10 نصائح وما يجب فعله لبناء موقع سفر ناجح

عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث (SEO) ، فإن موقع الويب الخاص بك هو الأساس الذي ستستند إليه جميع أعمالك الشاقة.

لا يهم عدد الكلمات الرئيسية التي تضيفها ، أو الأوصاف التعريفية التي تعدلها ، أو المكونات الإضافية التي تزيلها: إذا لم يتم تجميع اللبنات الأساسية لموقعك السياحي بشكل صحيح ، فستكافح دائمًا للحصول على الموقع في الترتيب أيضًا كما ينبغى.

علاوة على الفوائد التقنية لموقع ويب جيد التصميم ، كعلامة تجارية للسفر ، يعد موقع الويب الخاص بك أحد الأصول الأكثر قيمة لديك.

هنا ، يمكن للعملاء المحتملين تصفح الحزم المتاحة ، وقراءة الشهادات من الضيوف السابقين ، وتذوق التجارب المعروضة من خلال الصور والنصوص الجذابة - إلى جانب حجز عطلة مباشرة مع شركتك.

يعد إنشاء موقع ويب للسفر من البداية دائمًا مشروعًا مهمًا ، ولكن فوائد تصميم موقع من الألف إلى الياء منتشرة على نطاق واسع عندما يتعلق الأمر بالترتيب على أعلى مستوى ممكن على محركات البحث.

لذا ، سواء كنت علامة تجارية جديدة للسفر وتحتاج إلى موقع ويب لبدء رحلة عملك ، أو تعيد تصميم موقعك لجني فوائد التصميم المخصص ، فإليك 10 نصائح وما لا يجب فعله لبناء موقع ويب ناجح للسفر.

افعل: ابدأ بأبحاث تحسين محركات البحث

يبدأ كل تصميم موقع جيد الترتيب بأبحاث تحسين محركات البحث.

قبل أن تقرر أي من الصفحات أو المحتوى الذي سيتم تضمينه على الموقع ، تحتاج إلى فهم العوامل التي ستؤثر على تصنيف موقعك على محركات البحث.

يتم تنظيم مواقع الويب عالية التصنيف بناءً على بحث الكلمات الرئيسية والعبارات المستهدفة ، حيث تؤثر هذه على الموضوعات التي تركز عليها الصفحات المقصودة وأنواع الأسئلة التي يحتاج المحتوى إلى الإجابة عليها.

تم تصميمها أيضًا لتحسين سرعة الصفحة وتقليل المكونات الإضافية غير الضرورية مع تسهيل فهم محركات البحث لهدفها قدر الإمكان.

هذا هو أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل استخدام قالب منشئ مواقع الويب أو محاولة قطع الزوايا مع تصميم موقع الويب مشكلة كبيرة.

ما لم يكن موقع الويب الخاص بالسفر مصممًا خصيصًا مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار ، فأنت تطلق النار على نفسك منذ البداية.

لا تفعل: اختيار منصة استضافة سيئة

إذا كنت تحاول إنشاء موقع ويب جديد للسفر بسرعة ، فقد يكون من المغري اختيار منصة استضافة عامة.

غالبًا ما يتم الإعلان عن هذه الطرق كطرق بسيطة لإنشاء موقع ويب وظيفي ، وفي حين أن هذا صحيح ظاهريًا ، فهناك الكثير من المشكلات التي تكمن تحتها.

عندما تستخدم أدوات إنشاء مواقع الويب "السحب والإفلات" لتجميع موقع ويب باستخدام القوالب الموجودة ، فغالبًا ما ينتهي بك الأمر مع الكثير من التعليمات البرمجية والتبعيات غير الضرورية في الواجهة الخلفية للموقع.

يؤثر هذا بشكل كبير على المدة التي يستغرقها تحميل الصفحات ومدى سلاسة تشغيل الموقع بالكامل ، مما سيوقف الموقع من الترتيب في أعلى محركات البحث ، وربما يحبط المستخدمين الذين يرغبون في حجز عطلة أو إجراء عملية شراء.

