bearbeiten von Inhalten für das Web definieren, normalerweise mit digitalen Marketingzielen.

Was wird also in diesem Prozess anders sein und wie entwickelt sich das Schreiben im Jahr 2022 ?

Im Jahr 2020 führte Statista eine Marktforschung durch, bei der Content-Vermarkter bestätigten, dass eine Erhöhung des Budgets dazu beitragen könnte, die Effektivität des Content-Marketings zu steigern. Und im Jahr 2021 haben 60 % der Unternehmen* ihre Content-Marketing-Budgets erhöht .

Das führt uns zu dem Schluss, dass Inhalte großartige Ergebnisse und ROI zeigen. Wir erwarten daher, dass sowohl B2B- als auch B2C-Unternehmen ihre Budgets im laufenden Jahr erhöhen werden.

Außerdem haben mehr B2B- und B2C-Unternehmen (entsprechend 39 % bzw. 46 %*) im Jahr 2021 im Vergleich zu 2020 mehrmals pro Woche Inhalte veröffentlicht. Im Jahr 2022 können Sie wie große Unternehmen mehrmals pro Woche Inhalte veröffentlichen. Denken Sie jedoch daran, nicht über Bord zu gehen. Wenn Sie keine Online-Publikation oder kein Nachrichtenblog sind, ist es in Ordnung, zweimal pro Woche zu posten.

Und was ist mit Inhaltsformaten ?

Laut der Studie* gibt es drei Haupttypen von Inhalten, die sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich eine führende Rolle einnehmen.

Darüber hinaus gehören Whitepaper und Studien zu den Top-10-Formaten. Wie Sie sehen können, nehmen geschriebene Inhalte immer noch eine starke Position ein.

Wie auch immer, was ist mit der Pandemie? Hat es die Essenz und Botschaft des Inhalts verändert?

Erstens haben uns die letzten Jahre gezeigt, dass wir uns zuerst an Benutzer und Menschen wenden sollten, nicht nur an Käufer, eingehenden Verkehr usw. Dieses Jahr wird dieses Kommunikationsformat nur noch stärker werden.

Das Content Marketing Institute hat Forschungen durchgeführt. Hier sind einige Antworten, die es erhalten hat.

„Wir haben unsere Empathie gegenüber unserem Publikum gesteigert und festgestellt, dass es empfänglicher ist.“

„Viele unserer potenziellen Kunden hatten ein sehr hartes Jahr, während unser Umsatz sogar anstieg. Wir mussten viel Mitgefühl und Zurückhaltung üben.“

„Mehr Empathie und weniger harter Verkauf.“

Der „Content Marketing Report“ von Statista bestätigt diese Aussagen. In diesem Zusammenhang haben 55 % der B2B- und 46 % der B2C-Unternehmen * digitale Transformationsprozesse festgeschrieben.

Wie Sie sehen können, haben Inhalte für Vermarkter weiterhin die höchste Priorität. Darüber hinaus gehört der schriftliche Inhalt immer noch zu Ihren besten Optionen.

Wenn Sie einige wesentliche Ansätze zur Erstellung von Inhalten im Auge behalten, können Sie Ihren Kundenstamm erweitern.

Hier sind also fünf Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, um Ihr Content Writing im Jahr 2022 zu entwickeln .

Benutzer sind Ihre oberste Priorität

CMI berichtete, dass die erfolgreichsten Content-Vermarkter den Informationsbedarf ihres Publikums priorisieren.

Ihre Kunden an die erste Stelle zu setzen, könnte dieses Jahr der größte Erfolgsfaktor sein. Wie wir im vorherigen Abschnitt erwähnt haben, schätzen Sie Ihre Benutzer als echte Menschen.

In unserem vorherigen Artikel haben wir über die Anforderungen an Inhalte gesprochen. Der entscheidende Punkt ist, dass der Inhalt die Fragen der Benutzer beantworten muss, die sie in das Suchfeld eingeben.

Sie können eine Käuferpersönlichkeit erstellen, um Ihr Publikum besser zu verstehen.

Das wird Ihnen helfen, die richtigen Fragen zu stellen. Dadurch werden Sie besser auf die Bedürfnisse Ihrer Benutzer eingehen. Welche Fragen stellen sie eher? Nach welchen Informationen werden sie suchen? Was ist ihnen wichtig?

