أفضل 12 حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني

تعد حملات البريد الإلكتروني طريقة فعالة للوصول إلى عملائك ، وتوفير محتوى مفيد وعروض خاصة ، وبناء علاقات طويلة الأمد بين العلامة التجارية وعملائها. يدعي 59 ٪ من جهات التسويق أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أهم مصدر لعائد الاستثمار.

توضح أفضل 12 حملة بريد إلكتروني اخترناها أفضل الممارسات ، مثل التخصيص ، والاهتمام بالقارئ ، والعبارات القوية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكنك دمج كل هذه الميزات في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك لاستخراج كل قطرة من عائد الاستثمار من جهودك.

نيتفليكس

يُظهر عملاق البث ، Netflix ، مثالاً رائعًا على كيفية الاحتفاظ بنسخة بريد إلكتروني من حملة بريد إلكتروني آلية قصيرة وحلوة. يمكن قراءة البريد الإلكتروني الذي ترسله الشركة لتشجيع المستخدم على شراء خطة مدفوعة في دقيقة واحدة. بغض النظر عن إيجازها ، لا تزال الرسالة قادرة على توفير جميع المعلومات الأساسية للقارئ: ما هي طرق الدفع المتاحة ، وكيف يمكن للمستخدمين إلغاء اشتراكهم بسهولة ، وأين يوجهون أسئلتهم.

أيضًا ، أدرجت الشركة نبرة صوتها في هذا البريد الإلكتروني - بارع وغير رسمي. من خلال النظر في الرسالة ، لا يزال بإمكان القارئ التعرف على الأسلوب القديم الجيد ، الذي تستخدمه Netflix في قنوات الاتصال الأخرى. يساعد الالتزام بنبرة العلامة التجارية على بناء الثقة منذ البداية.

تبدو المرئيات ممتازة ، حتى مع وجود ثلاثة ألوان متباينة فقط. تبرز أزرار الحث على الشراء وتجذب الانتباه ، على الرغم من أن الحاجة الملحة لاتخاذ إجراء يمكن التعبير عنها بقوة أكبر قليلاً.

حدس

تعتبر رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية مشكلة كبيرة - فهي أول اتصال مع المشترك. من الأفضل أن تأخذهم على محمل الجد لأنك لن تحصل أبدًا على فرصة ثانية لترك انطباع أول. يمكنك الحصول على جرعة من الإلهام للبريد الإلكتروني الترحيبي الخاص بك من صانع برامج المحاسبة ، Intuit.

التصميم بسيط وممتع مع تضمين صورة للمنتج أيضًا. يشجع زران للحث على اتخاذ إجراء ساطعين وواضحين للغاية المستلمين على البدء في تحسين حياتهم مع الخدمة. أفضل شيء في هذه الرسالة هو النسخ وخاصة نبرة الصوت - الاهتمام واللمس والتأكيد على فوائد المستلم من استخدام النعناع.

بالمناسبة ، السرعة أيضًا رائعة - يصل البريد الإلكتروني إلى البريد الوارد بعد دقيقتين فقط من الاشتراك الجديد. من الأهمية بمكان تذكير الشخص بأنه اشترك في النشرة الإخبارية والتواصل معه عندما يكون دافئًا ومهتمًا. لإرسال بريد إلكتروني ترحيبي تلقائيًا في الوقت المحدد لكل مشترك جديد ، جرب SendPulse. تعرف على كيفية إنشاء حملة بريد إلكتروني ترحيبية.

الطيار الآلي

غالبًا ما تغمر صناديق البريد الوارد الخاصة بنا برسائل البريد الإلكتروني الترويجية ، لذا فإن فرص حملة البريد الإلكتروني المرسلة من عنوان البريد الإلكتروني العام للعلامة التجارية دون أن يلاحظها أحد تعد عالية جدًا. على العكس من ذلك ، فإن عناوين البريد الإلكتروني مثل [email protected] لديها معدل فتح أعلى بنسبة 15-35٪.

