استيقظ في الصباح ، وتفقد Facebook و Instagram ، وقفز إلى الإفطار ، وتحقق من العروض التي سيتم تنزيلها ، وفي الوقت نفسه ، ينبثق الهاتف رسالة تذكرك بالاجتماع ، بينما تنطلق في وسيلة النقل ، تبدأ في استكشاف خيارات الهدايا لـ حفلة عيد ميلاد وماذا لا!

تكشف الإحصائيات أدناه عن مقدار المحتوى المشترك كل دقيقة.

• 400 ساعة من محتوى الفيديو ؛
• تم تبادل 347222 تغريدة ؛
• تم النقر على 4،166،667 مرة على Facebook ؛
• تم إبداء الإعجاب بـ 2430555 مرة منشورات Instagram.

ما رأيك ، من أين يتم إنشاء هذا القدر الكبير من البيانات؟

من الواضح من خلال إنشاء المحتوى عبر تسويق المحتوى. لكن السؤال التالي هو ، لماذا لا تتواصل مع جميع التطبيقات الأخرى التي تحتوي على إيقاف على شاشتك الرئيسية؟

الجواب الشائع هو أنك لا تلقى صدى مع محتويات هذه التطبيقات. حق؟

إذا كان من السهل جدًا استخدام google كأفضل استراتيجية محتوى لعملك ، لكان العالم مكانًا مكتوبًا جيدًا اليوم.

أعرب أكثر من 64٪ من الشركات الصغيرة والمتوسطة عن القلق من أن استراتيجيات التسويق الحالية لا تحقق نتائج. البقية 36٪ الذين حققوا نجاحًا ، استثمر 2 من 5 في تسويق المحتوى وحددوا النجاح بسبب جودة المحتوى واستراتيجية المحتوى جيدة التخطيط.

لقد مرت 23 عامًا تقريبًا على توقع بيل جيتس ، "المحتوى ملك" في السقوط الصحيح. من الصعب العثور على استراتيجية محتوى جيدة ومقنعة وحقيقية بما يكفي لجذب القراء. إذا وجدت واحدة ، فاتصل بمبدعي المحتوى "السحرة" أو "العقول المدبرة".

يتخطى مسوقو المحتوى الأسطورة ، "المزيد أفضل" ويحولون تركيزهم إلى محتوى عالي الجودة. هنا يأتي دور ذكاء المحتوى. كلمة الطنانة الشعبية لا علاقة لها بالخيال العلمي. إنه مزيج من الذكاء الاصطناعي في استراتيجية المحتوى.

يعرّف هذا المصطلح الناشئ تسويق المحتوى بطريقة ثورية من خلال دمج علوم البرمجيات والبيانات في المحتوى لجني رؤى قيمة تعزز استراتيجية تسويق محتوى رائعة.

نعتمد جميعًا كثيرًا على التكنولوجيا بطريقة أو بأخرى في حياتنا اليومية لدرجة أنه من المفارقات الآن أن نطلق على الذكاء الاصطناعي اسم "أوشك التنفيذ". وفقًا لرايان سكينر من شركة Forrester ، يتم تعريف ذكاء المحتوى على أنه ،

"التكنولوجيا التي تساعد المحتوى على فهم نفسه - ما الذي يدور حوله ، وكيف يتحدث ، ومدى فعاليته في تحقيق أهداف معينة ، وما هي المشاعر التي يخطر ببالها وغير ذلك"

لماذا وكيف تستفيد من ذكاء المحتوى؟

سيكون من المدهش معرفة أن Google استثمرت أكثر من 800000 دولار في مبادرة Press Association لتوليد قصص جديدة باستخدام الذكاء الاصطناعي.

سيشارك الصحفيون وصانعو المحتوى في هذه الحملة حيث لا يمكن أتمتة إنشاء القصة وإضفاء المثالية عليها بالكامل. الهدف من استخدام التكنولوجيا هو تسهيل فهم أفضل للجمهور المستهدف وتقييم المحتوى وإنشاء محتوى يبحث عنه المستهلك.

ستكون هذه خارطة طريق لاستراتيجية تسويق محتوى فعالة. لتنفيذ ذلك ، تحتاج إلى جمع البيانات من مصادر مختلفة ، وفهم التركيبة السكانية والموقع وتفضيلات العملاء والمزيد. سيكون جمع البيانات شاملاً من شأنه أن يساعد مسوقي المحتوى على تحديد نوع المحتوى الذي يجب مشاركته وأيها يجب الترويج له.

يتم الترويج للذكاء الاصطناعي كثيرًا لاستراتيجية تسويق المحتوى لأنه سيساعد في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، واقتراح موضوعات المدونة ، وإنشاء صفحات مقصودة ، وما إلى ذلك.

فيما يلي مثال على الشركات التي استثمرت في البقرة النقدية AI واستحوذت على ملياري دولار.

