Cele mai bune 12 campanii de marketing prin e-mail

Campaniile prin e-mail sunt un mod eficient de a ajunge la clienții dvs., de a oferi conținut util și oferte speciale și de a construi relații de calitate pe termen lung între un brand și clienții săi. 59% dintre marketeri susțin că marketingul prin e-mail este cea mai importantă sursă de rentabilitate a investiției.

Cele mai bune douăsprezece campanii de e-mail pe care le-am ales ilustrează cele mai bune practici, cum ar fi personalizarea, grija pentru cititor și îndemnurile puternice la acțiune. Puteți încorpora toate aceste funcții în campaniile dvs. de marketing prin e-mail pentru a elimina fiecare strop de rentabilitate din eforturile dvs.

Netflix

Gigantul de streaming, Netflix, arată un exemplu excelent despre cum să păstreze o copie e-mail a unei campanii automate de e-mail scurte și dulci. E-mailul trimis de o companie pentru a încuraja un utilizator să cumpere un plan plătit poate fi citit într-un minut. Indiferent de concizie, mesajul reușește totuși să furnizeze toate informațiile esențiale pentru cititor: ce metode de plată sunt disponibile, modul în care utilizatorii își pot anula cu ușurință abonamentul și unde să-și direcționeze întrebările.

De asemenea, compania și-a încorporat tonul vocii în acest e-mail - ingenios și informal. Privind prin mesaj, cititorul poate recunoaște stilul vechi, pe care Netflix îl folosește în alte canale de comunicare. Respectarea tonului unei mărci ajută la consolidarea încrederii de la bun început.

Imaginile arată excelent, chiar și cu doar trei culori contrastante. Butoanele CTA ies în evidență și atrag atenția, deși urgența de a acționa ar putea fi exprimată puțin mai puternic.

Intui

E-mailurile de bun venit sunt o mare problemă - este primul contact cu un abonat. Este mai bine să le luați în serios, deoarece nu veți avea niciodată a doua șansă de a face o primă impresie. Puteți obține o doză de inspirație pentru e-mailul de bun venit de la producătorul de software de contabilitate, Intuit.

Designul este simplu și plăcut, incluzând și o imagine a produsului. Două butoane de apel la acțiune strălucitoare și foarte vizibile încurajează destinatarii să înceapă să-și îmbunătățească viața cu serviciul. Cel mai bun lucru despre acest mesaj este copia și mai ales tonul vocii - grijuliu, atingător și subliniind beneficiile destinatarului de la utilizarea Mint.

Apropo, rapiditatea este, de asemenea, frumoasă - e-mailul ajunge în căsuța de e-mail la doar câteva minute după un nou abonament. Este crucial să reamintim persoanei că s-a abonat la newsletter și să ia legătura în timp ce este caldă și interesată. Pentru a trimite automat un e-mail de bun venit imediat la fiecare abonat nou, încercați SendPulse. Aflați cum să creați o campanie de e-mail de bun venit.

Pilot automat

Cutiile noastre primite sunt adesea copleșite de e-mailuri promoționale, astfel încât șansele ca o campanie de e-mail trimisă de la adresa de e-mail generică a mărcii să treacă neobservată sunt destul de mari. Dimpotrivă, adresele de e-mail precum [email protected] au o rată de deschidere cu 15-35% mai mare.

Pilotul automat, serviciul software de automatizare a marketingului, beneficiază de utilizarea acestei metode. Un nou abonat primește mai multe e-mailuri despre serviciu, inclusiv un e-mail de la CEO-ul companiei. Cu siguranță, aceasta este o campanie de e-mail automatizată, dar arată exact ca un e-mail de la un prieten - fără design excesiv, fără imagini în corpul e-mailului.

Tonul prietenos al vocii creează o atmosferă relaxată, în timp ce linkurile către videoclipuri și instrumente și o invitație la interacțiuni suplimentare funcționează ca indicii despre acțiunile pe care trebuie să le întreprindeți în viitor.

