より大きくより良い結果を得るためにビデオコンテンツを再利用する方法

人々がこれまで以上に動画を視聴するようになったことを考えると、動画はマーケティング戦略に欠かせないものになっています。

ソーシャル フィードがこの必携のコンテンツで溢れかえっている中、品質に妥協すれば目立つことはできません。 しかし、影響力のある動画の作成には、計画、脚本、録画、編集、およびその間のすべてに時間がかかります。

すべての作業から最大限の利益を得るには、高品質のビデオ (作成したものと作成する予定のビデオの両方) を再利用してください。1 つのビデオからさまざまな種類のコンテンツを作成する方法を紹介します (なぜそうすべきなのか）。

最初に、コンテンツの転用の定義について説明します。

コンテンツの転用とは何ですか?

コンテンツの転用には、複数のプラットフォームで使用するために、コンテンツの一部を異なるメディアに変換することが含まれます。 さまざまな形式や場所でメッセージを伝えることについて創造的に考える必要があるため、より多くの人にリーチしてつながることができます。

コンテンツは多機能にすることができます。 YouTube 動画は、YouTube にとどまる必要はありません。 ブログの投稿、ポッドキャストのエピソード、ソーシャル メディアのグラフィック、LinkedIn の投稿、さらにはミームや GIF になることもあります。

ビデオ コンテンツを再利用することで、YouTube ファンやビデオ愛好家の視聴者にコンテンツを発見してもらうことに厳密に依存する戦略から解放されます。 転用したビデオ コンテンツは、ソーシャル メディア ユーザー、ポッドキャスト リスナー、ブログ読者などの注目を集めることができます。

ただし、コンテンツの転用がコピー アンド ペーストの流行語だとは思わないでください。 コンテンツの転用は、うまく行えば、戦略的かつ創造的なプロセスです。

再利用された各ピースには、時間、エネルギー、創造性、および戦略が必要です。 違いは、ゼロから始めないことです。 元のコンテンツ内のポイントと値を拡張または最小化して、新しいプラットフォーム固有のコンテンツを作成できます。

コンテンツを転用することで、複数のタッチポイントでのアイデアとプレゼンスが拡大および強化されます。 プラットフォームごとに長さやフォーマットを変えることで、次のようなオーディエンスにリーチできます。

• コンテンツを消費する場所
• 彼らが好むフォーマットで
• 複数の学習スタイルを持っている人

動画コンテンツを再利用するためのアイデアと例をいくつか紹介します。 コンテンツ マーケティング戦略に最も適したオプションを選択してください。

フォーマットとプラットフォームの決定方法

視聴者がどこでたむろし、コンテンツをどのように消費するかをあなたほどよく知っている人はいないので、その知識を利用して転用計画を立ててください。

自問してみてください：

• あなたの聴衆は誰ですか？ あなたのコンテンツを消費しているのは誰ですか? ブランドのメッセージを彼らのニーズや期待に合わせるにはどうすればよいでしょうか?
• 彼らはどこで最も多くのコンテンツを消費しますか? ターゲットオーディエンスを特定したら、コンテンツ戦略を彼らの好みに合わせます。 これにより、最大限のエンゲージメントが得られ、メッセージは適切な人に好みの形式で表示されます.
• どのようなリソースがありますか? 外注する予算はありますか? それとも、何を作成できるかによって転用が決まりますか?

あなたの答えがあなたのコンテンツがどこに表示されるべきかを導きます。あなたの視聴者が成長し、多様化するにつれて、あなたもそうすることができます.

多彩な内容のメニューを企画

あなたのコンテンツが、さまざまな食欲の大きさや味覚の好みにアピールするように設計されたメニューであると想像してください。 コンテンツのニブル (ツイートや Instagram ストーリーなど)、スターター (Twitter スレッド、Instagram 画像カルーセル)、メイン (長編記事、ホワイト ペーパー、電子書籍、ポッドキャスト)、デザート (チェックリスト、スワイプ ファイル) を組み合わせて提供します。

人々はこれらのコースのいずれかであなたのコンテンツを消費し始める可能性があるため、コンテンツのダイナーにメニューの他の内容を知らせる行動を促すフレーズ (CTA) を含めるようにしてください。

ニブルとスターター

優れた短編コンテンツは、人々の食欲 (および好奇心) を刺激し、まだ視聴者ではない人々の注目を集める優れた方法です。

TikTok から YouTube ショート、Instagram リール、さらには Pinterest まで、あらゆる場所で短い動画を目にします。 HubSpot の 2022 ソーシャル メディア マーケティング レポートによると、短編動画は、他の種類のソーシャル メディア コンテンツと比較して、ROI が最も高くなります。

