Die 12 besten E-Mail-Marketing-Kampagnen

E-Mail-Kampagnen sind eine effektive Möglichkeit, Ihre Kunden zu erreichen, nützliche Inhalte und Sonderangebote bereitzustellen und dauerhafte Qualitätsbeziehungen zwischen einer Marke und ihren Kunden aufzubauen. 59 % der Vermarkter geben an, dass E-Mail-Marketing ihre wichtigste Quelle für den ROI ist.

Die zwölf besten E-Mail-Kampagnen, die wir ausgewählt haben, veranschaulichen Best Practices wie Personalisierung, Aufmerksamkeit für den Leser und starke Handlungsaufforderungen. Sie können all diese Funktionen in Ihre E-Mail-Marketingkampagnen integrieren, um jeden Tropfen ROI aus Ihren Bemühungen herauszuholen.

Netflix

Der Streaming-Riese Netflix zeigt ein großartiges Beispiel dafür, wie man eine E-Mail-Kopie einer automatisierten E-Mail-Kampagne kurz und bündig hält. Die E-Mail, die ein Unternehmen sendet, um einen Benutzer zum Kauf eines kostenpflichtigen Plans zu ermutigen, kann in einer Minute gelesen werden. Bei aller Prägnanz schafft es die Nachricht dennoch, dem Leser alle wesentlichen Informationen zu liefern: Welche Zahlungsmethoden stehen zur Verfügung, wie können Nutzer ihr Abonnement einfach kündigen und wohin sie ihre Fragen richten können.

Außerdem hat das Unternehmen seinen Tone of Voice in diese E-Mail aufgenommen – witzig und informell. Beim Durchsehen der Nachricht erkennt der Leser noch den guten alten Stil, den Netflix in anderen Kommunikationskanälen verwendet. Das Festhalten am Ton einer Marke hilft, von Anfang an Vertrauen aufzubauen.

Die Optik sieht auch mit nur drei kontrastierenden Farben hervorragend aus. CTA-Buttons fallen auf und ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, obwohl die Dringlichkeit zum Handeln etwas stärker ausgedrückt werden könnte.

Intuition

Willkommens-E-Mails sind eine große Sache – es ist der erste Kontakt mit einem Abonnenten. Es ist besser, sie ernst zu nehmen, denn Sie werden nie eine zweite Chance bekommen, um einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Inspiration für Ihre Willkommens-E-Mail erhalten Sie vom Buchhaltungssoftware-Hersteller Intuit.

Das Design ist einfach und angenehm und enthält auch ein Bild des Produkts. Zwei helle und gut sichtbare Call-to-Action-Buttons ermutigen die Empfänger, ihr Leben mit dem Service zu verbessern. Das Beste an dieser Nachricht ist die Kopie und vor allem der Tonfall – fürsorglich, berührend und den Nutzen des Empfängers durch die Verwendung von Mint betonend.

Schön ist übrigens auch die Schnelligkeit – die E-Mail landet nur wenige Minuten nach einem neuen Abonnement im Posteingang. Es ist wichtig, die Person daran zu erinnern, dass sie den Newsletter abonniert hat, und sich mit ihr in Verbindung zu setzen, solange sie warm und interessiert ist. Um jedem neuen Abonnenten rechtzeitig eine Willkommens-E-Mail zu senden, versuchen Sie es mit SendPulse. Erfahren Sie, wie Sie eine Willkommens-E-Mail-Kampagne erstellen.

Autopilot

Unsere Posteingänge sind oft mit Werbe-E-Mails überfüllt, daher ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass eine E-Mail-Kampagne, die von der generischen E-Mail-Adresse der Marke gesendet wird, unbemerkt bleibt. Im Gegenteil, E-Mail-Adressen wie [email protected] haben eine 15-35% höhere Öffnungsrate.

Autopilot, ein Softwareservice zur Marketingautomatisierung, profitiert von dieser Methode. Ein neuer Abonnent erhält mehrere E-Mails über den Dienst, darunter eine E-Mail vom CEO des Unternehmens. Dies ist sicherlich eine automatisierte E-Mail-Kampagne, aber sie sieht genauso aus wie eine E-Mail von einem Freund – kein übermäßiges Design, keine Bilder im Text der E-Mail.

Der freundliche Tonfall schafft eine entspannte Atmosphäre, während Links zu Videos und Tools sowie eine Einladung zur weiteren Interaktion als Hinweis auf zukünftige Aktionen dienen.

Achten Sie darauf, wie Autopilot die Social Proofs vorsichtig in diese E-Mail einfügt. Das Unternehmen spricht davon, seinen Kunden zu helfen, ihren Umsatz zu steigern, und akzentuiert eine Auszeichnung für die beste Marketingsoftware.