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, seien Sie für Ihr Publikum während seiner Reise nützlich . Wenn Sie wissen, was sie brauchen oder die Suchabsicht erraten können, gewinnen Sie.

Google gibt Ratschläge, wie man bessere Inhalte für Menschen schreibt.

Verwenden Sie Best Practices für das Schreiben von SEO-Inhalten

Eine durchdachte Content-Strategie ist heutzutage ein Muss.

Trotz Inhaltsplanung und weiterer Bearbeitung müssen Sie wissen, welche besten Praktiken zum Schreiben von Inhalten anzuwenden sind.

Vielleicht ist der beste Rat, den wir hier geben können, SEO-Schreiben .

SEO Writing ist die Erstellung von Inhalten, die sowohl Suchmaschinen als auch Benutzer berücksichtigt.

Dank dieser Prinzipien können Sie eine perfekte Mischung aus ansprechenden Inhalten erstellen, die Benutzer interessieren und von Suchmaschinen wahrgenommen werden.

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So schreiben Sie SEO-Inhalte

1. Optimieren Sie Ihre Keywords. Experten raten dazu, 80 % Evergreen-Keywords in Ihrer Nische und 20 % Trend-Keywords zu verwenden. Verwende Tools wie Ahrefs Google Keyword Planner, um passende Keywords zu finden.
2. Werden Sie kreativ mit dem Titel-Tag. Schreiben Sie Schlagzeilen, die die Fragen der Benutzer beantworten und sie ansprechen. Verwenden Sie außerdem ein Ziel-Keyword in Ihrem Tag. Die leistungsstärksten Überschriften sind etwa 40 Zeichen lang und enthalten Zahlen.
3. Achten Sie auf Meta-Beschreibungen. Meta-Beschreibungen liefern weitere Informationen zu Ihrem Artikel. Es sollte auch Schlüsselwörter enthalten und überzeugend sein. Die optimale Länge beträgt 120-130 Zeichen. Das Hinzufügen von Meta-Beschreibungen führt zu 5,8 % mehr Klicks.
4. Überschriften verwenden. Überschriften mit Schlüsselwörtern helfen nicht nur Crawlern, sondern ermöglichen es Ihnen auch, Ihre Inhalte in logische Abschnitte zu unterteilen. Sie machen Ihre Texte lesbarer und verbessern die UX.
5. Achten Sie auf die Qualität der Inhalte. Ihre Inhalte sollten aktuell, einzigartig und hilfreich sein. Erstellen Sie außerdem strukturierte Artikel (mit H2-, H3-, H4-Überschriften), machen Sie keine zu langen Absätze (bis zu fünf Zeilen), verwenden Sie Textformatierungen (mit Fett- und Kursivschrift).
6. Fügen Sie visuelle Inhalte hinzu. 70 % der Unternehmen investieren in visuelle Marketingstrategien. Visuals helfen Benutzern, Ihre Inhalte besser wahrzunehmen. Es kann auch weiterführende Informationen zum gewählten Thema liefern. Darüber hinaus werden Inhalte mit visuellen Elementen häufiger geteilt.
7. Setzen Sie interne Links. Diese Art von Link gibt Suchmaschinen mehr Informationen über die aktuelle Seite und die Seite, auf die Sie verlinken. Darüber hinaus verbessern Sie die Benutzererfahrung, da Sie relevantere Informationen bereitstellen.

Verwenden Sie diese sieben Regeln, um optimierte Inhalte zu erstellen, die Ihnen helfen, im Jahr 2022 zu glänzen.

Inhalte personalisieren

Generische Inhalte sind keine Option mehr.

Personalisierung spielt bei verschiedenen Inhaltstypen eine große Rolle. Zum Beispiel,

• Wenn die Nachricht und die Betreffzeile in der E-Mail personalisiert sind, ist die durchschnittliche Öffnungsrate um 5,9 % besser und die Klickrate um 0,2 % besser.
• Personalisierte Homepage-Werbeaktionen haben 85 % der Kunden dazu veranlasst, einen Kauf zu tätigen.
• 79 % der Nutzer geben an, dass sie sich wahrscheinlich nur auf ein Angebot einlassen, wenn es personalisiert wurde.
• 87 % der befragten Nutzer teilten mit, dass personalisierte Inhalte ihre Einstellung zu einer Marke positiv beeinflussen.

Und hier sind noch viel mehr Personalisierungsvorteile, die Sie sehen können.