الطيار الآلي ، خدمة برمجيات أتمتة التسويق ، تستفيد من استخدام هذه الطريقة. يتلقى المشترك الجديد عدة رسائل بريد إلكتروني حول الخدمة ، بما في ذلك بريد إلكتروني من الرئيس التنفيذي للشركة. بالتأكيد ، هذه حملة بريد إلكتروني آلية ، لكنها تبدو تمامًا مثل رسالة بريد إلكتروني من صديق - لا يوجد تصميم مفرط ، ولا توجد صور في جسم البريد الإلكتروني.

تخلق نبرة الصوت الودية جوًا مريحًا ، بينما تعمل الروابط إلى مقاطع الفيديو والأدوات والدعوة لمزيد من التفاعل كإشارات حول الإجراءات التي يجب اتخاذها في المستقبل.

انتبه إلى الطريقة التي يتضمن بها الطيار الآلي البراهين الاجتماعية برفق في هذا البريد الإلكتروني. تتحدث الشركة عن مساعدة عملائها على زيادة إيراداتهم وتبرز جائزة لأفضل برنامج تسويق.

تعد الشهادات أداة قوية لزيادة معدل تحويل البريد الإلكتروني الخاص بك - قال 72٪ من الأشخاص أن المراجعات والشهادات تجعلهم يثقون في العمل أكثر. لتمكين التسويق عبر البريد الإلكتروني باستخدام هذه الأداة ، تحقق من تعليماتنا لاستخدام البراهين الاجتماعية.

انتفاضة القطع الأثرية

يعد إرسال حملات البريد الإلكتروني طريقة رائعة للتفاعل مع جمهورك وبناء علاقات قوية مع العملاء. ومع ذلك ، فإن الهدف النهائي لأي نشاط تسويقي هو زيادة المبيعات ، وسيسمح لك نهج التسويق عبر البريد الإلكتروني بالقيام بذلك. بعد كل شيء ، يتوقع الناس ويفضلون تلقي العروض عبر البريد الإلكتروني.

تبدأ خدمة الطباعة ، Artifact Uprising ، في التواصل مع المشتركين الجدد باستخدام الممارسة الشائعة المتمثلة في تقديم خصم. الأهم من ذلك هو أن الشركة تسمح للمستلم بالتعرف على منتجاته ومهمته وقيمه ، وكلها تؤكد نسخة البريد الإلكتروني.

أقوى ميزة في هذا البريد الإلكتروني هي تصميمه. هش ، أضيق الحدود ، ذو ألوان ناعمة ، وجيد الإنتاج ، يرضي العين ، ويجعل التنقل عبر الرسالة بأكملها أمرًا سهلاً ، ويبرز منتجات الشركة.

VSCO

تعد صور GIF المتحركة أداة رائعة لتسويق المحتوى. إنها بديل جيد لمقاطع الفيديو - يتم تشغيل الصور المتحركة تلقائيًا التي يمكن أن تظهر نفس الأشياء. ومع ذلك ، لن تؤدي ملفات GIF إلى إبطاء عملية تنزيل البريد الإلكتروني ، وهو أمر مهم بشكل خاص لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

ومن المثير للاهتمام ، أن 21.2٪ من العلامات التجارية لا تستخدم صور GIF مطلقًا في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بهم. إذن الآن هي فرصتك للتميز بينهم ، مثل تطبيق VSCO ، وهو تطبيق لتبسيط تحرير الصور. تبدأ الشركة بريدها الإلكتروني بصيغة GIF لجذب انتباه القارئ.

جزء آخر رائع من هذا البريد الإلكتروني لإعادة المشاركة هو أنه لا يشجع فقط المتلقي على الحصول على العضوية ؛ كما أنه يوفر قيمة. تقدم VSCO أداتها الجديدة وتقدم دليلًا دقيقًا لاستخدامها. يبرز زر CTA بفضل لونه الأزرق الساطع ، وحجمه الكامل ، والموقع المثالي في منتصف جسم البريد الإلكتروني.