استخدم Marketo و Salesforce تقنية تسجيل النقاط الرئيسية لفحص نوع المحتوى الذي يتم استهلاكه والكمية التي يتم استهلاكها والتركيبة السكانية لها. على أساس هذا التنفيذ ، فإنه يرسل البيانات تلقائيًا إلى فريق المبيعات. يقوم فريق المبيعات بإعادة توجيه المحتوى ذي الصلة إلى المستخدم ، بناءً على ما يريده حقًا.

يتم تطبيق هذه الإستراتيجية على بياناتك التي تم جمعها وتساعدك على توفير محتوى يكون له صدى أفضل لدى الجمهور. هل ستعرف أيضًا بشكل أفضل كيف يمكن استخدام مشاركة الوسائط الاجتماعية للإجابة على الاستفسارات الأخرى اليوم ؟.

حتى العملاق الكبير ، أكدت Google أن 56 ٪ من المسوقين الرئيسيين وافقوا على القرارات المدعومة بالبيانات تعمل بشكل أفضل مقارنة بالقرارات التي تتبعها الغرائز والخبرة. وبالتالي ، عند تنفيذه ، يوفر الذكاء الاصطناعي مجالًا لتحسين استراتيجية المحتوى.

ذكاء المحتوى هو أعمق بكثير من مجرد مشاهدات الصفحة وتحديثات الوسائط الاجتماعية وهو يقود بشكل أكبر نحو "المحتوى الحقيقي" والبيانات المرتبطة به.

المساهمات الرئيسية لذكاء المحتوى في التسويق هي:

• تحديد الجمهور المستهدف:

نظرًا لأن Content Intelligence عبارة عن مجموعة كاملة من المحتوى ذي الصلة ، فمن الأفضل تحديد الجمهور المستهدف. أكد ما يقرب من 67 ٪ من جهات التسويق أن تحديد الجمهور واستهدافه يمثلان الحاجة القصوى لاستراتيجية تسويق المحتوى.

أليس من الرائع استخدام الاستطلاعات أو Google Analytics أو CRMs معًا وليس بشكل فردي لصياغة بيانات مهمة؟

• رسم خرائط المحتوى والتوجيه خلال الرحلة:

مسابقة تسويق المحتوى هي مجرد غيض من فيض. لقد ذهب إلى ما هو أبعد من ذلك بكثير وأصبح أكثر ضراوة.

تم القضاء على أساليب المدرسة القديمة في التخمين وتقديم المحتوى الصحيح. إنه الآن العصر الذي تحتاج فيه إلى وضع استراتيجية تسويق محتوى مدروسة ستكون فعالة.

خلال كل خطوة من خطوات رحلة العميل ، يجب أن يكون هذا المحتوى مفيدًا.

بمجرد أن يكون لديك الجمهور المستهدف في متناول اليد ، يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة لهم لإقرارهم بأي تحديث حديث في الخدمة أو السياسة.

من الأفضل دائمًا جعلهم يشعرون بأنهم مميزون من خلال الرسائل لبناء اتصال أفضل.

لاتخاذ القرار ، يمكنك دائمًا المشاركة معهم ؛

• دراسات الحالة؛
• رسائل التسعير
• مظاهرات.

للنظر في الأمر ، يمكنك مشاركة:

1. 1. النشرة الإخبارية.
2. 2. تحديثات الأحداث.
3. 3. أوراق بيضاء.
4. 4. ندوات عبر الإنترنت.

للتوعية ، يمكنك البدء بـ:

• أشرطة فيديو؛
• مشاركة مدونة؛
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي؛
• الرسوم البيانية.
• الإختبارات.

لذلك دعونا نبدأ في تنفيذها اليوم نفسه. هل ينبغي لنا؟

• يسهل عليك إنشاء أفضل محتوى للجمهور:

يشبه إنشاء محتوى جذاب جلسات العصف الذهني. لا تستطيع التحليلات معالجة نفسها. بناءً على مقاييس الأداء التي تم جمعها ، يجب أن تبدأ في اتخاذ الإجراءات. قد يصبح الأمر معقدًا للغاية ، لكنك تحتاج إلى التعامل مع عشرات وآلاف من البيانات التي تم جمعها عبر المصادر.

سيساعد ذلك في تصفية المحتوى وتقديم المحتوى الذي يحتاجه جمهورك بالضبط.

من الأفضل دائمًا الحصول على المساعدة من أي من منصات ذكاء المحتوى التي ستعمل على تبسيط العملية وإزالة جميع العقبات التي تواجهها أثناء المعالجة.

يمكنك أيضًا متابعة ما يتابعه منافسوك المتخصصون لتسويق المحتوى. حاول معرفة البيانات التي تحظى بشعبية لدى العملاء ولها تصنيف جيد.

كن متميزًا من خلال امتلاك بعض الأفكار القيمة حول الموضوعات التي نشرتها والموضوعات التي تخطط لنشرها.