長い動画は、ソーシャル メディア プラットフォーム用の短い動画として比較的簡単に転用できます。 次の要因を考慮してください。

• サイズ:各動画のサイズをターゲット プラットフォームに合わせて調整します。 Sproutsocial.com には、定期的に更新される詳細なソーシャル メディア ビデオ仕様ガイドがあり、すべてのルール、サイズ、寸法が記載されています。
• キャプション:字幕またはキャプションは、人々が音声をオフにしてビデオを理解できるようにします。 また、聴覚障害を持つ人々に包括的な体験を提供します。
• スタンドアロンの付加価値:長いビデオを短いクリップに転用する際に最も難しいのは、何を含めるかを決定することです。 最終的には、楽しませ、教育し、刺激を与えるスタンドアロンのクリップが必要です。

長いビデオをソーシャル プラットフォーム用の短いテキストまたは画像ベースのコンテンツに変換することもできます。 これらのコンテンツ アペタイザーを提供するためのいくつかのオプションを次に示します (上の画像はいくつかの例を示しています)。

ツイートとスレッド

動画を Twitter のコンテンツに転用するためのいくつかのアイデアを次に示します (あなたと視聴者がまだそのプラットフォームを使用している場合)。

• 動画メッセージをテキストのみのツイートに分割します。
• 動画の主なアイデアに基づいてスレッドを作成します。
• グラフィックを投稿します。
• メイン ビデオの短いクリップを共有します。
• ビデオから GIF を作成します。

Instagram または LinkedIn カルーセル

ビデオにヒント、手順、ハウツーが満載の場合は、LinkedIn または Instagram で画像カルーセルとして紹介します。

Search Engine Journal によると、画像の 1.74% や動画の 1.45% と比較して、カルーセルの平均エンゲージメントは 1.92% です。これは単純に、視聴者がエンゲージするコンテンツが多いためです。カルーセルがフィードに複数回表示される可能性があることは言うまでもありません。

最も魅力的な引用とスクリーンショットを使用し、ソーシャル用のグラフィックを作成した場合は、カルーセル用に微調整します。

ヒント: 画像を 1 つの PDF ドキュメントとして保存し、LinkedIn でドキュメント投稿を作成して、Instagram カルーセルを LinkedIn カルーセルに転用します。

インスタグラムとフェイスブックのストーリー

Buffer によると、毎日 5 億人がモバイル デバイスで Instagram ストーリーを作成して視聴しており、Facebook ストーリーはほぼ同じ数を集めています。

長いビデオを短い縦型ビデオに編集します。 リンク ステッカー、投票、評価スライダー、何でも質問、調査などの機能を使用して、このコンテンツをよりインタラクティブにします。

Instagram または Pinterest のグラフィック

1 つまたは一連のグラフィックで要点を強調します。

感動的な引用、役立つヒント、魅力的な質問、またはビデオで取り上げられた問題の解決策はすべて、Instagram や Pinterest などのビジュアル プラットフォーム向けの優れた再利用コンテンツになります。

対面カメラライブ映像

ライブ ストリームは、視聴者と交流し、コミュニティを構築するのに最適です。 これは厳密な意味での転用ではありませんが、あなたの動画から 1 つのアイデアを取り出し、それをさらに発展させることです。

ライブ ストリームで元の動画のテーマに焦点を当て、そのトピックについて視聴者と交流します。

YouTube、LinkedIn、Facebook、Instagram、TikTok など、多くのプラットフォームでライブ配信できます。 さらに、ライブ ビデオをダウンロードして再利用することもできます。

Reddit と Quora の投稿

Reddit は、ビデオ コンテンツの配信リストのトップではないかもしれません。 しかし、5,200 万人のアクティブ ユーザーという強力で情熱的な視聴者と、あらゆるテーマのフォーラムがあります。 ビデオのトピックに関するなんでも聞いてください (r/AMA) スレッドをホストしたり、別の目的で使用したブログ投稿のスニペットをグラフィックと共に投稿したりできます。

ただし、Reddit のユーザーは自分に関係のない、または役に立たないコンテンツに対して不寛容であることで知られているため、Reddit にアクセスする前に下調べを行う必要があります。 広告のように感じられるコンテンツは避け、常にコンテンツに価値があることを確認し、コンテンツを中心にコミュニティを引き付ける独自の方法を探してください。