Testimonials sind ein leistungsstarkes Tool, um Ihre E-Mail-Conversion-Rate zu steigern – 72 % der Menschen sagten, dass Bewertungen und Testimonials sie dem Unternehmen mehr vertrauen. Um Ihr E-Mail-Marketing mit diesem Tool zu stärken, lesen Sie unsere Anweisungen zur Verwendung von Social Proofs.

Artefaktaufstand

Das Senden von E-Mail-Kampagnen ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum zu interagieren und starke Beziehungen zu Kunden aufzubauen. Das Endziel jeder Marketingaktivität besteht jedoch darin, den Umsatz zu steigern, und der richtige E-Mail-Marketing-Ansatz ermöglicht Ihnen genau das. Schließlich erwarten und bevorzugen die Menschen, Angebote per E-Mail zu erhalten.

Der Druckdienst Artifact Uprising beginnt die Kommunikation mit neuen Abonnenten, indem er die übliche Praxis nutzt, einen Rabatt anzubieten. Wichtiger ist, dass ein Unternehmen den Empfänger mit seinem Produkt, seiner Mission und seinen Werten vertraut machen lässt, die alle in der E-Mail-Kopie hervorgehoben werden.

Das mächtigste Merkmal dieser E-Mail ist ihr Design. Knackig, minimalistisch, in sanften Farben und gut verarbeitet, erfreut es das Auge, erleichtert die Navigation durch die gesamte Botschaft und akzentuiert die Produkte des Unternehmens.

VSCO

Animierte GIF-Bilder sind ein großartiges Werkzeug für das Content-Marketing. Sie sind eine gute Alternative zu Videos – automatische Wiedergabe von animierten Bildern, die die gleichen Dinge zeigen können. GIFs verlangsamen jedoch nicht den E-Mail-Download-Prozess, der für Benutzer mobiler Geräte besonders wichtig ist.

Interessanterweise verwenden 21,2 % der Marken niemals GIFs in ihren E-Mail-Kampagnen. Jetzt haben Sie also die Chance, sich von ihnen abzuheben, wie es VSCO, eine App zur Vereinfachung der Fotobearbeitung, getan hat. Das Unternehmen beginnt seine E-Mail mit einem GIF, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen.

Ein weiterer großer Teil dieser Re-Engagement-E-Mail ist, dass sie den Empfänger nicht nur dazu ermutigt, eine Mitgliedschaft zu erwerben; es bietet auch einen Wert. VSCO stellt sein neues Tool vor und bietet eine genaue Anleitung zur Verwendung. Der CTA-Button zeichnet sich durch seine leuchtend blaue Farbe, die volle Breite und die perfekte Position in der Mitte des E-Mail-Textes aus.

Die Kopie ist prägnant und bietet dennoch alle Informationen, die ein Leser braucht: eine Einführung in das Tool, Beschreibungen seiner Anwendungsfälle für die Bildbearbeitung und eine kostenlose 7-Tage-Testversion.

Kiels

Vor allem Feiertage und Geburtstage sind ein guter Grund, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und sie mit Sonderangeboten und Geschenken zu binden. Geburtstags-E-Mail-Kampagnen haben die doppelte offene und einzigartige Klickrate von Business-as-normalen-E-Mails. Es ist also eine gute Idee, sie in Ihrem E-Mail-Marketing zu verwenden, wie es die Kosmetikmarke Kiehl's tut.

Das Unternehmen bittet die Benutzer, ihr Geburtsdatum während der ersten Schritte der Registrierung auf ihrer Website anzugeben. Am besonderen Tag schickt die Marke eine E-Mail mit einem kostenlosen Geburtstagsgeschenk, das standardmäßig zu jeder Bestellung auf der Kiehl-Website hinzugefügt wird.

Um dem Leser zu helfen, bietet das Unternehmen in derselben E-Mail einige Produkte zum Kauf an. Die E-Mail hebt bereits ab der Überschrift „Unser Geschenk an Sie!“ ein besonderes Angebot hervor. und ermutigt den Empfänger, sich selbst mit dem Fließtext zu behandeln.

SendPulse ermöglicht es seinen Benutzern, mit Automation 360 ganz einfach Geburtstags-E-Mails zu versenden. Sie müssen lediglich die Geburtsdaten Ihrer Abonnenten kennen und die E-Mail-Kampagne einmal einrichten. Sehen Sie sich unsere Anleitungen zum Erstellen der besten E-Mail-Kampagnen für besondere Daten an. Inspirationen für Geburtstags-E-Mails finden Sie auch in unserem Ratgeber, wie Sie Ihren Abonnenten gratulieren können.

