Daftar Periksa PPC Akhir Tahun Anda: Apa yang Harus Diaudit Sebelum 2017

Sudah hampir akhir 2016. Penjualan ditetapkan, B2B dan klien generasi prospek menurun karena liburan dan musim, dan inilah saatnya untuk merenungkan dan mempersiapkan tahun yang akan datang. Seperti kebanyakan tahun, kami mencapai akhir Desember dan tidak mempertimbangkan atau meninjau dengan benar item taktis "atur dan lupakan" tingkat menengah dan otomatis di akun kami yang tidak perlu terus-menerus mengotak-atik. Jadi, hari ini, dalam semangat refleksi dan tujuan tahun baru, kita akan melihat enam area penting yang tidak boleh diabaikan untuk memasuki tahun 2017.

1. Aturan penawaran
2. Jadwal dan penawaran perangkat
3. Cari data Mitra
4. Ekstensi iklan
5. Daftar pemasaran ulang
6. Penempatan kode

Berkali-kali, tugas-tugas ini mungkin terdengar sebagai bagian dari rutinitas biasa, tetapi dalam banyak kasus, karena kelihatannya sangat sederhana, tugas-tugas ini lebih sering terlewatkan daripada tidak saat mengaudit atau secara rutin memeriksa akun. Biasanya, kami ingin melihat kata kunci, tawaran, pesan salinan iklan, dan anggaran secara teratur, tetapi terkadang lupa untuk melakukan audit rutin atau tahunan dari beberapa bagian terpenting dari sebuah akun. Mari kita tinjau 5 area prioritas utama yang dapat Anda pelajari lebih dalam untuk mengakhiri tahun dan mulai merencanakan dan menyusun strategi tentang cara meningkatkan akun Anda menuju tahun 2017.

1) Aturan Penawaran

Yang khas mengaturnya dan melupakannya. Kami meluangkan banyak waktu untuk aturan penawaran kami, baik dalam sistem manajemen penawaran atau platform PPC, secara langsung. Kami menghabiskan waktu untuk menyusun strategi penerapan taktis dan pengaruh aturan ini pada kampanye, grup iklan, dan kata kunci kami berdasarkan serangkaian ide dan analisis sebelumnya. Seberapa sering kita kembali dan memeriksa aturan-aturan ini? Sering kali, aturan ini berjalan selama berbulan-bulan, jika tidak lebih lama, tanpa pemeriksaan dan keseimbangan yang tepat, karena area lain dari akun menjadi prioritas. Di lain waktu, aturan yang bekerja di depan, untuk beberapa bulan pertama, mulai memiliki efek negatif dari waktu ke waktu, dan kemudian dapat merusak hasil jangka panjang setelah mempengaruhi dan meningkatkan hasil, jangka pendek.

Jadi, luangkan waktu selama beberapa minggu ke depan untuk menganalisis untuk melihat jenis dampak apa yang dimiliki aturan ini dari waktu ke waktu dan bagaimana aturan tersebut dapat disesuaikan atau dikembangkan lebih lanjut untuk meningkatkan kinerja.

2) Penargetan dan Penawaran Perangkat

Topik lain yang sering terlupakan seiring waktu adalah perangkat yang kami targetkan dan cara kami menawar perangkat tersebut. Idenya mirip dengan aturan tawaran tetapi lebih berfokus langsung pada penyesuaian tawaran dan perangkat. Pengguna ponsel atau tablet Januari 2016 mungkin terlihat jauh berbeda dari pengguna di tahun 2017, karena ponsel baru, tablet, kombinasi laptop-tablet, dan perangkat lain yang menjelajahi web terus meluncurkan atau melihat model yang ditingkatkan. Selain itu, dengan diperkenalkannya kembali penawaran tingkat perangkat, asumsi dan aturan awal kami dari bulan Maret, Juni, atau bahkan setelah segmentasi pada bulan Agustus mungkin telah berubah dan memerlukan beberapa analisis dan penyesuaian. Mungkin di akun Anda, seluler mengikuti pertumbuhan penelusuran perangkat seluler yang berkelanjutan, yang mengarah ke percakapan yang lebih luas seputar pengalaman seluler dan strategi penawaran yang tepat.