質問と回答のサイトである Quora では、どんなにあいまいなトピックであっても、トピックに関連する質問をほぼ確実に見つけることができます。 毎月 3 億人以上がこのプラットフォームにアクセスしているため、あなたの専門知識を示す絶好の場所になるかもしれません。

トピックに関連するスレッドをターゲットにして、ビデオを信頼できる魅力的な回答に転用します。

メインディッシュ

誰もがビデオを好むわけではなく、特定の状況でのみビデオを好む人もいます。 長い形式のビデオをテキストとオーディオのオプションに再利用して、より多くの視聴者を満足させます。 考慮すべきいくつかのオプションを次に示します。

ポッドキャストのエピソード

ビデオがビジュアルに依存していない場合、オーディオだけでも価値があります。 定期的にスケジュールされているポッドキャストのエピソードに変えることができます.

一般的に、ビデオには一定の視聴者が必要ですが、ポッドキャストのリスナーはあちこちにいます。 それらの人々はビデオを見るのに 30 分はないかもしれませんが、通勤中、食料品店を歩き回っている間、犬の散歩中などに 30 分間のポッドキャスト エピソードを聞いています。

ビデオをポッドキャスト エピソードに転用するには、まずビデオをオーディオ ファイルに変換します。 それを機能させるには、要素を巧みに調整する必要があるかもしれません。ある場所ではより説明的になり、別の場所ではビジュアルへの参照を削除します。 イントロとアウトロ、ミッドロールも考慮してください。

私の会社のクライアントの 1 つである TechSmith は、ライブストリーム インタビュー シリーズを YouTube ビデオとして再利用し、音声を取り除いて会社のポッドキャストで使用しています。

ブログ投稿

書かれた言葉の力は依然として強く、ブログの投稿はビデオと同じくらいの影響力と権威を持つことができます.

ビデオをブログ投稿に埋め込むこともできます。 ただし、すべての人が視聴するわけではないことは間違いないので、ブログ投稿は意味があり、それ自体で価値を追加する必要があります。

もう 1 つのオプションは、ビデオの主要なポイントを拡張して、ビデオとは独立したブログ投稿を作成することです。 提供されたビデオよりもトピックについてさらに詳しく説明し、他のコンテンツへのリンクを追加して、読者に最大の価値を提供します.

TechSmith は、同じライブストリーム/YouTube ビデオ シリーズとポッドキャストを会社のブログの記事にしました。

書籍の章と電子書籍

共通のテーマの動画がいくつかある場合は、優れた電子書籍の構成要素がすでに揃っています。 各ビデオはチャプターとして再利用できます。 このプロセスでコンテンツのギャップが明らかになった場合は、新しいビデオを作成してそれらを埋めることができます。

オンラインコース

Statista.com によると、世界の e ラーニング市場は 2026 年までに約 4,000 億ドルに達すると予測されています。したがって、コンテンツ マーケターとして、動画をオンライン コースに転用することは理にかなっています。

アーカイブと分析を調べて、最も魅力的な動画を特定します。 何度も聞かれることを考えてみてください。 これがあなたのコースのトピックです。

簡潔で使いやすく、管理しやすい方法でビデオをまとめて、情報を提供し、教育します。 顧客が必要としているものを正確に提供し、顧客が知る必要があることを正確に理解して去っていくなら、あなたの仕事は完了です。

デザート

メインコースの後にもう少し食べたい人には、ケーキのアイシングとして何かを提供することを考えてください. ビデオのヒントやグラフィックをインフォグラフィック、テンプレート、または簡単なチェックリストに変換して、主要なポイント (およびブランド) を常に念頭に置きます。

インフォグラフィックは、コンテンツの優れたビジュアル スナップショットを提供します。これは、簡単に利用できるだけでなく、高度に共有することもできます。

これらのデザート アイテムを、ブログ記事、電子書籍、本の章などの関連するメイン コースに転用することも忘れないでください。

上質な素材を最大限に活かす

コンテンツの転用により、高品質の素材から始めていることを確認してください。 つまらない動画を転用しないでください。 これは、平凡な食べ物の無料サンプルを配布するようなものです。より多くの人に料理全体を注文するよう説得することはできません。

次に、高品質の食材を無駄にしないでください。 新しいコンテンツをゼロから作成する前に、再利用できる高品質のビデオが既にあるかどうかを考えてください。

また、新しいビデオを作成するたびに、それを再利用する方法を計画してください。

私が共有したいくつかのアイデアを試してみてください.

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute