Контрольный список PPC на конец года: что нужно проверять до 2017 года

Уже почти конец 2016 года. Продажи налажены, клиенты B2B и лидогенерации сокращаются из-за отпусков и сезонности, и пора задуматься и подготовиться к наступающему году. Как и в большинстве лет, мы приближаемся к концу декабря и не рассматриваем и не проверяем должным образом среднеуровневые и автоматизированные тактические элементы в наших учетных записях, которые не нуждаются в постоянной работе. Итак, сегодня в духе размышлений и новогодних целей мы рассмотрим шесть важных областей, которые не следует упускать из виду в 2017 году.

1. Правила ставок
2. Расписание устройства и ставки
3. Данные поисковых партнеров
4. Расширения объявлений
5. Списки ремаркетинга
6. Размещение кода

Снова и снова эти задачи могут казаться частью типичной рутины, но во многих случаях, поскольку они кажутся настолько простыми, их чаще пропускают, чем не при проверке или регулярной проверке учетной записи. Обычно мы хотим регулярно проверять ключевые слова, ставки, рекламные сообщения и бюджеты, но иногда забываем проводить регулярный или ежегодный аудит некоторых из наиболее важных частей учетной записи. Давайте рассмотрим 5 основных приоритетных областей, в которых вы можете глубоко погрузиться, чтобы завершить год и начать планирование и выработку стратегии по улучшению своих счетов в 2017 году.

1) Правила торгов

Типичный установил это и забыл. Мы уделяем много времени нашим правилам ставок, будь то в системе управления ставками или непосредственно на платформе PPC. Мы тратим время на разработку стратегии тактического внедрения и влияем на то, что эти правила будут иметь в наших кампаниях, группах объявлений и ключевых словах, на основе определенного набора идей и предыдущего анализа. Как часто мы возвращаемся и проверяем эти правила? Часто эти правила действуют месяцами, если не дольше, без надлежащих сдержек и противовесов, поскольку другие области учетной записи становятся приоритетными. В других случаях правила, которые действуют заранее, в течение первых двух месяцев, со временем начинают оказывать отрицательный эффект, а затем могут навредить долгосрочным результатам после того, как повлияли и улучшили результаты в краткосрочной перспективе.

Итак, в течение следующих нескольких недель уделите некоторое время анализу, чтобы увидеть, какое влияние эти правила оказывают с течением времени и как их можно изменить или усовершенствовать для повышения производительности.

2) Таргетинг на устройства и назначение ставок

Еще одна тема, о которой со временем часто забывают, - это устройства, на которые мы ориентируемся, и то, как мы на них делаем ставки. Идея аналогична правилам назначения ставок, но больше ориентирована на корректировки ставок и устройства. Пользователь мобильного телефона или планшета в январе 2016 года может сильно отличаться от пользователя в 2017 году, поскольку новые телефоны, планшеты, комбинации ноутбуков и планшетов и другие устройства, которые просматривают веб-страницы, продолжают запускаться или видеть обновленные модели. Кроме того, с повторным введением назначения ставок на уровне устройств наши исходные предположения и правила с марта, июня или даже после сегментации в августе, вероятно, изменились и нуждаются в некотором анализе и корректировке. Возможно, в вашем аккаунте мобильная связь набирает обороты в связи с продолжающимся ростом поисковых запросов с мобильных устройств, что ведет к более широкому обсуждению мобильных возможностей и правильных стратегий назначения ставок.

3) Данные поисковых партнеров

Вероятно, самая забытая тактика в любой стратегии контекстной рекламы. Когда кампания запускается, партнеры по поиску всегда включены, и для получения максимального трафика для анализа и анализа это отличный способ потратить бюджет и получить больше конверсий. Но как обстоят дела у партнеров по поиску в частности? Снижает ли это рейтинг кликов или повышает цену за конверсию? Часто мы забываем сегментировать этот трафик и проверять фактические уровни производительности. Если сеть Partners получает только 2 конверсии из 20 и тратит некоторый бюджет, даже если это меньшинство, имеет ли смысл направить этот бюджет на поисковую сеть, которую мы знаем и для которой можем оптимизировать?

У этого вопроса больше вопросов, чем ответов, но в большинстве случаев я могу легко отключить сеть поисковых партнеров и направить больший бюджет на поиск, который можно лучше оптимизировать и со временем получить большую отдачу. Возможно, это отключение альтернативной сети в определенных кампаниях и тестирование в течение следующих 30 дней в более эффективных кампаниях, чтобы увидеть, какое влияние она оказывает на общую кампанию и учетную запись.

4) Расширения объявлений

Вы видите тенденцию? Все это основы для любого опытного тактика PPC, но часто упускаются из виду по прошествии времени. Расширения объявлений не являются исключением, и их часто упускают из виду из-за возможности «установить и забыть». Мы часто создаем дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания, и это лишь некоторые из них, и забываем вернуться и провести регулярное тестирование расширений объявлений. Несмотря на то, что мы не можем напрямую коррелировать эффективность, мы можем продолжать оптимизировать обмен сообщениями и включать обновленные предложения и преимущества, чтобы реклама оставалась новой и интригующей для нашей аудитории. В свою очередь, это прямо (или косвенно, в зависимости от вашего взгляда) повлияет на общий успех и, по крайней мере, на CTR рекламы.

5) Списки ремаркетинга

В сентябре я написал сообщение «Как повысить эффективность ремаркетинга AdWords с помощью расширенных стратегий», в котором выделил конкретные области, которые ближе к концу года можно будет проверить для получения максимального эффекта и даже полностью переработать в новом году. Например, типичная учетная запись электронной торговли будет иметь список ремаркетинга в верхней части последовательности, нацеленный на всех посетителей сайта, кроме тех, кто совершил конверсию. Что, если бы мы взяли тот же список, который использовали весь год, и улучшили его, используя намерения посетителей и добавив посетителей сайта, которые просмотрели как минимум 2 страницы и не совершили конверсию.

Почему бы не создать подход с несколькими воронками, включив группу объявлений или кампанию, которая предлагает середину воронки для тех, кто специально перешел на несколько страниц покупок, но не добавил свои товары в корзину?

6) Аудит кода

Наконец, даже если у нас могут быть эти списки, мы часто упускаем из виду размер аудитории как контрольный признак размещения кода и любых проблем на месте с нашим отслеживанием. Обязательно протестируйте несколько страниц с помощью Google Tag Assistant или Ghostery, которые являются плагинами для браузера Chrome, чтобы проверить все коды вашего сайта. Вы можете легко увидеть, есть ли какие-либо ошибки или отсутствующие коды, которые могут снизить производительность.

Заключение

2016 год, возможно, подходит к концу, но еще есть время, чтобы привести учетные записи в отличную форму и подготовиться к новому году, который наступит всего за несколько рабочих дней. Не упустите возможность поразмышлять о прошедшем году и найти способы улучшить стратегию, тактику и производительность, упустив из виду некоторые простые победы с помощью аналитических данных среднего уровня, которые могут изменить игру для вашей учетной записи.