يمكن أن يؤدي استخدام الأنظمة الأساسية السيئة لبناء موقعك أيضًا إلى تقييد الميزات التي يمكنك إضافتها إليه لاحقًا.

لا يمكن لهذا الإبداع الخانق فقط عندما تحاول التوصل إلى أفضل تصميم لموقع السفر ، بل يمكن أن يعود أيضًا ليطاردك في المستقبل عندما لا تتمكن من توسيع موقعك.

افعل: استفد من قواعد بيانات الصور المخزنة

إن اختيار تصميم مخصص لموقع السفر الخاص بك هو المسار الذي أوصي به لضمان تلبية جميع المواصفات الخاصة بك - ولكن قد يكون هذا مشروعًا مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً.

سيختار العديد من الأشخاص اختيار قالب على موقع مثل WordPress لبناء موقع السفر الخاص بهم ، والخبر السار هو أن هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها تخصيص هذا لجعله يبدو فريدًا.

من بين هذه الصور التي تستخدمها على موقع السفر الخاص بك ، والتي تعد عنصرًا مرئيًا مهمًا للغاية. تتمثل إحدى الطرق الرئيسية التي يمكنك من خلالها إشراك المستخدم في تشجيعه على تصوير نفسه في رحلة أو في مكان إقامتك ، وتعد الصور الجذابة والرائعة طريقة رائعة للقيام بذلك.

يعد وجود صور فريدة على موقع الويب الخاص بك أمرًا مثاليًا ، ولكنه ليس ممكنًا دائمًا عند إنشاء موقع ويب ، خاصةً إذا كان مقر شركتك في موقع مختلف. لحسن الحظ ، هناك الكثير من قواعد بيانات الصور التي يمكنك استخدامها ، حيث تقدم صورًا مجانية ومدفوعة.

إذا كنت تبحث عن صور مخزون مجانية جميلة ، فإن Unsplash يعد خيارًا رائعًا. Pixabay و Pexels جيدان أيضًا ، لكن غالبًا ما يكون لديهما مجموعة محدودة من الصور المعروضة.

إذا كنت تبحث عن تنوع أكبر ، فإن المواقع المدفوعة مثل iStock و Shutterstock تقدم أسعارًا معقولة لصورها.

لا تفعل: حاول خفض التكاليف باستخدام نظام حجز سيء

يوجد لدى الكثير من شركات السفر نظام حجز كجزء من موقعها على الويب. يجب مراعاة هذا العنصر بعناية ، حيث يمكن أن تؤثر بعض منصات الحجز سلبًا على مُحسنات محركات البحث للموقع.

يجدر بك إجراء البحث بشكل صحيح حول أفضل أنواع نظام الحجز لموقع الويب الخاص بالسفر ، حيث قد يكون من الصعب استخدام العديد منها ، أو يستغرق وقتًا طويلاً في التحديث ، أو قد تم إنشاؤه مع الكثير من التعليمات البرمجية غير الضرورية التي يمكن أن تبطئ حقًا هذا القسم من الموقع.

فيما يلي بعض من أفضل المكونات الإضافية للحجز في WordPress والتي تلبي احتياجات شركات السفر بشكل خاص:

• WP Travel Engine
• Travelpayouts
• WooTour

في بعض الحالات ، قد يكون من الأفضل لك إنشاء نظام حجز مخصص يسهل تعديله ويسمح للعملاء بوضوح بحجز ما يريدون دون أي سوء فهم.

نعم ، يعد إنشاء نظام حجز مفصل تكلفة أخرى إذا كنت تستثمر بالفعل في تصميم موقع فريد للسفر. ولكن من المحتمل أن يوفر لك الكثير من الوقت والمال في المستقبل من خلال جعل نظام الحجز هذا بسيطًا ومُحسّنًا خصيصًا لعلامتك التجارية ، مما يقلل المشكلات لاحقًا.

قم بما يلي: التخطيط في الوقت المناسب لإنشاء المحتوى

إذا كنت تعمل مع وكالة أو مصمم ، فقد يتم تضمين إنشاء المحتوى في حزمة تصميم موقع الويب التي تدفع مقابلها.

لكن العديد من العلامات التجارية تفضل كتابة محتواها بأنفسهم من أجل الحصول على نغمة الصوت الصحيحة ، لذلك من المهم مراعاة المدة التي سيستغرقها ذلك.

يمكنك البدء في كتابة محتوى لموقع الويب الخاص بك بمجرد أن يكون لديك خطة واضحة لهيكل الموقع وعدد الصفحات التي سيتم بناؤها.

قد يكون من المفيد رؤية تصميمات قوالب لصفحات مقصودة مختلفة لمعرفة مقدار النص المطلوب - أو قد يطلب منك المصمم كتابة المحتوى أولاً ، حتى يتمكنوا من تصميم الصفحات حول هذا.

إذا كنت تريد أن يحتل موقع السفر الخاص بك مرتبة عالية عندما يبحث عملاؤك عن عرضك ، فأنت بحاجة إلى إكمال بحث الكلمات الرئيسية أولاً.

يمنحك هذا قائمة بالعبارات الشائعة وذات الصلة التي يمكنك تضمينها في محتوى موقع السفر الخاص بك والتي ستساعد الموقع على ترتيب أعلى والتأكد من وصول مستخدمي الويب المهتمين حقًا إلى الصفحات التي يبحثون عنها.

هناك العديد من قواعد البيانات المختلفة المدفوعة والمجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها لهذا الغرض ، مع موقع Ahrefs المفضل لدي.

غالبًا ما تحتوي قواعد البيانات هذه على أداة تسمح لك بإدخال كلمة أو عبارة ثم إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ، مع إظهار حجم البحث والبيانات المفيدة الأخرى.

للبحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالسفر ، تريد التركيز على عبارات الكلمات الرئيسية التي تشير إلى أن المستخدم يتطلع إلى حجز رحلة أو زيارة موقع أو الحصول على توصية.

على سبيل المثال ، "رحلات السفاري العائلية في إفريقيا" عبارة عامة ذات نية واسعة ، بينما "أين هو أفضل مكان لرحلات السفاري العائلية؟" أو "ما هي الحيوانات التي يمكنك رؤيتها في جنوب إفريقيا؟" من المحتمل أن يبحث عنها شخص يخطط لقضاء عطلة.

بمجرد قيامك بتجميع قائمة العبارات ذات الصلة ، يمكنك إما كتابة محتوى الصفحة المقصودة الذي يتضمن هذه العبارات ، أو إنشاء صفحات منشورات المدونة التي تجيب على الأسئلة بشكل خاص أو تركز على موضوع ذي حجم بحث مرتفع.

بالإضافة إلى قواعد بيانات الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs ، يمكنك استخدام Google Trends لتحديد موضوعات السفر الشائعة وإنشاء محتوى يستهدف ارتفاعات في الاستعلام ، مع الاستفادة من حركة المرور الموسمية.

لا تفعل: نسيان الرؤوس وعلامات العنوان وأوصاف التعريف

ليست مجرد أجزاء نصية للصفحات المقصودة هي ما تحتاج إلى التفكير فيه عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى موقع الويب.

يجب مراعاة وكتابة الرؤوس وعلامات العنوان والأوصاف التعريفية بعناية ، لأنها تمثل جانبًا رئيسيًا في تحسين محركات البحث لموقع الويب.

تحتاج كل صفحة مقصودة إلى بنية عنوان فريدة ، وتريد بشكل مثالي ملاءمة عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة في كل من هذه العناوين. تسهل هذه البنية على المستخدمين التنقل في الصفحة ، جنبًا إلى جنب مع مساعدة محركات البحث في ترتيب كل صفحة بسهولة أكبر ، مما سيعزز مدى جودة ترتيب كل صفحة.

لإنشاء هيكل رأس ، ابدأ بعنوان الصفحة (H1) ، والذي سيحتوي عادةً على عبارة الكلمة الرئيسية المستهدفة. يمكنك بعد ذلك استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على عبارات مشابهة أو ذات صلة يمكن استخدامها كعناوين في أسفل الصفحة.

