연말 PPC 체크리스트: 2017년 이전에 감사해야 할 사항

벌써 2016년의 끝자락입니다. 휴가와 계절적 요인으로 인해 판매가 시작되고 B2B 및 리드 제네레이션 고객이 감소하고 있으며, 올 한 해를 반성하고 준비해야 할 때입니다. 대부분의 해와 마찬가지로 우리는 12월 말에 이르고 우리 계정에서 지속적인 수정이 필요하지 않은 중간 수준 및 자동화된 "설정하고 잊어버리기" 전술 항목을 적절하게 고려하거나 검토하지 않습니다. 그래서 오늘은 성찰의 정신과 새해 목표를 가지고 2017년을 맞이하여 간과해서는 안 될 6가지 필수 영역에 대해 알아보겠습니다.

1. 입찰 규칙
2. 기기 일정 및 입찰
3. 파트너 데이터 검색
4. 광고 확장
5. 리마케팅 목록
6. 코드 배치

몇 번이고 이러한 작업은 일반적인 일상의 일부로 들릴 수 있지만 많은 경우에 너무 단순해 보이기 때문에 감사하거나 일상적으로 계정을 확인할 때보다 놓치는 경우가 더 많습니다. 일반적으로 키워드, 입찰가, 광고 문구 메시지 및 예산을 정기적으로 확인하고 싶지만 계정의 가장 중요한 부분에 대한 정기 또는 연간 감사를 수행하는 것을 잊어버리는 경우가 있습니다. 한 해를 마무리하고 2017년으로 이동하여 계정을 개선하는 방법에 대한 계획 및 전략 수립을 시작하기 위해 심층 분석할 수 있는 5가지 최우선 순위 영역을 검토해 보겠습니다.

1) 입찰 규칙

전형적인 것은 그것을 설정하고 잊어 버리십시오. 우리는 입찰 관리 시스템이든 PPC 플랫폼이든 직접 입찰 규칙에 많은 시간을 투자합니다. 우리는 전술적 구현을 ​​전략화하는 데 시간을 할애하고 특정 아이디어와 이전 분석을 기반으로 이러한 규칙이 캠페인, 광고 그룹 및 키워드에 미칠 영향을 보냅니다. 얼마나 자주 돌아가서 이 규칙을 확인합니까? 많은 경우 이러한 규칙은 계정의 다른 영역이 우선 순위가 되기 때문에 적절한 견제와 균형 없이 몇 달 동안 실행됩니다. 다른 경우에는 처음 몇 달 동안은 먼저 적용되는 규칙이 시간이 지남에 따라 부정적인 영향을 미치기 시작하고 단기적으로는 결과에 영향을 미치고 개선한 후 장기적인 결과에 해를 끼칠 수 있습니다.

따라서 앞으로 몇 주 동안 시간을 ​​내어 이러한 규칙이 시간이 지남에 따라 어떤 유형의 영향을 미치고 성능을 개선하기 위해 추가로 조정 또는 구축할 수 있는지 알아보십시오.

2) 기기 타겟팅 및 입찰

시간이 지나면서 종종 잊혀지는 또 다른 주제는 우리가 목표로 삼는 기기와 입찰 방식입니다. 아이디어는 입찰 규칙과 유사하지만 입찰가 조정 및 기기에 더 직접적으로 초점을 맞춥니다. 2016년 1월의 모바일 또는 태블릿 사용자는 2017년 사용자와 많이 달라 보일 수 있습니다. 새로운 휴대폰, 태블릿, 랩톱-태블릿 조합 및 웹 서핑을 하는 기타 장치가 계속 출시되거나 업그레이드된 모델이 표시되기 때문입니다. 또한 장치 수준 입찰이 다시 도입되면서 3월, 6월 또는 8월의 세분화 이후에도 원래 가정과 규칙이 변경되어 약간의 분석과 조정이 필요할 수 있습니다. 아마도 귀하의 계정에서 모바일은 모바일 장치 검색의 지속적인 성장에 따라 모바일 경험과 적절한 입찰 전략에 대한 광범위한 대화로 이어집니다.

3) 파트너 데이터 검색

아마도 모든 PPC 전략에서 가장 잊혀진 전술일 것입니다. 캠페인이 시작되면 검색 파트너가 항상 켜져 있으며 통찰력과 분석을 위해 최대 트래픽을 얻으려면 예산을 지출하고 더 많은 전환을 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 그러나 검색 파트너는 구체적으로 어떻게 하고 있습니까? 클릭률을 낮추거나 전환당 비용을 높이는 것입니까? 종종 우리는 이 트래픽을 분류하고 실제 성능 수준을 확인하는 것을 잊습니다. 파트너 네트워크가 20건의 전환 중 2건만 발생하고 일부 예산을 지출하는 경우, 소수일지라도 해당 예산을 우리가 알고 있고 최적화할 수 있는 검색 네트워크에 투입하는 것이 합리적입니까?

이 질문은 답변보다 질문이 더 많지만 검색 파트너 네트워크를 쉽게 끄고 시간이 지남에 따라 더 나은 최적화와 더 큰 수익을 보여줄 수 있는 검색에 더 많은 예산을 투입할 수 있습니다. 특정 캠페인에서 대체 네트워크를 종료하고 향후 30일 동안 더 높은 실적의 캠페인을 테스트하여 전체 캠페인 및 계정에 미치는 영향을 확인하는 것일 수 있습니다.

4) 광고 확장

추세를 보고 있습니까? 이것은 노련한 PPC 전술가에게 모두 기본이지만 시간이 지나면 종종 간과됩니다. 광고 확장도 예외는 아니며 "설정하고 잊어버리는" 기능 때문에 종종 간과됩니다. 우리는 종종 사이트링크, 콜아웃 및 구조화된 스니펫을 생성하고, 돌아가서 정기적인 광고 확장 테스트를 수행하는 것을 잊었습니다. 성능을 직접적으로 연관시킬 수는 없지만 메시지를 계속 최적화하고 업데이트된 제안 및 혜택을 포함하여 광고를 새롭고 흥미롭게 유지하도록 할 수 있습니다. 결과적으로 이것은 직간접적으로(또는 귀하의 관점에 따라) 전반적인 성공과 최소한 광고의 CTR에 영향을 미칠 것입니다.

5) 리마케팅 ​​목록

9월에 저는 "고급 전략을 사용하여 AdWords 리마케팅 ​​실적을 개선하는 방법"에 대한 게시물을 작성했으며, 여기에는 연말이 가까워지면 감사를 통해 최대의 영향을 미치고 새해를 위해 완전히 점검할 수 있는 특정 영역이 설명되어 있습니다. 예를 들어 일반적인 전자상거래 계정에는 전환을 제외한 모든 사이트 방문자를 타겟팅하는 유입경로 상단 리마케팅 ​​목록이 있습니다. 1년 내내 사용한 것과 동일한 목록을 가져와 방문자 의도를 활용하고 최소 2페이지를 보고 전환하지 않은 사이트 방문자를 추가하여 개선하면 어떨까요?

특히 여러 쇼핑 페이지를 방문했지만 장바구니에 항목을 추가하지 않은 사람들의 중간 유입경로를 제공하는 광고그룹 또는 캠페인을 포함하여 다중 유입경로 접근 방식을 만드는 것이 어떻습니까?

6) 강령 감사

마지막으로 이러한 목록이 있을 수 있지만 코드 배치 및 추적과 관련된 현장 문제의 신호로 잠재고객 규모를 간과하는 경우가 많습니다. Chrome 브라우저 플러그인인 Google Tag Assistant 또는 Ghostery를 사용하여 여러 페이지를 테스트하여 모든 사이트 코드를 확인하십시오. 성능을 저하시킬 수 있는 오류나 누락된 코드가 있는지 쉽게 확인할 수 있습니다.

결론

2016년이 끝날 수도 있지만 몇 일 안에 계정을 정상 상태로 만들고 새해를 맞이할 준비를 할 시간이 있습니다. 지난 한 해를 돌아보고 계정의 판도를 바꿀 수 있는 중간 수준의 통찰력을 통해 몇 가지 쉬운 승리를 간과하여 전략, 전술 및 실적을 개선할 방법을 찾을 수 있는 이 기회를 놓치지 마십시오.