Acordați atenție modului în care pilotul automat include cu ușurință dovezile sociale în acest e-mail. Compania vorbește despre a-și ajuta clienții să își mărească veniturile și accentuează un premiu pentru cel mai bun software de marketing.

Mărturiile sunt un instrument puternic pentru creșterea ratei de conversie a e-mailurilor - 72% dintre oameni au spus că recenziile și mărturiile îi fac să aibă mai multă încredere în afacere. Pentru a vă permite marketingul prin e-mail cu acest instrument, consultați instrucțiunile noastre pentru utilizarea dovezilor sociale.

Răscoala artefactului

Trimiterea de campanii prin e-mail este o modalitate excelentă de a interacționa cu publicul dvs. și de a construi relații puternice cu clienții. Cu toate acestea, obiectivul final pentru orice activitate de marketing este creșterea vânzărilor, iar abordarea corectă de marketing prin e-mail vă va permite să faceți exact acest lucru. La urma urmei, oamenii așteaptă și preferă să primească oferte prin e-mail.

Serviciul de tipărire, Artifact Uprising, începe comunicarea cu noii abonați utilizând practica obișnuită de a oferi o reducere. Mai semnificativ este faptul că o companie permite receptorului să se familiarizeze cu produsul, misiunea și valorile lor, toate acestea subliniind copia e-mailului.

Cea mai puternică caracteristică a acestui e-mail este designul său. Clare, minimaliste, de culoare blândă și bine produse, îi place ochilor, face navigarea ușoară prin întregul mesaj și accentuează produsele companiei.

VSCO

Imaginile GIF animate sunt un instrument excelent pentru marketingul de conținut. Sunt o alternativă bună la videoclipuri - redarea automată a imaginilor animate care pot arăta aceleași lucruri. Cu toate acestea, GIF-urile nu vor încetini procesul de descărcare a e-mailurilor, care este deosebit de important pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

Interesant este că 21,2% dintre mărci nu folosesc niciodată GIF-uri în campaniile lor de e-mail. Așadar, acum ai șansa de a ieși în evidență printre ei, la fel ca VSCO, o aplicație pentru simplificarea editării fotografiilor. Compania își începe e-mailul cu un GIF pentru a atrage atenția cititorului.

O altă parte importantă a acestui e-mail de re-implicare este că nu încurajează doar destinatarul să obțină un abonament; oferă și valoare. VSCO prezintă noul său instrument și oferă un ghid precis privind utilizarea acestuia. Butonul CTA iese în evidență datorită culorii sale albastre strălucitoare, dimensiunii pe toată lățimea și locației perfecte în mijlocul corpului e-mailului.

Copia este concisă, dar oferă toate informațiile de care are nevoie cititorul: o introducere în instrument, descrieri ale cazurilor sale de utilizare pentru editarea imaginilor și o perioadă de încercare gratuită de 7 zile.

Al lui Kiehl

Sărbătorile și zilele de naștere, în special, sunt un motiv excelent pentru a lua legătura cu clienții dvs. și a le crește loialitatea cu oferte speciale și cadouri. Campaniile de e-mail pentru ziua de naștere au dublul ratei de clic deschise și unice a e-mailurilor comerciale ca de obicei. Deci, este o idee bună să le folosiți în marketingul prin e-mail, așa cum face marca Kiehl's.

Compania cere utilizatorilor să furnizeze data nașterii în primii pași de înregistrare pe site-ul lor web. În ziua specială, marca trimite un e-mail cu un tratament gratuit de ziua de naștere, care este adăugat în mod implicit la orice comandă de pe site-ul Kiehl.

Pentru a ajuta cititorul, compania oferă câteva produse pentru achiziționare în același e-mail. E-mailul accentuează o ofertă specială chiar din titlul „Cadoul nostru pentru tine!” și încurajează destinatarul să se trateze cu copia corpului.

SendPulse le permite utilizatorilor să trimită cu ușurință e-mailuri de naștere cu Automation 360. Tot ce aveți nevoie este să cunoașteți datele nașterii abonaților dvs. și să configurați campania de e-mail o dată. Consultați instrucțiunile noastre despre cum să creați cele mai bune campanii de e-mail pentru date speciale. Puteți găsi, de asemenea, o inspirație pentru e-mailurile de ziua de naștere în ghidul nostru despre felul în care vă puteți felicita abonații.