النسخة موجزة ، لكنها توفر جميع المعلومات التي يحتاجها القارئ: مقدمة للأداة ، ووصف لحالات استخدامها لتحرير الصور ، وتجربة مجانية لمدة 7 أيام.

كيلز

تعتبر الإجازات وأعياد الميلاد على وجه الخصوص سببًا ممتازًا للتواصل مع عملائك وزيادة ولائهم من خلال العروض والهدايا الخاصة. أدت حملات البريد الإلكتروني لعيد الميلاد إلى مضاعفة معدل النقر المفتوح والفريد للعمل كإرسال رسائل البريد الإلكتروني المعتادة. لذا ، من الجيد استخدامها في التسويق عبر البريد الإلكتروني كما تفعل ماركة مستحضرات التجميل Kiehl's.

تطلب الشركة من المستخدمين تقديم تاريخ ميلادهم خلال الخطوات الأولى للتسجيل على موقعهم الإلكتروني. في اليوم الخاص ، ترسل العلامة التجارية بريدًا إلكترونيًا يحتوي على هدايا عيد ميلاد مجانية ، والتي تتم إضافتها افتراضيًا إلى أي طلب على موقع Kiehl's.

لمساعدة القارئ ، تقدم الشركة بعض المنتجات للشراء في نفس البريد الإلكتروني. يبرز البريد الإلكتروني عرضًا خاصًا مباشرة من العنوان الرئيسي "هديتنا لك!" ويشجع المتلقي على التعامل مع نفسه بنسخة الجسم.

تسمح SendPulse لمستخدميها بإرسال رسائل بريد إلكتروني لعيد ميلادهم بسهولة باستخدام Automation 360. كل ما تحتاجه هو معرفة تواريخ ميلاد المشتركين لديك وإعداد حملة البريد الإلكتروني مرة واحدة. تحقق من تعليماتنا حول كيفية إنشاء أفضل حملات البريد الإلكتروني لتواريخ خاصة. يمكنك أيضًا العثور على بعض الإلهام لرسائل البريد الإلكتروني لعيد الميلاد في دليلنا حول كيفية تهنئة المشتركين في قناتك.

المنتج هانت

من المهم الوصول إلى العملاء من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني بانتظام لأنهم اعتادوا على تلقي الرسائل من علامتك التجارية يوميًا أو أسبوعيًا وينتظرون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في صناديق البريد الوارد الخاصة بهم. على العكس من ذلك ، قد تسبب التفاعلات غير المنتظمة ارتباكًا.

أثناء بناء اتصالات منتظمة مع عملائك ، تذكر أن قصف العملاء بالعروض أو أخبار الشركة لن يعمل بشكل جيد على الأرجح. من الأفضل التركيز على تقديم قيمة للقارئ.

Product Hunt ، وهي عبارة عن منصة عبر الإنترنت لمشاركة واكتشاف المنتجات الجديدة ، تقوم بالاتصال المنتظم وتوفر قيمة في نشراتها الإخبارية. يمكن للقارئ اختيار عدد المرات التي يرغبون فيها في تلقي رسائل البريد الإلكتروني ، شهريًا أو أسبوعيًا. علاوة على ذلك ، من السهل تبديل التردد في الجزء السفلي من البريد الإلكتروني.

تبدأ كل رسالة بريد إلكتروني يومية بموضوع يثير الاهتمام حاليًا - العمل عن بُعد ، وفيروس كوفيد -19 ، والأخبار من الشركات الكبرى ، وما إلى ذلك أيضًا ، يتكون بريدهم الإلكتروني من قائمة بأفضل المنتجات واثنين من العروض من الشركاء.

