Morgens aufgestanden, Facebook und Instagram gecheckt, ins Frühstück gesprungen, überprüft, welche Shows heruntergeladen werden sollen, währenddessen erscheint auf dem Telefon die Nachricht, die Sie an das Meeting erinnert, während Sie in den Transport steigen, erkunden Sie Geschenkoptionen für eine Geburtstagsfeier und was nicht!

Die folgenden Statistiken zeigen die Menge an Inhalten, die jede Minute geteilt werden.

• 400 Stunden Videoinhalt;
• 347.222 Tweets ausgetauscht;
• 4.166.667 Mal wird die Like-Option auf Facebook angeklickt;
• 2.430.555 Mal werden Instagram-Posts geliked.

Was denkst du, woher werden so viele Daten generiert?

Offensichtlich durch Content-Generierung über Content-Marketing. Aber die nächste Frage ist, warum wendest du dich nicht an alle anderen Apps, die auf deinem Startbildschirm einen Aufenthaltsort haben?

Die allgemeine Antwort ist, dass Sie mit den Inhalten solcher Apps nicht einverstanden sind. Richtig?

Wenn es so einfach wäre, die beste Content-Strategie für Ihr Unternehmen zu googeln, wäre die Welt heute ein gut geschriebener Ort.

Die Besorgnis, dass die aktuellen Marketingstrategien keine Ergebnisse lieferten, wurde von mehr als 64 % der KMU geäußert. Die restlichen 36% wiesen Erfolg auf, 2 von 5 investierten in Content-Marketing und definierten Erfolg aufgrund von qualitativ hochwertigen Inhalten und einer gut geplanten Inhaltsstrategie.

Es sind fast 23 Jahre bis zur Vorhersage von Bill Gates, dass „Content is King“ richtig liegt. Es ist schwierig, eine gute Content-Strategie zu finden, die überzeugend und authentisch genug ist, um die Leser anzuziehen. Wenn Sie einen finden, nennen Sie die Ersteller von Inhalten „die Magier“ oder „die Masterminds“.

Content-Marketer verlassen den Mythos „Mehr ist besser“ und verlagern ihren Fokus auf hochwertige Inhalte. Hier kommt Content Intelligence ins Spiel. Das beliebte Schlagwort hat nichts mit Science-Fiction zu tun. Es ist die Einbindung von künstlicher Intelligenz in die Content-Strategie.

Dieser aufkommende Begriff definiert Content-Marketing auf revolutionäre Weise, indem Software und Data Science in den Inhalt integriert werden, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, die eine großartige Content-Marketing-Strategie fördern.

Wir alle verlassen uns in unserem täglichen Leben auf die andere Weise so sehr auf die Technologie, dass wir die KI jetzt ironisch als „fast implementiert“ bezeichnen können. Laut Ryan Skinner von Forrester ist Content Intelligence definiert als:

„Technologie, die Inhalten hilft, sich selbst zu verstehen – worum es geht, wie sie sprechen, wie effektiv sie bestimmte Ziele erreichen, welche Emotionen sie in Erinnerung rufen und mehr“

Warum und wie Sie Content Intelligence nutzen können?

Es wäre überraschend zu wissen, dass Google mehr als 800.000 US-Dollar in die Initiative der Press Association investiert hat, um mithilfe von KI neue Geschichten zu generieren.

Journalisten und Content-Ersteller würden an dieser Kampagne beteiligt sein, da die Erstellung und Idealisierung von Geschichten nicht vollständig automatisiert werden kann. Die Absicht hinter dem Einsatz von Technologie besteht darin, ein besseres Verständnis der Zielgruppe zu ermöglichen, den Inhalt zu bewerten und einen zu erstellen, den Ihr Verbraucher sucht.

Dies wird ein Fahrplan für eine effektive Content-Marketing-Strategie sein. Um dies zu implementieren, müssen Sie Daten aus verschiedenen Quellen sammeln, die Demografie, den Standort, die Kundenpräferenzen und mehr verstehen. Die Datenerhebung wäre erschöpfend und würde Content-Vermarktern helfen, zu entscheiden, welche Art von Inhalten geteilt und welche gefördert werden sollten.

Künstliche Intelligenz wird viel für Content-Marketing-Strategien angepriesen, da sie dabei helfen würde, relevante Keywords zu finden, Blog-Themen vorzuschlagen, Landing Pages zu erstellen usw.

Unten ist ein Beispiel für Unternehmen, die in die Cash Cow-KI investiert und ein paar Milliarden Dollar erbeutet haben.