Vânătoare de produse

Este important să ajungeți la clienți prin e-mail marketing în mod regulat, deoarece aceștia se obișnuiesc să primească mesaje de la marca dvs. zilnic sau săptămânal și vă așteaptă e-mailurile în căsuțele de e-mail. Dimpotrivă, interacțiunile neregulate pot provoca confuzie.

În timp ce construiți o comunicare regulată cu clienții dvs., nu uitați că bombardarea clienților cu oferte sau știri despre companii probabil că nu va funcționa bine. Cel mai bine este să vă concentrați pe oferirea de valoare pentru cititor.

Product Hunt, o platformă online pentru partajarea și descoperirea de noi produse, comunică atât regulat, cât și oferă valoare în buletinele sale informative. Cititorul poate alege cât de des ar dori să primească e-mailuri, lunar sau săptămânal. Mai mult, este ușor să schimbați frecvența din partea de jos a e-mailului.

Fiecare e-mail zilnic începe cu un subiect de interes curent - lucru la distanță, COVID-19, știri de la companii mari etc. De asemenea, e-mailul lor constă dintr-o listă de produse de top și câteva oferte de la parteneri.

Ceea ce este deosebit de bun la campaniile de e-mail Product Hunt este copia lor. Subiectele bine alese provoacă interes. Introducerea este scrisă într-o manieră conversațională care face ca e-mailul să fie o citire plăcută pentru a-ți începe ziua, iar îndemnurile corespunzătoare în locurile potrivite încurajează abonații să viziteze site-ul web și să verifice produsele.

Quora

Personalizarea este o tendință obligatorie în marketingul modern prin e-mail. Permite mărcilor să vizeze cu precizie e-mailul exact către publicul de care au nevoie și să sporească încrederea abonaților în marcă. Există o mulțime de moduri de a vă personaliza campaniile de e-mail, de la adăugarea numelui destinatarului în felicitare până la oferirea de oferte pe baza intereselor acestora.

Site-ul cu întrebări și răspunsuri, Quora, folosește ultima tehnică oferind cititorului subiecte pe baza ultimelor lor solicitări. În campaniile sale de e-mail, Quora nu numai că afișează interogările legate de rezultatele căutării anterioare ale destinatarului, ci și evidențiază câteva răspunsuri. Această abordare alimentează curiozitatea și provoacă dorința de a citi mai multe.

Doriți să adăugați personalizare și strategiei dvs. de e-mail? Încercați variabile și instrumente inteligente de personalizare cu SendPulse. Puteți utiliza variabile prefabricate sau puteți crea propriile variabile personalizate pentru a vă direcționa mesajele către anumite grupuri de persoane în funcție de nevoile lor. De exemplu, puteți împărți bărbații și femelele sau proprietarii de câini de proprietarii de pisici. Personalizarea inteligentă vă permite să segmentați diferite grupuri de destinatari și să le trimiteți mesaje diferite.

Forfota

Catalogele de produse, ofertele speciale și cadourile sunt toate modalități dovedite de a lansa cele mai bune campanii de marketing prin e-mail. Cu toate acestea, există o altă modalitate de a le crea - puteți trimite articole grozave direct în căsuțele primite ale clienților. Aflați cum să o faceți cu acest exemplu din serviciul de știri despre evenimente curente The Hustle.

Cea mai puternică caracteristică a campaniilor de e-mail ale lui The Hustle este redactarea lor; evenimentele semnificative din lume sunt explicate simplu și condimentate cu umor fac ca aceste mesaje să fie speciale și apreciate de cititori. Acordați atenție, cât de corect și în mod natural este inclus conținutul sponsorizat în e-mail.