Produktsuche

Es ist wichtig, Kunden regelmäßig über E-Mail-Marketing zu erreichen, da sie sich daran gewöhnen, täglich oder wöchentlich Nachrichten von Ihrer Marke zu erhalten und in ihren Posteingängen auf Ihre E-Mails warten. Im Gegenteil, unregelmäßige Interaktionen können zu Verwirrung führen.

Denken Sie beim Aufbau einer regelmäßigen Kommunikation mit Ihren Kunden daran, dass es wahrscheinlich nicht gut funktioniert, Kunden mit Angeboten oder Unternehmensnachrichten zu bombardieren. Es ist am besten, sich darauf zu konzentrieren, dem Leser einen Mehrwert zu bieten.

Product Hunt, eine Online-Plattform zum Teilen und Entdecken neuer Produkte, bietet sowohl regelmäßige Kommunikation als auch Mehrwert in ihren Newslettern. Der Leser kann wählen, wie oft er E-Mails erhalten möchte, monatlich oder wöchentlich. Darüber hinaus ist es einfach, die Häufigkeit am Ende der E-Mail zu ändern.

Jede tägliche E-Mail beginnt mit einem Thema von aktuellem Interesse – Remote-Arbeit, COVID-19, Neuigkeiten von großen Unternehmen usw. Außerdem besteht ihre E-Mail aus einer Liste der Top-Produkte und einigen Angeboten von Partnern.

Besonders gut an den E-Mail-Kampagnen von Product Hunt ist ihre Kopie. Die ausgewählten Themen wecken Interesse. Die Einführung ist gesprächig geschrieben, sodass die E-Mail zu einem angenehmen Leseerlebnis wird, um Ihren Tag zu beginnen, und richtige Handlungsaufforderungen an den richtigen Stellen ermutigen die Abonnenten, die Website zu besuchen und die Produkte zu testen.

Quora

Personalisierung ist ein unverzichtbarer Trend im modernen E-Mail-Marketing. Es ermöglicht Marken, die E-Mail genau auf die gewünschte Zielgruppe auszurichten und das Vertrauen der Abonnenten in die Marke zu stärken. Es gibt unzählige Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Kampagnen zu personalisieren, vom Hinzufügen des Namens des Empfängers in der Begrüßung bis hin zum Erstellen von Angeboten basierend auf seinen Interessen.

Die Frage-und-Antwort-Website Quora verwendet die letztere Technik, indem sie den Lesern Themen basierend auf ihren letzten Anfragen anbietet. Quora zeigt in seinen E-Mail-Kampagnen nicht nur die Anfragen zu den vorherigen Suchergebnissen des Empfängers, sondern hebt auch einige Antworten hervor. Dieser Ansatz weckt die Neugier und weckt den Wunsch, mehr zu lesen.

Möchten Sie auch Ihre E-Mail-Strategie personalisieren? Probieren Sie Variablen und intelligente Personalisierungstools mit SendPulse aus. Sie können vorgefertigte Variablen verwenden oder Ihre eigenen benutzerdefinierten Variablen erstellen, um Ihre Nachrichten je nach Bedarf an bestimmte Personengruppen zu richten. Sie können beispielsweise Männchen und Weibchen oder Hundebesitzer von Katzenbesitzern trennen. Intelligente Personalisierung ermöglicht es Ihnen, verschiedene Empfängergruppen zu segmentieren und ihnen unterschiedliche Nachrichten zu senden.

Die Betriebsamkeit

Produktkataloge, Sonderangebote und Geschenke sind bewährte Möglichkeiten, Ihre besten E-Mail-Marketingkampagnen zu starten. Es gibt jedoch eine andere Möglichkeit, sie zu erstellen – Sie können großartige Artikel direkt an die Posteingänge Ihrer Kunden senden. Wie das geht, erfahren Sie an diesem Beispiel aus dem aktuellen Newsletter-Dienst The Hustle.

Das stärkste Merkmal der E-Mail-Kampagnen von The Hustle ist ihr Copywriting; wichtige Ereignisse in der Welt werden einfach erklärt und mit Humor gewürzt macht diese Botschaften zu etwas Besonderem und wird von den Lesern geschätzt. Achten Sie darauf, wie genau und natürlich gesponserte Inhalte in der E-Mail enthalten sind.

Sie können diesen Kommunikationsansatz mit Kunden auch in Ihren E-Mail-Marketingkampagnen verwenden. Sie können beispielsweise Tipps zur Tierpflege geben, wenn Sie Marketing für eine Zoohandlung betreiben, oder ein neues Buch auswählen und Auszüge daraus in Ihrem Newsletter veröffentlichen, wenn Sie eine Buchhandlung vertreten, oder Kunden geschäftliche Ereignisse erklären, wenn Sie im B2B-Bereich tätig.