الشيء الجيد بشكل خاص في حملات البريد الإلكتروني Product Hunt هو نسختها. الموضوعات المختارة بعناية تثير الاهتمام. المقدمة مكتوبة بطريقة محادثة تجعل البريد الإلكتروني قراءة ممتعة لبدء يومك ، وتشجع الدعوات المناسبة للعمل في الأماكن الصحيحة المشتركين على زيارة الموقع الإلكتروني والاطلاع على المنتجات.

كورا

التخصيص هو اتجاه لا بد منه في التسويق عبر البريد الإلكتروني الحديث. يسمح للعلامات التجارية بتوجيه البريد الإلكتروني بدقة إلى الجمهور الذي يحتاجون إليه ، وتعزيز ثقة المشتركين في العلامة التجارية. هناك العديد من الطرق لتخصيص حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك ، بدءًا من إضافة اسم المستلم في التحية إلى تقديم العروض بناءً على اهتماماتهم.

يستخدم موقع الأسئلة والأجوبة ، Quora ، التقنية الأخيرة من خلال تقديم موضوعات للقراء بناءً على طلباتهم الأخيرة. في حملات البريد الإلكتروني الخاصة به ، لا يعرض Quora الاستعلامات المتعلقة بنتائج البحث السابقة للمستلم فحسب ، بل يبرز أيضًا بعض الإجابات. هذا النهج يغذي الفضول ويثير الرغبة في قراءة المزيد.

هل تريد إضافة التخصيص إلى إستراتيجية بريدك الإلكتروني أيضًا؟ جرب المتغيرات وأدوات التخصيص الذكية باستخدام SendPulse. يمكنك استخدام متغيرات مسبقة الصنع أو إنشاء متغيرات مخصصة خاصة بك لتوجيه رسائلك إلى مجموعات معينة من الأشخاص وفقًا لاحتياجاتهم. على سبيل المثال ، يمكنك تقسيم الذكور والإناث أو أصحاب الكلاب عن أصحاب القطط. يتيح لك التخصيص الذكي تقسيم مجموعات مختلفة من المستلمين وإرسال رسائل مختلفة إليهم.

الزحام

كتالوجات المنتجات والعروض الخاصة والهدايا كلها طرق مجربة لإطلاق أفضل حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، هناك طريقة أخرى لإنشائها - يمكنك إرسال مقالات رائعة مباشرة إلى صناديق البريد الوارد لعملائك. تعرف على كيفية القيام بذلك باستخدام هذا المثال من خدمة الرسائل الإخبارية للأحداث الجارية The Hustle.

أقوى ميزة في حملات البريد الإلكتروني لـ The Hustle هي كتابة الإعلانات ؛ يتم شرح الأحداث المهمة في العالم ببساطة ومحنكة بروح الدعابة مما يجعل هذه الرسائل خاصة ويقدرها القراء. انتبه ، إلى أي مدى يتم تضمين المحتوى المدعوم بشكل دقيق وطبيعي في البريد الإلكتروني.

يمكنك استخدام نهج التواصل هذا مع العملاء في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم نصائح لرعاية الحيوانات الأليفة إذا كنت تقوم بالتسويق لمتجر حيوانات أليفة ، أو تختار كتابًا جديدًا وتنشر مقتطفات منه في رسالتك الإخبارية إذا كنت تمثل متجرًا لبيع الكتب ، أو تشرح الأحداث التجارية للعملاء إذا كنت " إعادة العمل في قطاع B2B.

Toggl

مثال آخر على استخدام الأحداث الجارية في حملات البريد الإلكتروني هو البريد الإلكتروني من خدمة برمجيات تتبع الوقت Toggl. انتهزوا اللحظة خلال أزمة COVID-19 والانتقال الشامل إلى العمل عن بعد وأرسلوا رسالة تقدم نصائح مفيدة وتشجع الناس على الانضمام إلى فريقهم.