Puteți utiliza această abordare de comunicare cu clienții și în campaniile dvs. de marketing prin e-mail. De exemplu, puteți oferi sfaturi pentru îngrijirea animalelor de companie dacă faceți marketing pentru un magazin de animale de companie, sau puteți alege o carte nouă și puteți publica extrase din aceasta în buletinul informativ dacă reprezentați o librărie sau puteți explica clienților evenimentele comerciale dacă lucrez din nou în sectorul B2B.

Toggl

Un alt exemplu de utilizare a evenimentelor curente în campaniile de e-mail este un e-mail de la serviciul software de urmărire a timpului Toggl. Aceștia au profitat de momentul crizei COVID-19 și de tranziția generală la munca la distanță și au trimis un mesaj oferind sfaturi utile și încurajând oamenii să se alăture echipei lor.

Ceea ce merită o apreciere specială a acestei campanii este tonul compasiv și liniștitor al vocii care oferă cititorilor o licărire de speranță în acest timp. Compania se referă, de asemenea, la propria experiență în tratarea dificultăților de muncă la distanță, ceea ce crește încrederea și întărește sentimentul de comunicare interpersonală cu un prieten.

Partea vizuală este, de asemenea, bine realizată; e-mailul este ușor de citit și minimalist, dar atrage atenția. Imaginile personalizate în stilul propriu al companiei dau tonul și creează unitate cu aspectul principal al site-ului web.

Cu toate acestea, marketingul situațional este o treabă grea, mai ales în perioade de criză. Deci, ar trebui să fii foarte atent cu el și să te asiguri că nimeni nu-ți poate acuza marca că profită de situație într-un mod rău.

Bonobos

E-mailurile de coș abandonate reprezintă o parte importantă a marketingului prin e-mail și o oportunitate excelentă de a crește vânzările. Destinatarul a vizitat deja site-ul dvs. web, a ales câteva produse și aproape a finalizat comanda, dar ceva nu a mers bine. Sarcina dvs. este să le reamintiți despre achiziție, să le oferiți ajutor și să le informați că vă pasă.

Magazinul de îmbrăcăminte pentru bărbați, Bonobos, arată un exemplu excelent de e-mail de cărucior abandonat în mai multe moduri. În primul rând, designul său laconic recreează pagina principală a site-ului web. În al doilea rând, fac o ofertă de reducere de 15% imediat. De asemenea, Bonobos unge e-mailul cu copia, precis, flirty și aromat cu umor. Și lovitura finală este un îndemn la acțiune, care creează rar și crește astfel dorința de a face o achiziție.

Obținerea de avantaje din e-mailurile de cărucioare abandonate este la fel de ușoară ca plăcinta cu SendPulse. Utilizați instrumentul nostru Automation 360, configurați procesul de trimitere o dată și beneficiați de rezultate mult timp după aceea. Pentru a vă inspira, citiți ghidul nostru despre crearea de e-mailuri de coș abandonate cu SendPulse.

Skillshare

Dacă produsul sau serviciul pe care îl oferiți este complex, este o idee bună să încurajați clienții să afle mai multe despre acesta prin campaniile dvs. de marketing prin e-mail. Comunitatea de învățare online, Skillshare, folosește această strategie și invită abonații să exploreze cursuri populare sau să participe la ateliere.

E-mailul de mai jos este un fel de vitrina a atelierelor la care cititorul poate participa; fără copiere excesivă, doar imagini, titluri și butoane CTA. Apelurile la acțiune sunt proiectate temeinic - este clar să vedeți pe care dintre ele vrea compania să faceți clic pe ele în primul rând (da, pe cele verzi strălucitoare). O altă caracteristică excelentă este infografia care explică avantajele atelierelor - este clară, concisă și ușor de citit.

Marketingul prin e-mail este un mod eficient de comunicare cu clienții dvs. Ajută la creșterea vânzărilor, la transformarea abonaților în clienți și la introducerea tuturor beneficiilor produsului dvs. către clienți. Instrumentele adecvate vă permit să îl implementați cu ușurință în strategia dvs. de marketing - încercați SendPulse pentru a crea, personaliza, automatiza și trimite cele mai bune campanii de marketing prin e-mail.