Wenn Sie berücksichtigen, dass Sie einen persönlichen Ansatz finden müssen, können Sie bestimmte Dinge tun.

Erstens können Sie Ihre Zielgruppe segmentieren . Beispielsweise ist die Hauptzielgruppe von Adsy in zwei Gruppen unterteilt – Käufer und Publisher. Also erstellen wir Inhalte basierend auf ihren Interessen und Bedürfnissen.

Außerdem können Sie Ihre Inhalte basierend auf der Phase des Marketingtrichters personalisieren. Das bedeutet, dass Benutzer für das Bewusstsein und die Interessenvertretung eine andere Botschaft benötigen.

Und die meisten Vermarkter unterstützen diesen Ansatz. 42 % der B2B- und 38 % der B2C-Unternehmen* gehen davon aus, dass die personalisierte Inhaltsverteilung während der gesamten Customer Journey sehr wichtig ist.

Diversifizieren Sie Ihre Inhalte

Clevere Content-Vermarkter wissen, wie man Inhalte diversifiziert und wiederverwendet .

Heutzutage reicht eine Art von Inhalt nicht mehr aus, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen. Ihr Schreiben sollte also über die reine Erstellung von Blog-Inhalten hinausgehen.

Eine großartige Neuigkeit ist, dass Sie aus Ihren Blog-Artikeln verschiedene Inhaltstypen machen können. Verwandeln Sie sie in Infografiken, kombinieren Sie Elemente, um Inhalte für soziale Medien zu erstellen, und so weiter.

Beispielsweise wandeln wir bei Adsy unsere Blogartikel auch in Audioform um und veröffentlichen sie auf der Podcasting-Plattform . Auf diese Weise können unsere Kunden wählen, welches Inhaltsformat für sie am besten geeignet ist.

Viele Branchenführer wie Neil Patel oder Ahrefs verwandeln ihre Blogposts in Videos. Dadurch vergrößern sie ihre Reichweite spürbar und erreichen neue Zielgruppen.

Achten Sie bei der Erstellung von Inhalten natürlich auf die wichtigsten Arten von Inhalten für 2022. So können Sie das Interesse der Benutzer wecken und Artikel oder andere Inhalte effektiver wiederverwenden.

Geschriebene Inhalte rocken immer noch

Wir haben bereits erwähnt, dass Textformate sowohl für B2B- als auch für B2C-Unternehmen weiterhin oberste Priorität haben .

Zusätzlich*,

• 48 % der B2B-Vermarkter verwenden Whitepaper,
• 20 % der B2C-Vermarkter verwenden Whitepaper,
• 36 % der B2B-Vermarkter nutzen Studien,
• 21 % der B2C-Vermarkter verwenden Studien.

Aber warum sind schriftliche Inhalte immer noch so beliebt und wichtig?

Erstens können Artikel komplexe Themen erläutern . Darüber hinaus können Sie lange oder kurze Posts erstellen, um Kunden auf ihrem Weg zu unterstützen.

Zweitens können Sie die Markenbekanntheit steigern und Benutzer zu treuen Kunden machen.

Drittens hilft geschriebener Inhalt der SEO Ihrer Website. Und das könnte der Hauptgrund sein, warum Sie diese Form von Inhalten verwenden sollten.

Wenn Sie detaillierte, einzigartige und relevante Inhalte mit den richtigen Schlüsselwörtern schreiben , helfen Sie Google dabei, Ihre Website besser zu verstehen. Das führt zu einem höheren Ranking auf SERP und einer besseren Sichtbarkeit.

Fazit

Das Schreiben von Inhalten entwickelt und verändert sich basierend auf Trends und Situationen in der Welt.

Wenn wir das Schreiben von Inhalten im Jahr 2022 definieren, geht es um Personalisierung, pandemischen Einfluss und darum, Ihre Kunden an die erste Stelle zu setzen .

Fordern Sie sich heraus, die Quelle Nummer eins zu werden, an die sich Benutzer wenden, wenn sie nach Lösungen oder Antworten suchen.

Was wird Ihre Content-Marketing-Strategie im Jahr 2022 bestimmen? Welchen Ansatz werden Sie verwenden? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren.

*Daten, die mit Sternchen gekennzeichnet sind, basieren auf dem Content-Marketing-Bericht 2020 und dem Content-Marketing-Bericht 2021 von Statista; Bilder Nr. 2 und Nr. 4 stammen aus denselben Berichten.