Marketo und Salesforce nutzten die Lead-Scoring-Technologie, um die Art der konsumierten Inhalte, die Menge und die Demografie derselben zu untersuchen. Auf Basis dieser Implementierung sendet es automatisch Daten an das Vertriebsteam. Das Vertriebsteam leitet relevante Inhalte an den Benutzer weiter, basierend auf dem, was er wirklich will.

Diese angewandte Strategie analysiert Ihre gesammelten Daten und hilft Ihnen, Inhalte bereitzustellen, die beim Publikum am besten ankommen. Sie wüssten auch besser, wie Social Media Sharing heute genutzt werden kann, um andere Fragen zu beantworten?.

Selbst der große Riese Google bestätigte, dass 56 % der führenden Vermarkter, die sich auf datengestützte Entscheidungen einig waren, besser funktionieren als diejenigen, denen das Bauchgefühl und die Erfahrung zugrunde liegen. KI bietet daher, wenn sie implementiert wird, Raum für die Verbesserung der Inhaltsstrategie.

Content Intelligence geht viel tiefer als nur die Seitenaufrufe, Social-Media-Updates und treibt mehr in Richtung des „echten Inhalts“ und der damit verbundenen Daten.

Die wichtigsten Beiträge von Content Intelligence zum Marketing sind:

• Identifizierung der Zielgruppe:

Da Content Intelligence ein ganzes Korpus relevanter Inhalte ist, hilft es am besten, die Zielgruppe zu identifizieren. Fast 67 % der Vermarkter bestätigten, dass die Zielgruppenidentifikation und das Targeting die wichtigste Voraussetzung für eine Content-Marketing-Strategie sind.

Ist es nicht erstaunlich, Umfragen, Google Analytics oder CRMs zusammen und nicht einzeln zu nutzen, um wichtige Daten zu erstellen?

• Content Mapping und Führung durch die Reise:

Content-Marketing-Wettbewerb ist nur die Spitze des Eisbergs. Es ist weit darüber hinaus gegangen und wird immer grausamer.

Die Methoden der alten Schule, den richtigen Inhalt zu erraten und zu liefern, werden ausgelöscht. Es ist jetzt die Zeit, in der Sie eine durchdachte Content-Marketing-Strategie entwickeln müssen, die effektiv ist.

Bei jedem Schritt der Customer Journey sollten sich diese Inhalte als nützlich erweisen.

Sobald Sie die Zielgruppe in der Hand haben, können Sie ihnen angepasste E-Mail-Nachrichten senden, in denen sie über aktuelle Aktualisierungen des Dienstes oder der Richtlinie informiert werden.

Es ist immer besser, ihnen durch Nachrichten das Gefühl zu geben, etwas Besonderes zu sein, um eine bessere Verbindung aufzubauen.

Zur Entscheidungsfindung können Sie jederzeit mit ihnen teilen;

• Fallstudien;
• Preismitteilungen;
• Demonstrationen.

Zur Gegenleistung können Sie Folgendes teilen:

1. 1. Newsletter;
2. 2. Ereignisaktualisierungen;
3. 3. Whitepaper;
4. 4. Webinare.

Zur Sensibilisierung können Sie beginnen mit:

• Videos;
• Blogeintrag;
• Social-Media-Beiträge;
• Infografiken;
• Quizfragen.

Beginnen wir also heute mit der Umsetzung. Sollten wir?

• Ermöglicht es Ihnen, die besten Inhalte für das Publikum zu erstellen:

Verlockende Inhalte zu erstellen ist wie Brainstorming-Sitzungen. Analytics kann sich nicht selbst verarbeiten. Basierend auf den gesammelten Leistungskennzahlen müssen Sie Maßnahmen ergreifen. Es kann ziemlich kompliziert werden, aber Sie müssen mit Dutzenden und Abertausenden von Daten umgehen, die aus verschiedenen Quellen gesammelt wurden.

Dies würde helfen, den Inhalt herauszufiltern und genau den bereitzustellen, den Ihr Publikum braucht.

Es ist immer besser, Hilfe von einer der Content-Intelligence-Plattformen in Anspruch zu nehmen, die den Prozess vereinfachen und alle Hürden bei der Verarbeitung beseitigen.

Sie können auch verfolgen, was Ihre Nischenkonkurrenten für Content Marketing verfolgen. Versuchen Sie herauszufinden, welche ihrer Daten bei den Kunden beliebt sind und ein gutes Ranking haben.

Heben Sie sich hervor, indem Sie wertvolle Einblicke in die von Ihnen veröffentlichten Themen und die Themen, die Sie veröffentlichen möchten, gewinnen.