على سبيل المثال ، قد تحمل إحدى الصفحات العنوان "Luxury Family Safari Holidays" مع عناوين فرعية تشمل "رحلات السفاري العائلية في جنوب إفريقيا" و "كيفية حجز رحلة سفاري عائلية"و "ماذا تتوقع في عطلة سفاري".

علامات العنوان هي عنصر من عناصر HTML لصفحة ويب يشرح عنوان الصفحة ويظهر في علامة التبويب أعلى الشاشة عند تحميل موقع ويب على متصفح (وعلى صفحة نتائج محرك البحث).

لا يلزم أن تكون هذه الأمور واضحة فقط حتى يفهم المستخدم الغرض من الصفحة ، ولكنها تؤثر أيضًا على مُحسنات محركات البحث للصفحة ، لذلك يجب أن تحتوي على عبارة الكلمة الرئيسية المستهدفة.

غالبًا ما تحتوي علامات العنوان أيضًا على اسم العلامة التجارية وأحيانًا عبارة رئيسية تلخص عرض العلامة التجارية. للبناء على المثال السابق ، قد تكون علامة العنوان هي "Luxury Family Safaris | سفاري جنوب افريقيا للعطلات | تجارب M + J Safari. "

أخيرًا ، الوصف التعريفي هو عنصر HTML آخر يلخص محتوى الصفحة ، ويؤثر مرة أخرى على كيفية ترتيبها للعبارة المستهدفة. يجب أن تكون الأوصاف التعريفية أقل من 200 حرف ، لذا يجب كتابتها بعناية لتقديم وصف موجز للصفحة المقصودة وتضمين عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة إن أمكن.

من الأمثلة على ذلك " شاهد جانبًا من جنوب إفريقيا لم تره من قبل مع عطلة سفاري عائلية فاخرة من M + J Safari Experiences."

قم بما يلي: تنفيذ ملف Sitemap

تقوم خريطة الموقع بما هو مكتوب على العلبة: فهي تحدد مكان كل صفحة من الصفحات المقصودة على موقع الويب الخاص بك وتوفر نقطة تنقل توجه كيفية الوصول إلى كل من هذه الصفحات.

بغض النظر عن كيفية إنشاء موقع ويب خاص بالسفر ، يجب عليك تنفيذ خريطة موقع لتزويد محركات البحث بطريقة سريعة لفهم ما يحتويه موقع الويب.

بدون خريطة الموقع ، ستحاول الروبوتات التي تزحف إلى موقعك لتحديد مكان ترتيبه على محركات البحث وتفسير الارتباط الداخلي بدلاً من ذلك. يمكن أن يؤثر ذلك على ترتيبك ، لذلك من الأفضل إنشاء خريطة موقع في المراحل الأولى من إنشاء موقع ويب للسفر.

تحتاج أيضًا إلى التفكير في تجربة المستخدم عند إنشاء خريطة موقع.

من المرجح أن يرغب العملاء المحتملون على أحد مواقع السفر في تصفح التجارب التي تعرضها ، ومشاهدة الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بعرض خدمتك ، وقراءة الشهادات للحصول على دليل اجتماعي ، ثم إلقاء نظرة على كيفية حجز رحلة.

يجب عليك تصميم موقع الويب الخاص بك بحيث تكون هذه الرحلة سهلة المتابعة ، مع روابط داخلية وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) توجه المستخدم نحو إجراء عملية شراء.

لا تفعل: تجنب الارتباط الداخلي

عند الحديث عن الارتباط الداخلي ، في حين أنه ليس بديلاً عن خريطة الموقع ، فإنه بالتأكيد ليس شيئًا يجب تجنبه.

يساعد ربط الصفحات المقصودة داخليًا ببعضها البعض على توجيه المستخدمين إلى صفحات مختلفة وإبقائهم على موقعك لفترة أطول ، مما يدفعهم بشكل مثالي إلى إجراء الحجز.

يساعد وجود الكثير من الروابط الداخلية في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بالسفر أيضًا في الحصول على ترتيب أفضل ، حيث يساعد محركات البحث على تحديد الصفحات الرئيسية على الموقع.