Umschalten

Ein weiteres Beispiel für die Verwendung aktueller Ereignisse in den E-Mail-Kampagnen ist eine E-Mail des Zeiterfassungs-Softwaredienstes Toggl. Sie nutzten den Moment während der COVID-19-Krise und des allgemeinen Übergangs zur Remote-Arbeit und schickten eine Nachricht mit nützlichen Tipps und ermutigten die Leute, ihrem Team beizutreten.

Was an dieser Kampagne eine besondere Würdigung verdient, ist der mitfühlende und beruhigende Tonfall, der den Lesern in dieser Zeit einen Hoffnungsschimmer gibt. Das Unternehmen verweist auch auf eigene Erfahrungen im Umgang mit Schwierigkeiten bei der Remote-Arbeit, die das Vertrauen stärken und das Gefühl der zwischenmenschlichen Kommunikation mit einem Freund stärken.

Der visuelle Teil ist auch gut gemacht; Die E-Mail ist leicht lesbar und minimalistisch, aber dennoch aufmerksamkeitsstark. Maßgeschneiderte Bilder im unternehmenseigenen Stil geben den Ton an und schaffen eine Einheit mit dem Hauptauftritt der Website.

Allerdings ist situatives Marketing gerade in Krisenzeiten ein harter Job. Sie sollten also wirklich vorsichtig damit sein und sicherstellen, dass niemand Ihrer Marke vorwerfen kann, die Situation auf schlechte Weise auszunutzen.

Bonobos

Abgebrochene Warenkorb-E-Mails sind ein wichtiger Bestandteil des E-Mail-Marketings und eine großartige Möglichkeit, den Umsatz zu steigern. Der Empfänger hat Ihre Website bereits besucht, einige Produkte ausgewählt und die Bestellung fast abgeschlossen, aber etwas ist schief gelaufen. Ihre Aufgabe ist es, sie an den Kauf zu erinnern, Ihre Hilfe anzubieten und sie wissen zu lassen, dass Sie sich interessieren.

Das Herrenbekleidungsgeschäft Bonobos zeigt in mehrfacher Hinsicht ein großartiges Beispiel für eine verlassene Warenkorb-E-Mail. Erstens bildet das lakonische Design die Hauptseite der Website nach. Zweitens machen sie sofort ein Rabattangebot von 15%. Außerdem nagelt Bonobos die E-Mail mit der Kopie, präzise, ​​kokett und mit Humor gewürzt. Und der finale Hit ist ein Call-to-Action, der Knappheit schafft und damit die Kauflust steigert.

Mit SendPulse ist es kinderleicht, Vorteile aus den E-Mails mit abgebrochenen Einkaufswagen zu ziehen. Nutzen Sie unser Automation 360 Tool, richten Sie den Versandprozess einmalig ein und profitieren Sie noch lange von den Ergebnissen. Um sich inspirieren zu lassen, lesen Sie unseren Leitfaden zum Erstellen von E-Mails für abgebrochene Warenkörbe mit SendPulse.

Skillshare

Wenn das von Ihnen angebotene Produkt oder die von Ihnen angebotene Dienstleistung komplex ist, ist es eine gute Idee, Kunden durch Ihre E-Mail-Marketingkampagnen dazu zu ermutigen, mehr darüber zu erfahren. Die Online-Lerngemeinschaft Skillshare nutzt diese Strategie und lädt Abonnenten ein, beliebte Kurse zu erkunden oder an Workshops teilzunehmen.

Die folgende E-Mail ist eine Art Schaufenster von Workshops, an denen der Leser teilnehmen kann; keine übermäßige Kopie, nur Bilder, Schlagzeilen und CTA-Buttons. Calls-to-Action ist sorgfältig konzipiert – es ist klar zu erkennen, auf welche von ihnen das Unternehmen Sie überhaupt anklicken möchte (ja, die hellgrünen). Ein weiteres großartiges Feature ist die Infografik, die die Vorteile der Workshops erklärt – sie ist klar, prägnant und leicht zu lesen.

E-Mail-Marketing ist eine effektive Möglichkeit, mit Ihren Kunden zu kommunizieren. Es hilft, den Umsatz zu steigern, Abonnenten in Kunden zu verwandeln und den Kunden alle Vorteile Ihres Produkts vorzustellen. Mit geeigneten Tools können Sie es einfach in Ihre Marketingstrategie implementieren – probieren Sie SendPulse aus, um Ihre besten E-Mail-Marketingkampagnen zu erstellen, zu personalisieren, zu automatisieren und zu versenden.