على الرغم من أن البيانات التي تم جمعها من خلال تطبيق التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي دقيقة ، إلا أنها غير مكتملة بدون وجود عنصر بشري بداخلها. دمج هذا العنصر البشري المفقود وصياغة إستراتيجية محتوى متميزة.

• يتيح لك معرفة أفضل وقت للتوزيع والترويج:

يعد توزيع المحتوى أكثر من مجرد مشاركته عبر القناة. ليس كل مرة هو الوقت المناسب لمشاركة المحتوى الخاص بك وهذه ضرورة معرفة الوقت المفضل يتم تغطيتها بواسطة Content Intelligence في التسويق الرقمي. تحتاج بعض المحتويات إلى إعادة المشاركة بمرور الوقت وبعضها سريع الزوال.

من الصعب للغاية معرفة تفضيلات وقت المستهلك ونوع المحتوى الذي يرغبون في رؤيته خلال فترة زمنية معينة.

تعتبر "معلومات الوقت" من الطرق القديمة لاكتشاف هذا الاتجاه تمامًا ويجب على المسوقين البدء في تحليل البيانات.

عليك أن تتجنب الترويج الذاتي المفرط وأيضًا اختيار توقيت معقد للترقية.

• افهم النتائج وكيفية تحسين المحتوى:

لا توجد استراتيجية يمكن أن تجعلك في مقدمة الأشخاص الأكثر شعبية في يوم واحد فقط. يجب أن تتحلى بالصبر وأن تكون دائمًا منفتحًا على التحسينات والاقتراحات.

باستخدام ذكاء المحتوى ، يمكنك إجراء تدقيق في الوقت الفعلي لمكتبة المحتوى الخاصة بك والحفاظ على عين الصقر من خلال مقارنة المنافسين المختلفين.

حدد موضوعًا أكثر صلة ، وادرسه ، وقم بتحليله واحتفظ بمساحة لتحسين الإستراتيجية. من الواضح جدًا أنه حتى مع المراجعة الذاتية ، يمكنك العثور على بعض عيوبك. قد يكون من الصعب تحديد أولوياتها ، لكن ميزة Content Intelligence تتيح لك تحديد المنطقة التي يجب معالجتها أولاً.

تحتاج إلى التأكد من أنك تلتقط نظامًا أساسيًا قويًا لذكاء المحتوى والذي سيكون يد العون لك لتحديد المنطقة الإشكالية وتصحيحها بسرعة.

• تعرف على المحتوى المراد تحديثه:

هناك اتجاه لوحظ في مسوقي المحتوى ومزود خدمات تحسين محركات البحث (SEO) أنهم ينسون تحديث المحتوى على مدى فترة من الزمن!

ضع نفسك في مكان قرائك وأجب ، هل ستقرأ محتوى لا يوفر أي معلومات / ممارسات / اتجاهات يتم اتباعها اليوم ، في عام 2019؟ على الأرجح لا!

كلنا نقرأ المحتويات لنبقي أنفسنا محدثين وليست محتويات قراءة قديمة.

باستخدام Content Intelligence ، لم تعد بحاجة إلى Google Sheets أو Excels لتذكيرك بالتحديثات. تقوم منصة ذكاء المحتوى تلقائيًا بتعيين تذكير بالوقت الذي تحتاج فيه إلى تحديث المحتوى.

يضمن هذا الأسلوب بقاء المحتوى الخاص بك دائمًا ويضمن أن لديك وقتًا كافيًا لإعادة استخدام المحتوى الأقدم.

كشف نجاح / فشل المحتوى باستخدام ذكاء المحتوى:

المذكورة أعلاه هي الطرق التي يتم بها استخدام ذكاء المحتوى ، ولكن للحفاظ على التناسق ، تحتاج إلى اتباع الخطوات التالية:

• إجراء عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى ؛
• كشف النقاب عن مقاييس الأداء ؛
• راقب منافسيك المتخصصين ؛
• مراقبة عائد الاستثمار من خلال المحتوى الخاص بك ؛
• احصل على أدوات إدارة البيانات الصحيحة.

هذا المجال حديث السن ولا يزال يتم استكشاف الإمكانات. نأمل فقط أن تستمر هذه الصناعة في التطور ، وأن يتمكن المسوقون من تحقيق أقصى استفادة من استراتيجيات المحتوى المصممة.

لتنتهي بـ ،

" لأكثر من عقد من الزمان ، اعتمد المسوقون على التحليلات أحادية البعد - الكلمات الرئيسية ومقاييس الحركة. من خلال التحليل القائم على الذكاء الاصطناعي اليوم ، يمكننا الآن الاعتماد على تفاصيل أكثر أهمية - نمذجة الموضوع ، إجمالي المشاركات ، والمشاركة. " - شاد بوليت