3) Cari Data Mitra

Mungkin taktik yang paling terlupakan dalam strategi PPC apa pun. Saat kampanye dimulai, Mitra Penelusuran selalu diaktifkan, dan untuk mendapatkan lalu lintas maksimum untuk wawasan dan analisis, ini adalah cara yang bagus untuk membelanjakan anggaran dan mendapatkan lebih banyak konversi. Namun, bagaimana kinerja mitra penelusuran, khususnya? Apakah menurunkan rasio klik-tayang atau menaikkan biaya per konversi? Sering kali, kita lupa mengelompokkan lalu lintas ini dan memeriksa tingkat kinerja yang sebenarnya. Jika jaringan Mitra hanya mendapatkan 2 dari 20 konversi, dan membelanjakan sejumlah anggaran, meskipun itu minoritas, apakah masuk akal untuk mendorong anggaran tersebut ke Jaringan Penelusuran yang kita kenal dan dapat dioptimalkan?

Yang ini memiliki lebih banyak pertanyaan daripada jawaban, tetapi lebih sering daripada tidak, saya dapat dengan mudah mematikan Jaringan Mitra Penelusuran dan menyalurkan lebih banyak anggaran ke Penelusuran yang dapat dioptimalkan dengan lebih baik dan menunjukkan hasil yang lebih besar dari waktu ke waktu. Mungkin mematikan jaringan alternatif dalam kampanye tertentu dan mengujinya selama 30 hari ke depan di seluruh kampanye yang berkinerja lebih tinggi untuk melihat seberapa besar dampaknya terhadap keseluruhan kampanye dan akun.

4) Ekstensi Iklan

Apakah Anda melihat tren? Ini semua adalah dasar untuk setiap ahli taktik PPC berpengalaman tetapi sering diabaikan setelah waktu berlalu. Ekstensi iklan tidak terkecuali dan sering diabaikan karena kemampuan untuk "mengaturnya dan melupakannya". Kami sering membuat tautan situs, info, dan cuplikan terstruktur, hanya untuk beberapa nama, dan lupa untuk kembali dan melakukan pengujian ekstensi iklan reguler. Meskipun kami tidak dapat menghubungkan kinerja secara langsung, kami dapat terus mengoptimalkan pengiriman pesan, dan menyertakan penawaran dan manfaat yang diperbarui untuk membuat iklan tetap baru dan menarik bagi audiens kami. Pada gilirannya, ini akan secara langsung (atau tidak langsung, tergantung pada pandangan Anda), akan memengaruhi kesuksesan secara keseluruhan dan, paling tidak, RKT iklan.

5) Daftar Pemasaran Ulang

Pada bulan September, saya menulis posting tentang "Cara Meningkatkan kinerja Pemasaran Ulang AdWords dengan Strategi Lanjutan" yang menguraikan area tertentu yang, ketika mendekati akhir tahun, dapat diaudit untuk dampak maksimum dan bahkan dirombak total untuk tahun baru. Sebagai contoh, akun e-niaga biasa akan memiliki daftar pemasaran ulang corong teratas yang menargetkan semua pengunjung situs kecuali mereka yang berkonversi. Bagaimana jika kami mengambil daftar yang sama yang kami gunakan sepanjang tahun, dan meningkatkannya dengan memanfaatkan niat pengunjung dan menambahkan pengunjung situs yang melihat setidaknya 2 halaman dan tidak mengonversi.

Mengapa tidak membuat pendekatan multicorong dengan menyertakan grup iklan atau kampanye yang menawarkan corong tengah dari mereka yang secara khusus membuka beberapa laman belanja, tetapi tidak menambahkan item mereka ke troli?

6) Audit Kode

Akhirnya, meskipun kami mungkin memiliki daftar ini, kami sering mengabaikan ukuran audiens sebagai tanda penempatan kode dan masalah apa pun di tempat dengan pelacakan kami. Pastikan untuk menguji beberapa halaman menggunakan Google Tag Assistant atau Ghostery, yang keduanya merupakan plugin browser Chrome, untuk memeriksa semua kode situs Anda. Anda dapat dengan mudah melihat apakah ada kesalahan atau kode yang hilang yang dapat mengganggu kinerja.

Kesimpulan

2016 mungkin akan berakhir, tetapi masih ada waktu untuk membuat akun dalam kondisi prima dan siap untuk tahun baru yang akan datang hanya dalam beberapa hari kerja. Jangan lewatkan kesempatan ini untuk merenungkan tahun yang telah berlalu dan menemukan cara untuk meningkatkan strategi, taktik, dan kinerja dengan mengabaikan beberapa kemenangan mudah melalui wawasan tingkat menengah yang dapat mengubah permainan untuk akun Anda.