ما يستحق تقديرًا خاصًا لهذه الحملة هو نبرة الصوت الرحيمة والمهدئة التي تمنح القراء بصيص أمل في هذا الوقت. كما تشير الشركة إلى خبرتها الخاصة في التعامل مع صعوبات العمل عن بعد ، مما يزيد الثقة ويعزز الشعور بالتواصل الشخصي مع صديق.

الجزء المرئي يتم بشكل جيد أيضًا ؛ البريد الإلكتروني سهل القراءة وبسيط ولكنه ملفت للانتباه. الصور المخصصة بأسلوب الشركة الخاص تحدد النغمة وتخلق وحدة مع مظهر الموقع الرئيسي.

ومع ذلك ، فإن التسويق الظرفية مهمة صعبة ، خاصة في أوقات الأزمات. لذا ، يجب أن تكون حريصًا حقًا في ذلك وتأكد من أنه لا يمكن لأحد أن يتهم علامتك التجارية بالاستفادة من الموقف بطريقة سيئة.

بونوبوس

تعد رسائل البريد الإلكتروني التي تم التخلي عنها في سلة التسوق جزءًا مهمًا من التسويق عبر البريد الإلكتروني وفرصة رائعة لزيادة المبيعات. قام المستلم بالفعل بزيارة موقع الويب الخاص بك ، واختار بعض المنتجات ، وأكمل الطلب تقريبًا ، ولكن حدث خطأ ما. مهمتك هي تذكيرهم بالشراء وتقديم المساعدة لهم وإعلامهم بأنك تهتم.

يُظهر متجر الملابس الرجالية Bonobos مثالًا رائعًا على البريد الإلكتروني الذي تم التخلي عنه بعربة التسوق بعدة طرق. أولاً ، يعيد تصميمه المقتضب إنشاء الصفحة الرئيسية للموقع. ثانيًا ، يقدمون خصمًا بنسبة 15٪ على الفور. أيضًا ، يقوم Bonobos بتثبيت البريد الإلكتروني بالنسخة ، ودقة ، وممتعة ، ومليئة بالفكاهة. والضربة النهائية هي دعوة للعمل ، مما يخلق ندرة وبالتالي يزيد من الرغبة في الشراء.

الحصول على فوائد من رسائل البريد الإلكتروني التي تم التخلي عنها في سلة التسوق أمر سهل مثل الفطيرة مع SendPulse. استخدم أداة Automation 360 الخاصة بنا ، وقم بإعداد عملية الإرسال مرة واحدة ، واستفد من النتائج لفترة طويلة بعد ذلك. للحصول على الإلهام ، اقرأ دليلنا حول إنشاء رسائل بريد إلكتروني لعربة التسوق المهجورة باستخدام SendPulse.

سكيل شير

إذا كان المنتج أو الخدمة التي تقدمها معقدة ، فمن الجيد تشجيع العملاء على معرفة المزيد عنها من خلال حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. يستخدم مجتمع التعلم عبر الإنترنت ، Skillshare ، هذه الإستراتيجية ويدعو المشتركين لاستكشاف الدورات التدريبية الشائعة أو المشاركة في ورش العمل.

البريد الإلكتروني أدناه هو نوع من عرض ورش العمل التي يمكن للقارئ حضورها ؛ لا يوجد نسخ زائدة ، فقط الصور والعناوين وأزرار الحث على الشراء. تم تصميم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بدقة - من السهل معرفة أي منها تريد الشركة منك النقر عليه في المقام الأول (نعم ، العناصر الخضراء الزاهية). ميزة أخرى رائعة هي الرسم البياني الذي يشرح مزايا ورش العمل - إنه واضح ومختصر وسهل القراءة.

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة فعالة للتواصل مع عملائك. يساعد على زيادة المبيعات وتحويل المشتركين إلى عملاء وتقديم جميع مزايا منتجك للعملاء. تسمح لك الأدوات المناسبة بتنفيذها في إستراتيجيتك التسويقية بسهولة - جرب SendPulse لإنشاء وتخصيص وأتمتة وإرسال أفضل حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.