La tua lista di controllo PPC di fine anno: cosa controllare prima del 2017

È già quasi la fine del 2016. Le vendite sono impostate, i clienti B2B e lead generation stanno diminuendo a causa delle vacanze e della stagionalità, ed è tempo di riflettere e prepararsi per l'anno a venire. Come la maggior parte degli anni, arriviamo alla fine di dicembre e non consideriamo o esaminiamo adeguatamente gli elementi tattici di medio livello e automatizzati "impostalo e dimenticalo" nei nostri account che non necessitano di continui aggiustamenti. Quindi, oggi, nello spirito di riflessione e degli obiettivi del nuovo anno, esamineremo sei aree essenziali che non dovrebbero essere trascurate entrando nel 2017.

1. Regole di offerta
2. Pianificazione del dispositivo e offerte
3. Dati dei partner di ricerca
4. Estensioni annuncio
5. Elenchi per il remarketing
6. Posizionamento del codice

Di volta in volta, queste attività possono sembrare parte di una routine tipica, ma in molti casi, poiché sembrano così semplici, vengono perse il più delle volte durante l'audit o il controllo di routine di un account. In genere, desideriamo esaminare regolarmente parole chiave, offerte, messaggi pubblicitari e budget, ma a volte dimentichiamo di eseguire un controllo regolare o annuale di alcune delle parti più essenziali di un account. Esaminiamo 5 aree prioritarie che puoi approfondire per concludere l'anno e iniziare a pianificare e elaborare strategie su come migliorare i tuoi account entrando nel 2017.

1) Regole di offerta

Il tipico impostalo e dimenticalo. Dedichiamo molto tempo alle nostre regole di offerta, sia in un sistema di gestione delle offerte che nella piattaforma PPC, direttamente. Dedichiamo del tempo alla strategia dell'implementazione tattica e dell'influenza che queste regole avranno sulle nostre campagne, gruppi di annunci e parole chiave sulla base di un insieme specifico di idee e analisi precedenti. Ogni quanto torniamo indietro e controlliamo queste regole? Molte volte, queste regole funzionano per mesi, se non di più, senza controlli e saldi adeguati, poiché altre aree dell'account diventano la priorità. Altre volte, regole che funzionano in anticipo, per i primi due mesi, iniziano ad avere un effetto negativo nel tempo, e possono quindi danneggiare i risultati a lungo termine dopo aver influenzato e migliorato i risultati, a breve termine.

Quindi, prenditi del tempo nelle prossime due settimane per analizzare per vedere quale tipo di impatto hanno queste regole nel tempo e come possono essere regolate o sviluppate ulteriormente per migliorare le prestazioni.

2) Targeting e offerta per dispositivo

Un altro argomento spesso dimenticato nel tempo sono i dispositivi a cui ci rivolgiamo e come facciamo un'offerta su di essi. L'idea è simile alle regole per le offerte, ma si concentra più direttamente sugli aggiustamenti delle offerte e sui dispositivi. L'utente di dispositivi mobili o tablet di gennaio 2016 potrebbe sembrare molto diverso dall'utente del 2017, poiché nuovi telefoni, tablet, combinazioni di laptop-tablet e altri dispositivi che navigano sul Web continuano a lanciare o vedere modelli aggiornati. Inoltre, con la reintroduzione dell'offerta a livello di dispositivo, le nostre ipotesi e regole originali di marzo, giugno o anche dopo la segmentazione di agosto sono probabilmente cambiate e necessitano di analisi e aggiustamenti. Forse nel tuo account, il mobile sta riprendendo con la continua crescita delle ricerche sui dispositivi mobili, portando a una conversazione più ampia sulle esperienze mobili e sulle strategie di offerta adeguate.

3) Cerca i dati dei partner

Probabilmente la tattica più dimenticata in qualsiasi strategia PPC. Quando viene avviata una campagna, i partner di ricerca vengono sempre attivati ​​e per ottenere il massimo traffico per approfondimenti e analisi, questo è un ottimo modo per spendere il budget e ottenere più conversioni. Ma come stanno andando i partner di ricerca, nello specifico? Riduce la percentuale di clic o aumenta il costo per conversione? Molte volte, ci dimentichiamo di segmentare questo traffico e di controllare i livelli di prestazione effettivi. Se la rete dei partner ottiene solo 2 conversioni su 20 e spende un po' di budget, anche se è una minoranza, avrebbe senso spingere quel budget verso la rete di ricerca che conosciamo e verso cui possiamo ottimizzare?

Questo ha più domande che risposte, ma il più delle volte posso disattivare facilmente la rete dei partner di ricerca e incanalare più budget verso la ricerca che può essere ottimizzata meglio e mostrare rendimenti maggiori nel tempo. Forse sta chiudendo la rete alternativa in campagne specifiche e testando nei prossimi 30 giorni su campagne più performanti per vedere quanto impatto ha sulla campagna e sull'account complessivi.

4) Estensioni annuncio

Stai vedendo una tendenza? Queste sono tutte le basi per qualsiasi tattico PPC esperto, ma spesso vengono trascurate dopo che il tempo è passato. Le estensioni annuncio non fanno eccezione e sono spesso trascurate a causa della possibilità di "impostarle e dimenticarle". Creiamo spesso sitelink, callout e snippet strutturati, solo per citarne alcuni, e dimentichiamo di tornare indietro e di eseguire test regolari delle estensioni annuncio. Anche se non possiamo correlare direttamente il rendimento, possiamo continuare a ottimizzare la messaggistica e includere offerte e vantaggi aggiornati per mantenere gli annunci nuovi e interessanti per il nostro pubblico. A sua volta, questo influirà direttamente (o indirettamente, a seconda della tua opinione) sul successo complessivo e, per lo meno, sui CTR degli annunci.

5) Elenchi per il remarketing

A settembre, ho scritto un post su "Come migliorare il rendimento del remarketing AdWords con strategie avanzate" che delineava aree specifiche che, verso la fine dell'anno, possono essere verificate per ottenere il massimo impatto e persino completamente riviste per un nuovo anno. Ad esempio, un tipico account di e-commerce avrà un elenco per il remarketing nella parte superiore della canalizzazione che si rivolge a tutti i visitatori del sito ad eccezione di quelli che hanno effettuato la conversione. E se prendessimo lo stesso elenco che abbiamo usato tutto l'anno e lo migliorassimo utilizzando l'intento del visitatore e aggiungendo i visitatori del sito che hanno visualizzato almeno 2 pagine e non hanno convertito.

Perché non creare un approccio multi-funnel includendo un gruppo di annunci o una campagna che offra la canalizzazione intermedia di coloro che sono andati specificamente a più pagine di acquisto, ma non hanno aggiunto i loro articoli al carrello?

6) Verifica del codice

Infine, anche se possiamo avere questi elenchi in atto, spesso trascuriamo le dimensioni del pubblico come un segno rivelatore del posizionamento del codice e di eventuali problemi in loco con il nostro monitoraggio. Assicurati di testare più pagine utilizzando Google Tag Assistant o Ghostery, che sono entrambi plug-in del browser Chrome, per verificare tutti i codici del tuo sito. Puoi facilmente vedere se ci sono errori o codici mancanti che potrebbero compromettere le prestazioni.

Conclusione

Il 2016 potrebbe finire, ma c'è ancora tempo per avere i conti in perfetta forma e pronti per un nuovo anno in arrivo tra una manciata di giorni lavorativi. Non perdere questa opportunità per riflettere sull'anno trascorso e trovare modi per migliorare strategia, tattiche e prestazioni trascurando alcune facili vittorie attraverso approfondimenti di medio livello che possono cambiare il gioco per il tuo account.