Obwohl die durch die Implementierung von maschinellem Lernen und KI gesammelten Daten korrekt sind, sind sie ohne ein menschliches Element unvollständig. Integrieren Sie dieses fehlende menschliche Element und entwickeln Sie eine herausragende Content-Strategie.

• Ermöglicht es Ihnen, den besten Zeitpunkt für Vertrieb und Werbung zu kennen:

Das Verteilen von Inhalten ist mehr als nur das Teilen über den Kanal. Nicht jeder Zeitpunkt ist der richtige Zeitpunkt, um Ihre Inhalte zu teilen, und diese Notwendigkeit, den bevorzugten Zeitpunkt zu kennen, wird durch Content Intelligence im digitalen Marketing abgedeckt. Einige Inhalte müssen im Laufe der Zeit neu geteilt werden und andere sind nur kurzlebig.

Es ist ziemlich schwierig, die Zeitpräferenzen Ihrer Kunden und die Art der Inhalte herauszufinden, die sie über einen bestimmten Zeitraum sehen möchten.

Die veralteten Methoden, um dies herauszufinden, "Zeitinformationen" liegen ziemlich im Trend und Vermarkter sollten mit der Analyse von Daten beginnen.

Sie müssen vermeiden, zu Eigenwerbung zu machen und auch komplexe Timings für die Werbung zu übernehmen.

• Verstehen Sie die Ergebnisse und wie Sie den Inhalt verbessern können:

Keine Strategie kann Sie in nur einem Tag zum Top-Size der Poppersten machen. Sie müssen Geduld haben und immer offen für Verbesserungen und Vorschläge sein.

Durch die Implementierung von Content Intelligence können Sie Ihre Inhaltsbibliothek in Echtzeit überprüfen und durch den Vergleich verschiedener Wettbewerber die Augen behalten.

Wählen Sie ein relevanteres Thema aus, studieren Sie es, analysieren Sie es und behalten Sie Raum für Strategieverbesserungen. Es ist ziemlich offensichtlich, dass Sie selbst bei der Selbstprüfung einige Ihrer eigenen Fehler finden können. Es kann schwierig werden, Prioritäten zu setzen, aber Content Intelligence bietet Ihnen die Möglichkeit zu entscheiden, welcher Bereich zuerst in Angriff genommen werden sollte.

Sie müssen sicherstellen, dass Sie eine robuste Content-Intelligence-Plattform auswählen, die Ihnen dabei hilft, den problematischen Bereich zu identifizieren und ihn schnell zu korrigieren.

• Wissen, welche Inhalte aktualisiert werden müssen:

Bei Content-Marketern und SEO-Dienstleistern ist die Tendenz zu beobachten, dass sie vergessen, den Inhalt über einen bestimmten Zeitraum zu aktualisieren!

Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Leser und antworten Sie, würden Sie einen Inhalt lesen, der keine Informationen/Praktiken/Trends enthält, die heute, im Jahr 2019, verfolgt werden? Wahrscheinlich nein!

Wir alle lesen Inhalte, um uns auf dem Laufenden zu halten und nicht veraltete Leseinhalte.

Mit Content Intelligence brauchen Sie keine Google Sheets oder Excels mehr, um Sie an Ihre Updates zu erinnern. Die Content-Intelligence-Plattform stellt automatisch eine Erinnerung an den Zeitpunkt ein, zu dem Sie den Inhalt aktualisieren müssen.

Diese Taktik stellt sicher, dass Ihre Inhalte immergrün bleiben und Sie haben genügend Zeit, um ältere Inhalte wiederzuverwenden.

Entdecken Sie den Erfolg/Fehler von Inhalten mithilfe von Content Intelligence:

Oben wurden die Verwendungsmöglichkeiten von Content Intelligence beschrieben, aber um die Konsistenz zu wahren, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

• Führen Sie regelmäßige Inhaltsprüfungen durch;
• Enthüllen Sie die Leistungskennzahlen;
• Behalten Sie Ihre Nischenkonkurrenten im Auge;
• Überwachen Sie Ihren ROI durch Ihre Inhalte;
• Holen Sie sich die richtigen Datenmanagement-Tools.

Dieses Feld ist derzeit noch jung und die Potenziale werden noch erforscht. Wir hoffen nur, dass sich diese Branche weiter entwickelt und Vermarkter die ausgearbeiteten Content-Strategien optimal nutzen können.

Zum Schluss,

„ Seit mehr als zehn Jahren verlassen sich Marketer auf eindimensionale Analysen – Keywords und Traffic-Metriken. Mit der heutigen KI-gesteuerten Analyse können wir uns jetzt auf wichtigere Details verlassen – Themenmodellierung, Gesamtanteile und Engagement.“ – Chadd Pollit