您的年終 PPC 清單：2017 年之前要審計的內容

2016 年已接近尾聲。由於假期和季節性因素，銷售額已經確定，B2B 和潛在客戶正在減少，現在是反思和準備來年的時候了。 像大多數年份一樣，我們到了 12 月底，並沒有正確考慮或審查我們帳戶中不需要不斷修補的中級和自動“設置並忘記它”的戰術項目。 因此，今天，本著反思和新年目標的精神，我們將著眼於進入 2017 年不容忽視的六個基本領域。

1. 投標規則
2. 設備排期和出價
3. 搜索合作夥伴數據
4. 廣告附加信息
5. 再營銷列表
6. 代碼放置

一次又一次，這些任務可能聽起來是典型例行公事的一部分，但在很多情況下，因為它們看起來很簡單，所以在審計或例行檢查帳戶時，它們被錯過的次數比沒有發生的時候多。 通常，我們希望定期查看關鍵字、出價、廣告文案消息和預算，但有時會忘記對帳戶的一些最重要部分進行定期或年度審計。 讓我們回顧 5 個您可以在年底前深入了解的首要領域，並開始規劃和製定戰略，以在 2017 年改善您的帳戶。

1) 投標規則

典型的設置它並忘記它。 我們直接在投標管理系統或 PPC 平台中投入了大量時間制定投標規則。 我們花時間制定策略實施策略，並根據一組特定的想法和先前的分析，影響這些規則對我們的廣告系列、廣告組和關鍵字的影響。 我們多久回去檢查一次這些規則？ 很多時候，這些規則會運行數月甚至更長，沒有適當的製衡，因為賬戶的其他領域成為優先事項。 其他時候，在頭幾個月預先起作用的規則隨著時間的推移開始產生負面影響，然後在影響和改善短期結果後可能會損害長期結果。

因此，在接下來的幾週內花一些時間進行分析，看看這些規則隨著時間的推移會產生什麼樣的影響，以及如何進一步調整或構建它們以提高性能。

2) 設備定位和出價

隨著時間的推移，另一個經常被遺忘的話題是我們的目標設備以及我們如何對它們出價。 這個想法類似於出價規則，但更直接地關注出價調整和設備。 2016 年 1 月的手機或平板電腦用戶看起來可能與 2017 年的用戶大不相同，因為新手機、平板電腦、筆記本電腦-平板電腦組合以及其他上網設備不斷推出或看到升級型號。 另外，隨著設備級競價的重新引入，我們原先的3月、6月甚至8月細分後的假設和規則可能已經發生變化，需要進行一些分析和調整。 也許在您的帳戶中，隨著移動設備搜索的持續增長，移動設備正在加速發展，從而圍繞移動體驗和適當的出價策略展開更廣泛的對話。

3) 搜索合作夥伴數據

可能是任何 PPC 策略中最被遺忘的策略。 當廣告系列啟動時，搜索合作夥伴總是會被打開，並且為了獲得最大的流量以進行洞察力和分析，這是花費預算和獲得更多轉化的好方法。 但是，搜索合作夥伴的具體表現如何？ 是降低點擊率還是提高每次轉化成本？ 很多時候，我們忘記將這些流量分開並檢查實際性能水平。 如果合作夥伴網絡僅獲得 20 次轉化中的 2 次，並且花費了一些預算（即使是少數），那麼將預算推向我們知道並可以優化的搜索網絡是否有意義？

這個問題多於答案，但更多時候，我可以輕鬆關閉搜索合作夥伴網絡並將更多預算用於搜索，這些預算可以更好地優化並隨著時間的推移顯示更大的回報。 也許它會關閉特定廣告系列中的替代網絡，並在接下來的 30 天內對效果更好的廣告系列進行測試，以了解它對整個廣告系列和帳戶的影響有多大。

4) 廣告擴展

你看到趨勢了嗎？ 這些都是任何經驗豐富的 PPC 戰術家的基礎知識，但隨著時間的流逝往往會被忽視。 廣告附加信息也不例外，並且經常被忽視，因為它具有“設置並忘記它”的能力。 我們經常創建附加鏈接、標註和結構化摘要，僅舉幾例，而忘記回去進行常規的廣告附加信息測試。 儘管我們無法直接關聯效果，但我們可以繼續優化消息傳遞，並包含更新的優惠和好處，以保持廣告對我們的受眾而言是新穎的和有吸引力的。 反過來，這將直接（或間接，取決於您的觀點）影響廣告的整體成功，至少會影響廣告的點擊率。

5) 再營銷列表

9 月，我寫了一篇關於“如何使用高級策略提高 AdWords 再營銷績效”的文章，其中概述了特定領域，在臨近年底時，可以對這些領域進行審計以獲得最大的影響，甚至可以在新的一年裡徹底改革。 例如，典型的電子商務帳戶將有一個漏斗頂部再營銷列表，該列表針對除轉化者之外的所有網站訪問者。 如果我們採用全年使用的相同列表，並通過利用訪問者意圖並添加查看至少 2 個頁面但未轉換的網站訪問者來改進它會怎樣。

為什麼不通過包含一個廣告組或活動來創建多渠道方法，為那些專門訪問多個購物頁面但未將其商品添加到購物車的人提供中間渠道？

6) 代碼審計

最後，即使我們可能有這些列表，我們也經常忽略受眾規模作為代碼放置和我們跟踪現場任何問題的明顯標誌。 確保使用 Google Tag Assistant 或 Ghostery（這兩種 Chrome 瀏覽器插件）測試多個頁面，以檢查所有站點代碼。 您可以輕鬆查看是否存在任何可能影響性能的錯誤或缺失代碼。

結論

2016 年可能即將結束，但仍有時間讓帳戶處於最佳狀態，並在短短幾個工作日內為新的一年做好準備。 不要錯過這個機會來反思過去的一年，並通過中級洞察忽略一些輕鬆的勝利，從而找到改進戰略、戰術和績效的方法，這些洞察可以改變您帳戶的遊戲規則。