كما أنه يساعد الصفحات الجديدة على بدء ترتيب العبارات بشكل أسرع من خلال ربطها بالصفحات الحالية التي يتم تصنيفها بالفعل بشكل جيد.

من السهل جدًا وضع الروابط الداخلية في رأس وتذييل الصفحة المقصودة. ولكن إذا كنت تريد حقًا جني فوائد هذا النهج ، فيجب عليك تضمين الارتباط الداخلي في المحتوى في كل صفحة مقصودة أيضًا.

ضع في اعتبارك نص الرابط الذي تضيف الرابط إليه في كل مرة ؛ يجب أن يكون مرتبطًا بالصفحة التي يرتبط بها ، وإلا فسيتم اعتبار الرابط غير مرغوب فيه.

افعل: تحسين صورك

ليس المحتوى المكتوب فقط هو الذي يحتاج إلى التحسين.

غالبًا ما تحتوي مواقع السفر على الكثير من الصور ، لكن حجمها يمكن أن يؤثر على سرعة تحميل الصفحة المقصودة ، وهذا بدوره يمكن أن يؤثر على كيفية ترتيبها.

لا يجب المساومة على جودة الصورة ، ولكن يجب تغيير حجم كل صورة وضغطها قبل تحميلها لتوفير المساحة.

يمكن أيضًا تحسين الصور من خلال التأكد من أن لها عنوانًا ونصًا بديلًا يصف محتوى الصورة. يجب أن تكون الصور ذات صلة بكل صفحة مقصودة ، بحيث يمكن استخدام هذا النص البديل لإدراج المزيد من عبارات الكلمات الرئيسية - أو على الأقل العبارات المتشابهة لغويًا.

لا تفعل: الإفراط في استخدام الإضافات وعناصر جافا سكريبت

أخيرًا ، بينما نتحدث عن العناصر التي تؤثر على سرعة التحميل ، يمكن أن تتسبب المكونات الإضافية وجافا سكريبت في حدوث مشكلات في سرعة تحميل الصفحة المقصودة.

يمكن أن يكون كلاهما مفيدًا ، ولكن يجب اختيار كليهما بعناية حتى لا يتأثر تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

يمكن استخدام المكونات الإضافية لإضافة مجموعة متنوعة من الميزات المثيرة إلى موقع السفر ، ولكن الإفراط في الاستخدام سيجعل من المستحيل تحميل صفحة في أقل من ثانيتين.

ضع في اعتبارك فوائد كل مكون إضافي قبل إضافته إلى موقع الويب الخاص بك ، وقم بمراجعة هذه الفوائد بانتظام للتأكد من أنك لا تزال تحصل على ما تريد.

وبالمثل ، يمكن لجافا سكريبت أن تجعل موقع الويب أكثر ديناميكية ؛ هذه العناصر هي تبعيات كثيفة الموارد ستؤثر أيضًا على سرعة تحميل الصفحة.

تم تعطيل JavaScript في بعض المتصفحات ، لذلك باستخدام الكثير من هذه العناصر في الصفحة ، فإنك تواجه فقدانًا لوظائفها إذا لم يتم تمكين JavaScript.

ملخص

غالبًا ما يكون إنشاء موقع ويب للسفر الجديد عملية طويلة يمكن أن تأتي بسعر باهظ إذا كنت لا تعرف ما يجب أن تطلبه.

يجب أن تمنحك النصائح أعلاه مجموعة واضحة من الإرشادات حول ما يجب تحديد أولوياته وتجنبه عندما يتعلق الأمر بتصميم موقع ويب جديد لشركة السفر الخاصة بك ، مما يساعد على ضمان ترك موقع جميل وعملي لعلامتك التجارية التي تحتل مرتبة جيدة على محركات البحث وتجلب الكثير من الأعمال.

المزيد من الموارد:

• استراتيجية تحسين محركات البحث لمحتوى السفر: كيفية بناء روابط وحركة مرور وتحويلات
• 5 نصائح لمزيد من المشاركة والتأثير في محتوى السفر ذي العلامة التجارية
• 3 نصائح لتحسين محركات البحث أثناء السفر للمنافسة في البحث العضوي

الصورة المميزة: REDPIXEL.PL/Shutterstock